普利司通2013廣州車展運營策劃方案2013年10月目錄頁

CONTENTSPAGE1主題解析2主線創(chuàng)意3運營呈現(xiàn)4資源推薦主題解析01活動主題創(chuàng)意option1地球輪胎

綠色未來在世界的任何角落，有車的地方就有普利司通輪胎一個更環(huán)保、更卓越的輪胎，能帶來與眾不同的駕駛生活一個更節(jié)能、更潔凈的明天，是地球上億萬人愿景的未來活動主題創(chuàng)意backupOP2綠色科技卓越未來“普利司通”持續(xù)倡導節(jié)能環(huán)保理念，在不斷為中國的綠色經(jīng)濟和環(huán)保事業(yè)做出積極貢獻的同時，也為汽車生活揭開了嶄新的篇章，引領(lǐng)更卓越的未來。具有“絕對領(lǐng)先的技術(shù)”，是“普利司通”成就輪胎王者的奧秘之道。尖端的技術(shù)使其長期占據(jù)世界橡膠輪胎行業(yè)首位，見證著輪胎行業(yè)的未來。OP3尖端技術(shù)見證未來活動主題創(chuàng)意backupOP6普利司通

創(chuàng)變未來OP5新駕馭，新未來OP4革新引領(lǐng)未來活動主題創(chuàng)意backupOP8綠色生活，革新未來OP7綠色轉(zhuǎn)動未來OP9創(chuàng)新綠色未來主線創(chuàng)意02

創(chuàng)意亮點世界第一尖端科技TVC緊密結(jié)合根據(jù)背景分析，結(jié)合我們的主題，我們創(chuàng)意了三大亮點世界第一大的工程車用輪胎制造商世界第一大的銷量輪胎企業(yè)世界頂尖的輪胎研發(fā)團隊世界最尖端的輪胎制造技術(shù)《輪胎星球》是普利司通2013年TVC的最新理念

普利司通星際禮品星際禮品盒結(jié)合此次普利司通最新的TVC畫面，在特殊工藝的硬卡紙上印上片中人物畫面。集齊五個硬卡紙(禮品盒配件），可以拼裝成為一個星際禮物盒單個硬卡紙可以通過現(xiàn)場打孔處理，做成鑰匙或者背包掛飾品。大統(tǒng)領(lǐng)+秘書+年輕議員+普利司通銷售+TVC主題畫面（地球的輪胎）,共五面單個硬卡紙可以通過現(xiàn)場打孔處理，做成鑰匙或者背包掛飾品其他禮品

運營創(chuàng)意CO2減排區(qū)世界第一區(qū)參觀者進入展臺組合普利司通星際禮盒主持人互動環(huán)節(jié)星際禮盒卡片資源再生區(qū)運營呈現(xiàn)03展望本屆展覽，現(xiàn)場或?qū)⒉辉O(shè)有舞臺區(qū)域結(jié)合怎樣的創(chuàng)意，可以在牢固聚集人流的同時，將我們普利司通的“地球輪胎，世界未來”的主題深入人心強調(diào)、傳達普利司通“進取獨創(chuàng)”

和“世界第一”

理念運營思考

普利司通2013廣州車展現(xiàn)場展位圖觸摸屏觸摸屏觸摸屏觸摸屏

產(chǎn)品展區(qū)域規(guī)劃

CO2減排區(qū)域資源再生區(qū)域ECOPIA體驗區(qū)（三輪車體驗）LNC輪胎區(qū)域世界第一區(qū)域翻新輪胎展區(qū)RFT展示對比區(qū)非充氣輪胎區(qū)世界最大輪胎展區(qū)飛機輪胎展區(qū)代表商品區(qū)域其他區(qū)域普利司通展臺前臺CO2減排區(qū)域ECOPIA體驗區(qū)（三輪車體驗）互動體驗：輪胎試駕體驗展臺上安放著兩輛裝有不同系列輪胎的普利司通三輪車；禮儀對兩輛車輪胎性能簡要介紹；體驗試騎后感受ECOPIA低滾動阻力的優(yōu)勢性；兩輛三輪車對比展示，體現(xiàn)ECOPIA輪胎低滾動阻力；每二名參展者依次體驗三輪車輪胎的區(qū)別；體驗者體驗過后即可獲得星際禮盒卡片1枚。LNC輪胎區(qū)互動講解&視頻介紹展臺上設(shè)有LNC輪胎以及相關(guān)視頻介紹禮儀對LNC輪胎性能簡要介紹；LNC介紹視頻為觀眾講述LNC輪胎在太陽能汽車上的應(yīng)用資源再生區(qū)域

