研究報告-1-中國連鎖零售行業市場全景評估及投資前景展望報告第一章行業概述1.1行業發展歷程(1)中國連鎖零售行業自20世紀90年代開始起步，經歷了從傳統百貨商場向超市、便利店等新型零售業態的轉變。這一時期，隨著國內經濟的快速發展和居民消費水平的提升，連鎖零售業逐漸嶄露頭角。大型零售企業如沃爾瑪、家樂福等紛紛進入中國市場，推動了本土企業的競爭與合作。(2)進入21世紀，中國連鎖零售行業進入快速發展階段。電子商務的興起對傳統零售業產生了巨大沖擊，同時也催生了線上線下融合的新零售模式。這一時期，阿里巴巴、京東等電商平臺迅速崛起，改變了消費者的購物習慣。與此同時，傳統零售企業紛紛進行轉型升級，加強線上布局，提升消費者體驗。(3)近年來，中國連鎖零售行業呈現出多元化、智能化的發展趨勢。新零售、無人零售等新興業態不斷涌現，為行業注入新的活力。同時，隨著消費升級的深入，消費者對品質、服務、體驗等方面的要求越來越高，推動著零售企業不斷創新。在這一背景下，中國連鎖零售行業正迎來新一輪的發展機遇。1.2行業市場規模(1)中國連鎖零售行業市場規模持續擴大，根據最新數據顯示，2019年市場規模已突破10萬億元人民幣。這一增長得益于消費升級、城市化進程加快以及電子商務的迅猛發展。隨著居民收入水平的提升，消費者對高品質、個性化商品和服務的需求日益增長，推動了零售行業的整體增長。(2)在細分市場中，超市、便利店、購物中心等業態保持穩定增長，其中超市市場規模最大，占據行業半壁江山。此外，電商平臺的快速發展也拉動了整個行業的增長，線上零售額逐年攀升，成為推動行業增長的重要力量。與此同時，隨著新零售概念的興起，線上線下融合成為行業發展趨勢，進一步擴大了市場規模。(3)未來，中國連鎖零售行業市場規模有望繼續保持增長態勢。一方面，隨著國家政策的支持，消費市場將進一步擴大；另一方面，隨著科技的發展，零售企業將不斷創新，提升運營效率和服務水平，滿足消費者日益多樣化的需求。預計到2025年，中國連鎖零售行業市場規模將突破15萬億元人民幣，成為全球最大的零售市場之一。1.3行業政策環境(1)中國政府高度重視連鎖零售行業的發展，出臺了一系列政策支持行業轉型升級。近年來，國家層面發布了《關于促進消費擴容升級的意見》、《關于加快發展流通產業促進商業消費的意見》等政策文件，旨在推動消費市場健康發展，提升零售行業整體競爭力。(2)在政策環境方面，政府鼓勵零售企業創新經營模式，發展新零售、無人零售等新興業態。同時，對于傳統零售企業，政策也給予了轉型支持，包括稅收優惠、融資支持等。此外，政府還強調加強市場監管，打擊不正當競爭，維護公平的市場秩序。(3)針對外資企業進入中國市場，政府實施了一系列開放政策，降低外資準入門檻，鼓勵外資企業與國內企業合作，共同推動行業進步。同時，在知識產權保護、電子商務監管等方面，政府也不斷完善相關法律法規，為連鎖零售行業創造良好的發展環境。這些政策的實施，為行業提供了有力保障，促進了連鎖零售行業的持續健康發展。第二章市場競爭格局2.1行業集中度分析(1)中國連鎖零售行業集中度呈現出一定的上升趨勢，前十大零售企業的市場份額逐年增加。這主要得益于行業內部的并購重組，以及部分領先企業通過規模擴張和品牌效應不斷提升市場份額。大型零售企業通過優化供應鏈管理、提升門店運營效率，形成了較強的競爭優勢。(2)從區域分布來看，行業集中度在一線城市及部分發達的二線城市更為顯著。這些地區的零售市場成熟，消費者購買力較強，吸引了眾多大型零售企業的布局。而在三線及以下城市，盡管市場潛力巨大，但競爭格局相對分散，集中度相對較低。(3)雖然行業集中度有所提高，但整體上仍存在一定的不均衡現象。一些細分市場如生鮮電商、跨境電商等領域的集中度相對較低，新進入者和中小型企業仍有機會分得一杯羹。