裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁蘇州工藝美術職業技術學院《影視鑒賞》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體的品牌建設中，以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度？（）A.頻繁更換品牌標識和口號B.忽視受眾反饋，堅持自我風格C.提供優質內容，樹立獨特的品牌定位D.進行過度的商業炒作2、在新聞攝影比賽中，以下哪個評審標準對于評判作品的優劣最為關鍵？（）A.照片的像素大小B.拍攝設備的檔次C.照片所傳達的社會意義D.拍攝地點的知名度3、廣告創意的表現形式有很多種，以下哪種表現形式最能吸引消費者的注意力：（）A.視頻廣告，具有生動的畫面和音效B.平面廣告，設計精美，富有創意C.互動廣告，讓消費者參與其中，增強體驗感D.以上表現形式都很有吸引力，應根據實際情況選擇4、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動消費者并促使其購買產品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒5、對于媒體的社會責任，以下哪個方面的工作對于促進社會公平正義更為重要？（）A.監督政府行為B.關注弱勢群體C.推動文化傳承D.倡導環保理念6、在新聞攝影中，構圖是關鍵要素之一。以下哪種構圖方式常用于突出主體，增強畫面的沖擊力？（）A.對稱構圖，使畫面平衡穩定B.三分法構圖，將主體放在畫面的三分之一處C.散點構圖，讓多個元素均勻分布在畫面中D.中心構圖，將主體置于畫面正中央7、在新聞報道中，時效性是一個重要的考量因素。以下關于時效性的說法中，正確的是：（）A.新聞報道越快越好，不管信息是否準確B.新聞報道要在保證準確的前提下，盡可能快地發布C.對于一些重大事件，可以適當延遲報道，以確保信息的完整性D.新聞報道的時效性不重要，重要的是內容的深度和質量8、在新聞攝影比賽中，評委通常會從多個方面評價作品。以下哪個方面對于作品的獲獎更具決定性作用？（）A.攝影技術的精湛程度B.作品所反映的社會意義C.拍攝對象的獨特性D.作品的視覺沖擊力9、當報道一則醫療健康新聞時，以下哪種做法更能保證報道的科學性和準確性：（）A.咨詢多位醫學專家的意見B.參考網絡上的熱門討論C.僅憑記者的個人經驗進行判斷D.引用未經證實的民間偏方10、廣告作為傳媒的重要組成部分，在創意策劃時需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創意更能吸引消費者并產生良好的傳播效果？（）A.過度夸張，脫離產品實際功能B.簡單直白地羅列產品特點C.結合社會熱點，融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創意11、當媒體報道涉及到專業領域的知識時，以下哪種做法最能保證報道的準確性？（）A.咨詢相關專家B.參考網絡上的資料C.憑記者的主觀判斷D.簡化專業內容以方便理解12、在廣告效果評估中，以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.知名度提升B.美譽度提升C.購買意愿增強D.品牌忠誠度提高13、在新聞報道中，深度報道越來越受到重視。深度報道與一般新聞報道的區別在于：（）A.深度報道篇幅更長，內容更詳細B.深度報道更注重對事件背后原因和影響的分析C.深度報道需要更多的采訪和調查時間D.以上全是14、在新聞報道的語言運用中，以下哪種方式更能體現新聞的準確性和專業性？（）A.使用大量網絡流行語B.運用生動形象的比喻C.采用準確、簡潔、規范的表述D.頻繁使用夸張和擬人手法15、對于傳統媒體而言，在數字化轉型過程中面臨諸多挑戰。以下哪種挑戰對于傳統報紙的生存和發展影響最大？（）A.讀者閱讀習慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺的競爭壓力D.內容生產方式的陳舊二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）在數字化營銷時代，企業如何利用社交媒體平臺開展有效的品牌推廣活動，包括策略制定、內容創作和效果評估？2、（本題5分）在社交媒體的品牌危機管理中，企業如何及時發現和應對負面信息，化解危機？3、（本題5分）對于具有爭議性的影視作品，評價往往眾說紛紜。請分析在評價這類作品時應遵循的原則和方法，以及如何促進影視評論的多元化和理性化。4、（本題5分）分析在數字化時代，傳統戲曲的傳播創新和發展路徑。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討媒體在促進社會公共文化服務與新型城鎮化建設融合方面的作用和策略，論述如何通過媒體提升城鎮文化品質和居民文化生活質量。2、（本題5分）在傳媒行業，人工智能技術的應用不斷深化。請全面論述人工智能對媒體內容生產、分發和用戶體驗的影響，以及媒體如何應對人工智能帶來的變革。3、（本題5分）分析媒體在促進工業軟件產業發展中的宣傳推廣策略和作用，以及如何推動工業軟件的自主創新和應用。4、（本題5分）社交媒體的社交影響力對個人和社會有著重要影響。請論述社交影響力的形成機制、表現形式以及如何正確引導社交影響力。5、（本題5分）探討媒體在促進社會民主與法治建設方面的輿論監督功能和傳播策略，論述如何通過媒體推動民主進程和法治建設。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）分析某新聞網站的內容運營策略。探討其如何通過選題策劃、專題制作等方式提高網站的吸引力和影響力。2、（本題10分）一家企業通過舉辦線上新品發布會，采用虛擬現實等新技術增強用戶體驗，但在傳播效果上存在一定局限性。分析發布會的創新形式、技術應用和傳播渠道整合方面的問題，探討如何提升線上活動的傳播效果和用戶參與度。3、（本題10分