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文檔簡介

公益廣告策劃方案廣告目的:減少一次性物品的使用降低資源消耗保護環境。廣告背景:

隨著社會文明的進步,一次性物品走進了人們的生活。在享受其所帶來的方便快捷的同時,人們所賴以生存的環境和寶貴的資源卻受到了破壞和浪費。歐美國家的賓館里很少看到一次性牙刷,而它卻是中國星級賓館飯店的“標準配備”。一次性物品消耗:

經過計算,我國的旅客每年要消耗3.8億支一次性牙刷,生產這些牙刷,以及回收這些單色聚苯乙烯共需要8600萬元,由此造成了巨大的資源浪費,以及環保壓力。廣告策略:

綜上所述,我建議大家發起一次“帶一支牙刷去旅行”這一公益環保行動。

廣告對象:1.經常出差人員。2.旅游嗜好者(考慮在黃金周假期之前加強宣傳)。3.旅游公司、雜志:通過他們影響旅游業的客戶。4.旅游勝地的有關管理部門:通過他們影響游客。5.飯店賓館。廣告主題:

帶一支牙刷去旅行(倡議減少一次性物品的使用)宣傳重點:

1.呈現使用一次性物品所造成的資源浪費與環境污染;2.倡導公眾減少對一次性物品的使用:自帶牙刷去旅行;3.宣傳在盡量減少資源消耗的同時,最大限度地保護環境;4.提高賓館的環保意識:減少一次性物品的供給。廣告媒體選擇:1.平面媒體傳播2.戶外傳播3.網絡傳播選擇以上位置做公益廣告主要考慮到:它的受眾面廣、信息傳遞速度快、廣告傳播效果好等特點。廣告載體分析平面媒體傳播:

平面媒體作為一種傳統媒體,關注的人比較多,簡單明了,易于接受,是大眾心目中的理想宣傳方式。戶外傳播:

戶外傳播效果簡介,途徑比較直接,給人以視覺上的強大的沖擊力,容易在情感上使人產生共鳴。具有較佳的宣傳效果。網絡傳播:

網絡傳播是一種新興時尚的傳播方式,波及人群范圍以社會主流的年輕人為主,他們是社會的主流人員和中堅力量,具有較強的社會影響力。選擇網絡廣告更利于達到預定的宣傳效果。廣告創意平面媒體傳播以標語,口號為主要表現方式,呼吁大家減少一次性物品的使用。戶外傳播以巨幅圖片廣告的方式傳播,配以“為了我們的地球,請減少一次性物品的使用”等簡單的文字來突出宣傳的主題。網絡廣告傳播以簡短的視頻方式來表現。網絡廣告情節:鏡頭一:(鏡頭分成若干小份)在各個畫面里,整潔的房間里,人們在衛生間洗漱,然后紛紛將一次性牙刷丟進垃圾桶。鏡頭二:(鏡頭同樣被分成若干小份)小鏡頭里分別出現工人不停伐木,制造一次性牙刷的機器不停運轉。鏡頭三:鏡頭前出現一個慢慢褪色的地球,漸漸隱去。出現一行字“帶一支牙刷去旅行”。經費預算:平面媒體廣告2萬戶外廣告2萬網絡廣告10萬印刷費1萬不可預見費用1萬共計16萬以上思考敬請指正

謝謝觀看謝謝2月-2522:15:3122:1522:152月-25

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