此外，隨著政策導向鼓勵創新創業，未來行業集中度可能會有所變化，新業態和模式的發展將為行業帶來新的競爭格局。2.2主要競爭者分析(1)在中國連鎖零售行業，阿里巴巴旗下的盒馬鮮生、京東旗下的7Fresh等新零售企業成為主要競爭者之一。這些企業依托強大的電商平臺背景，通過線上線下融合的模式，為消費者提供便捷的購物體驗。同時，它們在供應鏈管理、數據分析、物流配送等方面具備顯著優勢，對傳統零售企業構成挑戰。(2)傳統零售巨頭如沃爾瑪、家樂福等也占據著重要的市場份額。這些企業擁有豐富的行業經驗、完善的供應鏈體系和龐大的門店網絡，同時在品牌影響力、客戶忠誠度等方面具有優勢。在面對新零售的沖擊時，這些企業通過數字化轉型和業務創新，試圖保持其在市場上的領先地位。(3)另一方面，本土連鎖零售企業如蘇寧易購、國美電器等也在激烈的市場競爭中嶄露頭角。這些企業憑借對本地市場的深刻理解、靈活的經營策略以及強大的線下資源，在特定區域市場形成競爭優勢。此外，它們在拓展線上業務、發展新零售業態方面也表現出較強的競爭力，成為行業內的主要競爭者。2.3競爭格局演變趨勢(1)中國連鎖零售行業的競爭格局正經歷著深刻的變革。隨著新零售概念的興起，線上與線下融合成為行業發展的新趨勢。這種融合不僅改變了消費者的購物習慣，也促使傳統零售企業加快轉型升級步伐。未來，競爭將更加側重于技術創新、用戶體驗和服務質量的提升。(2)競爭格局的演變還將體現在市場細分和差異化競爭上。隨著消費者需求的多樣化，零售企業將更加注重滿足不同消費群體的特定需求。例如，生鮮電商、跨境電商等細分市場的崛起，為行業帶來了新的增長點。同時，企業將通過提供個性化、定制化的產品和服務，以實現差異化競爭。(3)國際零售巨頭的進入和本土企業的崛起，將使得市場競爭更加激烈。一方面，外資企業憑借其品牌、管理經驗和資金優勢，將繼續在中國市場占據重要地位；另一方面，本土企業通過不斷創新和本土化戰略，將更好地適應中國市場，提升競爭力。整體來看，未來競爭格局將呈現多元化、全球化的特點。第三章市場細分及分析3.1城市與農村市場分析(1)中國城市與農村市場的零售格局存在顯著差異。在城市市場，消費者購買力強，對商品品質和服務要求較高，因此超市、購物中心等大型零售業態占據主導地位。同時，電商的普及也使得線上購物成為城市消費者的重要選擇。而在農村市場，由于消費水平和基礎設施的限制，便利店、小超市等小型零售業態更為普遍，且消費者更傾向于購買性價比高的商品。(2)近年來，隨著農村消費升級和電商下鄉政策的推進，農村市場潛力逐漸釋放。各大電商平臺紛紛布局農村市場，通過建立農村電商服務站、開展線上線下聯動促銷活動等方式，帶動了農村消費的增長。同時，農村市場的零售業態也在逐步轉型升級，大型超市、連鎖便利店等開始進入農村市場，豐富了消費者的選擇。(3)盡管存在差異，但城市與農村市場都在向更加多元化、便捷化的方向發展。零售企業通過優化商品結構、提升服務質量、創新營銷方式等手段，以滿足不同消費者的需求。同時，隨著國家鄉村振興戰略的推進，農村市場將成為未來零售行業的重要增長點，零售企業將面臨更多的發展機遇和挑戰。3.2各品類市場分析(1)中國連鎖零售行業各品類市場中，食品類一直是銷售熱點，超市、便利店、電商平臺等各類零售渠道中食品銷售額占比最大。隨著消費者健康意識的提升，有機食品、綠色食品等高品質食品需求增長迅速。此外，生鮮電商的興起也為食品類市場注入了新的活力。(2)日用消費品市場近年來也表現出強勁的增長勢頭，尤其是個人護理、家居用品等領域。隨著居民生活水平的提升，消費者對品質生活的追求日益增加，使得日用品市場銷售額穩步上升。同時，環保、節能、智能化等元素也逐漸成為日用品產品研發和設計的重要方向。