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《視聽訓練A》2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在電視廣告的創意表現中，以下哪種表現形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告2、在公共關系活動中，以下哪種溝通方式更適合與利益相關者建立長期穩定的關系？（）A.單向傳播B.雙向對稱溝通C.危機公關聲明D.發布新聞通稿3、對于網絡直播帶貨的效果評估，以下哪個指標更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數B.商品銷售額C.粉絲增長數D.互動評論數4、在廣告效果評估中，以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.知名度提升B.美譽度提升C.購買意愿增強D.品牌忠誠度提高5、對于媒體融合的發展趨勢，以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競爭力？（）A.內容融合B.渠道融合C.技術融合D.產業融合6、在新媒體平臺的內容管理中，以下哪種審核機制更能保障信息的質量和合法性？（）A.人工審核為主B.機器審核為主C.完全不審核D.先機器審核后人工審核7、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個方面的工作對于提升品牌知名度和美譽度最為有效？（）A.統一的視覺設計B.優質的內容輸出C.頻繁的市場推廣D.良好的用戶服務8、影視劇中的音樂對作品的情感表達和氛圍營造有著重要的作用。以下關于音樂的說法中，錯誤的是：（）A.音樂可以增強影視作品的感染力和表現力B.音樂的選擇要與作品的主題和風格相符合C.音樂可以在一定程度上替代畫面，單獨傳達作品的情感和信息D.音樂的制作需要專業的音樂人和設備9、隨著網絡視頻的普及，視頻內容創作者在制作短視頻時，以下哪個因素對吸引觀眾的注意力影響最大？（）A.視頻的時長越長越好B.運用大量復雜的特效C.有獨特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場景10、在危機公關中，企業的應對策略至關重要。當企業面臨產品質量問題引發的危機時，以下哪種策略更能挽回消費者的信任？（）A.及時召回問題產品并公開道歉B.否認問題存在并指責競爭對手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.轉移公眾注意力，推出新的產品11、在廣告效果監測中，以下哪種數據指標更能反映廣告對品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內的銷售額增長C.廣告的點贊數量D.廣告的播放次數12、在新聞報道的客觀性原則中，以下哪種情況更容易導致報道失去客觀性？（）A.記者個人觀點的介入B.采訪多個信源C.引用權威數據D.以上都不是13、在廣告設計中，對于一款面向兒童的玩具產品，以下哪種廣告色彩搭配更能吸引兒童的目光？（）A.暗沉的冷色調B.鮮艷的暖色調C.單一的中性色調D.復雜的混合色調14、在影視劇本創作中，人物塑造是關鍵環節。一個成功的人物形象通常具備以下哪些特點？（）A.性格鮮明且復雜B.經歷豐富且有成長C.具有代表性和普遍性D.以上都是15、對于新聞客戶端的用戶體驗，以下哪個功能的優化更能提升用戶的使用頻率和滿意度？（）A.個性化推薦B.新聞分類C.搜索功能D.離線閱讀二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）在廣告策劃中，如何根據產品特點和目標受眾制定有針對性的廣告創意和傳播方案？2、（本題5分）傳媒業的版權保護問題日益突出，闡述版權保護對傳媒業發展的重要性，以及當前存在的版權侵權現象和解決對策。3、（本題5分）分析新聞報道中的人文關懷，如何在追求新聞價值的同時，關注報道對象的感受和權益？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）影視劇中的喜劇題材作品給觀眾帶來歡樂和輕松。請論述喜劇題材影視劇的價值以及對觀眾心理的影響。2、（本題5分）詳細論述新聞報道中的風險傳播與社會穩定，分析在面臨各類風險事件時，新聞媒體如何進行準確、及時、負責任的報道，維護社會穩定和公眾信心。3、（本題5分）分析媒體在促進社會創新生態建設中的傳播策略和實踐經驗，論述如何通過媒體激發全社會的創新活力和創造潛能。4、（本題5分）全面論述媒體在推動鄉村文化振興中的責任與使命，分析媒體如何挖掘鄉村文化資源、傳承鄉村文化基因、培育鄉村文明風尚，促進鄉村文化的繁榮發展。5、（本題5分）深入論述媒體融合背景下的地方媒體發展策略，分析地方媒體在資源、技術、人才等方面的優勢和不足，探討如何通過媒體融合，實現地方媒體的轉型升級和創新發展。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）分析某新聞事件的國際傳播效應。探討中國傳媒如何在國際舞臺上更好地傳播中國聲音，展示中國形象。2、（本題10分）某新聞網站的用戶互動板塊存在大量水軍和刷票行為，影響輿論真