翻新輪胎展示區(qū)互動講解：在展區(qū)內(nèi)4條不同階段的翻新輪胎以及翻新輪胎技術(shù)流程展示柜上禮儀在對翻新輪胎進行詳細講解翻新輪胎技術(shù)流程RFT展示區(qū)互動體驗：RFT對比體驗展區(qū)內(nèi)設(shè)有RFT展柜和體驗區(qū)，體驗區(qū)內(nèi)安放有一條搭載可缺氣行駛技術(shù)的輪胎以及一條普通輪胎RFT展柜區(qū)域，參與者在禮儀的細心講解下了解搭載可缺氣行駛技術(shù)的輪胎的相關(guān)特性；RFT體驗區(qū)域，參與者在體驗搭載RFT技術(shù)的輪胎與普通輪胎的區(qū)別，即可獲得星際禮盒卡片1枚。

非充氣輪胎展示區(qū)互動游戲：星際彈力展區(qū)內(nèi)設(shè)有道具展示以及《星際彈力》互動電子屏幕禮儀對展區(qū)內(nèi)的產(chǎn)品道具進行詳細講解；PT維持秩序讓參與者排隊參加《星際彈力》游戲，并為獲獎?wù)咛峁┬请H禮盒卡片1枚。電子屏

非充氣輪胎展示區(qū)《星際彈力》游戲特點通過簡單的彈力游戲傳遞非充氣輪胎的產(chǎn)品訊息和特點游戲規(guī)則1.游戲界面由1個非充氣輪胎、1個彈力杠以及上方阻力塊組成；2.阻力塊內(nèi)容分別為漏氣、爆胎、釘子等圖形文字內(nèi)容；參與者通過移動屏幕帶動彈力杠移動，控制輪胎彈射方向，

保證非充氣輪胎不掉落，并將上方阻力塊擊碎；4.擊碎所有阻力塊即可獲得星際禮盒卡片1枚世界第一區(qū)域

世界最大輪胎展示區(qū)互動特點：通過大輪胎展示強調(diào)“世界工程胎第一大”互動環(huán)節(jié)：模特靜態(tài)展示模特站位

世界最大輪胎展示區(qū)互動：模特靜態(tài)展示大輪胎區(qū)域定時安排模特在用輪胎以及合影平臺；通過模特靜態(tài)展示吸引往來觀眾；此外，觀眾可以排隊依次與模特合影，PT將負責維持現(xiàn)場持續(xù)。*女模僅在舞臺篇章環(huán)節(jié)出場，吸引人流*

飛機輪胎展區(qū)兩大互動模塊互動環(huán)節(jié)1：沖上云霄觀眾與飛機師合影互動環(huán)節(jié)2：你好！地球觀眾參加互動游戲贏取能量盒卡片電子屏模特站位

飛機輪胎展區(qū)互動環(huán)節(jié)1：沖上云霄展區(qū)內(nèi)設(shè)有飛機輪胎展示臺、飛機師造型的超級男模靜態(tài)展示展區(qū)內(nèi)禮儀負責進行飛機輪胎的信息介紹；超級男模不定時在飛機輪胎旁靜態(tài)展示，并與現(xiàn)場觀眾進行合影

飛機輪胎展區(qū)互動環(huán)節(jié)2：你好！地球展區(qū)內(nèi)設(shè)有飛機輪胎展示臺以及《你好！地球》互動電子屏幕延續(xù)2013上海車展的輪胎星球的“你好！地球”，模擬飛機降落的過程，在游戲中灌輸飛機用輪胎的科技小知識參與者安全將飛機著陸、完成游戲即可獲得星際禮盒卡片1枚。

代表商品展示區(qū)互動游戲：星際大探險展區(qū)內(nèi)設(shè)有所有代表商品以及《星際大探險》熱點感應(yīng)互動電子屏幕。禮儀對展區(qū)內(nèi)的代表商品向參觀者進行詳細講解；PT維持秩序讓參與者排隊參加《星際大探險》游戲，并為獲獎?wù)咛峁┬请H禮盒卡片1枚。電子屏

代表商品展示區(qū)《星際大探險》游戲特點通過熱點感應(yīng)技術(shù)，參與者在輪胎星球模擬飛行，傳遞普利司通秉承的“安全理念”游戲規(guī)則參與者根據(jù)游戲提示，通過攝像檢測熱點感應(yīng)技術(shù)，操控飛船飛行軌跡；每次飛行有三次機會，每當撞擊障礙物（爆胎、污染等），會消耗一次機會，

