我們是一個整合的創意網絡讓品牌有意義讓中國品牌國際化讓國際品牌本土化讓中國品牌國際化讓國際品牌本土化20072008200920102011201220132014201520162017+124.9%+82.1%+34.9%建立強勢品牌，提升品牌價值與資產BrandZ

TM

強勢品牌組合標準普爾

500

指數摩根士丹利資本全球指數

一個整合的全球創意網絡

1.5

萬

5

千

110

83

總員工數

數字化專家

在超過

5

個國家及地區都服務

業務遍及國家數量

的客戶數雙峰創意與實效過去

6

年，

5

次斬獲戛納國際創意節“年度代理商”過去

6

年，

5

次榮膺艾菲實效獎“年度代理商”2018

CAMPAIGN

ASIAAGENCY

OF

THE

YEAR#

大中華區年度最佳整合傳播代理商#

大中華區年度最佳創意代理商#

中國大陸地區最佳創意代理商#

大中華區年度最佳公關代理商

奧美大中華區

2.7

千

780

537

85總員工數

北京

/

青島

上海

廣州

&

深圳302香港

480

508臺北

其他地區艾菲大中華區

2017

年度最具實效代理公司網絡我們讓眾多行業品牌有意義快速消費品科技

&B2B零售及服務汽車互聯網及數字營銷政府關系與出海業務年我們的長期客戶16-20+11-155-10年年我們讓品牌有意義案

例典型案例品牌戰略品牌傳播消費者互動及銷售

公關及影響力數字化轉型戰略合作品牌

-

她是梅賽德斯奔馳奧美幫助梅賽德斯奔馳塑造了高端品牌形象，并參與不同業務產品線的相關傳播。

公關及影響力

-

丹寨萬達

52

個鎮長通過在

52

個鎮長的核心創意傳播策略，

我們成功提升了丹寨小鎮的社會化聲量，令其從蒙昧偏僻的貧困縣蛻變成富饒的禮樂之鄉。2018

戛納國際創意節銅獅獎20184A

金印獎創意類金獎事件營銷

-

荷蘭皇家航空洞察中國乘客的日常飲水習慣，打造#

那一杯的溫暖

#

營銷事件，用一杯熱水溫暖

“

中國胃

”

，推動荷蘭皇家航空一飛傾心品牌戰略落地。2020

海爾電視年度整合營銷策略方案

1979

年世界第一臺有線電視

英國

-

倫敦郵政局

1988

年

全球第一臺

100HZ

電視

荷蘭

-

飛利浦

1925

年

世界第一臺黑白電視英國

-

約翰

.

洛奇

.

