看故事學財務管理1、股東財富最大化

寓言故事

一主三仆

古時有一大戶人家，主人姓馬，人人都叫他馬老爺。

馬老爺以前在鎮上只是做點小買賣，后來生意越做越大，紅紅火火，賺了不少銀子。馬家前有大院，后有花園，還雇傭了不少仆人。馬老爺對這些仆人獎懲都很分明，做得好會有所獎勵;做得不好，就沒有獎勵，甚至還會趕出家門。

有一天，馬老爺決定出門遠游，他想趁這個機會，來看看家里的仆人除了會干活之外，還會不會利用銀子來賺取銀子，于是他給三個仆人每人一筆銀子謀生。

三年后馬老爺歸來，甲仆說用主人給的銀子經商賺了2倍，乙仆說用這些銀子放利賺了1倍，丙仆說為防丟失將銀子進而進了地里。

主人對甲、乙的做法都很滿意，分別交給他們銀子。而對丙則收回了原來給的銀子。

故事中的財務

甲和乙不但保住原有的銀子，還賺取了更多的銀子，而丙并沒有使原有的銀子增多，對于他們三人的謀生之道，主人對甲、乙兩人稱贊有加，對丙則是原銀收回。這是理所當然的。作為一個企業，生存、發展和獲利是永恒的主題。使財富增值是企業的最終目標。

學以致用

如果把故事中的主人當作是企業的股東，而仆人是經營者的話，顯然，甲和乙都明白主人給他們銀子的目的不僅僅在于保值，還要增值。即不僅要生存，還要發展，要獲得。

思考下面的問題，你對“股東財富最大化”會有更深刻的理解。

張三(虛擬名字，如有雷同，純屬偶然)開辦了一家網絡公司，引來了大批風險投資，讓旁人羨慕不已。不久，張三被風險投資者當成風險掃出門外，讓旁人噓唏不已。

張三為什么會落個鵲巢鳩占的下場?

財富格言

企業都在為股東辛苦，為股東的財富忙碌!

2、現金為王

生活故事

富翁與乞丐

某富翁一天走過地下通道，碰到一個乞丐，看到乞丐衣衫單薄的樣子，富翁一下動了側隱之心，掏錢時才發現身上只帶了100元，“把錢給乞丐自己午飯怎么解決?”富翁手里拿著100元猶豫了，乞丐見到這100元心里一陳狂喜，但突然富翁又把錢收起來了，乞丐吞了一下口水。富翁脫下自己的大衣對乞丐說：“衣服給你吧，價值1000多元呢?！备晃桃詾槠蜇芨屑?，乞丐接過大衣，但很快又還給他，卻盯著他的錢包說：“你還是給我現金吧，衣服不能拿去買飯吃!”這回富翁餓了一中午……

故事中的財務

名貴衣服雖然價值1000多元，但只能用來穿，而100元可以讓乞丐得到很多他需要的東西，對乞丐來說，100元現款比1000多元的衣服更有誘惑力。那對一個企業來說是利潤重要還是手里的現金重要?是現金重要，因為“現金為王”

學以致用

“現金為王”真的理解了嗎?

某公司三年來財務報表上顯示數據如下：(萬元)

凈利潤：100—150—300

銀行存款：100—110—120

你認為這家公司的經營情況好不好?

不要一見數字就搖頭，其實不需計算器，只需要腦袋。

財富格言

十萬利潤在“林”，不如一萬現金在手。

3、時間就是金錢

寓言故事

上帝的標準

信徒：“上帝啊!一千萬世紀對您來說是多長呢!?”

上帝：“一秒鐘”

信徒：“那一千萬元呢?”

上帝：“那只不過是一毛錢。”

信徒：“那就請您給我一毛錢吧!”

上帝：“再等我一秒鐘!”

故事中的財務

信徒要想得到上帝的一毛錢，他必須等上帝一秒鐘。這就是金錢與時間的關系。翻譯成人間的語言就是：等一千萬世紀后你可以得到一千萬元。除了上帝，我們都等不起。在企業的財務管理中，時間觀念也是相當重要的。企業的各項資產都具有時間價值——價值隨時間而改變。

學以致用

時間如風改變一切，時間也可以讓你變成百萬富翁。

估一估，猜一猜，下列哪種方式能最快變成百萬富翁：

1、本金10萬元，年利率10%，存入銀行。

2、本金20萬元，年利率5%，存入銀行。

3、每年存2萬元，年利率10%，存入銀行。

估計要多少年才能成為百分富翁?在退休之前能行嗎?

財富格言

公司資源的價值隨著時間的推移而改變!

