2025年度國人飲水電器白皮書趨勢二趨勢二健康科學化從關注飲水安全到追求凈化品質再到科學化與個性化健康升級趨勢二趨勢二需求多元化茶咖果飲等需求崛起向養生、社交、悅己等價值的復合體驗演進趨勢三趨勢三場景流動化居家延伸至餐客等社交區多功能水吧受青睞生活方式推動戶外興起呈品質化悅己升級日常水飲日常水飲戶外移動場景咖飲用戶決策分析全自動、智控、個性化、顏值設計為用戶帶來情緒附加體驗重視小紅書等社媒內容鋪設如真實好物分享、專業科普測評等茶/湯/藥養生飲生場景果蔬飲新消費潛力提供更符合生活趨勢、人性化體驗的飲水解決方案，并從顏值化、智能化、便捷化三大維度給予用戶情緒附加值成為更懂門道的"飲用專家”,提供更懂用戶的智能化服務目錄1.1國人飲水需求的健康化升級之路飲水不僅是解渴的方式，也是維持生命、促進健康、提升生活品質和預防疾病的重要因素。從國人的飲水需求來看，健康始終是最基礎也最重要的訴求。在過去幾十年，國人的飲水健康化需求經歷了從關注飲水安全到追求凈化品質，再到邁向科學化與個性化健康升級的持續演變。2020年-至今及未來2000年-2020年2020年-至今及未來2000年-2020年1980年-2000年飲水背景·自來水普及：大多數城市居民依賴市政處理過的自來水作為主要水源，少數偏遠地區仍以井水為主?！に|問題顯現：工業化和農業活動增加，環境污染問題逐漸暴露，民眾對自來水的安全性產生擔憂。飲水背景·健康意識覺醒：民眾的生活質量提高，健康意識滲透生活的方方面面，健康飲水尤其飲凈水愈發重要?！そ】碉嬎铀賯鞑ィ好襟w、互聯網的發展加速布道健康飲水知識，民眾愈發了解飲水健康的重要性。飲水背景·全鏈路健康升級：健康意識不斷滲透，民眾對制水-儲水-輸水到最后飲用的全鏈路健康護航關注度提升?！そ】碉嬎畟€性化：民眾對于健康飲水需求升級與細化，如補充微量元素、調節pH值等滿足個性化訴求。從關注取水的便捷性到關注飲用水的安全性，同時愿意為瓶裝或經處理的水支付額外費用。從關注飲用水的基礎安全向飲純凈水進階，具體是指更高級別的過濾等級、更完整的全屋健康飲水系統。不僅關注水質的純凈，更關注飲水的健康增益；同時關注從制水到飲水全鏈路的健康環境。飲水電器飲水電器行業處于萌芽階段，市場教育和技術研發是該時期的主要任務?！畨亍嬎畽C等是主要的飲水電器·家用凈水設備初現，凈水過濾技術相對簡單，僅滿足去除明顯雜質需求飲水電器飲水電器行業處于蓬勃發展階段，科技進步與創新以及用戶需求升級促使品類供給更加豐富?！羲夹g進步，更高級別的水過濾產品進入市場·飲水電器品類擴展，如廚下凈水器、臺式凈飲機、即熱飲水機、管線機等加入全屋健康飲水行列飲水電器飲水電器行業處于穩健發展階段，技術的迭代與精進促使品類得以在功能與材質雙維度進一步升級。·飲水電器功能向迭代，如水質礦化/弱堿化、自動清潔等；飲水電器材質向迭代，如全鏈路母嬰材質、無雙酚A材質、鈦材質等1.2飲水健康意識穩步深化，科學化理念引領健康需求升級受環境污染、疫情影響、生活質量提升三大驅動因子的推動，超7成國人對飲水健康的關注度在近三年有進一步上升。同時，國人對于飲水健康的理念變得更為科學化。除干凈性外，健康增益性、適口性、鮮活性等飲水健康理念開始顯現，并推動了相關飲水電器的功能進化?？茖W化飲水健康的需求解讀驅動因子的挖掘科學化飲水健康的需求解讀驅動因子的挖掘追求溫度適宜的水關注水中富含有益礦物質如鍶、鉀、鈣、鎂、鋅等關注水質的純凈度如超濾以上的過濾級別關注好喝的水如無異味、更純凈的水關注符合當下需求的水溫如滿足飲水、泡茶、泡奶等關注水的新鮮度如非干滾水凈水凈水腎結石環境擔憂自身需求科普學習有異味小孩出生環境污染，愈發更關注水質對健納濾…納濾…健康知識…健康知識pH調節識，更關注飲水健康和安全、“疫情之后更更好的水”盡管國人在飲水習慣上仍然以水飲為主，但隨著經濟發展和生活水平提高，有超4成的用戶開始傾向于選擇茶咖果等其他類型的飲品來豐富自己的飲水體驗，如養生茶湯、花果茶、意式/美式咖啡、鮮榨果汁、奶昔等，這更好迎合了消費者的口感、健康益處以及社交體驗需求。飲水習慣多元飲水的需求洞察飲水習慣果飲果飲規律飲水飲用需求飲用需求用戶需求詞云養生茶湯、花果茶、茶葉茶的飲用需求，同時也存在中藥飲用需求養生茶湯、花果茶、茶葉茶的飲用需求，同時也存在中藥飲用需求意式、美式等常規咖啡的飲用需求，同時初現冷萃等新興咖啡類型純果汁以及混合果蔬汁為主的飲用需求，同時也存在冰飲需求甘蔗汁石榴汁冰果汁水果汁甘蔗汁石榴汁冰果汁水果汁橙汁果汁西瓜汁意式咖啡研麻咖啡拿鐵奶咖咖啡冷萃感覺到口渴了才喝水花茶水果茶現磨咖啡美式咖啡現磨咖啡美式咖啡每天有定時定量的喝水需求除了水，更偏好茶、咖啡、果蔬汁等飲品進行口味調節與飲用1.4飲水電器消費追隨多元需求趨勢，品類細分與創新引領增長epiphany靈照近半年環比增速電商平臺飲水電器銷售情況飲水電器近一年規模超200億近半年環比增速+20%制冰機臺式凈飲機咖啡機調奶器/恒溫調奶杯商用制冰機近半年環比增速電商平臺飲水電器銷售情況飲水電器近一年規模超200億近半年環比增速+20%制冰機臺式凈飲機咖啡機調奶器/恒溫調奶杯商用制冰機養生壺/煎藥壺/養生杯管線機榨汁機/原汁機電熱杯電熱水壺/瓶-凈水器市場規模茶吧機/泡茶機飲水機電茶爐/煮茶器/茶飲機熱度加熱居家熱水喝咖端即熱#咖啡機推薦208w疏菜居家細膩果汁果蔬汁1.5居家飲水呈現出空間延展及專屬水吧臺的趨勢在居家環境下，用戶的飲水場景已從傳統廚房空間向屋內更具休閑社交、情緒悅己屬性的空間延伸，如餐客廳、陽臺等。具體來看，超6成用戶傾向在餐客廳內打造專屬飲水空間(x吧/m,3成用戶偏好融合飲水空間(v/m.不同空間內飲用需求各有差異。其中，水吧臺作為多功能飲用專區受到多數用戶青睞，這也催生了時下“一平米水吧”的新家裝趨勢。居家環境的飲水空間規劃居家環境下的飲水場景居家環境的飲水空間規劃居家環境下的飲水場景臺面中島臺水吧臺茶幾咖啡角邊角書桌陽臺喝茶圍爐煮茶環比+53%#水吧臺環比+53%#水吧臺便家人飲水、茶、咖以及沖泡飲品等飲用活提升幸福感各飲用空間提供消費者更多場景化的飲用可能性提升幸福感1.6新興生活方式推動家外飲水場景的拓展戶外露營、辦公室養生、帶娃出行、品質宿舍等興起的新趨生活方式進一步推動飲水場景向家以外的空間的進一步發展。從用戶需求來看，辦公室、戶外/露營/差旅是家外的重點飲用場景，在貨品特性需求上呈現出高便攜性、強功能性以及顏值化的趨勢。因此可見，用戶在該些場景下存在高效制熱、恒溫飲用、移動便攜以及社交悅己的需求。