SHAAT/SHAA0002.6—2024數字廣告第6部分：搜索廣告發布要求DigitalAdvertisingPart6:SpecificationforpublicationofsearchAdvertising2024-08-28發布2024-09-01實施上海市廣告協會發布I 4.2廣告主 5.2廣告主 6.2廣告主 7.2廣告主 4 4 48.2建站服務商 48.3廣告主 字廣告誠信經營、數字廣告公平競爭、數字廣告業務管理、數字廣——第8部分：數字電視廣告內容技術規范1T/SHAA0002.3-2021數字廣告3.1廣告主通過在搜索平臺設置各類關鍵詞，在用戶搜索的結果頁面中對廣告主的推廣內容進行排序3.23.33.4建站服務商向廣告主提供的一種落地頁自助搭建及運營的建站技術服務。廣告主通過建站服務商4.1.3搜索平臺、代理商/服務商應24.1.4搜索平臺應在顯著位置設置便捷的投訴舉報入口，公布投訴舉報方式，及時受理處置公眾投訴4.2廣告主4.2.1廣告主應提供營業執照、許可證、其他形式的政府批準材料或其他材料或信息，確定其所提供4.2.2廣告主應建立廣告發布合規性的審核機制、制度及執行措施，確保所發布廣告的商品符合相關4.2.3在廣告中使用他人名義或者形——歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害5.1.2對利用搜索平臺實施的侵權行為，權利人應通知搜索平臺服務提供者采取刪除、屏蔽、斷開鏈5.2廣告主5.2.1廣告主不應通過變體詞等方式，在搜索平臺后臺設置不符合法律規定或者平臺規則的搜索關鍵5.2.3廣告主將他人有一定影響的商品名稱、企業名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括36.1.4搜索平臺應依據服務協議和規則對利用其信息服務發布虛假違法廣告的責任主體實施警示所列出的產品或服務應對用戶清晰透明，不應虛假陳述產品或服務的真實本質(價格和任廣告內容未獲得必要的許可、批準或法律(包括廣告內容所投放和傳播到的所在國家或地——對于在中華人民共和國境內設立的廣告主自設網站或其他擁有合法使用權的互聯4——應審核落地頁內與前端廣告內容相關的內容是否符合相關法律法規要求，不應為7.1.3搜索平臺發布廣告后，搜索平臺知道或者應知道所鏈接的頁面存在違法內容的，應采7.1.4搜索平臺在發現廣告主利用落地頁從事違法活動的，應及時保存證據材料，積極、主7.2.1落地頁應明確表明推廣主體、網站名稱或品牌名稱，且體現實際推廣產品或服務，落7.2.2廣告主不應利用落地頁跳轉等互聯網廣告功能，在二跳網頁、三跳網頁中篡改頁面，7.2.3廣告主對已經審核通過的落地頁內容進行剪輯、拼接、修改的，應向搜索平臺重新申7.2.4落地頁中不應以欺騙、誤導方式誘使用戶點擊，任何位置均不應出現虛假圖標，包括7.2.5落地頁內涉及啟動播放、視頻插播、彈出等形式的內容的，應顯著標明關閉標志，確7.2.6招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告，應在落地頁顯著位置對可能存在的風險8.1.1搜索平臺應對建站服務商的主體身份、ICP備案信息等進行審核并建立檔案，檔案保存時間不8.1.3搜索平臺對于廣告主使用建站服務生成的落地頁的審核標準應不應低于廣告主自有網站的落地8.2.1應建立有效的投訴、舉報受理和處置機制，設置便捷的投訴舉報入口或公布投訴舉報方式，及8.2.2對利用其信息服務展示、發布的廣告內容進行監測、巡查，明知或者應知發布違法廣告的，應8.2.4應配合市場監督管理部門依法調查互聯網廣告違法行為，并根據市場監督管理部門的要求，及8.2.5依據服務協議和規則對利用其信息服務發布虛假違法廣告的責任主體應實施警示、暫停或者終8.2.6建站服務商應采取技術措施和其他必要措施保證其網絡安全、穩定運行，防范網絡違法犯罪活58.3廣告主8.3.1廣告主應在落地頁的顯著位置持續公示主體信息，在向網民提供服務或產品時表明身份，不應8.3.2廣告主應建立落地頁的內容審核機制和執行制度，并明確審核部門和人員及其職責，合法、合9.1.2廣告主發布醫療行業的搜索廣告，應顯著標識廣告字樣，不應通過病例分享等方式引導添加聯），9.1.3廣告主發布醫療行業的搜索廣告時，不應使用大量傷口、創口圖片或視頻等展現血腥、殘忍等9.1.4廣告主不應實行使用未經核準的字樣、故意仿造其他醫療機構名稱等誤導用戶、擾亂秩序的行9.2.2用戶搜索麻醉藥品、精神藥品、醫療用毒性藥品、放射性藥品、藥品類易制毒化學品時，不應69.2.5廣告主發布藥品廣告時，不應利用公眾對于醫藥學知識的缺乏，使用公眾難以理解或容易引起9.2.6在醫生版應用程序發布處方藥廣告，應嚴格按照審查通過的內容發布，且不應向除醫生以外的9.2.7藥物臨床試驗受試患者招募廣告不應被認定為藥品廣告，但應載明試驗目的、用途和可能出現9.2.8醫務人員在互聯網診療平臺接受咨詢過程中，為患者提供藥品使用建議的，不應被認定為藥品9.3.1廣告主應確保其對商品的創意描述應與商品信息要素（包括但不限于標題、圖片、屬性、詳情9.3.3廣告主不應利用虛假的或者其他易使人誤解的標價形式或價格手段，欺騙、誘導用戶點擊商品9.4.1廣告主在應用分發平臺發布的廣告中如提供應用程序下載功能的，應標明應用程序的名稱、開—