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《傳播學理論研究與應用》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告效果評估中，以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創意評分2、在廣告代言人的選擇上，對于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？（）A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節目主持人D.老年藝術家3、在新聞報道中，數據的運用可以增強說服力。但使用數據時需要注意避免以下哪種錯誤？（）A.數據來源不明確B.對數據進行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數據D.選擇具有代表性的數據樣本4、在新媒體環境下，以下哪種傳播模式更能滿足用戶個性化的信息需求？（）A.大眾傳播B.分眾傳播C.小眾傳播D.精準傳播5、在網絡輿情分析中，以下哪種工具或方法能夠更準確地把握輿情的發展趨勢？（）A.人工閱讀大量評論B.借助專業的輿情監測軟件C.隨機抽取部分評論進行分析D.憑個人經驗進行判斷6、廣告作為傳媒領域的重要組成部分，對企業和消費者都有著重要的影響。一則成功的廣告需要具備很多要素，其中不包括：（）A.廣告要有獨特的創意，能夠吸引消費者的注意力B.廣告的內容要真實可信，不能夸大產品的功效C.廣告的投放渠道越多越好，不管受眾是否精準D.廣告要符合目標受眾的需求和心理，能夠引起共鳴7、在社交媒體營銷中，KOL（關鍵意見領袖）的影響力不容忽視。以下關于KOL營銷的描述，正確的是：（）A.KOL的粉絲數量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產品或服務不相關的KOL也能取得好的效果C.要根據目標受眾和營銷目標選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低，效果難以評估8、在網絡直播帶貨中，以下哪種產品介紹方式更能促進消費者下單購買？（）A.簡單羅列產品的優點B.與其他競品進行惡意對比C.詳細展示產品的使用方法和效果D.夸大產品的功能和質量9、在傳媒行業中，合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業的發展：（）A.媒體之間的競爭，通過競爭提高自身的實力B.媒體與企業的合作，實現互利共贏C.媒體與社會組織的合作，共同推動社會進步D.以上合作方式都很重要，應根據實際情況選擇10、在電影的發行策略中，以下哪種方式更能提高電影在不同地區的票房收入？（）A.全球同步上映B.分階段區域上映C.優先在大城市上映D.結合當地文化進行宣傳11、對于一家傳統紙媒來說，要實現向數字化轉型，以下哪種策略是首要的：（）A.減少紙質版的發行量B.建立強大的社交媒體賬號C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本12、在傳統媒體與新媒體融合的趨勢下，報紙媒體若要提升自身的影響力，以下哪種方式最為有效？（）A.堅持原有的排版和報道風格B.減少對線上平臺的投入C.打造多媒體融合的新聞產品D.降低新聞報道的質量13、在新聞報道的語言運用上，以下哪種表述更符合準確、清晰、簡潔的原則？（）A.使用大量生僻詞匯和復雜的句子結構，以顯示文采B.運用通俗易懂的語言，避免歧義C.頻繁使用網絡流行語和縮寫，追求時尚D.故意使用模糊不清的詞語，留有懸念14、對于媒體的國際化傳播，以下哪個因素對于提升媒體在國際上的影響力最為重要？（）A.語言翻譯質量B.報道內容的普適性C.傳播渠道的拓展D.與國際媒體的合作15、當進行市場調研以了解受眾對于某電視頻道的喜好時，以下哪個問題最能獲取有價值的信息？（）A.您是否經常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個節目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認為該頻道的節目內容是否豐富多樣16、在新媒體內容創作中，為了吸引更多的流量，以下哪種標題更具吸引力？（）A.“平淡無奇的日常分享”B.“驚爆！你從未聽說過的秘密”C.“關于某個普通話題的探討”D.“一份詳細的產品說明書”17、隨著短視頻平臺的興起，用戶生成內容成為主流。對于短視頻平臺上的內容創作者來說，以下哪個因素對吸引觀眾和增加粉絲數量最為關鍵？（）A.視頻的制作精良程度B.視頻的更新頻率C.獨特的個人風格和創意D.與熱門話題的緊密結合18、對于網絡直播行業，以下哪種直播內容更容易吸引大量觀眾并保持長期關注？（）A.游戲競技直播B.生活日常分享C.知識講座直播D.才藝表演直播19、在新聞攝影比賽中，評委通常會從多個方面評價作品。以下哪個方面對于作品的獲獎更具決定性作用？（）A.攝影技術的精湛程度B.作品所反映的社會意義C.拍攝對象的獨特性D.作品的視覺沖擊力20、在廣告投放中，選擇合適的媒體平臺至關重要。對于一款針對年輕人的時尚產品，以下哪個媒體平臺更適合投放廣告？（）A.傳統電視臺B.報紙雜志C.社交媒體D.廣播電臺二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析在網絡媒體環境中，虛假新聞和謠言傳播迅速，媒體和公眾應如何辨別和抵制，維護信息的真實性和可靠性？2、（本題5分）社交媒體的社交網絡對信息傳播和人際關系有著重要影響。請論述社交網絡的特點和價值，并結合實際案例進行說明。3、（本題5分）分析在新媒體環境下，音樂產業的傳播渠道和盈利模式發生了哪些變化？4、（本題5分）在廣告策劃中，如何針對不同消費場景制定個性化的廣告方案？5、（本題5分）探討在媒體的內容評價體系中，如何綜合考慮內容質量、傳播效果、社會影響等因素，建立科學、客觀、公正的評價標準？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某網絡綜藝節目邀請了多位明星參與，通過游戲和互動環節展現了明星的真實一面。分析該節目的明星效應和節目模式，探討明星真人秀節目在滿足觀眾娛樂需求的同時，如何傳遞積極的價值觀。2、（本題5分）一家時尚雜志與某國際品牌合作推出的限量版產品在市場上反響平平。分析合作雙方在產品設計、營銷宣傳、目標受眾定位等方面的失誤，提出提升傳媒與品牌合作效果的建議。3、（本題5分）一個自媒體賬號專注于旅游領域，通過精彩的圖片和生動的文字分享旅游經歷。分析該賬號的內容特色、受眾定位以及對旅游文化的推廣作用。4、（本題5分）分析某新聞事件的視頻報道策略。探討視頻在新聞傳播中的優勢和發展趨勢。5、（本題5分）某電視臺的健康養生節目邀請了名醫坐診，受到觀眾信賴。分析節目在專家資源利用和內容可信度方面的做法，探討健康養生節目如何提供科學有效的信息。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）廣告創意的品牌個性塑造能夠提升品牌的吸引力