ZHAOTIESHEJI招貼設計01什么是招貼？——招貼和視覺傳達設計02思想與風格的演變——招貼設計的發展歷史03從無到有——招貼設計的創新思維04講什么和怎么講——招貼設計的流程和方法05有聲有色的表達——招貼的視覺表達和風格06向大師學習，走自己的創新之路——招貼作品賞析CONTENTS目錄PART01什么是招貼？——招貼和視覺傳達設計招貼的概念和界定招貼的起源和發展招貼的角色和變化第一節招貼的概念和界定招貼的英文名稱是poster，來源于post這個詞。post的意思就是豎立在公共廣場中的大木柱，而所謂的poster就是張貼在大木柱上的告示。直到今天，我們依然可以在歐洲的一些城市廣場上看到貼在post上的招貼。招貼poster在一些具有權威性的英文詞典中，招貼被界定為展示在公共場合中的告示（placarddisplayedinpublicplace）。如果按照現代英語大辭典的劃分，根據功能和復制展示方法的差別，招貼不同于告知牌（noticeboard），也不同于大型的路牌廣告（billboard）。在中文里招貼的“招”是指廣招人們的注意，招貼的“貼”則是指張貼的意思。兩者合在一起，招貼的基本意義就可以凸顯出來了：01

是引發大家的關注，從而傳達信息；02

是能復制、能張貼。在我國，與招貼相關的還有許多其他的名詞和提法。例如，海報就是一個用得比較廣泛且比較早的名詞。海報的說法源于海上貿易。“插圖海報展”招貼/田名綱敬一招貼還有一個別名——“宣傳畫”，用英語表達為“propaganda”，是指用于各種文化目的的宣傳招貼。在我國，宣傳畫的提法在社會基層相當流行，迎合了當時文化的特殊需要。“宣傳畫”propaganda宣傳畫/哈瓊文我國還有年畫和月份牌等特殊樣式，它們除了可用來裝飾人們的居住空間之外，也在一定程度上傳遞商業文化信息，可以說是招貼廣告的一些另類樣式。月份牌廣告根據招貼的功能及其傳播形式上的特點，我們可以將招貼的概念簡要地概括為：招貼是一種具有可復制性和可傳播性、以圖形和文字等平面設計媒體為表達手段、傳遞商業或文化信息的視覺傳達媒體。在線案例商業和文化招貼優秀案例根據傳播內容上的區別，我們可以將招貼分為商業招貼、文化招貼、公益招貼和藝術招貼等。商業招貼文化招貼公益招貼藝術招貼商業招貼也可以稱為商業招貼廣告，是為了商業企業進行市場競爭，推廣產品和服務而策劃、設計的。其功能決定了招貼設計要根據市場的發展態勢進行并符合企業營銷的需要。商業招貼商業廣告——資生堂文化招貼主要是指運用于宣傳各種藝術文化活動的招貼，如音樂會、畫展、博覽會、藝術表演海報等。一些大型的體育活動的招貼也屬于這個類型。這類招貼所傳達的內容比較明確，但也要和其他相關的視覺設計有一定的統一性。文化招貼音樂會海報體育運動會招貼公益招貼是指推廣公益活動、宣傳各種社會公益思想的招貼。公益招貼在視覺效果上強調作品的視覺和情感上的感染力，在創作方法上也是變化多樣的。公益招貼公益海報/學生作業公益海報/朱國勤藝術招貼是指設計家為了藝術的目的，非功能性地創作的招貼作品，主要是探討招貼設計的藝術表現語言，創造新的招貼表現樣式，所以具有很強的藝術性。每年全世界各地都有各種招貼設計大展或設計比賽，正是這類藝術招貼的展示平臺。藝術招貼“亞洲招貼展”海報/朱國勤市場和技術是設計發展的兩大推動力。隨著工業革命的興起，現代招貼出現了。世界“大商業、大流通”的發展格局提供了招貼廣告的發展需要，而蒸汽機、印刷機的出現，則使高效地復制招貼成為可能。第二節招貼的起源和發展招貼也因此成為重要的視覺傳達設計媒體。在一定程度上講，招貼也是一種具有獨立審美價值的公共藝術。招貼設計的創作從一開始就受到了全世界各地藝術家和設計師的重視，一些世界藝術大師留下了自己的招貼作品。在線案例藝術招貼優秀案例微課視頻招貼設計的前世今生像阿爾豐斯·穆夏（AlphonseMucha）那樣的設計大師的招貼作品，則和其他畫家和雕塑家的作品一樣，被人們視為20世紀重要的視覺藝術。POP藝術大師R.林格納的作品展招貼法國招貼設計家阿爾豐斯·穆夏的作品由于招貼設計涉及文化、藝術、商業等多方面的知識，以及視覺傳達設計領域的各類方法和技巧，因此被視為具有創新性和藝術個性的重要設計類型。第三節招貼的角色和變化直接地以推廣商品或各種具體的活動為目標，以設計家個人創作為主早期的商業招貼招貼成為整個營銷活動和企業形象的一部分。設計的團隊常常由各種營銷和設計人員組成20世紀50年代設計工作進程：個人與團體隨著招貼藝術和平面設計藝術的發展，也出現了所謂的非功能性的純藝術的招貼創作。它主要由專業的平面設計家根據特定的主題進行創作，探討設計傳達在表達方式、風格樣式等方面的創新，如圖形構成、字體設計、地方風格、文化傳承等，各種地域性、國際性的招貼展也為這種招貼的創作搭建了舞臺。《歡樂先生》招貼字體招貼/姜劍保護好、傳承好招貼這份人類的重要藝術資產是全民的責任。有一些國家和城市，政府專門在街道上為各種招貼的張貼和展示預留了特定的空間，保證了招貼藝術的發展延續。加拿大街頭的專業招貼架招貼設計在現代社會需求和技術發展的推動下，成為