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文檔簡介

某產品上市廣告計劃市場分析及預測中國-極富活力和發展潛力的全球令人矚目的市場開放程度越來越高人口方面-中國的城鎮適齡人口（22-45歲）達2.3億-龐大的消費群體。嚴格的計劃生育政策要求人們采取更為安全，有效的避孕措施?！钡谌a業“的發達和婚外性行為的迅速增加。

因此，施露蝶面臨著良好的市場前景和巨大的市場機會。廣告戰略品牌定義：施露蝶-現代女性的自我保護之道品牌的個性/形象： 親近，可信，女人味道。廣告戰略全方位，立體式的傳播組合，旨在營造強大的市場聲勢和宣傳攻勢廣告戰役組合電視廣告-30秒/15秒報刊，雜志廣告-整版/半版/通欄戶外廣告-各地主要街道，地鐵等電臺廣告店面促銷品-海報，桌卡，掛旗...公關活動促銷活動廣告目標迅速建立廣泛的品牌知名度以幫助產品順利進入市場樹立施露蝶關愛女性健康，關注女性生活的品牌形象。創意策略統一的品牌形象代言人親切感人的溝通方式以達成與女性情感上的交流，從而培養她們對品牌/產品的長期忠誠度廣告預算30，000，000元

預算地區分配媒體預算分配電波媒體預算分配印刷媒體預算分配中央媒體預算分配媒體選擇（電視）在各地區的主要電視頻道、黃金時間段進行30”或15”的廣告投放.所選擇電視節目為：女性收視率較高的電視劇及綜藝欄目；以及新聞段的時間。

媒體選擇（雜志）高檔女性雜志： 時尚，世界時裝之苑，瑞麗，新周刊，新現代畫報，普通女性雜志 女友，知音，女性月刊，希望，家庭，上海服飾，青年文摘，網友醫學健康類雜志 家庭醫生，健康之友

媒體選擇（中央類報紙）南方周末，中國經營報，中國電視報健康報，中國醫藥報...媒體選擇（地方報紙）當地發行量較大的，閱讀率較高的（尤其是女性）晚報、都市報類媒體。例：北京上海北京晚報新民晚報北京青年報申江服務導報北京廣播電視報 上海每周電視報 購物指南

總結一個嶄新，強大的品牌即將在中國隆重登場施露蝶將會成為女性的保護者，也必將成為女性談論的話題謝謝2月-2521:03:1921:0321:032月-252月-2521:032

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