(3)家電、電子產品市場則呈現出線上線下一體化的競爭格局。電商平臺的快速發展推動了線上家電、電子產品銷售的快速增長，而線下門店則在體驗和服務方面保持優勢。隨著5G、物聯網等技術的應用，家電、電子產品市場將迎來更多創新和變革，市場潛力巨大。3.3區域市場分析(1)東部沿海地區作為中國經濟發展最為活躍的區域，連鎖零售市場也呈現出高度成熟和競爭激烈的態勢。一線城市如北京、上海、廣州、深圳等，擁有龐大的消費群體和成熟的消費市場，大型零售企業紛紛在此布局。同時，電商企業的總部和重要業務也集中于此，形成了線上線下融合的競爭格局。(2)中部地區作為國家戰略發展的重點區域，連鎖零售市場正逐步崛起。隨著基礎設施的完善和消費能力的提升，中部地區的零售市場規模不斷擴大。地方政府出臺了一系列扶持政策，吸引了眾多零售企業投資布局。此外，中部地區獨特的地理位置和消費特點，也為零售企業提供了新的市場機遇。(3)西部地區雖然市場潛力巨大，但受限于經濟發展水平和消費習慣，連鎖零售市場尚處于發展階段。近年來，隨著“一帶一路”等國家戰略的推進，西部地區的零售市場得到了快速發展。零售企業通過拓展農村市場、發展特色商品等方式，逐步擴大了在西部地區的市場份額。未來，西部地區有望成為連鎖零售行業的新增長點。第四章行業發展趨勢4.1新零售趨勢分析(1)新零售趨勢分析顯示，線上線下融合成為行業發展的重要方向。通過整合線上電商平臺和線下實體門店，零售企業能夠提供更加無縫的購物體驗，實現消費者從線上瀏覽、下單到線下體驗、支付的全程服務。這種模式不僅提升了消費者的購物便利性，也提高了企業的運營效率和盈利能力。(2)數據驅動是推動新零售發展的重要動力。零售企業通過收集和分析消費者數據，能夠更精準地把握市場需求，優化商品結構，提升庫存管理效率。同時，大數據和人工智能技術的應用，使得個性化推薦、智能客服等功能得以實現，進一步提升了消費者的購物滿意度和忠誠度。(3)新零售還強調科技賦能和智能化升級。無人零售、自助結賬、智能貨架等新興技術應用，不僅提升了購物效率和體驗，也降低了企業的運營成本。此外，新零售模式下的供應鏈管理也得到優化，實現了從生產到銷售的快速響應，增強了企業的市場競爭力。隨著技術的不斷進步，新零售將繼續引領行業變革。4.2線上線下融合趨勢(1)線上線下融合趨勢在零售行業日益明顯，這一趨勢的核心在于打破線上與線下渠道的邊界，實現資源共享和優勢互補。通過線上平臺的數據分析能力，零售企業能夠更精準地了解消費者需求，而線下門店則提供直接的購物體驗和即時服務。這種融合使得消費者可以在任何時間、任何地點享受到無縫的購物體驗。(2)線上線下融合的具體表現包括：實體門店的數字化升級，如通過AR/VR技術提供虛擬試穿、試玩等服務；電商平臺開設實體體驗店，讓消費者能夠線下體驗線上商品；以及物流配送體系的整合，實現線上下單、線下取貨的便捷服務。這些舉措不僅豐富了購物體驗，也提高了消費者的購物滿意度。(3)線上線下融合還推動了供應鏈的優化和整合。企業通過整合線上線下渠道的庫存和銷售數據，實現更高效的庫存管理，減少庫存積壓。同時，融合趨勢下的零售企業更加注重顧客體驗，通過個性化服務、會員制度等方式，增強顧客粘性，構建更加穩固的客戶關系。這種融合趨勢有望成為未來零售行業發展的主流模式。4.3科技應用趨勢(1)科技應用在零售行業的趨勢日益顯著，其中人工智能、大數據、物聯網等技術的應用尤為突出。人工智能技術如人臉識別、智能客服等，正在改變消費者的購物體驗，提高服務效率和顧客滿意度。大數據分析則幫助企業更好地理解消費者行為，實現精準營銷和個性化推薦。(2)物聯網技術在零售行業的應用主要體現在智能倉儲、智能物流等方面。