新興生活方式下的飲水場景需求飲水電器需求空間與特性挖掘生活方式飲用場景相關產品及熱度場景示例電商平臺用戶的生活方式飲用場景相關產品及熱度場景示例電商平臺用戶的品類需求空間搜索詞矩陣搜索U搜索Uv月均增速帶娃出行#寶寶喝水80w#便攜調奶56w#戶外泡奶4w辦公室養生#辦公室養生40w#辦公室喝茶80w#辦公室下午茶60w#辦公室咖啡28w#露營2880w#戶外喝茶44w#露營咖啡25w#露營喝茶8w學校#宿舍改造480學校#宿舍水質28w露營#大學生養生12w露營咖啡機燒水壺養生壺咖啡機燒水壺養生壺瓶瓶奶器/杯熱飲水燒水壺#辦公室養生壺36w#辦公室咖啡機8w#便攜燒水壺44w#便攜燒水杯24#辦公室養生壺36w#辦公室咖啡機8w#便攜燒水壺44w#便攜燒水杯24w#便攜恒溫壺48w#便攜調奶器12w#便攜泡奶杯8w電商平臺用戶的品類特性需求便攜折疊恒溫速熱顏值票1.7國人飲水關鍵趨勢總結飲水場景的流動化飲水場景突破傳統固定空間，向流動性生活飲水場景的流動化飲水場景突破傳統固定空間，向流動性生活方式遷移。居家場景從廚房延伸至餐客廳、陽臺等社交區；戶外場景則驅動移動化、品質化躍升?？臻g界限消融和功能重構，使飲水從物理需求進階為生活美學，構建“居家社交化、戶外精致化”生態。飲水需求的多元化茶飲、咖啡、果蔬汁等多元飲品需求崛起，飲水行為向兼具養生、社交與悅己價值的復合體驗演進，飲水場景開始承載文化表達與生活美學等多重意義，將形成“基礎需求普惠化，品質需求圈層化”的消費分層。飲水健康的科學化國人飲水理念正從基礎安全訴求向科學化與功能化深度轉型。水質健康不再局限于去除雜質，而是聚焦精準調節pH值、礦化補充等精細化需求。長期來看，國人的飲水行為將從“解渴”向“科學護航健康”躍升。2.1國人飲水電器品類藍圖√飲水電器是指通過凈化、加熱/制冷等技術處理水質并提供安全、便捷、健康飲水的電器。√飲水電器的核心功能聚焦于凈化水質以保障飲水√飲水電器主要適用于家庭、辦公室、戶外、差旅、居家空間水溫調節水溫調節喝果汁家外空間喝咖啡喝咖啡*數據說明：結合社媒數據與消費者需求搜索詞整理G|G|家享生活GHCepiphany靈照2.2國人飲水電器場景挖掘基于飲水電器用戶的購前/中搜索詞大數據，挖掘出4大國人飲水電器重點場景：日常水飲、茶/湯/藥養生飲、咖飲、果蔬飲。飲水電器消費者需求圖譜高精過進納進水?！褚患濉穸铡駮耗芴嵝迅呔^進納進水?！褚患濉穸铡駮耗芴嵝呀鈮A水*數據兌明：TMIC,近一年，需求洞察-消費者飲水電器相關需求搜素詞需求聚類場景挖掘飲水電器重點場景茶/湯/藥養生飲(HealthBoost)-場景：休閑咖飲-場景：健康果蔬飲場景解讀與品類洞察：居家水飲場景解讀場景解讀GG場景定義居家水飲主要涉及在定點場所中(如家庭、辦公室、宿舍等),使用相關飲水電器以滿足日常生活中的飲水需求，如喝熱水、喝恒溫水、喝冰水等。飲用需求(1)健康、便捷、舒適的飲水用戶不僅關心水質的純凈度，還開始關注水質的健康增益性；與此同時，希望在各種場合下輕松獲得適宜溫度的飲水體驗。(2)專屬居家水飲空間用戶在居家空間中的飲水區域主要集中在廚房、餐客廳中，且存在廚房以外的獨立專區飲用空間的發展趨勢，如水吧臺、中島臺。決策因子過濾級別、凈水效率是用戶在居家水飲場景下購買飲水電器的核心決策因子，這耦合了用戶對于水質健康與便捷飲水的高度需求。同時，調溫、口感等舒適飲水相關功能也會顯著影響用戶的購買決策。此外，專屬飲水空間的趨勢明顯推動了用戶對飲水電器顏值外觀關注度的提升。也關注水中有益礦物質的保留。核心決策因子：凈水效率·用戶關注凈水效率主要是關注飲水體驗的便捷性、舒適性和高效性，希望快速地獲得凈化水。重點品類凈水器、電熱水壺/瓶、臺式凈飲機是用戶在居家水飲場景下存在廣泛需求的飲水電器商品類型。凈水器凈水器臺式凈飲機臺式凈飲機電熱水壺/瓶茶吧機制冰機茶吧機管線機管線機場景解讀與品類洞察：移動水飲場景解讀場景解讀GG溫，滿足了用戶的多樣化需求。飲用需求：(1)便捷的熱水飲用隨地快速獲取熱水，滿足即時的飲水需求。(2)高效、即時的沖泡適宜溫度的水，從而更全面地滿足用戶在不同場景下的即時沖泡和加熱需求。以及能夠提供精準溫控和長效保溫功能的設備。以及能夠提供精準溫控和長效保溫功能的設備。燒水效率水需求。安全防護調溫功能需要80℃左右、咖啡85℃左右、普洱茶90℃.保在各種環境下使用時的安全性，尤其是對于有兒童或老人的家庭。調溫功能便攜電熱杯便攜電熱杯“數照說明：調研問卷，N=410;近一年內為移動水飲場景買過飲水電器的用戶，Q在謝湯景下，您對于飲水電器的選購關主點是?(多選)、Q在該湯景下，您更信好購買都些具體的飲水電器?(多選)場景解讀與品類洞察：嬰童水飲人群解讀人群解讀場景解讀場景解讀G家享生活G家享生活品類需求品類需求場景定義在居家場景及戶外場景下，通過飲水電器來加熱飲用水，并使水溫恒定保持在嬰童適宜飲用的溫度，以便可以即時滿足嬰童的泡奶、日常飲水的需求。飲用及喂養需求(1)健康、安全、便捷的飲用體驗是基礎用戶在為嬰童準備泡奶及飲用水時，尤為關注水質潔凈、溫度適宜，使用安全無害的材料，方便父母操作，并能讓寶寶在愉悅、安全的環境中享受飲水，滿足其成長和健康所需。(2)戶外喂養是重要趨勢在戶外場景下的喂養，用戶關注更快速、方便地獲得適宜溫度的熱水，可以即時響應嬰童的飲用需求。決策因子由于用戶群體的母嬰屬性，健康、安全、便捷的飲用體驗成為產品的第一關注點，因而與此相關的健康安全、便捷控制是用戶購買飲水電器的核心決策因子。同時，用戶還會存在較為特殊外出沖奶及飲水場景，便攜功能也變得同等重要等重要。效率18%材質70%安全防護，便攜設計，%手忙腳亂把水壹碰倒“水量溫度都挺準!煲水速度快降溫速度也快!真的特別方便!”、“可以快速降溫，寶寶餓了能很快就到…“試了一下燒100度的水用時才5分鐘，覺得還是挺香的"、“出門就那么一會，水燒開了一直保溫幾個小時還是可以的，跟保溫杯一樣的核心需求品類調奶器、便攜電熱杯/調奶杯是用戶在嬰童水飲場景下存在廣泛需求的飲水電器商品類型。調奶杯電熱水瓶/壺“數瓶究明：調研問卷，N=41,近-年內為愛童水飲場最買過坊k電的用戶，Q在該場景下，您對于飲水電器的選購關主點是?(選)、Q在該湯景下，您更偏好購買部些具體的飲水電?多選)重點品類趨勢分析：凈水器(1)家享生活·結合站內品類用戶的搜索數據挖掘，反滲透、直飲水仍然是用戶的主流需求；從趨勢上來看，雙出水、出水溫度可調、超大通量的產品賣點呈現出強勁的用戶關注度。便捷凈水器用戶搜索詞結構凈水器用戶搜索詞結構月蜘搜素增速高反沖派廚下式-10%去異味月均搜素增速低凈水器趨勢需求產品同時具備可直飲的純水或礦化水、可生活用的超慮水或爭水的雙出水模式產品有制熱、制冷功能，并可以支持自定義出水溫度調節產品能夠在單位時間內處理更多的凈化水，當前通量1000G以上可以視為大通量書物可搜素Uv小重點品類趨勢分析：凈水器(2)產品趨勢1:雙出水(直飲水、生活水)用戶需求解讀-對于不同用水場景的凈水純度需求用戶期望在一臺設備上同時獲得適合飲用的水和適合生活使用的水。如，直飲水需要高純凈度甚至口感改善；而日常生活用水則對水質要求較低，只需去除雜質。