貝爾德

現在

？

？？？

1929

年

世界第一臺彩色電視

美國

-

伊夫斯

2013

年

4

月全球首臺

84

寸

4K

3D

電視

全球首臺

OLED

電視

1973

年

TN-LCD

液晶顯示設備

日本

-

夏普

2013

年

初全球首款采用量子點技術的

4K

電視

日本

-

索尼

韓國

-LG從

1925

年截至今日，因時代變化及所需，

電視已經不僅僅是單一視聽工具。世界電視發展史

電視發展概要國內彩電行業現狀經濟

疲軟需求

不振競爭

加劇利潤

下滑經濟進入新常態攻堅期

2020

年全年

GDP

增速約為

6.1%左右用戶收視需求升級，

多

種終端

產品替代電視全球電視品牌

軟硬件研

發增速各企業利潤均出現

利

潤下滑

趨勢事實上

彩電大環境低迷

已經成為企業的共識，整個市場既充滿競爭缺乏優秀競品，又無贏利點促使企業革新，

產品創新需求成主要核心點

。UHD

電視

+19%2017

年開始，各大品牌加快了高端產品的推出，其中高清電視、智能電視、曲面電視、超輕超薄電視成為紛爭之地。而

8K

、

4K

、

AI

智能、曲面、超薄、

OLED

、

5G

這些詞都代表著

未來電視的發展方向。智能電視

+7%曲面電視

+2.6%超纖薄電視

+2.6%電視新品層出不窮智能電視AI

人工智能8K

超清技術5G

技術發展時至今天，電視完成了從傳統電視至智能電視的多元跨越

，技術革新成根本。以用戶為核心，優化產業結構，AI

人工智能、超

8K

、

OLED

等已成

未來電視市場代名詞。至

2019

年

6

月

4kOLED

市場占比增長較快（

70%

），

隨著

8K

技術的加入也迎來技術革新期。5G

發展機遇，

AI

智能的興起，彩電行業迎來快速發展紅利期。技術成革新根本，

8K

，

AI

智能彩電成消費趨勢

購機新需求更大更高清更纖薄

4K

和

OLED

風靡

AI

人工智能盛行品牌新態勢國外品牌受到青睞國內品牌追逐猛烈市場新趨勢

購機偏愛智能

創新需求增加新的環境需要以新的營銷把握機遇

行業新階段

8K

、

5G

、

AI

智能時代

彩電紅利來臨

價位新偏好

經濟入門型

高端享受型

同領域競品分析品牌傳播主題官方宣傳點亮點

8k

之上的

pro

震撼8k

HDR

讓眼睛特效全開MINI

星空背光

明暗層次更豐富1+112

畫質

芯控集群上下雙屏

全時交互高清攝像

歡聚娛樂Modern

Rome

一體式融合造型設計雙屏電視8k

HDR

屏幕MINI

星空背光3D

全感聲場

8k

讓視界“真幀畢現”

8k

沉浸不凡視界

每顆像素都大有可觀

8k

沉浸王者風范

8k

沉浸科技之美

獨特

AI

煌彩技術

閃耀科技的光芒

8k

煌彩

+HDR

讓視界光彩奪目

8k

金剛芯片

向視界展示

8k

速度煌彩

HDR

巨幕AI

煌彩語音

隨時召喚

大視界

成就有所熱愛全場景

AI

人工智能量子點全能解碼

AI

音畫賦能IMAX

私人影院全景聲音響系統全屋

AI

互聯

全時

AI

音箱全屋互聯，智慧操控

視界之上

有大世界圓角氧化

極致工藝語音人工智能

內置遠場語音隨時隨地共享一流教育資源YAMAHA

音響實時聲場環境自適應技術配備

8k

超強解碼芯片甄選百部院線電影盡享私人定制

幼兒生態教育

YAMAHA

音響

8k

解碼鉆石影院卡薩帝電視信息構架

家的藝術，在于發

現愛的意義

國際高端家電品牌家視界

見未來產品核心價值

/

個性

Product

Personality

產品定位

Product

Positioning

產品主張

Product

Proposition科技精致藝術

產品支撐Product

RTB人群分析與產品功能屬性需求轉變

精準鎖定三類高端族群

建立基于生活、藝術、愛的“全球高端家電第一品牌”印象時尚新貴

/

時代精英*

（可能）單身*

新婚*

有年齡較小小孩（如

6

歲以下）*

可能和父母同住城市中產*

較為富足，居住條件較好*

有較大年齡小孩（如

6

到

18

歲），或有二孩*

對家庭比較看重，家是心中的港灣社會望族*

消費者進入

40

歲以上，城市頂端家庭*

居住環境很好，可能和父母同住個人內容中心高科技娛樂配件家庭娛樂中樞人群分析與產品功能屬性需求轉變

品味彰顯

的裝飾品電視的新身份與地位舒適???音質感受運行速度交互體驗???護眼功能管理時間管理健康時尚???簡約風格個性設計科技感品質???高品質高品位高品格數據來源：奧維網線下監測數據人群分析與產品功能屬性需求轉變

