市場調查預測題庫（含答案）一、單選題（共81題，每題1分，共81分）1.抽樣誤差是指（）。A、在調查過程中由于觀察、測量等差錯所引起的誤差B、人為原因所造成的誤差C、隨機抽樣而產生的代表性誤差D、在調查中違反隨機原則出現的系統誤差正確答案：C2.“1=小于2000元，2=2000~4000元，3=4000~6000元，4=6000元以上”，這種編碼方法屬于（）。A、分組編碼法B、信息組碼編碼法C、順序編碼法D、表意式文字編碼法正確答案：C3.“現在您使用什么牌子的洗衣粉？”這類問題屬于（）。A、態度性問題B、動機性問題C、事實性問題D、假設性問題正確答案：C4.由某商品廣告費用（萬元）與銷售收入（萬元）的有關數據建立的一元線性回歸方程為?=-10.25+6.88x，根據回歸方程進行推算，則以下敘述正確的是（）。A、若商品銷售收入為8萬元，廣告費用為44.79萬元B、若商品銷售收入為44.79萬元，廣告費用為8萬元C、若廣告費用為8萬元，商品銷售收入為55.04萬元D、若廣告費用為8萬元，商品銷售收入為44.79萬元正確答案：D5.我國歷次人口普查是（）A、經常性調查B、定期統計報表C、非全面調查D、全面調查正確答案：D6.下列（）不屬于觀察法的缺點A、只能觀察內在動機B、時間長C、受空間和時間限制D、調查成本高正確答案：A7.一個完整的調查方案的結構應包括（）。A、調查對象和調查內容B、調查對象、調查內容和調查方法C、調查目的、調查對象和調查單位、調查項目、調查方法、調查的組織與實施計劃。D、調查目的、調查對象和調查內容正確答案：C8.為研究北京市城鎮居民的收入狀況，在北京市城鎮居民中隨機抽取800戶進行調查，計算得到其戶均月收入為8180元。此“戶均月收入”屬于（）。A、參數B、統計量C、總體均值D、樣本容量正確答案：C9.有限總體的概率抽樣方案已確定時，下列選項中屬于隨機變量的是（）。A、總體參數B、樣本容量C、樣本估計量D、估計量方差正確答案：C10.如果研究者需要獲取被調查者客觀層面的事實性數值型數據，則應該采用（）。A、定比量表B、定序量表C、定距量表D、定類量表正確答案：A11.下列說法正確的是（）A、內生變量是非隨機變量B、外生變量是隨機變量C、前定變量是隨機變量D、外生變量是非隨機變量正確答案：D12.以調查某一時期某種產品銷售量為何大幅度下降為目的的市場調查是（）研究。A、因果關系B、描述性C、探測性D、預測性正確答案：A13.構成統計總體的個別事物稱為（）。A、品質標志B、調查對象C、總體單位D、標志值正確答案：C14.下列不宜開展市場調查活動的情形是（）。A、市場時機已經錯過B、管理者對決策所需信息已達成一致C、通過調查可能取得的收益高于成本D、管理決策者認為不需要正確答案：A15.關于頭腦風暴法和焦點小組訪談法的說法正確的是（）。A、頭腦風暴法的結果一般比焦點小組訪談法的結果更深刻、全面B、焦點小組訪談法需要主持人，頭腦風暴法不需要主持人C、焦點小組訪談法是面對面交流，頭腦風暴法是背對背交流D、焦點小組訪談法比頭腦風暴法對主持人的要求更高正確答案：D16.為了幫助被調查者準確理解題意或消除其回答顧慮，宜采用的問句表述方法是（）。A、簡單詢問法B、假定法C、釋疑法D、簡單陳述法正確答案：C17.下列選項中不屬于問題答案設計原則的是（）A、互斥性原則B、中立性原則C、通俗性原則D、窮盡性原則正確答案：B18.設計調查方案的基本步驟包括：確定調查目標、確定調查對象和調查單位、確定調查內容和調查問卷、確定調查方式和方法、確定資料整理方法、確定調查經費預算、確定調查組織計劃和（）。