用戶買點·直飲純水與生活凈水分水路控制·直飲水經過完整高精度過濾，飲用更安心；生活凈水有效除氯去雜質，制水效率快，出水流量更大·RO反滲透膜因使用頻率有所降低，使用壽命可以延長典型產品案例賣點：直飲純水+生活凈水雙模式PCB濾芯+RO膜賣點：礦泉水+純凈水雙水模式產品趨勢2:可調溫出水用戶需求解讀-對于飲用水溫度的精細化需求不同季節下的飲用水使用場景，以及不同用戶的飲用習慣使得用戶對于水溫的需求存在差異，多檔溫度出水可以直接滿足精細化的水溫需求，提升日常生活的便利性。用戶買點·自定義精準調溫，滿足冰飲制作、常溫直飲、沖奶泡茶、凈洗果蔬、煲湯烹飪等需求典型產品案例賣點：賣點：檔水溫可調，3檔定量熱水產品趨勢3:1000產品趨勢3:1000G以上超大通量用戶需求解讀-追求更高的用水效率對于家庭成員較多、用水量較大或有高頻次用水需求的用戶家庭，水量不足和水流不穩定會直接影響到出水速度和使用體驗。更進階大通量能夠滿足這些高需求場景，確保同時多點用水時水量充足。用戶買點·大流速出水，等待時間減少，用水體驗更暢快·凈水量更大，滿足更大的日用需求典型產品案例賣點：專利螺旋防堵閥，專利8膜頁過濾賣點：流速：純水-2.5L/min;熱水-1.2L/min重點品類趨勢分析：臺式凈飲機(1)·在選購臺式凈飲機產品時，用戶首要關注的是水質健康和高效出水相關功能；具體來說，(1)在水質健康相關功能上，用戶對健康元素增益的偏好度已超過高精度過濾，這與飲水健康的科學化趨勢高度耦合；(2)在高效出水相關功能上，用戶除了對凈水即飲功能有較高訴求外，目前對于即熱乃至即冷等極速溫控功能也具備了高偏好度。·結合站內品類用戶的搜索數據挖掘，即熱、反滲透仍然是用戶的主流需求；從趨勢上來看，高效制水、靈活調溫、以及健康元素增益(弱堿、礦物質等)的產品賣點正吸引越來越多的關注；此外，冰飲場景的需求增長勢頭良好，顯示出用戶對多樣化飲水體驗的追求。用戶對于臺式凈飲機的功能偏好用戶對于臺式凈飲機的功能偏好Q您對于臺式凈飲機的功能偏好是?(多選)水質高效臺式凈飲機用戶搜索詞結構臺式凈飲機用戶搜索詞結構月均搜索增速高熱飲嬰登開速熱冰水免清物詠塘水式月均搜索增速低800200全銅。高精度ro反滲透超濾膜搜索0√小□大礦化素臺式凈飲機趨勢需求臺式凈飲機趨勢需求產品具備高效的制熱、制冷功能，可以在幾秒鐘內提供可飲用的溫水、熱水或冰水。產品可以靈活調節和控制水溫，滿足嬰童沖泡奶粉、泡茶等不同飲用需求。·健康元素增益產品可以通過濾芯調節水質微元素有益身體健康，如礦物質、富氫、富硒，以及弱堿化。用戶對冷飲、冰鎮飲品、冰水需求的不斷增強，尤其在炎熱的夏季或特殊聚會場景中，這對產品的要求體現在冰水功能、制冰功能。您對于臺式爭飲機的功能偏好是?(多選);(2)TMIC,需求洞察，淘寶+天貓，2024年6月-2024年11月，臺式凈飲機品類瀏覽用戶重點品類趨勢分析：臺式凈飲機(2)產品趨勢3:健康元素增益產品趨勢1:高效制水(即熱即冷)產品趨勢3:健康元素增益產品趨勢1:高效制水(即熱即冷)產品趨勢2:靈活調溫用戶需求解讀用戶需求解讀-對于更高效飲水的需求即熱即冷制水功能能夠在瞬間提供熱水或冰水，更加健康純凈。用戶買點·現燒現喝，拒絕干滾水·專利加熱技術，瞬間沸騰，無需等待典型產品案例賣點：100%真沸騰開水，3s即熱賣點：稀土厚膜涂層+不銹鋼集熱管3s即熱，現燒現喝用戶需求解讀員之間也往往有不同的飲水溫度偏好。水溫，滿足各種需求用戶買點·自定義控溫，滿足多樣水溫需求典型產品案例賣點：5檔控溫，滿足各式飲水需求美的MK-/RTO3賣點：3s即熱，±1℃精準控溫，制冷冰膽，10℃暢飲冷水用戶需求解讀-對于有益健康的飲水的追求用戶不僅希望飲水能滿足解渴需求，還期望通過補充微量礦物質和電解質來增進健康，如改礦物質和有益元素的水，進一步提升整體健康水平。用戶買點·富含礦物質離子，補充人體微量元素·水質口感更甘醇，更適合泡茶煮咖沖奶煲湯典型產品案例賣點：礦化弱堿水，茶湯甘醇圓潤賣點：富鍶礦化技術，補充人體微量元素，泡茶煮咖更香醇用戶需求解讀-對于冷飲、冰飲的需求用戶期望享受更多種類的冷飲和冰飲，如冰飲料和冷萃果茶。如果臺式凈飲機具備制冰功能，不僅能夠節省空間，還能大幅提升便捷性和健康性，無需再依賴冰箱或制冰機。用戶買點·一鍵即享食用級冰塊，快速制冰不用等待·先凈化后殺菌，活水冰塊更干凈更快速典型產品案例賣點：速冷壓縮機、0.9L冰膽容量賣點：5min快速制冰，雙檔制冰，5℃冰水直飲，每度調溫，六重精濾重點品類趨勢分析：電熱水壺/水瓶/水杯(1)·在選購電熱水壺/水瓶/水杯產品時，核心關注產品的安全健康功能；具體來看，(1)在安全功能上，鑒于高溫水的使用，防干燒設計和童鎖功能備受消費者青睞；(2)在健康功能上，一鍵除氯功能最受消費者偏好，確保飲用水更加純凈健康。此外，溫度調控功能與設計優化創新同樣是用戶重要的選購關注點；其中，受戶外移動場景的興起，產品的便攜設計、長效保溫、續航等賣點受到更多用戶偏好?！そY合站內品類用戶的搜索數據挖掘，恒溫、316不銹鋼是用戶的主流需求。從趨勢上來看，大容量、可調節保溫、健康材質等產品的功能賣點呈現出強勁的用戶關注度。與此同時，小容量、便攜式和可充電等功能賣點的增長，反映出用戶對戶外移動場景需求的上升趨勢。用戶對于電熱水壺/水瓶/水杯的功能偏好用戶對于電熱水壺/水瓶/水杯的功能偏好Q您對于電熱水壺/瓶的功能偏好是?(多選)自動童鎖設計可紫外線消毒、高溫烘干無極控溫雙煮水模式(自來水、純凈水)涼白開模式可視水量實時屏顯溫度便攜設計便攜性相關具體功能偏好長效智能保溫(55%)、續航時間長(50%)便攜設計，提手/環扣/背帶等(42%)多功能，如打發奶泡、攪拌等(24%)電熱水壺/水瓶/水杯用戶搜索詞結構電熱水壺/水瓶/水杯用戶搜索詞結構抑菌28%●1.3升插電可保電池50度”人出面1008犧店恒溫搜素UV大電熱水壺/水瓶/水杯趨勢需求電熱水壺/水瓶/水杯趨勢需求產品多可容納3L以上水量，并設計有適合臺面放置和取水的結構。產品在燒開水后可具備保溫的能力，并可以根據需要調節保溫溫度。產品使用食品級不銹鋼、鈦等食品級材質，保證產品使用不釋放有害物質?！敉庖苿訄鼍坝脩舸嬖诼糜纬鲂?、戶外休閑等戶外移動場景下的熱水飲需求，期望產品具備無線加熱、長續航保溫、即熱出水的功能?！皵导堈f明：(1)調問卷，N=580,Q您對于電熱水壺冰瓶水杯的功能前好是?(多選);(2)TMIC,重點品類趨勢分析：電熱水壺/水瓶/水杯(2)產品趨勢1:大容量臺式設計產品趨勢1:大容量臺式設計產品趨勢3:健康材質產品趨勢2:可調節保溫產品趨勢3:健康材質產品趨勢2:可調節保溫用戶需求解讀-對于更便捷飲水的需求性提供足夠的熱水。相比之下，大容量臺式設計的電熱水壺能夠容納更多水量，有效滿足多人同時飲用的需求。用戶買點·大容量，一次燒開滿足全天用量·內膽分體設計，接水、清洗更輕松典型產品案例賣點：5L大容量，家庭全天補水站，分體式內膽，單手提放省心省力賣點：5L大容量全日供水，可視水尺，免提壺，取水快捷省力用戶需求解讀-對于更舒適飲用和沖泡的需求用戶需要根據特定用途調整熱水溫度(如沖泡奶粉、泡茶、沖咖啡或直接飲用)?？