產品創新將圍繞舒適、健康、時尚、品質

高端產品市場份額及變化人群分析與產品功能屬性需求轉變

人文關懷讓科技發展更有溫度

成本技術發現減少成本

效率節約時間和空間

個性滿足定制化需求

信息多元化信息需求中產階級

崛起消費心理

轉變新貴精英

成長人群分析與產品功能屬性需求轉變

消費升級

=

觀念升級

消費者向往并追求品質生活產品分析對應用戶感知

產品

差異

用戶

產品的極致表現：

視界

無論“

8K

”技術、音質效果還是與京師學堂的合作關系深化實

現內容優勢，一切以用戶機制視覺體驗及物聯智慧為出發點，

打造極致智慧視界。

打造品牌價值觀：

世界

立足用戶，運用大國品牌，高端品質，構建多元化視聽、體驗、

物聯、定制化等至尊享受，與世界接軌，實現品牌增值。極致的客戶體驗服務：

用戶以用戶需求為出發點，將用戶體驗升級到極致，實現為用戶更好的服務。想象，盡管美好卻總不如眼見為實的震撼、奇妙從“楚門的世界”里掙脫禁錮看到真實世界的大而不同再沒什么可以限制你的選擇去發現

去改變視界之上

有大世界

我的視界從不被定義，

從單向輸出內容，被動接受，

到雙向選擇精彩，發現無限，

不僅僅是資源內容的突破和智慧互聯的強化，

也在潛移默化影響我們的生活理念，

世界比你想象的，還要精彩。營銷主題主題備選：世界

從未遙遠

視界之上

有大世界年度傳播以事件為載體，線上線下相結合，利用新媒體新玩法貫穿年度主線階段策略活動事件借勢結點2020.04-2020.062020.07-2020.092020.10-2020.12

1

邂逅

科技之光

產品認知·聲量初拓

新品上市

快速提升品牌聲量卡薩帝

E50\E30

新品上市活動

6.18

大促

疫情借勢

2

追尋

時光軌跡

價值共鳴·情感引導打造運動主題，契合產品屬性，引發價值共鳴

贊助高爾夫休閑賽

8.8

全民健身日勞動節

母親節

世界健康

腸道日端午節兒童節

年中大促

父親節5.15.105.296.16.216.256.18七夕節8.25教師節9.10國慶中秋

重陽節雙

11感恩節圣誕節雙

1210.110.2511.1111.2612.2512.12

3解密

未來生活家

極致體驗·忠誠培育

線上線下體驗，引導用

戶了解產品，培育用戶

雙十一天貓直播

線下沙龍

感恩月

雙

11

大促

4

回歸

世界中心

價值反哺·粉絲沉淀大力促銷，反哺受眾，實現粉絲沉淀

《四季物語》綜藝收官

四季主題攝影展

慶新年

年底促銷2021.01-2021.03年度整合營銷策略主

KV

方案

1主

KV

方案

2備選主

KV1備選主

KV2卡薩帝電視新品上市傳播新品上市傳播規劃主題—視界之上有大世界預熱：不一樣的線上新品發布會上市：視界之上有大世界口碑：卡薩帝E50\E30新品秀場內容內容內容不一樣的發布會專題互動——不一樣的線上新品發布會物聯智享是聽說電視也能談造就不一樣的產個什么鬼健康品創意H5——未來改變你的生活方式行業達人種草創意海報——不一樣的線上新品發布會線上學習遠程多人視頻8K超清視聽盛宴電商引流新品上市線上發布會倒計時海報卡薩帝E50\E30新品預售內容配合——不一樣的線上新品發布會同步新品上市線上發布會直播直播平臺、達人同步直播平臺、移動全站資源配合、海爾全資源配合+鎖定競品精準曝光新品上市傳播策略?

預熱期，

依靠

卡薩帝

品牌及

E50\E30

系列

，引入電視行業對

卡薩帝

E50\E30

的潛在消費群體的

關注度

；?

上市期，

首先，以“

AR

視聽享受”

吸引關注開啟

“新品上市”

，其次，以

“大咖詳解”“行業人士推薦”等

活動，

增強用戶體驗

，并

產出口碑文章，影響受眾，提升

產品認知度和辨識度

；?

