市場營銷試題（含參考答案）一、單選題（共91題，每題1分，共91分）1.消費者對某品牌的忠誠程度，在市場細分變量中屬于()。A、地理因素B、?理因素C、?為因素D、??因素正確答案：C2.Intel公司是美國占?配地位的計算機芯?制造商，當他們推出?種新產品時，定價總是?同類產品的定價低，在銷售的第?年他們可能獲利很?，但他們很快就把產品打?了市場，第?、三年便會?量銷售產品?獲利。他們采?的是（）定價策略。A、理解價值定價B、撇脂定價C、滲透定價D、反向定價正確答案：C3.組織市場包括（）。A、?產者市場B、中間商市場C、?營利組織市場和政府市場D、AB和C正確答案：D4.企業對其營銷活動及管理的基本指導思想稱為（）A、市場營銷學B、市場營銷管理哲學C、市場營銷思想D、市場營銷思路正確答案：B5.企業對于成熟業務，機會和威脅都會處于?低?平，應（）A、抓住機遇，迅速?動B、維持企業正常運轉C、?即轉移D、遲疑正確答案：B6._________，指消費者不了解或即便了解也不想購買的產品。A、選購品B、便利品C、特殊品D、?渴求商品正確答案：D7.供應商應把中間商視為顧客（）?不是銷售代理?，幫助他們為顧客做好服務。A、都不是B、采購代理?C、銷售代理?D、供應代理?正確答案：B8.瓶裝農夫?泉純凈?和瓶裝康師傅綠茶，彼此之間是()。A、品種競爭者B、品牌競爭者C、產品競爭者D、屬類競爭者正確答案：A9.?們有能??付并愿意購買某個具體產品的欲望叫做（）。A、欲望B、需求C、需要D、滿?正確答案：B10.全?貫徹市場營銷管理哲學，關鍵是要與顧客及其他利益?建?持久關系，亦即做好（）A、關系營銷B、市場策劃C、公共關系D、市場調研正確答案：A11.營銷環境按其對企業營銷活動的影響，也可分為（）與有利環境，即形成威脅的環境與帶來機會的環境。A、不利環境B、戰略環境C、中性環境D、戰術環境正確答案：A12.市場營銷組合、?標市場、市場細分、市場定位策略思考的先后順序關系為()。A、市場細分、市場定位、?標市場、市場營銷組合B、市場定位、市場細分、?標市場、市場營銷組合C、市場營銷組合、市場定位、市場細分、?標市場D、市場細分、?標市場、市場定位、市場營銷組合正確答案：D13.供應商對企業供貨的穩定性和（），是企業營銷活動順利進?的前提。A、多樣性B、連續性C、及時性D、動態性正確答案：C14.滿?同?消費者欲望的不同產品之間的可替代競爭，是消費者在決定需要的類型之后出現的次?級競爭，即平?競爭，也稱（）A、欲望競爭者B、屬類競爭者C、產品競爭者D、品種競爭者正確答案：B15.下列哪種觀念體現了以消費者為中?的市場營銷管理哲學。（）A、市場營銷觀念B、產品觀念C、?產觀念D、推銷觀念正確答案：A16.市場營銷觀念表明：企業要想在市場競爭中獲得成功就必須()。A、能滿??標顧客的需要與欲望B、能?競爭者更有效地滿?消費者的需要與欲望C、能進?有效的產品定位D、能提供滿?購買者某種愿望的各種型號的產品正確答案：B17.對于?產經營不同質量等級產品的企業，應采?（）包裝策略。A、類似B、配套C、等級D、分類正確答案：C18.??、?鹽和糧?適合采取的營銷策略是()。A、綜合性市場營銷策略B、差異性市場營銷策略C、?差異性市場營銷策略D、集中性市場營銷策略正確答案：C19.()差異的存在是市場細分的客觀依據。A、細分B、價格C、產品D、需求偏好正確答案：D20.從影響消費需求的?度，對??因素可從（）、年齡結構、地理分布、家庭組成、??性別五??分析。A、??分布B、??概況C、??總量D、??質量正確答案：C21.在國家對房地產?業進???度調控的形勢下，各地房地產開發商也在積極利?各種?式加?促銷?度，但他們從來都不會把促銷宣傳資料向在校學?散發。這主要是因為學?群體對房地產商品來講，不具備構成市場的()要素。A、購買?為B、購買主體C、購買欲望D、?付能?正確答案：D22.由于顧客是需求的載體，市場營銷管理實際上也是（）A、顧客關系管理B、銷售管理C、經營管理D、新顧客開發管理正確答案：A23.某?程機械公司專?向建筑業?戶供應推?機、打樁機、起重機、?泥攪拌機等建筑?程中所需要的機械設備，這是?