4、信用隱藏風險

歷史事故

柳季與岑鼎

從前，魯國有一件寶物，叫做岑鼎。魯國營農場鄰國齊國幅員廣闊、人口眾多，國力很是強盛。為了爭壓霸權，齊國向魯國發起了聲勢浩大的進攻。魯國實力弱，勉強抵擋了一陣就全線潰敗了。魯國國君只得派出使者，向齊國求和，齊國答應了，但是有個條件：要魯國獻上岑鼎以表誠意。

魯國的國君秀是著急，不獻吧，齊國愿講和;獻吧，又實在舍不得這個寶貝，如何是好呢?正在左右為難之際，魯國有個大臣出了個主意：“大王，齊人從未見過岑鼎，我們何不另獻一只鼎去，諒他們也不會看得出來。這樣既能簽訂和約，又能保住寶貝，難道不是兩全之策嗎?”“妙啊!”魯國國君拍手稱是，大喜道，“就照你說的辦!”于是，魯國悄悄地換了一只鼎，假說是岑鼎，獻給了齊國的國君。

齊國國君得了鼎，左看右看，總覺得這只鼎似乎還是不如傳說中的那樣好，再加魯國答應得這樣爽快，自己又沒親眼見過岑鼎，這只鼎會不會是假的呢?又能用什么方法才能驗證它的真偽呢?一位聰明又熟悉魯國的大臣出點子說：“臣聽說魯國有個叫柳季的，非常誠實，是魯國最講信用的人，一生沒說過半句謊話。讓魯國把柳季找來，如果他也說這只鼎是真的，那我們就可以放心地接受了。”齊王同意了這個建議，派人把這個意思付給了魯國國君。

魯國國君沒有別的路可走，只得把柳季請來，對他把情況講明，然后央求他說：“就請先生破一回例，說一次假話，以保全寶物?！绷境了剂税肷危瑖烂C地回答道：“您所岑鼎當作最重要的東西，而我則把信用看得最為重要，它是我立身處世的根本，是我用一輩子的努力保持的東西?，F在大王想要微臣破壞自己做人的根本，來換取您的寶物，恕臣辦不到。”

魯國國君聽了這一番義正辭嚴的話，知道再說下去也沒有用了，就將真的岑鼎獻給了齊國，簽訂了停戰和約。

故事中的財務

齊國人不知道該不該相信魯國人，于是就找來了最有信用的典范—柳季，由柳來評判，作出結論。齊國人把柳季的結論作為是否相信魯國的依據。在現代商業經營中，如果你不知道客戶是否值得信賴，你會找柳季嗎?誰是現代的柳季?信用管理公司就是現代的柳季，充分發揮信用管理公司的作用，降低與客戶進行交易的風險，這就是現在財務中的信用管理。齊國人很早就掌握了這一方法。信用管理是企業經營中不可缺少的環節。

學以致用

其實，信用風險不僅僅存在于銷售業務中，企業的其他業務也一樣存在信用風險。

下列業務中有沒有信用風險?

1、支付定金10000元購商品房。

2、與供應商簽訂供貨協議，對方10天以內供應30萬個零件。

3、與對方簽訂合資經營協議，對方30天內投入1000萬元現金。

財富格言

信用和風險是同義詞!

5、用邊際觀念理財

文學故事

登鸛鵲樓

白日依山盡

黃河入海流

欲窮千里目，

更上一層樓。

這是婦孺皆知的唐代詩人王之渙的詩歌。

歷史上的鸛鵲樓又名鸛雀樓，位于現在的山西省永濟市境內。據史料記載，鸛鵲樓始建于北周，毀于元初，為三層四檐結構的木質樓，當時樓高20-30米。它與武漢黃鶴樓、南昌滕王閣、湖南岳陽樓，并稱為中國四大名樓。由于鸛鵲樓樓體壯觀，結構奇巧，風景秀麗，唐人留詩者甚多，《全唐詩》中有關鸛鵲樓的詩篇不下30首，唱吟同樣的景色，王之渙的這首詩這么出名，不是因為王之渙寫的景有什么特別，而是詩的最后兩句說明了一個人們司空見慣的道理：只要再上一層樓，你就可以極目千里，俯視四面八方。登高望遠，差一層樓的境界竟然有天壤之別。

故事中的財務

王之渙的詩與財務管理有什么關系?王之渙肯定不是財務管理專家，但他在詩歌當中揭示了財務管理的一個基本道理：付出與得到之間并不成正比例關系。每登一層樓，你付出的體力一樣，但收獲卻不一樣。當登上最后一層樓時，你極目四望，景色秀麗，心曠神怡，你的感情升華，頓覺收獲倍增。王之渙早在一千多年前就明白了這個道理，所以他的詩歌能傳誦至今。

學以致用

現在到了年底，公司決定給部分員工加工資，加工資有兩種方法：

1、按原來的工資加10%。

2、在原來工資的基礎上每月加500元。

這種兩種方法對員工的激勵效果有什么差異?