延續期，

通過

抖音、微信、微博、小紅書

等行業知名人士同時推薦形式，全網種草，建立消費者第二觸點

，提升產品曝光率，

積極開

展新品銷售轉化

。

1

預熱期

誰改變

我們的生活話題

+

倒計時海

報

2

上市期

卡薩帝

E50\E30AI

線上發布會內容

+

互動

+

訪談

+

大咖

3

延續期卡薩帝

E50\E30

種草電商引流

線上行業人士種草

推薦

傳播策略[

策略思路

]

：

以

卡薩帝

品牌及

E50\E30

系列

最重要的亮點“

8K

超清、影臨心弦、家立方、物聯智享”買點入手，將“視聽品質及物聯共享”的概念在E50\E30

上市前后，通過

話題、互動、內容、活動等

多種方式，迅速提升

品牌及產品辨識度；內容配合【選題內容】：?

目前，線上發布會基本與線下發布會相似，但線上發布會的效果

及產品體驗與線下差異極大，

如何讓用戶在感受線上發布會同樣

有創意的同時感受新品的功能強大與智慧科技。?

圍繞此次新品發布會，利用新品的強大功能通過不一種不同于競

品的發布會方式，將產品的功能點一一體現，

為用戶帶來一場不

一樣的新品發布會。?

正個發布會分為

內外聯動的形式，主會場權威發布，分會場大

V

助陣，

前期大

V

同步發送

產品功能性及發布會創新形式

話題進行

預熱傳播并引流直播平臺。新品上市傳播策略達人推薦：新銳導演：

#

寧浩

#

，攝影達人：

#

我是寒寒

#

，數碼達人：

#

王自如ZEALER

#

淘寶紅人：

#

李佳琦

#

，時尚博主：

#

黎貝卡

#達人標準：選擇合作的大

V

涉及

影視新銳導演、科技發燒友、時尚關注者、攝影愛好者、直播紅人

等多個相關圈層，各有

重點地挖掘新品科技賣點、外觀亮點、功能重點等

實現多領域目標的精準觸達。圈層融合?

瞄準受眾需求，精準傳達賣點。?

植入圈層語境，降低溝通成本。?

統一傳播節奏，高效利用粉絲經濟。圈層融合高效利用粉絲經濟實現營銷破圈傳播分會場發布會涉及國內各大社交平臺，有效發揮融媒體“內容兼融、宣傳互融”的優勢。聯動

KOL

主場包括

B

站、微博、抖音、小紅書以及淘寶直播間。選擇合作的大

V

涉及新銳影視導演、科技發燒友、時尚關注者、攝影愛好者等多個相關圈層，各有重點地挖掘新品科技賣點、外觀亮點、功能重點，實現多領域目標的精準觸達。新品上市傳播規劃預熱期不一樣的線上新品發布會！AR