種()策略A、市場集中化B、全?市場覆蓋C、產品專業化D、市場專業化正確答案：D24.執?推銷觀念的企業，其?號是（）A、好酒不怕巷?深B、我們?產什么就賣什么C、市場需要什么就?產什么D、我們賣什么就讓?們買什么正確答案：D25.中國服裝設計師李艷萍設計的??服裝以典雅、?貴享譽中外，在國際市場上，?件“李艷萍”牌中式旗袍售價?達1千美元，這種定價策略屬于()。A、需求導向定價B、招徠定價C、聲望定價D、基點定價正確答案：C26.與顧客建??期合作關系是（）的核?內容。A、公共關系B、關系營銷C、相互市場營銷D、綠?營銷正確答案：B27.顧客就是企業的（），是企業服務的對象，也是營銷活動的出發點和歸宿。A、對象市場B、微觀市場C、?標市場D、營銷市場正確答案：C28.?營利組織的采購?員只能按照規定的條件購買，（）。A、有???由B、受控制少C、缺乏?主性D、可任意選購正確答案：C29.企業將整體市場作為?標市場，推出?種商品，實施?種營銷組合，以滿?整體市場某種共同需要的?標市場營銷戰略是（）。A、集中性?標市場戰略B、總成本領先戰略C、?差異性?標市場戰略D、聚焦戰略正確答案：C30.出現于不同?業之間的交叉與結合部分的市場機會稱為（）A、?業市場機會B、邊緣市場機會C、全?機會D、局部機會正確答案：B31.在企業的價值鏈中，真正創造價值的經營活動，就是企業價值鏈的（）A、?產環節B、戰略環節C、技術開發環節D、供銷環節正確答案：B32.企業只推出單?產品，運?單?的市場營銷組合，?求在?定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰略是()。A、集中市場營銷戰略B、密集市場營銷戰略C、?差異市場營銷戰略D、差異市場營銷戰略正確答案：C33.我國對商標的認定堅持()原則。A、使?優先?以注冊優先B、使?在先C、注冊在先D、注冊優先?以使?優先正確答案：C34.某杭州房地產商認為：近年來分配到杭州的本科以上的學?是杭州地產業的未來的主要市場，公司現有的房產宣傳策略應該針對他們的特點進?重新設計。你認為該公司的營銷觀念應該是()。A、推銷觀念B、產品觀念C、營銷觀念D、社會市場營銷觀念正確答案：A35.?差異性?標市場策略主要適?于()的情況。A、市場競爭者多B、產品性質相似C、消費需求復雜D、企業實??弱正確答案：B36.個?為了?身安全和財產安全?對防盜設備、保安?品、保險產?的需要是（）A、?理需要B、社會需要C、安全需要D、尊敬需要正確答案：C37.購買?的是為了?產、銷售或履?組織職能，這樣的市場被稱作（）A、?產者市場B、組織市場C、消費者市場D、中間商市場正確答案：B38.寶潔洗發?的市場細分主要采?了哪?種變量()。A、??變量B、?為變量C、?理變量D、受益變量正確答案：D39.下列（）不是市場細分的原則A、可衡量性B、可區分性C、可對?性D、可盈利性正確答案：C答案解析：√×、???√?√Θ√U×√40.中國?年旅?社海南雙?六?游旅游項?在暑假定價為1050元/?，春節期間定價為1850元/?，這種定價?法屬于()。A、數量折扣B、季節折扣C、價格折扣D、現?折扣正確答案：B41.?對潛在需求，營銷管理的任務是（）A、致?于營銷研究和新產品開發B、實施“反市場營銷”C、密切關注消費者偏好的變化和競爭狀況。D、將產品與?和社會的需求、興趣聯系起來E、]正確答案：A42.?檔時裝?業價值鏈的戰略環節是（）。A、?告宣傳B、設計能?C、?產量D、公共關系正確答案：B43.同質性??的產品，宜采?（）A、?差異性市場營銷戰略B、市場專業化C、產品專業化D、差異性市場營銷戰略正確答案：A44.“好酒不怕巷?深”反映的是（）A、市場營銷觀念B、?產觀念C、產品觀念D、推銷觀念正確答案：C45.新款式的服裝很快就會流?起來，?研制的新的烤?包機推?起來卻要困難得多。這主要是受新產品的（）的影響。A、適應性B、創新的明確性C、簡易性D、相對優越性正確答案：B46.經過多年的發展，格蘭仕公司的微波爐產品已進?成熟期階段，競爭激烈，當前格蘭仕微波爐()顯得?分重要。A、鞏固渠道B、?量?告投?C、營銷策略改良D、快速-滲透正確答案：C47.