烧{節保溫功能可以確保水溫既不過高也不過低，從而保障飲水的健康安全與舒適性。用戶買點·加熱溫度隨心選，適溫好水不久等·水溫自由選，全家人喜好都兼顧典型產品案例賣點：50段精準控溫，環繞風冷速降溫，暢飲涼白開，多場景定溫賣點：55段精準調溫智享適溫好睡用戶需求解讀-對于更健康地飲水的需求產品內膽及水路，以避免潛在的健康危害，確保水質純凈，防止飲用水受到污染。用戶買點·耐熱耐腐蝕，穩定性更高，守護飲水安全·不含重金屬，0膠水材質，飲水更安心典型產品案例賣點：316L不銹鋼一體無縫內膽，分離式不銹鋼內蓋，易清潔賣點：316L母嬰級不銹鋼，全視頻級不銹鋼水路，復古外觀用戶需求解讀-對于更自由地飲用和使用熱水的需求在戶外移動場景中，用戶獲取飲用或沖泡熱水常常受限于周圍是否提供熱水源或設備。通過便攜式產品，用戶可以隨時隨地享用熱飲，不再受環境限制。用戶買點·斷電化身保溫杯，熱飲更隨心·多國、高海拔適用，差旅無憂典型產品案例賣點：雙折疊雙拆卸，母嬰316L不銹鋼材質，燒水燉煮兩用賣點：多國通用，高原地區也能開蓋燒水7min快燒/12h恒溫保溫/4檔調溫重點品類趨勢分析：調奶器(1)·在選購調奶器產品時，用戶最為關注溫量控制、飲用健康相關的產品功能，但關注點向著更便捷、健康的方向升級。具體來看，精準控溫、母嬰級健康材質、便攜性等功能賣點受到更普遍的用戶偏好，通過對便攜性下鉆調研分析發現，長效保溫、一鍵快速加熱長效續航是用戶更為關注的便攜性相關產品功能?！ねㄟ^結合站內用戶的搜索需求洞察，恒溫、便攜式是用戶的主流需求；從趨勢上來看，健康材質、多功能、精準溫量控制等產品的功能賣點呈現出強勁的用戶關注度。與此同時，無線加熱、長續航等便攜性相關的功能賣點的增長表現出用戶對于戶外移動場景的趨勢需求。用戶對于調奶器的功能偏好用戶對于調奶器的功能偏好QQ您對于調奶器的功能偏好是?(多選)煮沸后可降溫精準控量母嬰級健康材質飲用健康安全的制水/存水鏈路27%母嬰呵護靜音制水柔光夜燈便攜性便攜設計50%溫量控制便攜性相關具體功能偏好無線燒開水(25%)、單手可開設計(23%)、大容量(19%)“數據說明：(1)調開問卷，N=397,Q您對于調如器的功能濱好是?(多選);TMIC,調奶器用戶搜索詞結構調奶器用戶搜索詞結構月均搜素增速高無毒75%額約定時通體無縫45%●泡奶搖奶一體斷電保護溫水恒溫恒溫續航解低音月均搜素增速低●便攜式搜素UV大搜●需求洞察，淘寶+天貓，2024年6月-2024年11月，調奶器品類瀏覽用戶，調奶器趨勢需求調奶器趨勢需求產品趨勢產品壺身一體成型，材質不含膠水膠圈、產品可具備沖泡奶、搖奶、母乳解凍加熱、消毒殺菌、多種嬰童輔食制作等多功能?！ぞ珳蕼亓靠刂飘a品可以精細地調節保溫的溫度，以及出水的水量。場景趨勢場景趨勢·戶外喂養場景用戶存在戶外出行等戶外移動場景下的奶粉沖泡、熱水飲用功能，期望產品具備便攜背帶、無線加熱、長效續航的功能。重點品類趨勢分析：調奶器(2)產品趨勢2:多功能產品趨勢1:健康材質產品趨勢2:多功能產品趨勢1:健康材質用戶需求解讀-對于更健康喂養的需求用戶希望使用無膠圈、0膠水的健康材質和健康工藝制作的產品，以避免對嬰童的身體健康帶來潛在危害。用戶買點·壺身與水接觸皆為健康材質，給寶寶更安心的呵護·抗菌材質，有效抑制多種常見病菌典型產品案例賣點：純鈦發熱盤，耐腐蝕九陽EL560賣點：全壺抗菌材質，添加銀離子的高硼硅玻璃用戶需求解讀-對于更全面喂養的需求圍繞嬰童喂養場景，用戶存在沖泡奶粉、母乳解凍加熱、奶瓶清潔消毒、輔食喂養等多種需求，用戶期望產品能夠一步到位，滿足暖奶、調奶、消毒、烘干的全面需求。用戶買點·一機多用，喂養省心又精簡省力省空間典型產品案例賣點：多能消毒區：消毒/烘干/暖奶/輔食；調奶區：快速調奶/日常養生茶賣點：左側功能區：自動除菌/烘干/保管；右側功能區：煮沸/調奶保溫/養生花茶產品趨勢3:精準溫量控制產品趨勢3:精準溫量控制用戶需求解讀用戶期望可以更便捷、更精準地調整熱水水溫和水量，保障嬰童的飲水安全與舒適性，同時也能更適配不同的奶粉沖泡需求和嬰童的喂養需求。用戶買點·調溫精準穩，喝奶不久等·每1℃可自由調節，匹配泡奶/輔食水溫·嚴控出水流量，量夠即停，無需看管典型產品案例賣點：35-90℃靈活調溫，±1℃可調賣點：智能控制出水量，無需看管用戶需求解讀-對于更便捷喂養的需求在戶外場景中，用戶通常使用保溫杯來滿足嬰童奶粉喂養和熱水飲用的需求。然而，傳統保溫杯的功能較為局限，用戶不僅希望保持水溫，還期望能夠加熱燒水，提供更全面的便捷性。用戶買點·走到哪帶到哪，隨時隨地泡好奶·持久續航，大容量，全天夠用·大概率即熱，快速達到泡奶水溫典型產品案例插電燒開水，29h全天恒溫，1.5h超級快充，33-55℃可±1℃調溫，賣點：1.5h閃充滿電，37.5h超長恒溫500ml大容量，便攜背帶茶/湯/藥場景解讀與品類洞察：養生茶/湯飲場景解讀人群解讀場景解讀人群解讀GG外等多個環境，用戶使用燒/燉/煮類飲水電器制作多種類型的茶飲、湯品等，完成調理身體、促進健康、放松身心、緩解壓力等需求。隨著休閑養生趨勢的興起，自制養生茶飲和湯品成為風潮。用戶希望通過多樣化的食補方案，在不同階段針進行個性化的養生調理。用戶對于養生茶飲和湯品的需求不僅限于營養價值的吸收，同時也追求美味的口感，期望在享受美食的過程中達到健康養生的目的。密接高溫接觸，因此安全材質是用戶購買該類型電器的核心決策因子。同時，功能模式與成品口感等專業燒/燉/煮功能也在很大程度上影響用戶的購買決策。此外，用戶對智能化、顏值化、便攜化的關注度顯著提升。智能化、顏值化、便攜化的關注度顯著提升。功能摸式成品口感安全材質清潔維護，安全材質戶關注營養美味的多樣化、個性化養生。“我已經用它煮過各種各樣的花茶，還煮了氣血粥”、“有好幾種煮茶模式，非常方便”、“新手養生，有模式選擇就方便很多”專業燒/燉/煮功能(功能模式、成品口感)下更受歡迎的飲水電器產品類型，此外，少數需求。養生壺煮茶器養生壺煮茶器口“數說明：調研問卷，N=721:近一年內為養生湯/承飲場景買過飲水電器的用戶，Q在該場景下，您對于飲小電器的選購關生點是?(選)、Q在該場景下，您更偏好購買哪些具體的沈水電?(多選)場景解讀與品類洞察：中藥養生飲場景解讀場景解讀GG場景定義在居家環境下，利用煎藥壺等相關飲水電器制作藥膳、中藥等進行身體調理，從而實現日常食療保健、改善亞健康狀態、預防季節性疾病飲用需求(1)自動、安全的中藥煎煮體驗是基礎隨著中藥養生的盛行，越來越多的用戶選擇在家自行煎藥，并關注通過電器化煎煮實現無需(2)專業科學的中藥煎煮是核心需求用戶關注喝到藥效最佳的中藥，這一方面指通過科學水量配比的高效自動化煎煮，使藥材營養成分充分析出；另一方面指可以根據醫囑或決策因子漫長復雜的煎藥流程是用戶自主煎藥時的痛點，因此產品的煎藥模式、煎藥效率等專業性要素是用戶在中藥養生飲場景下購買飲水電器的核心決策因子。