2021雪佛蘭科帕奇“激情在一起〞活動方案2021.07活動概況每一個手中握著方向盤的男人都喜歡速度帶來的激情。何況是選擇 SUV的人？你，總有你自己意想不到的那一面。活動背景速度與激情是男人與生俱來的追求。速度、自由、駕馭是每一個人男人心中最原始的欲望。現代人對車的需求，是一種個性的需求，也是對待生活的態度！活動背景一款真正的SUV不僅僅只是在城市的血液中蟄伏，對于科帕奇的新老車主來說，并不只有空間才是他們鐘愛科帕奇的唯一原因。對科帕奇的動力性，他們有著強烈的試探渴望，他們渴望探尋、了解、掌握自己的座駕。在循規蹈矩的生活中，也許只有在科帕奇的世界里，他們的激情可以得到完美釋放。活動目的通過“激情在一起〞主題系列活動形成消費者關注的熱點。突出科帕奇產品個性的獨特性：可變的同級車最大空間。通過活動傳播，提升展廳客流量，促進終端銷量提升。活動目的

2707mm同級別最長軸距7人座超大空間彈性空間---靈活多變的組合方式2.4LECOTECDVVT全鋁發動機智能6速手自一體變速箱增強型專業SUV底盤智能適時四驅智能車載藍牙系統智能雨量感應雨刷

ALCS燈光自動控制系統

APS智能感應型空氣調節系統突出特點線下活動媒體宣傳造勢突出核心賣點活動方案提高客流訂單活動內容科帕奇激情挑戰營活動內容科帕奇激情挑戰營地點：橫溪蟠龍湖汽車公園〔備用地點：湯山炮院〕時間：2021年8、9月活動內容地理位置橫溪蟠龍湖汽車主題公園建于2021年，占地200畝，建成1.7公里超級短道賽場，27公里坡地的拉力賽車道，發車區、觀眾席、社會車輛停車場及一個度假汽車營地，具備國際比賽一流賽場條件，是華東地區唯一的永久性比賽場所，填補里江蘇競技體育的空白。汽車主題公園在2021年成功承接過“中國南京汽車4S園〞杯〔江寧〕中國汽車拉力錦標賽開、閉幕式，及第一賽段〔超級短道賽段〕的比賽等等。2021中國汽車短道拉力錦標賽是國家體育總局汽車摩托車運動管理中心為迎接南京青奧會舉辦的系列活動之一。活動內容場地介紹活動內容活動前準備活動內容經銷商邀請：80人區域媒體邀請：15人現場邀約媒體人員：15人潛在客戶：150人活動內容試駕車輛安排展示車輛場地試駕（試駕車輛要求為最高配置）道路試駕數量144車型科帕奇活動內容試駕規劃活動內容試駕內容0－60公里直線加速0-60公里/小時加速，是通常汽車在城市行駛過程中最常使用也是十分實用的加速工程，通過0-60的加速可以充分了解科帕奇的提速性能以及行駛的穩定性緊急剎車制動60-80公里是城市行駛中最最經常的剎車速度。剎車是否靈敏，反響是否迅速，車輛在剎車過程中有無剎偏或者甩尾都是車輛剎車是否優良的重要表現，可以體驗科帕奇帶來的最正確平安保護性能18米蛇形繞樁18米蛇形繞樁，旨在測試科帕奇在高速行駛下進行較大幅度機動時的穩定性和車身尾部的隨動性，以及車輛ESP，EBD的成效。同時對于車輛在行駛過程中的緊急躲避能力也有較為突出的表達，展現了科帕奇突出底盤懸掛挑校彎道40碼過彎高速過彎時要注意入彎、彎內、出彎三個要點，正確的入彎角度，彎內準確的方向以及出彎時的加速，是告訴切彎的重要環節。本工程你能體會到，科帕奇在過彎時的穩定性，同時感受車輛懸架的承載性，好車在高速過彎時側傾不會明顯且有較好的彈性，尤其關注出彎時懸架是否回彈的十分劇烈，正常的懸架回彈和壓縮應該是線性的、舒緩的活動內容@通用中國@雪佛蘭微博互動隨手拍：從比賽開始，參賽選手抓拍比賽精彩瞬間，上傳新浪微博并@通用汽車中國@雪佛蘭，截止節油比賽結束，以單條微博轉發次數最多為勝者。活動內容現場互動

