開米傳播策略

傳播規劃

傳播話題數字化營銷是營銷趨勢ONLINEO2OONLINEOFFLINEOFFLINEECOMMERCE

DigitalAdsOTVSNSBBSSearchWechatEventsTraditionalAdsConversationsConnectionsSharingInteractionsSCRM對于現在階段的開米來說，制作有深度的內容，讓內容自發傳播是最適合的方式。通過視頻和社會化媒體的內容，不斷發酵，從而達到深度的了解和廣泛的傳播的目標。傳播策略SummaryOfBrief客戶背景滌王洗液。產品特點：無毒無害，無增白劑、漂白劑、熒光劑，最環保，可供過敏人群使用。餐具凈無重金屬，可直接飲用，可養金魚目標受眾群中國各個年齡段的媽媽們。要求為開米品牌4月8日的新廠落成典禮做口碑營銷。平臺選擇：微博、微信、PR、BBS、病毒視頻Lifeisgettingbetter品牌傳播點核心營銷點—癌癥抗癌從洗滌開始“洗衣液致癌”百度搜索數據由于此前曝出藍月亮使用熒光劑，因此“洗衣液致癌”這個關鍵詞在百度搜索量達到211,000個。核心營銷點—過敏手洗不再過敏“洗衣液過敏”百度搜索數據過敏是長期被關注的話題，“洗衣液過敏”這個關鍵詞在百度搜索量達到282,000個。那么媽媽們關心的是什么？孩子的健康洗滌的健康傳播規劃話題新廠落成新聞稿發布洗滌致癌大數據發布調研結果討論洗滌之下，以“過敏”為話題層層推導健康的洗滌生活微博、微信、BBS跟進，讓生活更美好切角傳播階段第一波4/27-4/30第二波5/1-5/7第三波5/8-5/18新廠落成·新聞宣傳轉化教育·洗滌之下餐具凈·開米養金魚開米洗金魚，真的可以哦微博、微信、BBS炒作，為下一步鋪墊4/27新聞發布5/1洗滌實驗階段PHASE病毒開始病毒深化洗滌之下開米讓生活更美好傳播策略議題階段權威健康發酵爭論健康才能快樂新廠落成新聞稿發布、大數據報告5/8洗滌之下新廠開米養金魚話題階段一新廠落成新廠落成新聞稿新聞稿選擇新浪、搜狐、騰訊等門戶及垂直網站發布；共發布2篇原創，共發布40篇。（單篇原創發布20個陣地）話題方向：針對品牌-《開米精細化工有限公司新廠落成》-《開米，環保更健康》針對產品

-《開米滌王洗衣液高科技配方，不含熒光增白劑》-《開米滌王——好衣服的選擇》……目的是曝光和信息搜索關聯度利用大量的新聞稿發布，對品牌、產品進行知名度廣度的擴散，提高品牌及產品聲量。洗滌致癌產品

（大數據時代，真相就在這里）1.解析報告發出（新聞）2.

BBS跟進針對致癌-《“致癌門”幕后：多少標準“先天不足”》-《穿衣也會致癌？！》針對過敏

-《拿什么拯救你，我的皮膚》-《只有我能給你最好的呵護》……圖片為示例圖片BBS跟進引發輿論關注話題階段二

洗滌實驗

給大數據的內容提供真實的科學依據，并且開啟下一個話題洗滌實驗開米養金魚主推產品——餐具凈強調產品無重金屬，天然環保，可以養金魚。概念內容開米養金魚以媽媽讓小孩喂金魚為話題，從小孩模擬媽媽洗餐具來將“餐具凈”倒入魚缸為切入點，從而帶出“餐具凈”的產品特點，不僅金魚沒有死去，而且魚缸也變得非常干凈。開米養金魚媽媽上班出門前囑咐小孩（設定名字：開米）不要忘了喂金魚開米喂金魚的時候，發現魚缸有點臟臟的，想到媽媽平時是用“餐具凈”洗碗的，于是往魚缸里面倒了幾滴“餐具凈”，同時攪動魚缸，想把魚缸洗干凈開米養金魚幾個小時過去了，媽媽下班回來發現魚缸冒著泡泡，才得知開米在魚缸里倒了"餐具凈"，驚訝的同時卻驚喜的發現金魚竟然仍然歡快的游著媽媽把魚缸換了水，發現金魚比原先更歡樂的游著，魚缸也變得非常干凈。開米養金魚@每日新聞聚焦:金魚吃了開米餐具凈竟然還能存活？！簡直難以置信！@新浪環保:看了視頻，原來開米餐具凈也能養金魚，真是太環保了。選擇與品牌屬性匹配的草根類達人、熱門人氣微博、微信發布；共發布5篇內容，一篇是名人發布，4名段子手。開米養金魚（微博、微信）KOL

“子瑜媽媽”，開米餐具凈，天然環保，不僅可以洗餐具果蔬，竟然還能養金魚。熱門話題吸引關注紛紛進來投票+留言名人響應名人留言微博主論壇地方性發酵渠道引發網友討論熱潮開米養金魚（微博、微信）讓視頻廣泛傳播開米養金魚開米養金魚開米養金魚話題階段三