此外，產品的安全駕駕專業性專業性(煎藥模式、煎藥效率)更多藥效而且溫和“自己煎中藥是個很慢長很費心的事“火力控制不好，動不動因為食材加多了就溢出”、“紫砂鍋比較脆，也會擔心是不是會開裂核心需求品類煎藥壺是用戶在中藥養生場景下存在廣泛需求的飲水電器商品類型。少數用戶使用養生“數照兌明：調研問卷，N=160;近一年內為中養生場景買過飲水電器的用戶，Q在謝景下，您對于飲水電器的選購關主點是(多選)、Q在該場景下，您更偏好到實哪些具體的飲水電器?多選)重點品類趨勢分析：茶吧機(1)·在選購茶吧機產品時，用戶主要關注的是易用功能與升級性功能。具體來看，(1)在易用功能上，精準控溫、定時取水是最基礎的必備功能；(2)在功能升級上，冷熱水兩用的功能偏好度顯著提升，同時存在冰飲需求。此外，跟隨專屬飲水空間的趨勢，用戶對于茶吧機的關注點正從單一的飲水電器向更多功能、更智能的居家飲水電器升級，如智能化的交互體驗、內置冷藏儲物柜等。·結合站內品類用戶的搜索數據挖掘發現，高顏值與多功能是用戶需求側高速增長的買點。用戶期望茶吧機既實用又好看，能滿足用戶的飲用與居家審美需求。用戶對茶吧機的功能偏好茶吧機趨勢需求茶吧機用戶搜索詞結構用戶對茶吧機的功能偏好茶吧機趨勢需求茶吧機用戶搜索詞結構Q您對于茶吧機的功能偏好是?(多選)易用功能交互體驗大屏顯觸控41%智能語音聲控精準控溫定時取水搜搜素UA小飲水移動一體柜燒水自動上水即熱燒0%泡茶0%泡茶遙控定時桶裝茶小下置水桶大多功能全自動具體溫度精準可控冰功能、冷藏儲物柜、消毒柜等“數姻說明：(1)調問卷，N=380,Q您對于茶吧機的功能偏好是?(多選):(2)TMIC,需求洞察，淘寶+天貓，2024年6月-2024年11月，茶吧機品類劉覽用戶重點品類趨勢分析：茶吧機(2)用戶需求解讀-對于不同用水場景的水溫需求茶吧機多以制熱水為主，用戶期望茶吧機制水溫度范圍擴大，具備15℃及更低溫度的制冷功能，尤其滿足夏季高溫或日常冷水飲用需求。同時對于溫度的把控更加精準，以滿足不同的種類的茶飲沖泡及飲用需求。用戶買點·精準溫控，可多檔位或無極調溫典型產品案例賣點：冷熱水兩用，高效電子制冷，水溫低賣點：時長效保溫，13檔調溫用戶需求解讀-對于智能化的操控體驗升級需求用戶期望茶吧機在交互上實現智能化升級，提升家中成員的使用便捷性，這包含了產品本身的觸控操作更清晰醒目、更智能，同時，在遙控/APP遠程操控上增加語音聲控功能，無需起身即可進行飲用的制備工作。用戶買點·智能語音交互，通過語音操作燒水、取水、調溫、保溫、定時、童鎖等功能·智能觸控彩顯，可視化大屏，對水溫、功能一目了然，可一鍵便捷操作以及自定義調節典型產品案例美的YR1629S-X賣點：LED智能大屏，定時/水溫等一目了然，APP一鍵燉煮模式賣點：隨時隨地語音操控加熱、制冷、保溫定時等功能，智能APP喚醒臥室也可操控用戶需求解讀-追求產品與家居實用美學的融合用戶關注茶吧機具備制水相關的實用性功能，如制冰(當前無供給)、儲物、消毒等需求；同時，因茶吧機是較大型的立式飲水電器，用戶期待其也可作為居家裝飾的一部分，提升空間美感和家庭生活品質。用戶買點·兼具實用性與美學一體的多功能柜·配置制冰功能、冷藏柜、儲物柜、消毒柜等·高顏值化設計，迎合家裝趨勢的顏值化設計典型產品案例賣點：高顏值奶油風配色，大容量柜體儲藏柜，方便水杯、茶葉等賣點：10L消毒烘干儲藏倉，消殺杯具細菌，殺菌率高達99.99%,母嬰消毒柜重點品類趨勢分析：養生壺(1)·在選購養生壺產品時，用戶核心關注的是產品的功能性升級與易用功能，同時產品的易潔性與口感提升相關功能需求顯著提升。具體來看，(1)在功能升級維度，多樣茶湯飲品的剛需烹煮模式是用戶的剛需功能，此外，部分用戶也存在燉蛋、煮蛋等的細分需求；(2)在易用功能上，控溫/保溫/預約等是不可或缺的基礎功能；(3)在易潔性上，久煮不糊底是用戶重要的訴求；(4)在口感提升上，用戶偏好小氣泡精細慢燉的燉煮方式，同時冰飲需求有所提升?！そY合站內品類用戶的搜索數據挖掘，全玻璃/高硼硅、純鈦、養生杯/迷你型是用戶需求側高速增長的買點。用戶對養生壺的功能偏好用戶對養生壺的功能偏好Q您對于養生壺的功能偏好是?(多選)多功能烹煮易潔性口感智能化易潔性口感智能化冰芯降溫在線云食譜養生壺用戶搜索詞結構養生壺用戶搜索詞結構搜素)Y小煮蛋煮蛋煮花茶●全玻璃●高硼硅玻璃壺養生杯燉煮玻璃壺養生杯燉煮一體燕窩%水防不銹鋼一體燕窩%水防不銹鋼智能智能0%便攜●多功能養生壺趨勢需求養生壺趨勢需求產品在材質上升級，如全玻璃、316不銹有害物質盤設計，達到久煮不粘不糊底的效果·一人精致養生飲場景·數據說明：(1)調開問卷，N=630,Q您對于養生壺的功能偏好是?(多選);(2)TMIC,需求洞察，淘寶+天貓，2024年6月-2024年11月，養生壺品類劉覽用戶重點品類趨勢分析：養生壺(2)產品趨勢2:小氣泡精燉產品趨勢1:健康材質升級產品趨勢2:小氣泡精燉產品趨勢1:健康材質升級用戶需求解讀-對于飲食的健康性與安全性的需求用戶追求安全健康材質如全玻璃、鈦等，主要是其材質特性不僅耐腐、易清潔不與食物發生反應，保證了即使養生壺高溫久煮也照樣健康安全。用戶買點·全高硼硅/玻璃材質，0膠水0涂層無毒害屬析出，耐酸堿性強典型產品案例賣點：用，不懼開裂賣點：純鈦材質發熱底盤，0涂層0生銹0重金屬，耐酸堿性強，高硼硅玻璃易潔耐用用戶需求解讀-對于成品口感提升的需求由于很多養生茶湯飲品燉煮時間久，易爛易糊影響口感，因此用戶期待產品久煮不爛，同時在此基礎上又能保留食物的營養成分。用戶買點煮慢釋營養成分；此外，也不易結水垢、不易糊底典型產品案例賣點：小氣泡發熱盤技術，鎖住營養口感更佳，降噪，不易結九陽K15D-WY16Z賣點：輕柔燉氣泡煮，食物角落煮到位不易爛、翻滾更徹底，營養萃取更充分產品趨勢3:久煮不糊產品趨勢3:久煮不糊用戶需求解讀-對于好口感與易潔性的需求用戶期望養生壺在材質或技術上升級，防止食材在加熱久煮過程中粘附或燒焦在壺底，簡化清潔過程同時避免了焦糊味和營養損失。用戶買點監測防止糊底特氟龍涂層達到久煮不粘典型產品案例小熊YSH-P10QZ賣點：水溫水位雙檢測，實時檢測燉煮狀態，防干燒不糊底賣點：專利電極防溢技術，免看管不溢出，0氟鈦瓷加熱盤，國標一級不粘，沸煮溫萃用戶需求解讀-對于一人份精致養生的追求用戶期望產品的一人容量，契合其一人精致養生飲場景，既能夠一次性準備適量的飲品，避免浪費，同時方便快捷，適應現代快節奏的生活方式。此外，養生杯的產品形態也同樣迎合移動養生需求。用戶買點量，小巧不占地，便于攜帶典型產品案例北鼎K36/K32賣點：多功能便攜Mini養生壺，600ml容量，3檔調時調溫，專屬養身湯粥料包小照F04E1賣點：微沸騰柔燉，400ml精致容量，高硼硅玻璃0膠，8h恒溫，6大菜單重點品類趨勢分析：煮茶器(1)·在選購煮茶器產品時，用戶最為關注專業煮茶、便捷煮茶相關的產品功能，其次是擴展功能，具體來看(1)在專業煮茶上，用戶存在蒸汽萃茶、熱水泡煮的功能需求；(2)在便捷煮茶上，用戶的關注點從基礎的保溫、上水功能，向著便捷煮茶體驗升級；(3)在擴展功能性上，多種烹煮模式是用戶最主要的需求，用戶期望通過產品滿足更多樣化的茶湯飲需求。