A、確定調查時間和進度B、確定樣本數量C、確定調查人員D、確定統計分析方法正確答案：A19.某企業對淋浴器市場進行調查，了解到淋浴器的安全性是消費者購買淋浴器時所考慮的最重要的因素，因此將提高產品質量作為整個工作的中心環節來抓，使產品質量達到國內一流水平，并在廣告中加以強調，使該企業商品盛銷不衰。這屬于（）。A、產品生命周期調查B、產品實體調查C、產品包裝調查D、價格調查正確答案：B20.電視機常用的20TVC是（）。A、順序編碼法B、分組編碼法C、信息組碼編碼法D、表意式文字編碼法正確答案：D21.關于正態分布，以下陳述正確的是（）A、平均數不為負數B、偏態系數為1C、為一個雙峰分布D、峰度系數為3正確答案：D22.某企業甲、乙兩車間2014年的平均工資分別為4500元和4600元，2015年兩車間的工資水平未變，而甲車間人數增長15%，乙車間人數增長8%，則2015年甲、乙兩車間工人的總平均工資比2014年A、保持不變B、降低C、提高D、可能提高，也可能降低正確答案：B23.在列聯表中，對兩個分類變量進行χ2檢驗后，若拒絕原假設，則以下表述正確的是（）。A、兩個變量存在相關性B、兩個變量線性相關C、兩個變量相互獨立D、兩個變量無線性相關正確答案：A24.市場調查中明確調查目的含義是指（）。A、明確總體界限，劃清調查的范圍，區別應調查和不應調查的現象B、把若干調查項目按照一定的順序排列在表格上形成調查表C、明確統計調查要解決什么問題，為什么要進行統計調查D、明確調查單位的特征正確答案：C25.餐廳詢問顧客對提供食物的滿意度調查選項包含：很好吃、好吃、尚可、不好吃四種選項。若要以統計圖來呈現數據，下列何種圖形比較合適?（）A、箱線圖B、散布圖C、曲線圖D、直方圖正確答案：D26.在數據的各種計量尺度中，最高級和最精確的是（）。A、定序尺度B、定類尺度C、定比尺度D、定距尺度正確答案：C27.在總體參數的假設檢驗中，如果假設檢驗P值小于給定的顯著性水平α，則應（）。A、接受備擇假設B、拒絕備擇假設C、接受原假設D、拒絕原假設正確答案：D28.確定市場調查樣本量時應采取的原則是（）。A、調查越省時越好B、費用越低越好C、樣本量越大越好D、綜合考慮各方面因素達到最優組合正確答案：D29.現象之間的相互關系可以歸納為兩種類型，即（）。A、相關關系和隨機關系B、函數關系和因果關系C、相關關系和函數關系D、相關關系和因果關系正確答案：C30.當（）時，認為抽樣設計A比抽樣設計B有效。A、方案A的抽樣方差較大B、方案B的抽樣方差較大C、方案A的樣本均值較小D、方案B的樣本均值較小正確答案：B31.現有某公司2020年各季度在各個地區銷售各種產品的情況，數據庫的四個字段是：地區、季度、商品、銷售額。如果要反映各種商品在各地區和各季度的銷售情況，應該繪制（）。A、季度和商品的二維透視圖B、地區和商品的二維透視圖C、地區、季度和商品的三維透視圖D、地區、季度和銷售額的三維透視圖正確答案：C32.當變量呈現右偏的鐘型分布時，下列關于算術平均數、眾數、中位數三者關系的表述正確的是（）。A、算術平均數最大、中位數居中、眾數最小B、算術平均數最小、中位數居中、眾數最大C、算術平均數=中位數=眾數D、算術平均數最小、眾數居中、中位數最大正確答案：A33.在試驗設計中，當考察某個因素各個水平的效應時，要求其他因素應保持相同的水平，這一原則被稱為（）。A、對稱統一性原則B、同質不變性原則C、均衡分散性原則D、整齊可比性原則正確答案：D34.問卷必須滿足調查目的的要求，這是滿足了問卷設計中的（）。A、有效性原則B、效率原則C、需要性原則D、可靠性原則正確答案：C35.