洗滌之下深度解析，引發網友深度參與洗滌之下同桌的開米主推產品——滌王強調產品無毒無害，無增白劑、漂白劑、熒光劑，最環保，可供過敏人群使用。概念內容同桌的開米以小明因為過敏而自閉為話題，從小明因為過敏而沒有朋友為開頭，之后來了一個新同桌“開米”，她因為使用了開米洗衣液，所以身上有股小清新的味道，小明與她同桌坐在一起，也并沒有產生過敏的反應，他們也因此做了好朋友。同桌的開米小明從小就自閉，因為他過敏，他的皮膚一直會發東西，同學們看到他的皮膚，也不敢接近他。而他一碰到其他小朋友，皮膚更會瘙癢不堪，因此他從小沒有朋友。在學校里他也是一個人坐，沒有同桌。同桌的開米一天班級來了一名轉學生“開米”，由于沒有空位了，老師就安排開米坐在小明旁邊，起初小明不敢離開米很近，因為怕過敏。漸漸地小明發現開米身上有股很清新的味道，有一次他不小心碰到了開米，并沒有感到皮膚瘙癢。后來問了開米才知道，原來開米也是從小過敏的，但是她媽媽給她換了洗衣液之后，她的過敏問題改善了。后來他們兩個也成為了好朋友。文怡

文怡，美食暢銷書作家，美食節目主持人，文怡美食生活館創始人。鐘愛美食的她，不僅經營著網絡上最紅火的、點擊率過千萬的美食博客“文怡心廚房”，還是多家美食、健康、生活類雜志的專欄撰稿人。居家主婦蘇小懶

蘇小懶（本名蘇姍姍），生于1982年5月，已婚。熱愛家庭，全職太太?，F居北京,閑暇之余自己發布過10多部熱銷小說。居家主婦IndexNumber粉絲數3,363,275前30天評論最多940周發帖量50推薦理由美食主持人IndexNumber粉絲數212,798前30天評論最多2,947周發帖量13推薦理由全職太太洗滌之下選擇與品牌屬性匹配的真人KOL布；共發布15篇內容，6位真人KOL，9個草根。葉梓萱

2010年，葉梓萱因接拍多個平面廣告和錄制40多檔電視綜藝節目以及擔任《中國達人秀》評委而出道娛樂圈。2011年，葉梓萱出演了個人首部電影作品《無極限之危情速遞》。草根達人IndexNumber粉絲數1,034,819前30天評論最多561周發帖量2推薦理由游戲達人洗滌之下選擇與品牌屬性匹配的真人KOL布；共發布15篇內容。陸琪

中國暢銷書作家、編劇，被稱為“情感奶爸”，最紅的情感心靈、職場勵志作家，中國作家百萬銷量俱樂部成員。2013年10月15日陸琪受聘成浙江傳媒學院導師。2014年，擔任浙江省網絡作家協會副主席。文藝青年IndexNumber粉絲數21,238,961前30天評論最多1036周發帖量25推薦理由勵志作家陳默北京美力三生科技有限公司(iLife3)市場傳播與公關副總裁。因參加大型求職類綜藝節目《職來職往》而被觀眾所熟知。他的表現，大家也有目共睹，其學識不下于劉同，犀利不輸于馬丁。商務人士IndexNumber粉絲數891,415前30天評論最多750周發帖量3推薦理由副總裁陳礪志

10年傳媒經歷，先后從業于報紙、雜志、電視、互聯網等不同媒體形態，做過記者、編輯、制片人、娛樂傳媒高管；五年創業經歷，開創第三方電影營銷商業模式。其創立的北京麥特文化娛樂傳媒旗下擁有兩家影視投資公司，一家影視制作公司，一家影視娛樂營銷公司。商務人士IndexNumber粉絲數737,379前30天評論最多278周發帖量9推薦理由董事長洗滌之下（微博、微信）KOL

“法圖麥的媽媽”，我們可以給與孩子房子、汽車，昂貴的學校，可是我們給不了他們健康。關注下一代，從洗滌做起。網友發言，為了生命的祈求為了下一代，就別干這種絕命勾當網友發言，為了幸福的祈求為了下一代，就不能別這么黑么形成熱門話題#洗滌之下#新浪話題榜前10輿論戰升級應對策略網絡互動對產品、品牌進行知名度廣度的擴散目標人群與企業深度溝通，加深對品牌或產品的忠誠度和記憶度功能：功能：基礎性維護配合產品及品牌宣傳品牌深層溝通自媒體搜索優化輿情監控維持企業在網絡的知名度和品牌形象功能：官微官網視頻賬戶品牌賬戶專區論壇搜索關鍵字優化百度知道百度百科全網監控品牌保護負面處理網絡廣告網絡公關橫幅廣告視頻廣告富媒體廣告移動網絡廣告海量軟文病毒視頻意見領袖垂直網站社交網絡互動網站專題互動移動互聯網互動網臺互動O2O整合營銷互動品牌網絡矩陣營銷“金字塔”模型網絡溝通主題金字塔應對下一步建議建立粉絲群體7:00-8:00起床媽媽的一天8:00-9:00上班路上18:00-19:00下班路上12:00-14:00工休22:00-24:00晚間休閑