·結合站內品類用戶的搜索數據挖掘，雙模式煮茶、一鍵智能萃煮、健康材質是用戶需求側高速增長的買點。用戶對煮茶器的功能偏好用戶對煮茶器的功能偏好Q您對于煮茶器的功能偏好是?(多選)能萃能煮，雙茶漏能萃能煮，雙茶漏蒸汽噴淋萃茶，茶湯分離配套茶盤28%煮茶器用戶搜索詞結構煮茶器用戶搜索詞結構高級感雙座可控溫●高礎硅玻璃茶雙杯，噴淋式專用花茶辦公室用自動金紅茶陳皮出大搜索uA小蒸汽易煮茶器趨勢需求煮茶器趨勢需求·雙模式煮茶(蒸茶+泡茶)產品具備蒸汽噴淋式蒸茶、熱水浸入式煮茶兩種模式。·一鍵智能萃煮產品內置不同茶種的萃、煮程序，可做到專茶專溫專時，一鍵智能煮茶，更專業產品與茶湯親密接觸的部位均采用食品級不銹鋼、鈦等更耐用、健康、易清潔的材質制成?！皵狄稣f明：(1)調開問卷，N=440,Q您對于煮茶器的功能偏好是?(多選):(2)TMIC,需求洞察，淘寶+天貓，2024年6月-2024年11月，煮茶品類汶筑用戶重點品類趨勢分析：煮茶器(2)趨勢1:雙模式煮茶(蒸茶+泡茶)趨勢1:雙模式煮茶(蒸茶+泡茶)用戶需求解讀-對于更多樣化飲用的需求用戶期望可以針對不同的茶葉類型，采用更適合的煮茶方式，如經過發酵的白茶、紅茶、黑茶比較適合用蒸茶，口感會更香醇；而綠茶直接泡煮會更加清新。用戶買點·高溫蒸汽噴淋全覆蓋茶身，充分激活深層芳香精華典型產品案例蒸茶+泡茶雙組合：虹吸式噴淋蒸汽萃茶；茶葉茶湯分離，茶味適宜賣點：噴淋蒸萃+泡煮兩用上置茶籃，茶湯分離，濃度可調趨勢2:一鍵智能萃煮趨勢2:一鍵智能萃煮用戶需求解讀-對于更便捷飲用的需求用戶期望產品可以更加自動化，智能管理不同茶種沖泡的時長和溫度，讓自己能夠更加便捷地煮茶，享受飲茶帶來的悠閑體驗。用戶買點·精控火候無需操心，泡茶從此變簡單·多樣菜單，專茶專溫，適泡百茶典型產品案例賣點：預設花樣智能菜單，觸選自動萃煮11段專茶專溫，40~90℃內每5℃可調，適配不同茶葉沖泡溫度賣點：5大茶藝模式每一鍵皆可DIY(溫泡/沸腌/熬煮/保溫)趨勢3:健康材質趨勢3:健康材質用戶需求解讀-對于更健康飲用的需求用戶期望確保茶水的安全、健康、口感和營養保留，因此希望產品采用安全健康的材質，避免有害物質的釋放，保障自己的身體健康。用戶買點·真正的養生金屬，保留原始茶香的同時，無重金屬析出·嚴選好材質，母嬰級別安心飲典型產品案例美的MK-YSTM-Z11賣點：發熱盤，分體式濾網等與茶湯親密接觸賣點：純鈦發熱底盤、純鈦茶漏、鈦噴淋茶漏不生銹易清洗重點品類趨勢分析：煎藥壺(1)·在選購煎藥壺產品時，用戶主要關注的是與中藥煎煮相關的專業功能與便捷功能。具體來看，(1)在專業功能上，二煎、變頻文武火等相關功能是用戶的主要需求；(2)在便捷功能上，長效保溫、自動煎煮、智能預約的功能偏好度較高。從核心功能偏好來看，用戶的功能關注點正從簡單基礎的中藥煎煮向更專業、更便捷的體驗升級。與此同時，受到藥膳食補需求的推動，附帶多種煎煮模式的產品正成為廣泛用戶的優先選擇?！そY合站內品類用戶的搜索數據挖掘，自動煎藥是主流需求，二煎功能、藥膳煲湯、智能交互是用戶需求側高速增長的買點。用戶對煎藥壺的功能偏好煎藥壺用戶搜索詞結構煎藥壺趨勢需求月均搜素增速高Q您對于煎藥壺的功能偏好是?(多選)20%一鍵專業煎藥一煎/二煎功能智能搜索搜索UA大煲藥單壺身煲藥單壺身養生湯大容量●全自動產品核心的煎藥功能更專業化、更自動化，如一煎二煎、自動煎煮、變頻文武火、長效保溫產品一壺多用，具備煎藥功能外的烹煮模式，如煲湯、燉煮等控制升級手機互聯，遠程控制月均搜索增速低產品具備更智能化的操控體驗，方便煎藥操作以及遠程監控與管理“數照說明：(1)調開問卷，N=200,Q您對于煎藥壺的功能偏好是?(多選);(2)TMIC,需求洞察，淘寶+天貓，2024年6月-2024年11月，煎藥壺品類劉覽用戶重點品類趨勢分析：煎藥壺(2)趨勢1:一鍵專業煎藥趨勢1:一鍵專業煎藥用戶需求解讀-對于更便捷、更專業的煎藥需求用戶首先期望產品操作更為簡單，一鍵式自動化免看管以及下藥/加水時的提醒；其次是產品可以滿足更專業全能的煎藥需求，如二煎、預約、保溫等，以確保中藥材達到最佳煎煮效果，保留藥效。用戶買點·自動煎藥，煎藥免看管更省力·二煎/三煎功能，頭煎熬制后二煎功能科學施溫，激發剩余藥力·預約/定時/保溫，滿足不同場景下的煎藥需求典型產品案例賣點：預約煎藥，定時保溫，自動煎藥免看管，變頻調節文武火，后下藥提醒，二煎/三煎功能，可明火使用賣點：預約自動化煎煮/煲靚湯，智控文武火，高效萃取藥材精華，4.5L大容量趨勢2:全能煎煮模式趨勢2:全能煎煮模式用戶需求解讀-對煎藥功能外的多功能烹煮需求用戶期望煎藥壺不僅可以具備多種煎煮模式，還能支持藥膳的多樣化制作，如涼茶、煲湯、燉煮滋補品等滿足不同的食補和調理需求，實現一機多用，提升煎藥壺在日常場景下的實用性與多功能性。用戶買點·多功能模式，如涼茶、煲湯等烹煮模式，滿足更多日常養生食補需求賣點：藥膳多樣化，涼茶、煲湯模式；24小時預約，5小時自動保溫小輯A30A1賣點：一壺多用，涼茶、煲湯模式；2小時自動保溫，9.5小時單獨保溫趨勢3:智能交互體驗趨勢3:智能交互體驗用戶需求解讀-追求智能化的操控體驗升級需求煎藥壺的外觀樣式與操控方式相對傳統老式，用戶期望通過智能化升級，一方面優化面板的可視化與易操作性，另一方面提升整體現代化觀感，這主要包含了機身上的智能數顯觸控，以及可手機互聯，即便遠距離也可以進行煎藥、預約、保溫等一系列煎煮操作。用戶買點·智能數顯觸控，提高煎藥壺的美觀度與操作便捷性·手機智能互聯，方便遠程操控預約、保溫、煎藥等流程典型產品案例賣點：一體化數顯觸控面板，簡單化觸控操作，智能自定義煎藥，滿足多種水量配比，3.5L料理養生一家享賣點：斜頂大面板，多方位可見不彎腰，按鍵簡單操作場景解讀與品類洞察：休閑咖飲場景解讀場景解讀GG場景定義休閑咖飲主要涉及在家中、辦公室或戶外使用咖啡制作電器制作咖啡飲品，享受輕松愉悅的時刻，提升生活品質與社交體驗。休閑咖飲場景已經超越了單純的咖啡飲用，成為一種融合(1)核心追求的是便捷的咖飲制備體驗用戶期望能夠輕松便捷快速地制作與飲用咖啡。(2)多樣性的制作需求是重要趨勢隨著咖飲種類不斷更新，用戶期望在家也能喝還是美式到奶咖。(3)進階用戶會存在高品質需求進階用戶期望的高品質飲用，一方面體現在對咖啡機材料與制備工具的專業性上，另一方面決策因子由于咖啡制作的流程復雜性及種類多樣性，因此產品的易操作性與功能性是用戶選購咖飲相關電器的核心決策因子。此外，產品的易清潔性及外觀顏值也是很大程度影響用戶幟幟制，減少操作復雜性和出錯的風險?！び脩絷P注的本質是一機多用，通過功能或模式的增加獲得完整的制咖體驗，如研磨功能、奶泡功能、多種預設菜單等。