學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁上海海關學院《廣播電視新聞》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在社交媒體時代，以下哪種情況對傳統媒體的新聞傳播影響力造成了較大沖擊？（）A.社交媒體上信息傳播速度更快，內容更豐富多樣B.傳統媒體在新聞報道形式上相對單一，難以吸引年輕受眾C.社交媒體用戶可以自主發布和傳播信息，打破了傳統媒體的信息壟斷D.傳統媒體的廣告收入受到社交媒體的競爭而減少，影響了新聞制作的投入2、在媒體的數據分析報告中，以下哪個圖表最能直觀地展示數據的趨勢？（）A.柱狀圖B.折線圖C.餅狀圖D.雷達圖3、在傳媒行業中，以下哪種傳播效果研究方法更注重分析受眾的心理和行為反應？（）A.內容分析法B.問卷調查法C.控制實驗法D.個案研究法4、在媒體融合的大趨勢下，以下哪種傳統媒體與新媒體的融合模式更具有創新性和發展潛力？（）A.報紙開設網絡版B.電視臺與視頻網站合作C.廣播電臺開發移動應用D.以上都是5、在紀錄片制作中，真實性是核心原則。但在某些情況下，為了增強故事性，可能會進行一定的藝術加工。以下哪種藝術加工方式更容易引起觀眾對紀錄片真實性的質疑？（）A.重新編排事件的時間順序B.運用情景再現手法C.對畫面進行色彩調整D.加入適當的背景音樂6、當媒體報道醫療健康領域的新聞時，以下哪種做法最能保障報道的科學性？（）A.咨詢專業醫生B.參考網絡傳聞C.自行解讀醫學研究D.夸大疾病的危害7、在廣告效果評估中，以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創意評分8、在傳媒市場調研中，以下哪種方法能夠更準確地了解受眾的需求和偏好：（）A.在線問卷調查B.街頭隨機訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調研報告9、在電視新聞節目制作中，以下哪種方式能夠提高節目質量和觀眾滿意度？（）A.增加廣告時長，提高經濟效益B.采用單一的主持風格，保持節目穩定性C.豐富節目形式，增強互動性D.減少新聞條數，注重深度報道10、在電視廣告的創意設計中，以下哪個元素對吸引觀眾注意力最為關鍵？（）A.精彩的畫面和視覺效果B.動人的音樂和音效C.有吸引力的廣告語和文案D.獨特的產品展示和功能演示11、對于新聞攝影記者來說，以下哪種拍攝題材更具有新聞價值和社會意義？（）A.自然災害B.時尚活動C.商業慶典D.以上都不是12、當媒體報道科技新聞時，以下哪種方式最能讓普通讀者理解復雜的技術內容？（）A.使用專業術語B.用通俗易懂的語言解釋C.列舉大量的數據D.引用專家的原話13、在傳媒行業中，版權保護是一個重要的問題。以下行為中，侵犯了版權的是：（）A.未經授權，轉載他人的文章B.在自己的作品中引用他人的觀點，并注明出處C.對他人的作品進行合理的改編和再創作D.購買正版影視作品進行觀看和分享14、在傳媒行業中，數據分析越來越重要。數據分析可以幫助媒體了解受眾需求、優化內容創作等。以下關于數據分析的說法中，正確的是：（）A.數據分析只能用于廣告投放和營銷推廣B.數據分析可以完全替代人工判斷，決定媒體的內容創作方向C.數據分析要結合實際情況進行解讀，不能盲目依賴數據D.數據分析只對大型媒體有意義，小型媒體不需要進行數據分析15、當制作一檔旅游節目時，以下哪個方面的展示更能激發觀眾的旅游欲望：（）A.當地的美食B.著名的景點C.獨特的民俗文化D.豪華的酒店16、當策劃一場大型體育賽事的直播時，以下哪個方面的準備工作最為關鍵：（）A.選擇知名的解說嘉賓B.確保直播信號的穩定和清晰C.設計華麗的直播界面D.提前準備好精彩的回放片段17、對于媒體的社會責任，以下哪個方面的工作對于促進社會公平正義更為重要？（）A.監督政府行為B.關注弱勢群體C.推動文化傳承D.倡導環保理念18、在新聞攝影中，以下哪種拍攝手法更能突出新聞主題，引起觀眾的情感共鳴？（）A.大量使用特寫鏡頭，展現細節B.采用全景拍攝，展示整體環境C.隨意拍攝，不講究構圖和光線D.只拍攝人物正面，忽略背景19、在廣告傳播中，情感訴求常常被運用以打動消費者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進產品銷售？（）A.強調產品功能和性價比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場景為背景展示產品的廣告D.列舉大量用戶好評和推薦的廣告20、在輿情監測和分析中，以下哪個指標對于判斷輿情的發展趨勢最為重要？（）A.輿情信息的發布數量B.輿情信息的傳播速度C.輿情信息的情感傾向D.輿情信息的來源渠道二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）探討傳媒行業在推動科技創新成果轉化和普及方面的作用和途徑？2、（本題5分）論述在廣告創意設計中，如何運用視覺元素（如圖形、色彩、字體等）來傳達品牌信息，吸引消費者的目光。3、（本題5分）探討社交媒體上的輿論引導機制，包括政府、媒體和公眾在其中的角色和作用，以及如何營造健康的網絡輿論環境。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某時尚雜志舉辦的線下活動因組織混亂、服務不周，遭到參與者抱怨。分析活動策劃和執行過程中的問題，思考時尚傳媒如何舉辦成功的線下活動。2、（本題5分）某電影在海外獲獎后，在國內引起了廣泛關注和討論。分析該電影獲獎的原因和其在國內外傳播的差異，探討中國電影在國際舞臺上的形象塑造和文化輸出策略。3、（本題5分）某一廣告采用了情感營銷的方式，觸動了消費者的內心，取得了良好的傳播效果。分析情感營銷的策略、情感元素的運用、消費者情感反應以及對品牌形象和產品銷售的促進作用，思考情感營銷在廣告傳播中的應用和效果評估。4、（本題5分）某電視臺的一檔體育節目通過精彩的賽事轉播和專業的解說分析，吸引了大量體育愛好者。研究該節目在賽事選擇、解說團隊和觀眾互動方面的經驗，思考體育節目如何提升觀眾的觀賽體驗。5、（本題5分）某社交媒體平臺上的一場網絡投票活動因存在刷票行為而引發爭議。分析該活動在規則制定、技術防范、監督機制等方面的漏洞，探討如何保障網絡投票活動的