跨維度現場感超然體驗卡薩帝電視，帶你體驗一場不一樣的新品上市發布會！傳播話題AR

跨維度現場感超然體驗，

#

我是寒寒

#

#

王自如

ZEALER

#

#

李佳琦

#

讓您在線上也能體驗現場的震撼，卡薩帝電視，帶你體驗一場不一樣的新品上市發布會！AR

跨維度現場感超然體驗卡薩帝電視，帶你體驗一場不一樣的新品上市發布會！話題：

#

不一樣的線上新品發布會

#前期由官網，官方微博、微信發布話題

#

不一樣的新品上市發布會

#

，搭配話題海報，以推文

AR

跨維度現場感超然體驗，讓您在線上也能體驗現場的震撼，卡薩帝電視，帶你體驗一場

#

不一樣的新品上市發布會

#

邀請行業數碼大

V

轉發，并互動。行業門戶網站及全網媒體同時發出話題海報，引爆全網。前期由官網，官方微博、微信發布話題后，行業大

V

與官微進行互動，大

V

從自己的角度來進一步提升

#

不一樣的新品上市發布會

#

，的懸念，已發粉絲關注并期待發布會。話題事例：#

早就期待卡薩帝

E50

這個產品了，在這不一樣的發布會上卡薩帝電視會有怎樣的驚艷呢，相信大家也都很好奇吧，那就讓我們共同期待這個不一樣的發布會吧！

#

#

王自如

ZEALER

#

傳播話題行業大

V

話題互動：#

不一樣的線上新品發布會

#早就期待卡薩帝

E50

這個產品了，在這不一樣的發布會上卡薩帝電視會有怎樣的驚艷呢，相信大家也都很好奇吧，那就讓我們共同期待這個不一樣的發布會吧！

#

卡薩帝

#早就期待卡薩帝

E50

這個產品了，在這不一樣的發布會上卡薩帝電視會有怎樣的驚艷呢，相信大家也都很好奇吧，那就讓我們共同期待這個不一樣的發布會吧！

#

卡薩帝

#早就期待卡薩帝

E50

這個產品了，在這不一樣的發布會上卡薩帝電視會有怎樣的驚艷呢，相信大家也都很好奇吧，那就讓我們共同期待這個不一樣的發布會吧！

#

卡薩帝

#早就期待卡薩帝

E50

這個產品了，在這不一樣的發布會上卡薩帝電視會有怎樣的驚艷呢，相信大家也都很好奇吧，那就讓我們共同期待這個不一樣的發布會吧！

#

卡薩帝

#上市發布視界之上

有大世界新品上市傳播規劃話題傳播AR

跨維度現場感超然體驗，

#

我是寒寒

#

#

王自如

ZEALER

#

#

李佳琦

#

讓您在線上也能體驗現場的震撼，卡薩帝電視，帶你體驗一場不一樣的新品上市發布會！開播前夕話題種草

針對新品功能點及目前疫情期間設計話題：

#

物聯

智享是個什么鬼

#

，

#

聽說電視也能談健康

#

，

#

不

一樣的發布會造就不一樣的產品

#

，對新品上市直

播開播進行鋪墊，卡薩帝官微及官網發布并

@

各行

業達人，同時各行業達人進行轉發，全行業進行種

草引流。早就期待卡薩帝

E50

這個產品了，在這不一樣的發布會上卡薩帝電視會有怎樣的驚艷呢，相信大家也都很好奇吧，那就讓我們共同期待這個不一樣的發布會吧！

#

卡薩帝

#早就期待卡薩帝

E50

這個產品了，在這不一樣的發布會上卡薩帝電視會有怎樣的驚艷呢，相信大家也都很好奇吧，那就讓我們共同期待這個不一樣的發布會吧！

#

卡薩帝

#創意

H5

姓名：

電話：

車型：

收集網友信息參與用戶都可以掃碼進入沉淀直播平臺參

與活動，可參與產品預售優惠活動卡薩帝

E50哪部國民智能手機改變了生活？

米某

A某

B某米某

D4K下一個，改變我們生活的“國民英雄”將會是誰？卡薩帝

E50/E30

耀然上市

致敬

曾經改變我們生活

即將改變我們生活

卡薩帝

E50

專注高端電視

影臨心弦，家立方，物聯智享

改變你的家庭生活引入電視行業，表現高端產品功能點——卡薩帝

E50/E30

，體現產品力

哪些功能改變了你的生活？

OL

ED

某

TV

某

A選擇不同行業改變生活的國貨產品未來改變你生活產品是什么？

創意

H5

主題倒計時海報

倒計時海報直播開始前三天發布

創意倒計時海報

，有官方微信，微博首發，并

@

各行業達人搭配達人角度語言推文進行轉發，精準觸達各行業精準用戶，為直播進行引流。直播

視界之上

有大世界新品上市直播發布會當一場場線上發布會逐漸成為“常態”，每個行業中人都應該意識到，線上發布會已經不僅僅是一種臨時性、過渡性的權宜之計。線下發布會始終是品牌方的第一選擇，因為它具有感官體驗這一天然優勢。如何把線下發布會的感官體驗帶到線上。讓我們一起用一場

AR

跨維度的線上發布將線下感官體驗帶到線上

線上直播間策略線上

AR

發布技術

媲美線下氛圍體驗?