響”、“丁奶泡就好了，自己打不好、希望咖啡菜單選擇多一點”重點品類半自動咖啡機與全自動咖啡機是休閑咖飲場景下更受歡迎的咖啡機類型，同時由于冰咖需求的盛行，部分用戶會在家中專門增配制冰機。在產品差異上，半自動咖啡機可以為用戶提供更多掌控感、儀式感以及個性化口感；而全自動咖啡機可以為用戶提供一鍵獲取品質穩定的咖啡。制冰機滴漏咖啡機制冰機·在選購咖啡機產品時，用戶核心關注的是產品的擴展功能、易用功能、以及專業化功能，同時產品的智能互聯需求有所提升。具體來看，(1)在擴展功能上，除了研磨一體、打奶泡等咖啡制備相關的剛需型功能外，水質過濾、制冰功能等更進階更細分的需求開始顯現；(2)在易用功能上，用戶主要偏好流程自動化相關的功能，這既包括準備、制作，也涵蓋清潔需求。結合已購用戶的使用痛點來看，清潔麻煩是當前用戶吐槽最多的點；(3)在專業功能上，用戶的偏好主要集中在更精細化的參數調節?！そY合站內品類用戶的搜索數據挖掘，多功能一體、冰咖、智能互聯是用戶需求側高速增長的買點。用戶對于咖啡機的功能偏好用戶對于咖啡機的功能偏好Q您對于咖啡機的功能偏好是?(多選)擴展功能擴展功能易用功能專業功能智能互聯研磨一體全自動奶泡水質過濾制冰功能智能壓粉自動清潔自定義調節個性化定制口味智能互聯咖啡機用戶搜索詞結構咖啡機用戶搜索詞結構月均搜素增速高搜索Uv搜索Uv大冷萃自動奶泡現磨現磨●研磨一體月均搜索增速低用戶的咖啡機使用痛點用戶的咖啡機使用痛點要拆下定期青洗，很麻煩噪音大聲音還是挺大的，而且做咖啡的時間時間也不短，一直在響”“操作不簡單，界面也不夠清晰、“手機能操控，有更多菜單就好了操作復雜萃取壓力不夠出杯率低咖啡機趨勢需求咖啡機趨勢需求產品趨勢產品具備除萃取咖啡以外的多功能，如智能壓粉、研磨一體、全自動奶泡等·全自動清潔產品具備完善的自動清潔方案，如豆倉管線、噴頭等的全鏈路使用衛生與養護產品操控界面體驗優化、手機互聯操控制咖、清潔功能以及提供更多咖啡菜單場景趨勢場景趨勢·冰咖飲場景冰咖飲需求日益增長，用戶期望在家也可以制作冰咖，這對產品要求體現在冷萃技“數織免明：(1)畫間卷，N=361,Q您對于咖叫機的能偏好是?(選)、Q您當前對于咖叫機的使用流點是?(空題):(2)TMIC,需求洞眠，淘寶+天貓，2024年6月-2024年11月，咖叫機品類覽用戶重點品類趨勢分析：咖啡機(2)產品趨勢1:多功能一體產品趨勢1:多功能一體用戶需求解讀-對于便捷制作咖啡的需求用戶期望在一臺設備上更簡單地完成制作一杯咖啡的完整工序，一方面適用新手制咖，另一方面省去購置其他咖啡制作工具/電器，如磨豆機、壓粉機、奶泡機等。用戶買點·智能壓粉，提效且規避手動的不穩定性·研磨一體，研磨多檔位可調·奶泡系統，輕松制作細膩豐富的奶泡典型產品案例細研磨，風味自定賣點：一鍵化簡，研磨一體13檔程度可調，奶泡系統產品趨勢2:全自動清潔產品趨勢2:全自動清潔用戶需求解讀-對于全鏈路的高清潔衛生需求咖啡機的結構復雜，易藏污納垢且不好打理。用戶關注飲用前后的清潔衛生，全自動清潔幫助用戶解放雙手同時也保障每一次飲用的健康安全性。用戶買點·全自動清潔，咖啡機內部管路自清潔生死角以除垢做提醒典型產品案例賣點：開關機自動清潔，蒸汽噴除奶漬、3種除鈣清潔模式賣點：多重循環自清潔，全鏈路清潔監護，智能清潔除垢提醒產品趨勢3:智能化交互產品趨勢3:智能化交互用戶需求解讀-對于操作體驗優化的需求用戶期望在操作使用體驗上進行升級與擴展，以便于在機器上的易操作性與便捷使用，同用類型的擴展。用戶買點·智能操作界面，便于一鍵式/自定義操作·智能手機互聯，預約/操作可控，云菜譜擴展更豐富的咖飲需求典型產品案例賣點：手機選咖啡/濃度/奶量；拍照識豆，智能匹配菜單賣點：靈動全彩觸控面板；智慧家APP互聯，更多特調食譜用戶需求解讀-對于咖啡飲用溫度與風味的追求用戶期望在居家場景下獲得冰咖飲體驗，這包含(1)冷萃咖啡，由低溫/常溫水萃取，啡，當前市場上無制冰咖啡機供給，用戶以另購制冰機來滿足冰飲的口感需求。用戶買點萃方式需12-24小時典型產品案例賣點：一鍵享現磨冷萃咖啡，低溫低壓脈沖新鮮萃取技術賣點：雙溫萃取，2分鐘速享冷萃低溫意式咖啡場景解讀與品類洞察：健康果蔬飲場景解讀場景解讀GG場景定義健康果蔬飲場景指的是以新鮮水果、蔬菜為基礎，結合現代飲食需求和健康理念，用戶使用可榨汁類飲水電器制作各種飲品(如果汁、蔬菜汁、果蔬奶昔、營養飲料等)來促進健康、補充營養。飲用需求：(1)簡單、便捷、高效的榨汁體驗用戶期望能夠簡單、便捷、高效地享用果蔬汁，這包括了覆蓋全流程的果蔬制備、果蔬榨取、以及后續清潔的一系列操作。(2)兼具飲用口感與營養保留的追求用戶期望果蔬飲品細膩無明顯渣感，同時也期望獲得更好的果蔬纖維及營養的保留與攝入。決策因子榨汁效率與便捷操作是用戶選購果蔬飲電器的核心決策因子，榨汁效率是果蔬飲成品的高品質保證，便捷操作使用戶獲得更輕松的榨汁體驗。此外，因為榨汁機在榨取過后易留殘渣，產品的易潔性也是很大程度影響用戶決策購買的重要因素。智能操控清潔維護，榨汁效率，59%便接操作，56%46%智能操控清潔維護，榨汁效率，59%便接操作，56%46%口感以及對于渣汁分離型產品的高出汁率與營養保留?！び脩絷P注更便捷的制作果蔬飲，這包含了果蔬免切、便捷榨取、便捷清潔等。重點品類榨汁機與原汁機是健康果蔬飲場景下主要的飲水電器產品類型，同時由于冰飲用需求，部分用戶會在家中專門增配制冰機來制作果蔬冰飲。“數兌明：調研問卷，N=360;近一年內重點品類趨勢分析：榨汁機(1)·在選購榨汁機產品時，(1)高出汁率和營養保留等影響榨汁效率的功能是用戶最核心偏好的產品賣點；(2)易清洗、大口徑免切以及碎冰等便捷性相關功能同樣會顯著影響用戶的決策購買；(3)隨著戶外生活方式的流行，榨汁機的便攜性賣點也成為部分消費者的優選偏好；(4)從已購用戶的使用痛點來看，用戶對易清潔設計的優化和榨汁效率的提升仍有很高需求。·結合站內品類用戶的搜索數據挖掘，易于清洗/免洗、無線榨汁/便攜、碎冰是用戶需求側高速增長的買點。用戶對于榨汁機的功能偏好用戶對于榨汁機的功能偏好Q您對于榨汁機的功能偏好是?(多選)精細濾網，純汁率高充分榨取，保留營養易拆易裝、易清洗大口徑投料口，無需預切可碎冰，大扭力不卡渣靜音工作遇卡自動反轉便攜隨手杯配置便攜隨手杯配置無線榨汁榨汁機用戶搜索詞結構榨汁機用戶搜索詞結構搜索搜索Uv小搜索uv大●渣汁分離榨汁●渣汁分離榨汁用戶的榨汁機使用痛點用戶的榨汁機使用痛點清洗麻煩噪音大清洗麻煩噪音大占地方榨汁機趨勢需求榨汁機趨勢需求產品優化榨汁的完整體驗，如高純汁率充分榨取、大口徑免切產品的主體與零配件設計便于拆卸與清潔、提供一鍵清洗功能·無線榨汁杯產品具備便攜功能與設計，如可無線榨汁、隨身杯配置·冰果蔬飲場景用戶存在冰果蔬飲場景需求，期望榨汁機有碎冰或處理冷凍水果的能力，以滿足其夏季冰飲、冰爽口感需求“數免明：(1)畫問卷，N=360.Q您對于榨汁機的能偏好是?(多選)、Q您當前對于窗十的使用流點是?