創意的形成：創意唯新，創新唯實第二章商業創意方法第三節商業創意就來源于靈光乍現的一瞬間，這里有偶然，甚至有運氣的因素在里面，當然有必須的知識儲備和敏感性是不可或缺的。商業創意需要時間，很多時候冥思苦想無法獲得好的商業創意，都是很正常的，不要因此而垂頭喪氣。蘋果掉下來只有打到牛頓的頭上，才會發現萬有引力！商業創意方法第三節1.商業創意的基本方法傳統電臺+網絡，創造喜馬拉雅傳統視頻+網絡，創造了優酷傳統制片人+網絡，創造網絡自拍劇商業創意方法第三節1.商業創意的基本方法：頭腦風暴法組織一批學生，讓大挖掘校園商業創意的時候，我們可以采用“煩惱報告法”來幫助大家集思廣益，形成商業創意。家列出75項日常生活中令他們感到煩惱的事情。為什么要列出75項呢？因為這樣做可以迫使學生超越思考一些顯而易見的煩惱，使煩惱更具體，使找到的問題更深刻商業創意方法第三節1.商業創意的基本方法：焦點小組焦點小組是指與議題相關的5~10人集中在一起的小組。焦點小組一般有熟悉議題的人組成。他們集中在一起回答問題，通過集體討論的雙向反饋方式使問題明朗化。焦點小組一般作為頭腦風暴的后續效果最好。主持人問：“現在的健身中心，讓你不喜歡的地方有哪些？”回答：“我不喜歡那里的訓練課，健美操旋轉動作太多，這還不是最主要的，主要是伴奏音樂聲音太大、節奏太快，教練都是毛頭小伙，他們根本不了解我們這輩子都經歷了什么”。主持人問：“有多少人愿意讓同齡人當你們的健身教練呢？”面向50歲以上人群，開設健身中心的創意商業創意方法第三節1.商業創意的基本方法：圖書館與網絡調查大量的圖書館與網絡調查可以使我們對創意有更深刻的了解，從而使大致的創意得以完善，形成最佳創意。利用圖書館查詢專業的文獻，商業期刊，專業雜志產業報告。比如我們繼續研究健身產業，那么這個時候就要去查詢有關健身健康與健身俱樂部的綜合性研究報告，從而快速的了解這個行業的發展情況。網絡調研也非常重要，在對一個新領域進行初期探索的時候，通過百度谷歌查詢是最簡單的入門方法，進一步還可以通過查詢知識產權專利網站，查找新的技術方法或新的商業模式。商業創意方法第三節2.尋找商業創意活動的組織尋找商業創意的第一步首先應該做窮舉發散。實際探索中，用時間軸的顆粒度來描述大學生活。尋找校園創業項目，第一步我們首先應該做窮舉發散。例如我們安排工作人員召集一定數量的學生分組討論，分組討論什么呢？我們可以做的第一件事：窮舉。以窮舉的方式，讓學生把在大學里做過的所有事，寫在一張一張的便利貼上，寫下來，貼上去，把想到的在大學干過的事情全部列出來。商業創意方法第三節2.尋找商業創意活動的組織尋找商業創意第二步就是按線索收斂。把獨立的事，分成若干條線索，比如學習、考試、社交等線索。機會paper在貫穿線索的基礎上，我們需要進一步洞察機會。怎么洞察機會呢？使用工

具

“

機

會paper”進行分析。問題點探尋本質提出解決方案按線索上所有的事，帶入你的主管感受，全都感覺一遍，哪些事情讓你特別不爽，哪些讓你痛，把有問題的地方列出來；把遇到的問題高

根據本質提出解決方度抽象一下，找

案。把前面歸納線索到問題的本質和

全部掃一遍，獲得機影響因素會點，形成商業創意商業創意方法第三節2.尋找商業創意活動的組織尋找商業創意第三件事，我們該怎么評估這些機會呢？做哪個，放棄哪個，我們該如何選擇？直接邀請100個學生，給他們看項目的機會paper，面對面大學生訪談三個問題：第一我覺得這一點你們大學生有痛點？你同意我的判斷嗎？第二我是這樣理解你們這個痛點本質原因的？我的理解你覺得對嗎？第三我給了這樣的解決方案，你覺得能解決你的問題嗎？“客觀校驗”