打造綜合性廣告人才培養平臺匯報時間：XXX1.廣告學課程體系構建師資隊伍建設2.CATALOGUE目錄廣告學課程體系構建PART01廣告學概論是廣告學專業的入門課程，系統介紹廣告的定義、功能、發展歷程等基礎知識，為學生奠定理論基礎。通過學習廣告學與其他學科的關系，如與市場營銷學、傳播學、社會學、心理學等的交叉融合，拓寬學生的知識面和視野。廣告學概論廣告創意是廣告的靈魂，課程著重培養學生的創意思維和創新能力，通過案例分析和實踐練習，讓學生掌握創意的產生方法和技巧。廣告策劃則是對廣告活動的全面規劃和設計，包括市場調研、目標定位、策略制定、執行計劃等環節，使學生能夠獨立完成廣告策劃方案。廣告創意與策劃廣告設計涉及平面廣告、戶外廣告、數字廣告等多種形式，要求學生掌握色彩、圖形、文字等設計要素的運用，以及Photoshop、Illustrator等設計軟件的操作技能。廣告制作則包括廣告的拍攝、剪輯、后期制作等流程，培養學生實際操作能力和對廣告效果的把控能力。廣告設計與制作基礎課程設置”探討廣告效果的評估指標和方法，包括認知度、美譽度、購買意向等，通過數據分析和市場調研，準確衡量廣告活動的效果。分析廣告效果的影響因素，如廣告創意、媒介選擇、投放時機等，為廣告策略的優化提供依據。”廣告效果評估廣告媒介研究品牌是廣告傳播的核心，課程圍繞品牌定位、品牌形象塑造、品牌傳播策略等方面展開，培養學生打造和維護品牌形象的能力。研究品牌與消費者的關系，通過品牌故事、品牌體驗等方式，增強消費者對品牌的認同感和忠誠度。”品牌傳播與管理專業核心課程建設與廣告公司、媒體機構、企業營銷部門等建立長期合作關系，為學生提供實習機會，使學生能夠在實際工作中了解行業動態和企業需求。通過實習基地的指導和反饋，及時調整教學內容和方法，提高學生的實踐能力和就業競爭力。校外實習基地建設加強與企業的合作，共同開展廣告研究項目，解決企業實際問題，同時為學生提供參與企業項目的實踐機會。與行業協會、專業機構合作，舉辦學術研討會、行業論壇等活動，促進學術交流和產學研合作，提升學校在廣告領域的影響力。產學研合作項目校內實踐項目建立校內廣告實驗室，模擬廣告公司的實際工作流程，讓學生參與廣告策劃、設計、制作、發布等全過程，積累實踐經驗。開展廣告創意大賽、策劃競賽等活動，激發學生的創新意識和團隊協作精神，同時為學生提供展示才華的平臺。實踐教學體系完善師資隊伍建設PART02教學能力提升定期組織教師參加教學培訓和研討會，學習先進的教學理念和方法，如案例教學、項目教學、翻轉課堂等，提高教學效果。鼓勵教師開展教學改革和研究，探索適合廣告學專業教學的新模式和新方法，提升教學質量。學術研究支持支持教師開展廣告學領域的學術研究，提供科研經費和研究平臺，鼓勵教師發表高水平學術論文，參與學術著作編寫。鼓勵教師與企業合作開展橫向課題研究，將研究成果應用于教學和實踐，提高教師的學術水平和實踐能力。企業實踐鍛煉安排教師到廣告公司、企業營銷部門等進行掛職鍛煉或短期實踐，了解行業最新動態和企業實際需求，豐富教學內容。鼓勵教師參與企業的廣告項目策劃和執行，積累實踐經驗，提升教師的實踐能力和行業影響力。專任教師培養0201行業專家聘任從廣告行業聘請具有豐富實踐經驗的專家擔任兼職教師，為學生講授行業前沿知識和實踐經驗，拓寬學生的視野。邀請行業專家參與課程建設和教學改革，為學校提供行業咨詢和建議，促進學校與行業的緊密結合。企業導師指導與企業合作，為學生配備企業導師，指導學生的實習、畢業設計和職業發展規劃，幫助學