(空題):(2)TMIc,需求同豌海寶+天貓，2024年6月2024年11月，榨計機品類覽用戶重點品類趨勢分析：榨汁機(2)產品趨勢1:高效榨汁產品趨勢1:高效榨汁用戶需求解讀-對于榨汁全流程效率提升的需求用戶期望對榨汁整體過程中的效能提升，這包括榨汁前的食材制備、以及榨汁中最大限度地提取果汁并保留營養成分。用戶買點的出汁率以及細膩無渣的口感前的果蔬制備時間典型產品案例磨客MZ賣點：二次榨專利技術，低壓慢磨，賣點：專利螺旋推進器技術，仿石磨慢速擠壓，高出汁率，產品趨勢2:易清潔產品趨勢2:易清潔用戶需求解讀-對于易潔性的需求榨汁機拆卸復雜，同時濾網、細小縫隙容易殘留果蔬渣，較難清洗且耗時。用戶期望產品設計更易清潔，甚至免手動清洗，以優化其更好的產品使用體驗。用戶買點典型產品案例賣點：專利無網結構設計，殘渣一小能YZI-F01D6賣點：分體設計一沖即凈，零部件均可拆洗產品趨勢3:無線榨汁杯產品趨勢3:無線榨汁杯用戶需求解讀-對于在戶外/移動場景的果蔬汁飲用需求用戶期望在戶外或移動場景下制作或飲用新鮮果蔬汁，因此對便攜榨汁機的訴求在于即小巧輕便又能動力十足。此外，產品也可通過便攜杯配置滿足用戶需求。用戶買點續航滿足戶外多次榨汁需求，便攜設計，如便攜手環、單手可開、直飲吸管等典型產品案例賣點：無線榨汁，10葉精鋼刀頭，可碎冰，單手開吸管直飲，滿電15杯，實時電量顯示小熊LL-S04S6無線榨汁，6葉旋風刀，純銅強電機，滿電10杯，直飲杯蓋用戶需求解讀-對于冰爽口感的果蔬飲需求用戶期望在居家場景下獲得冰果蔬飲體驗。這包含可碎冰、可壓榨冷凍水果的功能。當前產品局限在于攪拌型榨汁機，可碎冰，但欠缺細膩口感；而原汁機不可碎冰，僅可對部分冰凍水果進行類似冰淇淋飲品的制作。用戶買點·可碎冰、可壓榨冷凍水果，制作冰沙、奶昔、冰淇淋等果蔬飲品典型產品案例美的WBL2501B賣點：4葉精鋼刀頭，低音攪拌，可碎冰，制作冰沙、奶昔等小能DO1Y6賣點：多功能一體機，部分冷凍水果制作冰淇淋·在選購制冰機產品時，(1)自動清潔和自動殺菌等與飲用健康相關的功能是用戶最核心偏好的產品賣點；(2)冰塊大小形狀可調節等便捷性相關功能、儲冰容量大小、制冰效率、產品的多功能同樣會影響用戶的決策購買；(3)從已購用戶的使用痛點來看，用戶對制冰效Q您對于制冰機的功能偏好是?(多選)管道自清潔管道自清潔倉內自動殺菌可拆卸水箱飲用健康冰塊大小和形狀冰塊大小和形狀可調節便捷制冰智能定時預約快速出冰大儲冰容量制冰效率快速出冰大儲冰容量儲存容量多功能多功能(可制冷水、熱水)41%桌面隨身搜索U√小輯搜索U√小輯使挑式spo0一體機搜搜索UV大冰塊很薄能用”運行聲音真的很少制冰慢清潔麻煩噪音大使用不夠方便占空間單次出冰量少制冰效果差冰塊大小不可調節儲冰量小費電6%制冰機趨勢需求制冰機趨勢需求·戶外移動場景“數稅明：(1)畫問卷，N=250,Q您對于制機的功能偏好?(多選)Q您當前對于到冰機的使用痛點是?(填空題);(2)TMIC,需求洞察淘寶+天貓，2024年6月-2024年11月，制機品效覽戶重點品類趨勢分析：制冰機(2)產品趨勢2:自動清潔殺菌產品趨勢3:多功能組合產品趨勢4:顏值設計產品趨勢2:自動清潔殺菌產品趨勢3:多功能組合產品趨勢4:顏值設計用戶需求解讀用戶買點·極速享受制冰快樂，隨時滿足一時興致典型產品案例賣點：15min/實現24顆實心冰塊長虹CH-Z6B賣點：6min急速制冰用戶需求解讀-對于便捷性清潔、健康飲用的需求用戶買點·內部通道智能自清潔，殺菌除異味，有效減少細菌滋生典型產品案例蘇泊爾SW-ZB15T00610分鐘自動清洗，減少細菌滋生，保持干凈制冰環境賣點：生，異味減少用戶需求解讀用戶買點典型產品案例賣點：冷、熱、冰飲水全能王，24小時UV循環殺菌賣點：制冰、速熱、制冷三合用戶需求解讀-追求產品與家居美學的融合用戶期望產品在滿足功能需求的同時，也成為家中獨特的裝飾品，提升生活品質和品味，如在外觀設計上迎合現代家居審美趨勢，具備時尚感。用戶買點·迎合家裝趨勢的顏值化設計典型產品案例賣點：高顏值IP外觀設計卓朗ZL-/H3賣點：高顏值奶油風配色設計用戶需求解讀-對于隨時隨地暢享冰飲的需求用戶在露營野餐、車載出行等戶外活動中，通常很難找到穩定的制冰設備。小體型、便攜設計的制冰機能夠輕松攜帶，解決了戶外活動中對冰塊和冷飲的需求。用戶買點·提手設計，小巧便攜，提放自如不費勁，冰飲盡興暢飲典型產品案例九陽WE150M賣點：小照ZB/-CO1C5賣點：提手設計，取冰搬運都方便社會發展推動情緒消費理念興起用戶的消費理念正從單純物質需求向更高層次的精神需求轉變，在這過程中情緒價值型消費逐步凸顯趨勢。當下，它正深深地解壓啟發陪伴生活趨勢引領飲水電器的情緒消費中式養生興起，用戶期望獲得符合中醫理念的健康飲用體驗，同時增強對傳統文化傳承的情感連接?？Х任幕恚脩羝谕@得制作品質咖啡的成就感，同時享受該文化帶來的儀式感與精致生活象征。傳統茶藝文化復興，用戶期望獲得純正的品茶體驗，接受東方美學與茶文化的典雅洗禮?？茖W化的嬰童喂養普及，用戶期望獲得更專業可靠、更安心便捷的喂養體驗，以對嬰童健康成長的關懷。戶外風潮持續高漲，用戶期望獲得在與自然親近時更安全、更無憂無慮的飲用體驗。用戶期待的飲水電器情緒價值·用戶認為便捷體驗感、智能體驗感以及信賴與參與感是選購飲水電器時期望產品可帶來的情緒價值；以產品落地功能來舉例，(1)便捷體驗感，即通過一鍵操作和便攜設計節省時間和精力；(2)智能體驗感，即通過語音控制或APP遠程操控，帶來高效且個性化的使用感受；(3)信賴與參與感，即通過透明的操作過程和實時狀態反饋，增強對產品質量和安全性的信心。此外，用戶對產品能夠彰顯個人審更智能感的交互體驗55%全自動一鍵操作通過一個簡單的按鈕或指令即可完成一系列預設的操作，而無需用戶進行多個步驟的手動干預這種設計旨在簡化用戶的操作流程，提升使用的便捷性和效率；如便攜電熱水壺的一鍵加熱功能養生壺的一鍵煮茶、咖啡機的一鍵即享功能等通過數字顯示屏和智能控制系統，實現對提供直觀、便捷的操作體驗，如操作模式選擇、定時等功能通過透明外觀或顯示屏，用戶可以直觀地使操作更加透明和易于理解。如實時水溫顯示、茶飲中泡進度等飲水電器的外觀和設計元素能夠與用戶的家居裝飾風格無縫融合，提升整體美感和協調性如科技風、深色復古風等語音聲控通過語音識別技術，用戶可以使用口頭指令來控制設備的操作和功能，實現hands-free的便捷操控體驗，如控制開始加熱水溫設置等個性化操作設備能夠根據用戶的偏好和習慣，提供定制化的設置和功能例如，用戶可以預設偏好的水溫、不同的沖泡模式(如咖啡茶、奶粉),并可模式記憶獨特新穎的設計外觀功能和用戶體驗方面具備創新性和差異化，能夠吸引用戶的注意，并提供與眾不同的使用體驗，如色彩突破、造型創“數據說明：調研問卷，N=926,Q您認為一款飲用類電器可以通過以下些維度給您帶來更好的情緒體驗?(多選)·在選購飲水電器時，消費者會核心使用電商平臺、社媒平臺進行決策信息的獲取。具體來看，(1)電商平