消耗完測游戲結(jié)束；3.參與者每在游戲中飛行30秒，即累計在輪胎星球飛行十萬光年（累計十萬光年的積分）；每次飛行結(jié)束，參與者只需飛行滿十萬光年即可獲得星際禮盒卡片1枚道具說明畫面普利司通每款明星產(chǎn)品在游戲中都有不同的游戲功能體現(xiàn)游戲開始畫面道具選擇畫面游戲運行畫面1游戲運行畫面2游戲結(jié)果畫面其他區(qū)域

普利司通展臺前臺觀眾接待&企業(yè)信息介紹前臺正方設(shè)有接待臺由禮儀進行現(xiàn)場觀眾接待和指引前臺后方設(shè)有展板介紹普利司通企業(yè)相關(guān)信息

普利司通星際禮盒可以獲取星際禮盒的5大互動區(qū)域互動區(qū)域互動游戲ECOPIA體驗區(qū)三輪車體驗RFT展示對比區(qū)RFT體驗飛機輪胎展區(qū)《你好！地球》游戲代表商品展示區(qū)《星際大探險》游戲非充氣輪胎展區(qū)《星際彈力》游戲篇章互動環(huán)節(jié)

篇章互動環(huán)節(jié)規(guī)劃舞臺互動概覽小熊迎客&輪胎星球TVC播放互動視頻表演主持人講解(生活篇/未來篇/實力篇)大屏互動游戲(生活篇/未來篇/實力篇)開場視頻活動開始前，普利LED屏幕上播放普利司通《輪胎星球》；展現(xiàn)普利司通追求最高品質(zhì)，崇尚綠色駕駛等理念；結(jié)合小熊迎客，吸引觀眾駐足欣賞，聚攏人氣播放輪胎星球TVC開場表演舞臺環(huán)節(jié)開場表演人屏聯(lián)動舞蹈充滿科技感的大屏互動舞蹈，展現(xiàn)普利司通全球第一的輪胎科技配合視頻內(nèi)容，舞者用自己的舞姿表現(xiàn)出普利司通的環(huán)保+安全+科技的革新技術(shù)*視頻內(nèi)容以科技感為主，展現(xiàn)普利司通的革新技術(shù)*此處有視頻

主持人講解主持人結(jié)合大屏幕中視頻的獨特效果，進行互動解說，人屏互動帶動現(xiàn)場氣氛畫面生動，制造獨特的品牌語境提高普利司通品牌知名度普及輪胎產(chǎn)品知識，介紹車之翼相關(guān)服務(wù)PPT視頻素材來源于普利司通品牌視頻

互動游戲&品牌/產(chǎn)品露出主持人對篇章進行互動解說后，帶動現(xiàn)場觀眾踴躍報名參加大屏競賽互動

三款大屏互動游戲以寓教于樂方式述說3個篇章主題

大屏游戲過后，主持人與獲勝觀眾互動問答、傳遞產(chǎn)品和品牌信息

獲勝觀眾正確回答主持人的互動問題后方可領(lǐng)取精美小禮物篇章安排

篇章安排

篇章互動環(huán)節(jié)規(guī)劃篇章劃分思路篇章介紹內(nèi)容講述普利司通產(chǎn)品與革新技術(shù)，與消費者的生活息息相關(guān)。生活篇綠歌伴輪胎+RFT技術(shù)講述普利司通輪胎對未來世界的遠見，以及在行業(yè)中的領(lǐng)導地位。未來篇LNC輪胎+非充氣輪胎表現(xiàn)普利司通輪胎世界第一的實力，從最大的輪胎到最安全的輪胎。實力篇飛機輪胎+最大輪胎

篇章互動環(huán)節(jié)規(guī)劃生活篇10:00-10:20未來篇11:00-11:2012:00-12:2014:00-14:2015:30-15:5017:00-17:20實力篇生活篇未來篇實力篇

生活篇時間節(jié)點用時內(nèi)容視頻內(nèi)容主持人演職人員00:00-00:022min輪胎星球TVC輪胎星球TVC候場候場00:02-00:053min開場演出（人屏互動舞蹈）視頻素材候場舞者00:05-00:105min普利司通輪胎技術(shù)介紹及問答LOGO或主畫面解說介紹禮儀協(xié)助00:10-00:2010min輪胎星際大探險（體感互動游戲）互動游戲界面游戲規(guī)則講解邀請臺下觀眾參與互動并調(diào)動氣氛00:20-00:255min結(jié)束（輪胎星球TVC）輪胎星球TVC與獲勝觀眾互動問答結(jié)束詞預(yù)告下場舞臺活動的時間獲獎?wù)吡⑴牡煤嫌?/p>