置

身新品發

布空間的

氛圍體驗

，是線上發

布會首先

要解決的

問

題。?

搭建綠幕空間

，

用于拍攝和直播；后期借助

AR

技術

，完成

視

覺環境制

作與產品

性能展示

。為卡薩帝

電視打造

充滿

科技

感

和

近未來感

的發布空

間

，讓其

更符合線上

直播屬性

的直播間

，

以此來展示卡薩帝

E50/E30

的各種高科技性能。?

前期與后期同步，現實與虛擬共存，

打造電影般屬于卡薩帝

E50\E30

的

“未來幻境”直播間。?

用

科幻電影

式的攝像

頭展示方

式

，

打造身

臨其境般

的逼真視

覺

畫

面

，以及

一系列

具

有

影像感

和沉浸感

的

傳播內容

，使線上

交

互的觀看體驗趨近于

8K

電影觀感，讓線上直播媲美線下體驗。綠幕空間呈現效果線上直播互動策略極致體驗線下產品體驗

線上深層對話無

論

線

下

發

布

還

是線

上

發

布

，

用

戶

能深

入

地

了

解

產

品是發

布

會

的

使

命

。在線上發布無法進行產品體驗的情況下，以

品牌

/

用戶雙視角

，定制線上交互內容，深層剖析產品，

讓品牌實現與用戶的有效溝通

。卡

薩

帝

獨

有

高

端

屬性

，

邀

請

知

名

科

技評

論

者

擔

任

嘉

賓，以

深

層

對

話

的形式，和產品經理進行了

一場與產品零距離

的深度探討。獨

有

的

品

牌

交

互

，完

善

的

輸

出

節

奏

，帶

來

的

是

用

戶

的

自主

參

與

、

自

主記憶，使參與發布會的用戶互動達到高潮。內外聯動主會場權威發布，分會場大

V

助陣主會場部分延續一貫電視發布會流程，由卡薩帝產品領導，介紹產品相關設計理念、創新變革，并展示

E50\E30

系列

8K

超清、影臨心弦、家立方、物聯智享等眾多黑科技。主場發布會后，同

時新銳導演寧浩、數碼測評達人王自如、時尚博主黎貝卡、攝影博主寒寒以及李佳琦直播間等大

V

，在多平臺同步助陣

，以分會場的形式進行聯動。分會場主播利用

抽獎、直播聊天

等線上輔助功能，激發觀看群體的參與度與活躍度，

實現觀眾虛擬體驗的同時，提升新品話題度

，調動用戶參與。線上直播互動策略視聽震撼線下線上

第一視覺呈現線

下

發

布

會

中

視

覺元

素

極

為

，

線

上

發布

缺

少

觸

覺

、

嗅

覺、

體感等感官體驗，

視覺元素的重要性更要空前放大

。保

持

卡

薩

帝

高

端

品牌

調

性

，

在

視

覺

設計

上

，

保

持

著

線

下發

布會

超

高

水

準

，

解

決線

上

發

布

沉

浸

感

不足

問

題

，

使

信

息

化內

容可以直觀體驗，將觀眾引入“

視聽超感世界”的現場感覺

。線上直播互動策略#

視界之上

有大世界

#

卡薩帝

E50\E30

系列新品上市發布會結束了，總體來說，卡薩帝

E50\E30

產品給人震撼力極大，比起相同品牌的價格卡薩帝產品絕對良心價，這么高端的品牌有著平民的價格，特別是發布會效果非常有既視感，猶如親身到場體驗，選卡薩帝

E50\E30

絕對沒錯……

天貓旗艦店

后續口碑打造行業達人種草

電商引流

發布會后，有官網發布發布會圓滿成功推文，

并

@