下列對統計調查實施過程的描述最不適當的是（）A、使用圖表來描述數據B、進行抽樣對總體的特征進行推論C、為保證無誤，建議最后進行普查做驗證。D、將原始數據轉成次級數據正確答案：C36.數據審核中的邏輯檢查是指（）。A、根據已有經驗，判斷數據的真實．準確B、檢查調查表各項目是否填寫完整C、根據調查項目之間的內在聯系和實際情況，看是否有前后矛盾的地方D、通過加總對比各相關指標檢查數字有無錯誤正確答案：C37.對于簡單隨機抽樣設計，設計效應（）。A、等于零B、小于等于1C、大于等于1D、等于1正確答案：D38.下列時間序列中，屬于時期序列的有（）A、某地區“十一五”期間年末人口數B、某企業“十一五”期間年末利稅額C、某農場“十一五”期間年末奶牛存欄數D、某企業“十一五”年末產品庫存量正確答案：B39.若列聯表的行數為5，列數為6，則統計量的自由度為（）。A、30B、5C、11D、20正確答案：D40.為了了解學生對學校某項政策的意見，從每個學院學生中隨機抽取一些學生進行調查，這樣的抽樣方法是（）。A、系統抽樣B、簡單隨機抽樣C、整群抽樣D、分層抽樣正確答案：D41.采用邀請招標方式時，邀請對象至少應不少于（）。A、4家B、3家C、10家D、5家正確答案：B42.若變量X和變量Y之間的相關系數為-1，說明兩個變量之間（）。A、高度相關B、完全不相關C、完全相關D、低度相關正確答案：C43.某企業共有200臺設備生產A產品，每臺設備一天生產50件A產品，企業質檢部門為了了解產品的質量，從200臺中隨機抽取10臺，由這10臺設備生產的500件產品構成樣本，這樣的抽樣方法是（）。A、簡單隨機抽樣B、分層抽樣C、系統抽樣D、整群抽樣正確答案：D44.下列適合開展市場調查活動的情形是（）。A、要收集的信息已經存在B、已經有了具體、切實可行的目標C、界定的問題幾乎不可能找到答案D、界定的問題范圍很大正確答案：B45.問卷選項中的“性別：1.□男2.□女”屬于哪一種測量尺度。（）A、等距尺度B、比率尺度C、順序尺度D、定類尺度正確答案：D46.在一元線性回歸分析中，回歸平方和（SSR）與殘差平方和（SSE）的自由度分別為（）。A、1，n-1B、1，n-2C、n-2，1D、n-1，1正確答案：B47.下列哪一項不屬于統計學的研究范疇（)A、處理不確定的問題B、預測C、分析、檢定變量之間的關系D、推論變量關系的邏輯基礎正確答案：D48.某老師承擔了兩個班級學生的統計學課程授課任務。其中，一班有25名學生，期末平均成績為82；二班有15名學生，期末平均成績為74。則該老師所講授兩個班級學生統計學課程的總平均成績為（）。A、79B、78C、76D、80正確答案：A49.在市場經濟條件下，企業的活動與市場的關系表現為（）。A、與市場可能有聯系B、與市場可以有聯系C、企業受市場的制約和調節D、市場只提供機會正確答案：C50.當總體分布未知且樣本容量足夠大時，樣本均值的分布近似服從（）。A、正態分布B、F分布C、卡方分布D、t分布正確答案：A51.下列時間序列中，屬于時點序列的有A、某地區“十一五”期間年末人口數B、某地區“十一五”期間糧食產量C、某企業“十一五”期間年末利稅額D、某高校“十一五”期間畢業生人數正確答案：A52.市場調查在產品的投入期的主要作用是（）。A、規劃下一步行動B、讓產品起飛、上升C、改進產品運營D、確認需求正確答案：D53.實地調查方法不包括（）。A、詢問法B、案頭調查C、觀察法D、實驗法正確答案：B54.求出每個變量的樣本平均值，再從原始數據中減去該變量的均值，從而得到變換后的數據的數據變換方法為（）。