通過物聯網技術，零售企業能夠實現商品追蹤、庫存管理、物流配送的智能化，提高供應鏈效率。此外，智能貨架、自助結賬等設備的應用，也使得購物流程更加便捷，減少了顧客等待時間。(3)區塊鏈技術在零售行業的應用逐漸興起，尤其在商品溯源、防偽認證等方面具有重要作用。通過區塊鏈技術，企業可以建立透明、可追溯的商品供應鏈，增強消費者對商品品質的信任。同時，區塊鏈技術也有助于打擊假冒偽劣商品，保護消費者權益。隨著技術的不斷成熟和普及，科技應用將成為推動零售行業轉型升級的關鍵力量。第五章投資前景分析5.1行業增長潛力(1)中國連鎖零售行業增長潛力巨大，主要得益于國家經濟的持續增長、消費升級以及新興技術的推動。隨著居民收入水平的提高，消費者對高品質、個性化商品和服務的需求不斷增長，為零售行業提供了廣闊的市場空間。(2)隨著城市化進程的加快，城市消費市場不斷擴大，尤其是在一線城市和部分二線城市，消費潛力尤為突出。同時，隨著農村市場的逐步開發，農村消費市場也成為零售行業新的增長點。(3)新零售、跨境電商等新興業態的快速發展，為連鎖零售行業注入了新的活力。這些新興業態不僅豐富了消費者的購物選擇，也推動了傳統零售企業的轉型升級。在政策支持和技術創新的共同推動下，中國連鎖零售行業有望繼續保持高速增長態勢。5.2投資風險分析(1)投資連鎖零售行業面臨的風險之一是市場競爭激烈。隨著新零售的興起，市場參與者眾多，競爭壓力增大。新進入者、傳統零售企業的轉型以及電商平臺的沖擊，都可能對現有企業的市場份額造成影響。(2)另一個風險是政策變動的不確定性。政府對零售行業的監管政策可能會發生變化，如稅收政策、市場準入政策等，這些變化可能對企業的經營成本和盈利能力產生重大影響。(3)投資風險還包括消費者行為的變化。消費者偏好和購物習慣的快速變化可能導致企業需要頻繁調整經營策略，增加運營成本。此外，消費者對商品質量和服務的期望不斷提高，企業需要不斷投入資源以滿足這些需求，這也增加了投資的不確定性。5.3投資機會分析(1)投資連鎖零售行業的機遇之一在于消費升級帶來的市場潛力。隨著居民收入水平的提高，消費者對品質生活的追求日益增長，對高品質、個性化商品和服務的需求持續上升，為零售企業提供了巨大的市場空間。(2)新零售模式的興起為投資者提供了新的機遇。通過線上線下融合，零售企業能夠更好地滿足消費者的購物需求，提升購物體驗。同時，新技術的應用，如大數據、人工智能等，也為企業帶來了提升效率、降低成本的可能性，吸引著投資者的關注。(3)另外，隨著農村市場的逐步開發，農村消費者對零售服務的需求也在增長。農村市場的零售基礎設施相對薄弱，但市場潛力巨大，為投資者提供了拓展市場、實現差異化競爭的機會。此外，國家政策對農村市場的扶持也為投資者提供了良好的投資環境。第六章投資案例分析6.1成功案例分析(1)蘇寧易購的成功案例體現了傳統零售企業轉型升級的典范。蘇寧通過線上線下融合，打造了全渠道零售模式，實現了線上線下一體化運營。蘇寧易購的線上平臺提供了豐富的商品選擇和便捷的購物體驗，而線下門店則作為體驗和服務的中心，兩者相互補充，共同提升了消費者的購物滿意度。(2)阿里巴巴旗下的盒馬鮮生則通過新零售模式，將超市、餐飲、物流等環節整合，為消費者提供一站式購物體驗。盒馬鮮生利用大數據和人工智能技術，實現商品推薦、庫存管理、物流配送的智能化，有效提升了運營效率，同時也吸引了大量年輕消費者。(3)京東在物流領域的成功也為其零售業務提供了強有力的支持。京東建立了覆蓋全國的物流網絡，實現了快速配送，滿足了消費者對時效性的需求。此外，京東通過自建品牌和與品牌商合作，豐富了商品種類，提升了用戶體驗，使其在競爭激烈的電商市場中脫穎而出。這些成功案例為其他零售企業提供了寶貴的經驗和啟示。