生活篇互動游戲：星際大探險游戲特點通過體感游戲傳遞綠歌伴、泰然者以及搏天族輪胎的產(chǎn)品訊息和特點游戲規(guī)則游戲界面由1個體感飛船的駕駛艙組成；參與者需要駕駛飛船進行飛行，飛行途中將有機會獲得

綠歌伴、泰然者以及搏天族輪胎等道具有助于飛行也將遭遇到爆胎、污染等隕石阻礙飛行；3、順利完成一定里程數(shù)的飛行即獲勝。

未來篇時間節(jié)點用時內(nèi)容視頻內(nèi)容主持人演職人員00:00-00:022min輪胎星球TVC輪胎星球TVC候場候場00:02-00:053min開場演出（人屏互動舞蹈）視頻素材候場舞者00:05-00:105min普利司通輪胎技術(shù)介紹及問答LOGO或主畫面解說介紹禮儀協(xié)助00:10-00:2010min星際彈力（觸摸屏游戲）互動游戲界面游戲規(guī)則講解邀請臺下觀眾參與互動并調(diào)動氣氛00:20-00:255min結(jié)束（輪胎星球TVC）普利司通TVC與獲勝觀眾互動問答結(jié)束詞預(yù)告下場舞臺活動的時間獲獎?wù)吡⑴牡煤嫌?/p>

未來篇《星際彈力》游戲特點通過簡單的彈力游戲傳遞非充氣輪胎的產(chǎn)品訊息和特點游戲規(guī)則1.游戲界面由1個非充氣輪胎、1個彈力杠以及上方阻力塊組成；阻力塊內(nèi)容分別為漏氣、爆胎、釘子等圖形文字內(nèi)容；時間限定30″，參與者通過移動屏幕帶動彈力杠移動，控制輪胎彈射方向，

保證非充氣輪胎不掉落，并將阻力塊擊碎；4.擊碎所有阻力塊即獲得勝利。

實力篇時間節(jié)點用時內(nèi)容視頻內(nèi)容主持人演職人員00:00-00:022min輪胎星球TVC輪胎星球TVC候場候場00:02-00:053min開場演出（人屏互動舞蹈）視頻素材候場舞者00:05-00:105min普利司通輪胎技術(shù)介紹及問答LOGO或主畫面解說介紹禮儀協(xié)助00:10-00:2010min普利司通輪胎大搜羅（體感互動游戲）互動游戲界面游戲規(guī)則講解邀請臺下觀眾參與互動并調(diào)動氣氛00:20-00:255min結(jié)束（新版TVC）普利司通TVC與獲勝觀眾互動問答結(jié)束詞預(yù)告下場舞臺活動的時間獲獎?wù)吡⑴牡煤嫌?/p>

實力篇互動游戲：地球輪胎大搜羅游戲特點通過簡單的彈力游戲傳遞飛機輪胎和工程輪胎的產(chǎn)品訊息和特點游戲規(guī)則收集飛機輪胎、工程車輪胎以及車之翼門店獲取分數(shù)；道路上設(shè)有的每一個飛機輪胎/工程輪胎的分數(shù)為+10分；道路上設(shè)有的車之翼門店分數(shù)為+20分；道路上設(shè)有的扳手分數(shù)為-10分；5.30秒內(nèi)滿100分即完成Mission。聚人氣的創(chuàng)意

現(xiàn)場微信互動聚集人氣無處不在的二維碼簽到臺

禮儀/PT手臂動感有趣的微信互動

世界第一大輪胎合影飛機師合影

普利司通星際禮盒與獎品吸引人氣星際禮盒單個硬卡紙可以做成鑰匙或者背包掛飾品五個硬卡紙拼裝可以組合成星際禮物盒

體感游戲聚集人氣最I(lǐng)N的體感游戲和最懷舊的經(jīng)典游戲加以小禮物在展臺聚集人氣品牌傳播

普利司通品牌理念傳播區(qū)域互動形式傳播理念ECOPIA體驗區(qū)（三輪車體驗）三輪車互動：輪胎試駕體驗普利司通ECOPIA低滾動阻力的優(yōu)勢性LNC輪胎展示區(qū)禮儀互動講解&相關(guān)視頻普利司通LNC輪胎的技術(shù)應(yīng)用翻新輪胎展示區(qū)禮儀互動講解普利司通翻新輪胎的技術(shù)應(yīng)