A、中心化變換B、對數變換C、極差規格化變換D、標準化變換正確答案：A55.采用（），答案可能會偏向有利或不利答案，但優點是可減少答案數目。A、順序量表B、配對比較量表C、瑟斯頓量表D、不平衡量表正確答案：D56.根據調查人員的經驗或某些有見解的專家選定樣本的抽樣技術，屬于（）。A、配額抽樣B、系統抽樣C、判斷抽樣D、任意抽樣正確答案：C57.觀看到媒體中招標廣告的個體的數量除以廣告媒體覆蓋人數稱為（）。A、廣告曝光率B、廣告知覺C、媒體受眾數量D、媒體分配正確答案：A58.調查的復核不包括（）。A、檢查問卷的回答是否完整B、核實拒訪情況及原因C、了解調查員的工作態度D、檢查問卷內容的真實性正確答案：A59.企業的調查部門、獨立的調查公司和學術性調查機構的組織模式多采用（）。A、矩陣式B、直線式C、職能式D、直線職能式正確答案：A60.調查員進行調查時不正確的提問方式是（）。A、按問題給定的順序依次提問B、先易后難提問C、每個問題都應該問及D、嚴格按問卷的措辭提問正確答案：B61.在一個總體均值的檢驗中，如果原假設為H0：μ≥μ0，備擇假設為H1：μ<μ0，則進行假設檢驗時應采用（）。A、左側檢驗B、右側檢驗C、雙側檢驗D、以上均可以正確答案：A62.問卷的作用就是作為（）的工具，從而獲得第一手資料。A、提問、記錄B、提問、記錄、編碼和分析C、提問D、提問、記錄和編碼正確答案：D63.在比例分層抽樣分配中，與總體大小成比例分配和與總體大小的平方根成比例分配得到了層估計值的精度（）。A、前者高于后者B、一樣高C、都不高D、后者高于前者正確答案：D64.在工業企業生產設備普查中，企業的每一臺生產設備是（）。A、調查項目B、調查對象C、調查單位D、填報單位正確答案：C65.點估計的優良性準則包括一致性、（）、有效性。A、真實性B、科學性C、無偏性D、準確性正確答案：C66.將一組具有同質性的消費者或客戶集中在一個裝有單向鏡和錄音錄像設備的房間里，在主持人的組織下，就某個專題進行討論，從而獲得對有關問題的深入了解，這種調查方法是（）。A、深層訪談法B、顧客觀察法C、焦點小組訪談法D、德爾菲法正確答案：C67.相關系數的取值范圍是（）。A、-1<r<1B、0≤r≤1C、∣r∣≥1D、-1≤r≤1正確答案：D68.相關系數的取值范圍應當是（)A、介于0到1B、介于0到無窮大C、介于-1到0D、介于-1到1正確答案：D69.下列調查內容屬于企業不可控制的是（）。A、價格B、競爭對手C、渠道D、產品正確答案：B70.被認為是市場調查全過程的計劃書與活動指南的是（）。A、調查方案B、實施計劃書C、抽樣方案D、調查員手冊正確答案：A71.下列調查問題中，不適合采用投影技法的是（）。A、動機原因問題B、敏感性問題C、消費行為問題D、某些情感問題正確答案：C72.若直線回歸方程y=a+bx中的回歸系數b為負數，則說明（）。A、r為0B、r為負數C、r為正數D、r為任意數正確答案：B73.隨機變量X服從均值為10標準差為3的正態分布，隨機變量Y服從均值為9標準差為4的正態分布.假設X與Y是獨立的，則Y-X的分布為A、均值為1標準差為-1的正態分布B、均值為-1標準差為1的正態分布C、均值為-1標準差為5的正態分布D、均值為1標準差為7的正態分布正確答案：C74.下列常用來測度一組數據分布對稱或不對稱程度的統計指標是（）A、偏度系數B、變異系數C、峰度系數D、相關系數正確答案：A75.（）是扮演為普通顧客，在不同的商店和其他的商業機構中，按事先擬定的指示，仔細觀察和評估客戶服務，最后提出報告，用于對該單位或機構產品及服務質量進行評估的人員。