6.2失敗案例分析(1)國美電器在電商領域的失敗案例反映了傳統零售企業在面對新興業態時的挑戰。國美雖然擁有強大的線下門店網絡和品牌影響力，但在電商的快速發展中，未能及時調整戰略，錯過了電商紅利期。同時，國美在物流、供應鏈等方面的短板也制約了其線上業務的拓展。(2)樂購中國（TGW）的失敗案例揭示了外資零售企業在本土市場面臨的困境。樂購在進入中國市場時，未能充分了解中國消費者的購物習慣和文化差異，導致產品定位和營銷策略失誤。此外，樂購在中國市場的擴張速度過快，財務管理不善，最終導致了虧損和市場份額的流失。(3)部分新興電商企業的失敗案例也表明，創新和快速擴張并非成功的唯一因素。例如，一些快速崛起的跨境電商企業由于過度依賴單一的市場或商品，未能及時調整策略，面對市場變化時顯得力不從心。同時，這些企業在供應鏈管理、品牌建設等方面的不足，也是導致失敗的重要原因。這些失敗案例為其他企業提供了警示，強調了戰略規劃和持續創新的重要性。6.3案例啟示(1)成功和失敗的案例都表明，零售企業在面對市場變化時，必須保持戰略的靈活性和前瞻性。企業需要密切關注消費者需求的變化，及時調整產品和服務策略，以適應市場的新趨勢。(2)企業在擴張過程中，應注重內部管理和外部環境的平衡。過于快速的擴張可能導致資源分散和效率降低，而穩健的步伐則有助于企業更好地控制風險，確保長期發展。(3)技術創新和數字化轉型是零售企業保持競爭力的關鍵。通過應用新技術，企業可以提高運營效率，改善消費者體驗，并在競爭激烈的市場中脫穎而出。同時，企業還應加強品牌建設，提升市場影響力，以增強消費者的忠誠度。第七章投資建議7.1投資策略建議(1)投資策略建議首先應關注行業趨勢和市場需求。投資者應深入研究行業報告和市場分析，識別出具有長期增長潛力的細分市場和企業。同時，關注政策導向和消費升級趨勢，選擇那些能夠順應市場變化，滿足消費者新需求的企業進行投資。(2)投資者在選擇投資對象時，應注重企業的財務狀況和經營效率。通過對企業財務報表的分析，評估其盈利能力、償債能力和現金流狀況。此外，還應關注企業的管理團隊、品牌影響力以及創新能力，這些都是企業長期穩定發展的關鍵因素。(3)在投資組合的構建上，投資者應分散風險，避免過度集中于單一行業或企業。通過多元化的投資組合，可以降低市場波動帶來的影響。同時，投資者還應根據自身的風險承受能力和投資目標，合理配置資產，實現投資收益的最大化。7.2投資方向建議(1)投資方向建議首先應關注新零售和跨境電商領域。隨著消費者購物習慣的變化和互聯網技術的進步，新零售和跨境電商企業具有較大的發展空間。這些企業通常能夠快速響應市場變化，提供更加便捷和個性化的購物體驗。(2)其次，投資者應關注具有創新能力和品牌影響力的本土零售企業。這些企業在本土市場擁有較強的競爭優勢，且在應對國際競爭時更具靈活性。同時，本土企業往往更了解國內消費者的需求，能夠提供更加符合市場定位的產品和服務。(3)另外，投資者還可以關注那些在供應鏈管理、物流配送等方面具有優勢的企業。隨著零售行業對效率的追求，能夠提供高效供應鏈和物流服務的企業將具有更大的競爭優勢，這些企業在未來市場中的表現值得期待。7.3投資風險控制建議(1)投資風險控制建議首先要求投資者對行業和具體企業進行深入分析，了解行業周期、市場趨勢以及企業面臨的競爭環境。通過全面評估，投資者可以更好地預測潛在風險，并據此調整投資策略。(2)分散投資是降低風險的有效手段。投資者不應將所有資金集中投資于單一行業或企業，而是應構建多元化的投資組合，以分散風險。此外，投資者還可以通過設置止損點、動態調整投資比例等方式，進一步控制投資風險。(3)定期審視和調整投資組合也是風險控制的重要環節。