行業達人，達人按照自己對發布會的認識

從，產品功能，大會視聽情況轉發并寫出自己

的參與感受，在達人微博，小紅書等發布，粉

絲群體中種草并給予購買鏈接引流天貓店。#

視界之上

有大世界

#

卡薩帝

E50\E30

系列新品上市發布會結束了，總體來說，卡薩帝

E50\E30

產品給人震撼力極大，比起相同品牌的價格卡薩帝產品絕對良心價，這么高端的品牌有著平民的價格，特別是發布會效果非常有既視感，猶如親身到場體驗，選卡薩帝

E50\E30

絕對沒錯……

天貓旗艦店種草文章示例：#

視界之上

有大世界

#

卡薩帝

E50\E30

系列新品上市發布會結束了，總體來說，卡薩帝

E50\E30

產品給人震撼力極大，比起相同品牌的價格卡薩帝產品絕對良心價，這么高端的品牌有著平民的價格，特別是發布會效果非常有既視感，猶如親身到場體驗，選卡薩帝

E50\E30

絕對沒錯……天貓旗艦店卡薩帝新品上市不一樣的震撼，不一樣的發布會！

卡薩帝新品上市

不一樣的震撼，不一樣的發布會！

卡薩帝新品上市

不一樣的震撼，不一樣的發布會！后續口碑打造

多渠道、多角度口碑包裝

行業口碑包裝，提升品牌美譽度

從本次新品發布會的創新形式出發，展示出卡薩帝高端品牌形象，

同時突

出卡

薩帝

品牌在

本次上

市傳播

活動

中對

公眾所

展示的

家電

品

牌

引

領

作

用，

引

出

卡

薩

帝

致

力

于

高

端

家

電

的

創

新

，

成

為

彩

電

行

業的領軍者的創新形象。

標題示意

-

《卡薩帝新品上市不一樣的震撼，不一樣的發布會！》

-

《一場

AR

跨維度線上超感官體驗發布會！》

傳播渠道

卡薩帝官網、行業、門戶、社會類決策社交化社交媒體在中國的滲透率達

97%+

；中國消費者平均每天在手機社交媒體上花

2.3

小時以上

；平均每天有超過

7.5

億

用戶閱讀朋友圈的發帖；社交媒體的影響下，

視頻、直播、游戲等

傳播模式興起。

71%

中國社交零售滲透率

媒體策略多屏時代媒體現狀分析

時間、內容碎片化

數字時代，用戶的需求需要隨時隨地被滿足。

用戶觀看的內容及時間呈現

碎片化

趨勢，分布于各類生活及工作場

景，

生活圈媒體

概念優勢凸顯。

媒介多元化

用戶的媒介接觸點越來越多，與媒介的互動也更為頻繁，從過去單

向傳播的紙媒及傳統電視延伸到各類新興媒體，如

互聯網、電梯廣

告

等。有別于以往的功能性導向格局，當下社交媒體是由

用戶關系和平臺內容

為基礎，以核心和衍生媒體為重要表現形式，以微信、微博為主的核心社交媒體，重關系、輕內容，而以小紅書、知乎為主的衍生社交媒體，重內容、輕關系，二者相互配合進一步形成現下雙格局社交媒體生態。雙微覆蓋保持高位穩定97%

2018.08

月活覆蓋率小紅書、知乎二分天下4183.8

萬

2019.04

月活人數1478.5

萬46%媒體策略

多元化社交媒體時代3.974.33321076548網絡視頻網絡直播視頻直播行業用戶規模（單位：億人）

7.59

7.252018.122019.064.7%（數據來源：

CNNIC

中國互聯網絡發展狀況統計調查）2019

年

6

月短視頻

APP

月用戶規模（單位：億人）（數據來源：

Fastdate

極數）抖音5.05快手3.359.1%

媒體策略

視頻直播行業風頭正茂

抖音領跑市場截止

2019

年

6

月，我國網絡視頻用戶規模達

7.59

億，較

2018

年底增長

3391

萬，網絡直播用戶