財富格言

付出的越多，也許得到的越少!

6、撥開資產的迷霧

生活故事

虛擬網絡財產難倒法官

互聯網成了我們生活中不可缺少的部分，許多現實生活中的事都可以搬到網上演繹?，F在的網民在網上可以擁有自己的個人財產，叫做“網財”，比如網民在網絡游戲中積累的“貨幣”、“裝備”、“寵物”等。2003年發生了一起關于“網財”的官司：游戲玩家李先生在過去的兩年時間里，花費了幾千個小時的精力和上萬元的現金，在一個游戲里積累和購買了幾十件虛擬“生化武器”，但后來當他再次進入游戲時，卻發現這些武器裝備都不翼而飛了。后經查證，這些“裝備”被另外一個玩家盜走了，李先生找游戲運營商交涉，對方拒絕將盜號者的真實資料交給李先生，于是李先生以侵犯了他的私人財產為由把游戲運營商告上了法庭。

故事中的財務

現實生活中我們不能這樣瀟灑地買賣生化武器。這些武器屬不屬于李先生的個人財產，最后要由法官裁定。在企業里我們也常常遇到一個問題：這些東西算不算公司的資產?公司的報表里有沒有這一筆數?管理者可能爭得面紅耳赤。其實，是不是資產，財務里面自有一套規則。

學以致用

判斷是不是資產我們有了三大法寶：所有權、經濟利益、用途。以后再也犯不著為這些東西臉工脖子粗了。且慢，是否真的?

試試看：

1、你是銀行家，銀行里的大筆存款是你的資產嗎?

2、你抵押貸款買來房子作辦公樓，產權壓在銀行，這房子是公司的資產嗎?

3、你是農場主，農場里用來擠鮮奶的奶牛是什么資產?

過了這三關，你才算是真正的撥開了資產的迷霧!

財富格言

睜大眼睛看清資產中的潛虧!

7、會計師眼中的錢

幽默故事

富翁的遺囑

從前有個吝嗇貪婪的富翁，他一生中只有三個朋友。一個是協助他去欺騙別人的律師，一個是幫他管錢的會計師，一個是給心里安慰的牧師。

富翁臨死的時候，把他的三個朋友都叫來。他說：“我富裕了一輩子，我不能忍受進墳墓時一貧如洗。我給你們每人一個信封，里面各裝著50000美元。我要你們答應我，在我死后將這個信封放到我的棺材里。”這三個人都答應了。不久富翁死了。在葬禮上，這三個走過棺材時，每人都放了一個信封到棺材里。封棺后，這個富翁就下葬了。

不久以后，當律師、會計師、牧師再聚在一起時，牧師說：“你們要知道，我想到我們教會中的窮人，錢放到墳墓里會爛掉，所以我把錢都留下了，沒有放到棺材里。”律師說：“富翁經常要我免費提供法律咨詢，所以我覺得他欠我一筆錢，所以我留下了25000美元，只放了25000美元到棺材里。”最后，會計師說：“我簡直不相信你們會這樣做，我簡直不也相信你們會這么不道德。我要告訴你們，在我的信封里裝的是一張金額整整為50000美元的支票?！?/p>

故事中的財務

看到了吧，在會計師眼里，鈔票是錢，支票也是錢，給鈔票和給支票沒什么區別。財務管理上有句名言：現金為王。在財務人員的眼中，現金的含義非常廣泛，讓我們看看除了鈔票，還有些什么是現金。

學以致用

以富翁的會計身上，我們知道什么是財務上的現金。我們又知道了為什么現金為王，不是利潤為王。下面這個問題需要你自己判斷了?

公司在考核管理人員的業績時，總是喜歡考核銷售收入、成本、利潤這些指標。既然現金為王，利潤受會計方法的操縱，那為什么不將考核改為現金指標?

請不要急著去看答案哦。自己想的才是真實的。

財富格言

公司的現金收支在現金流量表上一覽無余。

8、資產的變現能力

寓言故事

分文不值的鉆戒

一個富豪開著游艇在大海中悠閑自在地享受陽光和海風，不幸遇上臺風，游艇沉入大海，富豪套上救生衣在海上漂流。時間一點一點過去，富豪的身體越來越虛弱，為了節省力氣，富豪扔掉了其他所有東西，只留下一顆價值連城的鉆石戒指。等到風平浪靜時，富豪漂到了一個無名島上。富豪欣喜萬分，拿出鉆戒與島上的人換食物，換淡水，島上的不知鉆戒是什么東西，沒有人肯與富豪交換。富豪無可奈何，只得揣著價值連城的鉆戒為島上的人干活換取養命的食品。

