龍勝集團品牌整合策路略及方向2000年六月全球品牌四大模式獨立品牌建立模式不相關品牌建立模式混合品牌建立模式單一品牌建立模式一二三四全球品牌四大模式

單一品牌建立模式混合品牌建立模式獨立品牌建立模式不相關品牌建立模式定義例子所有產品系列不論其有多寬廣都能使用一個品牌名一個系列產品中使用有關聯的品牌名每一個品牌都是一個獨立的品牌但其中一個品牌可以使用母公司的名稱作為起名每一個品牌都是一個獨立互不相干的品牌且與母公司名無任何聯系中國海爾KOREANCHABAOL奔馳索尼通用電器中國科龍可口可樂ANNBEISER-BUSCH西爾斯目前的龍勝迪斯尼百事可樂松下福特目前的龍勝聯合利華P·GRAYTHEON利高曼單一品牌建立模式海爾奔馳所有奔馳汽車都使用字母和數字表示都使用海爾作為品牌名電器消費品藥業500SEL190SELSONYDVDSONY

WALKMANSONYDISMANSONYNINIDISC索尼GE小家電烤爐冰箱通用電器所有產品都GE為品牌名所有產品以索尼為品牌名，而索尼的名字支配下屬品牌單一品牌建立原理（1）單一模式：此方法是在所有的產品中使用一個單一品牌名字——海爾制造的產品就以海爾為品牌名——索尼的所有產品，甚至那些有強烈的下屬品牌名的例如WALKMAN，其主要品牌名仍是索尼——奔馳用一個單一的品牌名，而只是用數字及字母來區分其不同的款式，即使奔馳完成對克來詩特的收購，奔馳可能會從單一品牌模式跳到獨立品牌的模式——單一品牌模式通常在公司的中心及標志上保持非常緊密（奔馳=豪華高質量，索尼=高質量電器產品）或當他們想全世界知道他們規模時使用的。混合品牌建立原理（1）這種模式中母公司的名字與所有的公司品牌都有關聯——雖然它可能只扮演一個次要的，支援性的角色在消費者市場中，這種模式通常是在母公司的名字非常強大且能為旗下的品牌增值（高信譽，形象）時使用雪碧，“由可口可樂公司榮譽出品”混合品牌建立原理（2）對于龍勝，如果龍勝名字是：（1）擁有某種感情意義，并且是很出名的（2）擁有正面形象（3）能為其旗下的品牌增值（4）將旗下品牌的名字與龍勝聯系在一起不會對龍勝品牌有所損害（5）不會令品牌太過雜亂而減低了對市場的沖擊力的話，使用這個策略最為合適獨立品牌建立原理（1）獨立模式在這種模式中，除了品牌使用母公司的名字外，所有品牌各自獨立。消費者通常不知道其他品牌也是母公司旗下品牌中的一個例如，大多數消費者不知道肯德雞是百事可樂的一份子或者捷豹是福特公司的一份子相反，消費者主要基于與母公司的名字有關聯的品牌的形象而產生對其母公司的印象。這正是龍勝集團目前的狀況，因消費者是通過龍勝開關而知道龍勝的，而龍勝其他品牌現在還沒有和龍勝有聯系

獨立品牌建立原理（2）獨立模式許多使用這種模式的公司這樣是因為歷史遺留的原因，公司開創時使用的品牌名字，即使有其他品牌加入，公司仍一直沿用。當新品牌加入，總體品牌架構就需要重新審查以決定怎樣協調的品牌其他公司使用此方法作為其策略的整合部分，在一個類別內提供多個品牌去覆蓋不同的消費者需要，并試圖將市場份額擴至最大不相干品牌建立原理不相關模式母公司的云做就象一個控股公司，各產品類別有多個品牌，這樣做可令公司將許多不同的品牌投入市場中，覆蓋不同消費者需求并且將市場份額擴至最大此模式同時也允許公司發展新業務及通過簡單地引入新品牌覆蓋新的消費群，因而不會擔心任何品牌名的延伸超出其核心意念另外此模式使母公司能購買其他品牌，保持并使用那些名字不相關品牌建立原理（2）對于龍勝，使用這種模式不太實際，因為培養各自對立的產品線需要大量資金與時間，同時龍勝在市場中已經是一個很著名的品牌，而且母公司也用同一名字，所以龍勝所有品牌應該有龍勝做一個依托品牌建立決定要素（1）品牌組合中現有品牌建立知名度在此領域做霸主評估現有品牌：（1）知名度（2）形象（3）優勢與劣勢（4）是否從母公司獲得價值或使用母公司品牌增值歷史公司遠景品牌現狀品牌建立決定因素（2）公司策略是否需要在一個類別內有多個品牌針對不同消費群如公司引入一個新產品類別，公司是否會買進一個現在的品牌或者建立一個新品牌或者去嘗試延伸一個自己的品牌名去覆蓋新產品類別該品牌名容納下這種延伸嗎