空間挑戰賽：在指定的時間內，進入車內，必須脫掉鞋子。關上車門后，清點人數。多者勝出，人數不夠的隊伍可發揮魅力進行拉人。找找看：一組隊員將事先準備的5件物品，藏入車內，另一隊回避，然后另一隊到車中在指定時間內找到物品，每找到一個得一分。可按隊員人數分批進行。活動內容平安保障活動內容應急預案活動中如遇到交通事故、車輛事故，車隊繼續進行活動，會有專門工作人員留下處理事故車輛。活動中如遇到突發急病等，工作車輛會將人員迅速送到就進醫院。如果在活動中遇到突發的天氣情況，不適宜當天的比賽，那么將比賽適當延期1到2天。活動內容獎品設置冠軍：1名〔價值2000元油卡)亞軍：1名〔價值1000元油卡〕季軍：1名〔價值500元油卡〕紀念獎：假設干名〔雪佛蘭仿真車模〕人員安排參賽賽人員：150名〔通過經銷商、車友會合作募集〕攝影攝像：2人〔全程跟拍〕媒體：15人主持人：1人相關工作人員：5人售后工作人員：10人〔負責車輛相關平安監測〕執行人員：4人專業車手：1人〔傳授駕車專業知識〕媒介選擇平面媒介選擇?揚子晚報?目前已密集覆蓋南京和江蘇地區，日發行量保持在180萬份左右，是中國發行量最大的晚報都市報。其中汽車版廣告投放總額冠居南京汽車廣告市場之首。?東方衛報?由南京報業傳媒集團和南京地鐵聯合打造。于2006年5月正式全新出刊，成為15年內唯一可在南京地鐵所有線路內發行并擁有多種先進發行手段的都市日報。媒介選擇移動媒體選擇南京地鐵一號線現主線全長21.72公里，其中地下線14.33公里，地面及高架線7.39公里。由邁皋橋至奧體中心，共16站。南延線全長25.08km，由一號線安德門站向南延伸至東山新市區。一號線及南延線貫穿南京，客流量大，相比較汽車公交乘客，地鐵乘客里程數較長，對私家車的需求度更高。媒介選擇網絡媒體

在易車網、汽車之家、太平洋汽車網、網上車市、淘車網、車訊網、新浪汽車、搜狐汽車等各大門戶、主流媒體上進行轟炸式軟文投放，確保SEO搜索優化，軟文內容及形式的不斷更新。媒介選擇播送媒體南京交通臺是江蘇省首家專業交通臺，目前以調頻102.4和中波1143兩套頻率覆蓋南京及周邊地區，頻率覆蓋人口1000萬。南京交通臺的節目以鮮明的“貼近性、效勞性、及時性〞形成獨特的風格。一批名優欄目和主持人如東升的?排擾專線?為百姓辦實事，?智勇在線?、?向前指路?為開車人提供貼心效勞，大聰、薛子的?歡樂點點?給開車人帶來了無盡的快樂，深受廣闊聽眾喜愛。媒介選擇其他媒體短信邀約，與建設銀行、工商銀行、招商銀行進行資源置換合作，銀行配合以短信形式發送有效客戶約60萬人，以期到達較好的KPI效果。

前期預熱1、時間：2021年8月、9月2、活動前，覆蓋當地主流報紙版面3、活動前5天當地主流播送媒體全天滾動播出，活動預熱廣告、吸引移動收聽.南京：1〕南京交通播送FM102.4,全天滾動播出，活動前一天主持人口述播報活動。2〕揚子晚報市版四分之一版以及半版廣告。3〕東方衛報四分之一版以及半版廣告。4〕華視傳媒地鐵電視廣告全天滾動播出。5〕易車網、汽車之家、太平洋汽車網、網上車市、淘車網、車訊網、新浪汽車、搜狐汽車等各大門戶、主流媒體網絡投放軟文、新聞、動態更新進程。活動預算名稱單價數量備注揚子晚報半版29940元/次1周二市版揚子晚報1/4版14970元/次2周二市版東方衛報半版18200元/次1周三東方衛報1/4版9100元/次1周三