A、商情預報員B、嘉賓顧客C、神秘顧客D、綜合管理者正確答案：C76.在方差分析中，對于因素的每一水平，其觀測值來自（）。A、正態分布的簡單隨機樣本B、任意分布的簡單隨機樣本C、正態分布的配額抽樣樣本D、任意分布的配額抽樣樣本正確答案：A77.“XX啤酒制作精細，泡沫豐富，味道純正，您是否喜歡？”犯了（）方面的錯誤。A、不易回答B、使用了不適當的假設C、誘導性問題D、容易引起誤解正確答案：C78.當需要較高的問卷回收率時，最好不要采用（）。A、面談調查法B、留置問卷訪問法C、電話訪問法D、郵寄訪問法正確答案：D79.對時間序列進行動態分析的基礎指標是（）A、發展水平B、平均發展水平C、發展速度D、平均發展速度正確答案：A80.以下哪種情況比較適合開展市場調查活動（）。A、界定的問題幾乎不可能找到答案B、已經有了具體、切實可行的目標C、要收集的信息已經存在D、界定的問題范圍很大正確答案：B81.相對于焦點小組訪談法來說，深層訪談法的優點是（）。A、結構化問題使得訪談結果更易于解釋和分析B、不易受調查員自身素質高低的影響C、便于對一些保密、敏感問題進行調查D、可以產生受訪者之間的觀點的相互碰撞正確答案：C二、多選題（共14題，每題1分，共14分）1.不能接收的問卷有（）。A、從整體上回答不完全B、問卷由不合要求的被調查者回答C、問題答案幾乎沒有什么變化D、問卷只有開頭的部分回答完全E、問卷缺頁或多頁正確答案：ABCDE2.數據錄入階段需要完成的工作內容包括（）。A、錄入的審核B、錄入方式的合理選擇C、錄入員的培訓D、錄入差錯處理E、數據凈化正確答案：ABCD3.定距量表與定比量表的共同點是（）A、測量結果都能轉化為定性數據B、測量對象的屬性都存在一個絕對的零點C、測量結果都表現為數值型數據D、量表屬于同一個計量層次E、測量結果都能進行加減乘除運算正確答案：ACD4.無回答的原因可以來自（）。A、被調查者不在家B、拒訪C、遺漏D、地址錯誤E、無法聯系正確答案：ABCDE5.下列屬于處理誤差的有（）。A、地址錯誤B、編碼誤差C、審核誤差D、插補誤差E、錄入誤差正確答案：BCDE6.對觀察法進行的正確分類有（）。A、按照觀察的記錄技術分為觀察記錄和機械記錄B、按照觀察結果的標準化程度分為控制觀察和無控制觀察C、按照觀察的具體形式分為人員觀察、機器觀察和實際痕跡觀察D、按照觀察者參與程度分為完全參與、不完全參與和非參與觀察E、按照取得資料的時間分為縱向、橫向和縱橫結合觀察正確答案：BCDE7.計算變異指標可以（）。A、反映總體各單位指標值分布的集中趨勢B、反映總體各單位指標值分布的離散趨勢C、分析現象之間的依存關系D、衡量平均數代表性的大小E、說明現象變動的均勻性或穩定程度正確答案：BDE8.在撰寫市場調查書面報告的過程中的指導性建議有（）。A、措辭簡潔清楚B、少用縮略語C、使用術語要一致D、謹慎使用“其他”分類E、使用清晰的時間概念正確答案：ABCDE9.訪問調查中的追問（追詢）一般是在以下情況時使用：（）。A、受訪者明顯在說謊B、排除回答中的障礙C、將要提出新的問題D、受訪者回答有矛盾E、拒絕透露隱私問題正確答案：AD10.以下關于分層抽樣和整群抽樣說法正確的是（）。A、當群內差異大、群間差異小時，整群抽樣可提高估計精度B、分層抽樣對抽樣框的要求比較高，必須有分層的輔助信息C、一般情況下，整群抽樣的估計精度高于簡單隨機抽樣D、分層抽樣收集或編制抽樣框的費用比較低E、整群抽樣的抽樣框較易獲得，抽樣也更容易正確答案：ABE11.訪問員在訪問調查中必須保持應有的態度：（）。A、隨和B、公正C、健談D、友好E、中立正確答案：ABCDE12.高維分