市場因素龍勝集團假設與建議（1）假設（1）如保持龍勝仍于現有開關行業，且所有品牌保持現狀則建議采取“保持現狀”策略。優點：不必投入人力財力。缺點：無法資源共享，企業發展較慢。品牌策略維持獨立性。龍勝集團假設與建議（2）假設（2）龍勝在開關與衛浴等品牌中，加入“龍勝榮譽出品”。優點：建立“建筑電器”的專業形象，充分資源共享。缺點：為建立龍勝企業形象，將投入更多時間，人力，物力和資金。品牌策略將由獨立品牌轉為混合品牌龍勝集團假設與建議（3）假設（3）龍勝企業延伸到其他行業領域中，如排水管，通信。并以獨立的品牌區分原由的龍勝。優點：跨越延伸于不同行業中，視獨立品牌的發展狀況決定其發展，靈活掌握資金投入缺點：獨立品牌發展必有風險，且將混淆消費這對原由企業形象的認知品牌策略將有獨立品牌轉化為混合品牌，再轉為獨立品牌龍勝集團假設與建議（4）假設（4）無論其品牌類別如何，都以龍勝為龍勝集團旗艦產品名稱。優點：單一的品牌架構和單一的行銷溝通，充分發揮龍勝品牌形象缺點：消費者沒有選擇的機會，龍勝好感度不一定函蓋與各個品牌類別中品牌策略將獨立品牌轉化為單一品牌結論龍勝應使用混合品牌策略龍勝品牌建立與管理龍勝正通過品牌的威力尋求在新的領域，包括地理上的，產品種類上的新增長點龍勝正試圖尋求通過主品牌及分品牌戰略使之多元化產品得以充分利用其品牌資產這種迅速的品牌擴張使的品牌的市場信息傳達面臨著前所未有的挑戰銷售策略銷售策略是一種建立品牌概念單一且專著的方法。所謂品牌概念是指能夠吸引消費者，并且建立品牌忠誠度，進而為客戶創造品牌優勢地位的觀念龍勝銷售意念——家的感覺真好創意意念——處處為家著想龍勝開關品牌品牌定位——穩健成熟品牌目標——高貴品質龍勝開關的品牌印跡連續的感覺——聲譽的建立是維系在原來的基礎上的關聯性的感覺——當前消費者與產品之間的關系方向性的感覺——理解品牌未來走向優質的可靠的穩健的民族浴霸品牌品牌定位——關懷備致品牌目標——質量生活名族浴霸品牌印跡連續的感覺——聲譽的建立是維系在原來的基礎上的關聯性的感覺——當前消費者與產品之間的關系方向性的感覺——理解品牌未來走向熟練取暖把陽光帶進臥室帝凱品牌品牌定位——雍容華貴品牌目標——幸福生活的源泉帝凱龍頭品牌印跡連續的感覺——聲譽的建立是維系在原來的基礎上的關聯性的感覺——當前消費者與產品之間的關系方向性的感覺——理解品牌未來走向質量取勝高貴大方美好生活的代表龍勝電器品牌印跡現在龍勝電器意味先進技術龍勝電器意味著可靠龍勝電器意味著實在未來龍勝電器是有遠見的龍勝電器是卓越的龍勝電器是處處為您的家著想的龍勝集團品牌銷售意念

家的感覺真好

龍勝集團品牌創意意念

處處為家著想龍勝集團整合策略強化龍勝品牌的核心價值：優質提升龍勝目前的品牌知名度在龍勝多品牌戰略下維系龍勝品牌的統一性和認知性使龍勝多品牌之間的認知聯系更強，從而達到總體品牌上升的目的thankyou9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。2月-252月-25Tuesday,February18,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。11:27:1811:27:1811:272/18/202511:27:18AM11、夫學須志也，才須學也，非學無以廣才，非志無以成學。2月-2511:27:1811:27Feb-2518-Feb-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。11:27:1811:27:1811:27Tuesday,February18,202513、志不立，天下無可成之事。2月-252月-2511:27:1811:27:18February18,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。18二月202511:27:18上午11:27:182月-2515、會當凌絕頂，一覽眾山小。二月2511: