學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁南充文化旅游職業學院《新媒體廣告創意》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新媒體時代，以下哪種社交媒體平臺更側重于短視頻內容的傳播，且用戶參與度較高？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣2、網絡直播成為一種熱門的傳播方式，在新聞報道中也有所應用。然而，網絡直播新聞報道存在一些挑戰，以下哪項是其中之一？（）A.技術門檻低，易于操作B.能夠實時互動，增強觀眾參與感C.對網絡帶寬要求高，容易出現卡頓D.內容審核寬松，信息真實性有保障3、當進行新聞采訪時，以下哪種提問方式更能獲取深入和有價值的信息？（）A.封閉式提問B.開放式提問C.誘導式提問D.質問式提問4、廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環節。以下哪些指標可以用來評估廣告效果：（）A.曝光量、點擊率、轉化率B.品牌知名度、美譽度、忠誠度C.消費者滿意度、口碑傳播效果D.以上全是5、在新聞報道中，數據的運用可以增強說服力。但使用數據時需要注意避免以下哪種錯誤？（）A.數據來源不明確B.對數據進行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數據D.選擇具有代表性的數據樣本6、當媒體報道涉及到專業領域的知識時，以下哪種做法最能保證報道的準確性？（）A.咨詢相關專家B.參考網絡上的資料C.憑記者的主觀判斷D.簡化專業內容以方便理解7、在電視新聞節目制作中，以下哪種方式能夠提高節目質量和觀眾滿意度？（）A.增加廣告時長，提高經濟效益B.采用單一的主持風格，保持節目穩定性C.豐富節目形式，增強互動性D.減少新聞條數，注重深度報道8、在新聞攝影比賽中，以下哪個評審標準對于評判作品的優劣最為關鍵？（）A.照片的像素大小B.拍攝設備的檔次C.照片所傳達的社會意義D.拍攝地點的知名度9、在媒體的數據分析報告中，以下哪個圖表最能直觀地展示數據的趨勢？（）A.柱狀圖B.折線圖C.餅狀圖D.雷達圖10、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統媒體與新媒體的結合方式更具創新性：（）A.報紙開設官方微博賬號B.電視臺將節目上傳至視頻網站C.廣播電臺開發移動應用程序D.雜志與電商平臺合作推出購物專欄11、對于媒體的數字化轉型，以下哪個方面的創新更能滿足用戶個性化的需求？（）A.內容定制化B.互動體驗優化C.精準推送服務D.以上都是12、在影視劇本創作中，為了塑造出豐滿立體的人物形象，以下哪個方面是創作者需要重點關注的？（）A.人物的外貌描寫B.人物的復雜性格和內心世界C.人物的社會地位和財富狀況D.人物的服裝和發型13、在傳媒行業中，合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業的發展：（）A.媒體之間的競爭，通過競爭提高自身的實力B.媒體與企業的合作，實現互利共贏C.媒體與社會組織的合作，共同推動社會進步D.以上合作方式都很重要，應根據實際情況選擇14、在廣告效果監測中，以下哪種數據指標更能反映廣告對品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內的銷售額增長C.廣告的點贊數量D.廣告的播放次數15、在媒體行業，數據新聞越來越受到重視。以下關于數據新聞的描述，哪一項是正確的？（）A.僅僅是將數據以圖表形式呈現，無需分析B.依賴大量復雜的數據，普通讀者難以理解C.以數據為基礎，通過分析挖掘有價值的新聞故事D.對數據的準確性要求不高，關鍵在于視覺效果二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）社交媒體上的謠言傳播迅速，探討傳媒應如何發揮辟謠和真相傳播的作用，以及如何提高公眾的媒介素養以抵制謠言。2、（本題5分）分析在娛樂節目制作中，如何避免過度娛樂化和低俗化傾向，注重文化內涵和價值引領？3、（本題5分）論述在媒體行業的法律合規方面，媒體機構和從業人員應了解和遵守哪些法律法規，以避免法律風險？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討媒體在促進社會社區建設和基層治理創新方面的作用和傳播策略，論述如何通過媒體增強社區凝聚力和居民參與度。2、（本題5分）結合具體案例，深入論述媒體在重大公共衛生事件（如新冠疫情）中的角色、責任和傳播策略。3、（本題5分）深入論述媒體在報道文化創意產業園區和文化產業集群發展中的作用和策略，如何推動文化產業的集聚效應和創新發展。4、（本題5分）在媒體競爭激烈的環境下，論述品牌建設對于媒體的重要性，以及如何通過品牌定位、品牌傳播和品牌維護來提升媒體的品牌價值。5、（本題5分）廣告心理學在廣告策劃和傳播中具有重要應用。請詳細論述廣告心理學的基本原理、消費者的廣告心理反應以及如何運用廣告心理學提高廣告效果。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某雜志的封面故事報道了一位草根創業者的成功經歷，引發了社會對創業精神的討論。分析報道的角度、人物形象塑造以及對創業文化的傳播，探討媒體在激勵創業和創新方面的責任。2、（本題10分）某電視劇因演員的出色表演和精湛演技而受到觀眾的贊譽。分析演員表演在電視劇