投資者應定期評估投資組合的表現，根據市場變化和自身投資目標，及時調整投資組合的結構和比例，以確保投資組合與市場狀況保持一致，降低潛在風險。同時，投資者還應關注宏觀經濟、政策法規等外部因素的變化，以便及時調整投資策略。第八章政策與法規影響8.1政策對行業的影響(1)政策對連鎖零售行業的影響主要體現在市場監管、稅收優惠、產業扶持等方面。政府通過制定相關法律法規，規范市場秩序，打擊不正當競爭，為行業創造公平競爭的環境。稅收優惠政策的實施，降低了企業的經營成本，促進了行業的健康發展。(2)政府還通過產業扶持政策，鼓勵企業進行技術創新和業務拓展。例如，對電商、新零售等新興業態給予政策支持，推動行業轉型升級。此外，政府還加大對農村市場的投入，促進城鄉零售市場的均衡發展。(3)在國際政策方面，政府通過對外開放政策，吸引外資企業進入中國市場，促進國內外企業的交流與合作。同時，政府還積極參與國際規則制定，提升中國零售企業在全球市場的影響力。這些政策的實施，為中國連鎖零售行業的發展提供了有力保障。8.2法規對行業的影響(1)法規對連鎖零售行業的影響主要體現在對消費者權益的保護、市場競爭秩序的維護以及行業標準的制定上。例如，消費者權益保護法為消費者提供了法律保障，要求企業提供真實的商品信息，保障消費者的知情權和選擇權。(2)市場監管法規如反壟斷法、反不正當競爭法等，對于規范市場秩序、防止壟斷行為具有重要意義。這些法規要求企業遵循公平競爭原則，保護市場公平競爭環境，防止行業內的不正當競爭行為。(3)行業標準法規如食品安全法、產品質量法等，對于提升行業整體質量水平、保障消費者安全具有重要作用。這些法規要求企業嚴格遵守國家標準，提高產品質量，確保消費者能夠購買到安全、可靠的商品。同時，法規的嚴格執行也促使企業加強內部管理，提升整體競爭力。8.3政策法規變化趨勢(1)政策法規的變化趨勢表明，未來將更加注重對消費者權益的保護和市場競爭的公平性。隨著消費者權益保護意識的提升，政府將加強對企業行為的監管，確保消費者在購物過程中不受侵害。(2)在市場準入方面，政策法規的變化趨勢將傾向于簡化審批流程，降低市場準入門檻，鼓勵更多企業參與競爭。同時，政府將加強對行業壟斷行為的監管，防止市場過度集中，保護市場公平競爭。(3)隨著新零售、跨境電商等新興業態的快速發展，政策法規的變化趨勢也將適應行業發展的新需求。政府將加大對新技術、新模式的支持力度，同時完善相關法律法規，以適應市場變化，確保行業的健康發展。第九章行業面臨的挑戰與機遇9.1行業面臨的主要挑戰(1)行業面臨的主要挑戰之一是市場競爭日益激烈。隨著新零售、跨境電商等新興業態的崛起，傳統零售企業面臨來自多方面的競爭壓力。此外，消費者購物習慣的變化也對企業的經營模式提出了新的要求。(2)另一個挑戰是消費者需求的不斷變化和升級。消費者對商品品質、服務體驗和個性化需求的追求不斷提高，企業需要不斷調整產品結構和服務內容，以滿足消費者的多樣化需求。(3)技術進步帶來的挑戰也不容忽視。隨著人工智能、大數據、物聯網等技術的廣泛應用，零售行業面臨著技術更新換代快、數據安全等問題。企業需要不斷投入研發，提升技術實力，以應對技術變革帶來的挑戰。9.2行業面臨的機遇(1)行業面臨的機遇之一是中國經濟的持續增長。隨著居民收入水平的提高和消費升級，零售行業有望持續擴大市場規模，為企業帶來更多的發展機會。(2)新零售的興起為行業帶來了新的增長動力。通過線上線下融合、技術創新等方式，零售企業能夠提供更加個性化、便捷的購物體驗，吸引更多消費者。(3)國際市場的拓展也為零售行業提供了機遇。隨著中國品牌和產品的國際影響力提升，以及“一帶一路”等國家戰略的推進，零售企業有機會拓展海外市場，實現全球化布局。9.3應對策略(1)面對行業挑戰，零售企業應加強自身品牌建設，提