故事中的財務

富豪究竟是富還是窮?富豪是我們眼中的富豪，是島上人眼中的窮光蛋。其實關鍵是富豪的鉆戒在島上沒有辦法轉換為當地的貨幣，也就是財務上的變現。手中的財產不能變現，富豪變成窮光蛋，在企業經營中同樣面臨著資產的變現問題。資產不能變現，優質公司也破產。

學以致用

資產只有在流動中才能實現增值的目標。我們祝福各位做生意貨如輪轉，貨物周轉得快，資產的流動性越好，做生意需要的資金就越少，小本錢也能做大生意。經常注意資產的流動性，不要讓流動資產在不知不覺中變成了固定資產。

想一想：

小李要投資辦一家公司，注冊資本100萬元，小李準備用自家的房子做資本投入到公司。從財務的角度考慮，用房子有什么不好?

財富格言

財富在流動中增加，資產在流動中增值。

9、無形資產創造財富

生活故事

DD公司VS書法家

下面是一篇真實的故事。

法庭：BB市第一中級人民法院(化名)

被告：美國DD公司(化名)

原告：中國書法家東東(化名)

案情：

東東在1994年為DD公司總裁康康先生(化名)題寫了具有獨特風格的“道”字，并題寫“君子愛財，取之有道?？悼迪壬弊鳛槁淇?。在這幅作品上，東東還加蓋了自己的印章。

2002年2月，東東偶然得知，DD公司將該款“道”字用于其公司的商業標識，運用范圍包括網絡、報紙廣告、圖書、戶外廣告、公司簡介、各種宣傳材料等，就連《華爾街日報》的網頁上都有這一標識。而這一切，事先并沒有征得東東的同意。

東東認為，DD公司的上述行為，侵犯了他的著作權。多次交涉未果，東東告到法院，要求被告DD公司停止侵權行為，公開賠禮道歉，并賠償其經濟及精神損失500萬元。

審判結果：

美國DD公司因為擅自使用了中國書法家東東書寫的一個“道”字而輸掉了官司。法院一審判決DD公司賠款40多萬元，中國書法家東東表示將繼續追究被告責任。

故事中的財務

無形資產也可能價值連城。“道”字屬于書法作品，東東依法對其享有著作權。這是東東個人的一筆無形資產。40多萬元的賠款，表明了DD公司侵權行為所造成的經濟后果，對于一間企業來說，注重無形資產，同樣會為公司帶來巨大的財富。

學以致用

一個“道”字值40多萬元，真是一字千金，無形資產的威力是多么強大。但是無形資產有時也并不起作用，同樣是書法家的字，于右任的字就不值錢。分析下面的案例，并思考：在企業里，無形資產在什么時候不值錢?

于右任“賄選”副總統

載譽中外的書法家，近現代著名的革命家和詩人于右任在1947年應蔣介石之邀參加副總統競選。同時參加角逐的還有李宗仁、孫科、程潛、居正和莫德惠等。

這幾位競爭激烈，其中也不乏運用巨資請客送禮者。唯有于右任長期任職的督察院是個閑曹冷衙門，兼之他本人又以清明廉潔為已任，故無錢可拉選票。

雖無錢，卻不能不有所表示，于右任突發奇想，別出心裁地為2000名“國大代表”一人備了一份禮物。他在“國大”召開前數日，趕書了2000多份立軸，上書“為萬世開太平”六字，裝裱后分送各地代表。

這樣的賄選在那人欲橫流的年代，其效果不問即可知，所以一輪票投完，于右任即被淘汰了。

財富格言

企業最高層次的競爭是無形資產的競爭!

10、公司負債的產生與償還

戲劇故事

七仙女替董永還債

黃梅戲《天仙配》說的是：家住丹陽的董永家貧如洗，上無片瓦，下無插針之地。偏偏禍不單行：老爹死了，可憐的董永連買棺木葬父的錢都沒有，只好接受當地大戶傅員外的不平等條件：借錢給董永葬父，董永用3年長期勞務合同償還。

倒霉的董永有了開心的時候：七仙女戀上了他，兩人的槐樹下結為伉儷。雇主傅員外以董永新婚不符合雙方的勞務合同規定為由，要挾七仙女必須在一夜之間織成錦絹10匹，做得到則勞務時間縮短為100天，做不到則勞務時間加倍變6年。七仙女力邀其6位仙姐幫助而成功了，命苦的董永3年苦役縮短為百日，很快就恢復了自由之身。

故事中的財務

董借錢葬父，開始了負債經營的日子，由于沒有其他財產可以還債，只好采用最原始的方式：賣身。賣身實際上是提供勞務還債。在公司經營中也一樣。企業一般都有負債。除了傳統的歸還方式外，也可以通過提供勞務償還。

學以致用

企業經營離不開負債，即使你不向銀行貸款也會有負債。了解公司的財務狀況，一定要清