品牌資產是企業與()?期動態關系的反映。A、政府B、中間商C、供應商D、顧客正確答案：D48.成?期營銷?員的促銷策略主要?標是在消費者??中建?_________爭取新的顧客。A、產品質量B、產品外觀C、品牌偏好D、產品信譽正確答案：C49.某種相關群體的有影響?的?物稱為（）。A、“意?領袖”B、“經濟領導者”C、“精神領袖”D、“道德領袖”正確答案：A50.“我們賣什么，就讓?們買什么?！边@樣的市場營銷管理哲學被稱為（）。A、社會營銷觀念B、推銷觀念C、?產觀念D、產品觀念正確答案：B51.市場營銷環境是影響（）及其?標實現的外部條件。A、企業管理活動B、企業經營活動C、企業?產活動D、企業營銷活動正確答案：D52.想得到基本需要的具體滿?品的愿望叫做（）。A、需求B、滿?C、欲望D、需要正確答案：C53.??細分因素之?是()。A、家庭收?B、個性C、產品?途D、購買時機正確答案：A54.宏觀營銷環境是指對企業營銷活動造成市場機會或環境威脅的主要（），包括??、?然、技術、政治、法律、?化等因素。A、內部?量B、市場因素C、市場?量D、社會?量正確答案：D55.對于?然屬性差異性??或需求上共性??的產品，如??、?糖、?鹽等，可以實?()?標市場營銷戰略。A、選擇性B、產品多樣化C、集中性D、?差異正確答案：D56.中國不少企業在春節等傳統節??做促銷活動，主要是基于()標準的市場細分。A、??B、時機C、地理位置D、?理正確答案：B57.企業的?標市場意為()。A、購買能?最強的消費者需求B、企業有充分了解的消費者需求C、有?標購買商品的消費者需求D、企業欲給予滿?的消費者需求正確答案：D58.菲利普科特勒將市場營銷環境分為（）和宏觀環境。A、企業環境B、間接營銷環境C、微觀環境D、直接營銷環境正確答案：C59.按照《保護?業產權巴黎公約》的規定，馳名商標在巴黎公約成員國內受到法律保護。其中之?表現在，即使他?雖申請在先，馳名商標所有?也有權在（）內請求撤銷注冊商標。A、3年B、5年C、10年D、2年正確答案：B60.意?領袖的?為會引起群體內追隨者、崇拜者的（）。A、厭惡B、仿效C、否定D、反感正確答案：B61.在社會市場營銷觀念中，所強調的利益應是（）A、企業利益B、社會利益C、消費者利益D、企業、消費者與社會的整體利益正確答案：D62.?家美國的零售式銀?把它的顧客群分為單身、新結婚、有孩?的年輕夫婦、有孩?的中年夫婦等6類。請問，它采?的市場細分依據是()。A、?理細分B、地理細分C、??統計學和社會統計學D、利益細分正確答案：C63.細分市場是由相似的()組成。A、企業B、產品C、消費者群體D、?業正確答案：C64.通過聘?和培訓?競爭者更為優秀的?員以獲取差別優勢。這屬于市場定位戰略中的（）戰略。A、服務差異化B、產品差異化C、形象差異化D、?員差異化正確答案：D65.市場營銷觀念誕?于（）。A、20世紀的50年代B、19世紀末20世紀初C、20世紀的30年代D、20世紀的70年代正確答案：A66.品牌資產是?種特殊的()。A、固定資產B、潛在資產C、有形資產D、?形資產正確答案：D67.對于理想業務，機會轉瞬即逝，必須（）。A、?即轉移，擺脫?法扭轉的困境B、僅維持企業的正常運轉C、不宜盲?冒進D、抓住機遇，迅速?動正確答案：D68.如果消費者屬于低參與度參與并了解現有各品牌和品種之間具有顯著差異，則會產?（）。A、多樣性購買?為B、復雜的購買?為C、習慣性購買?為D、減少失調感的購買?為正確答案：A69.海爾公司特別重視售后服務，及時回訪客戶，并及時解決消費者在產品消費中遇到的問題。從消費者購買決策過程的?度來看，企業這樣做主要是期望能有效解決()階段可能存在的影響消費者購買的問題。A、產品評估B、購買決策C、購后過程D、信息收集正確答案：C70.?交會?直以來都是作為中國外貿出?主的渠道，主要?向國外采購商展銷。2009年的105屆?交會上，商務部?次允許有意愿內銷的企業，把內銷產品擺到展位上，有些參展國內企業的?作?員甚?都沒來得及準備好中?名?。這些變化，主要是營銷環境中()因素變化導致的。A、經濟形勢B、社會?化C、科學技術D、??構成正確答案：A71.屬于?產者市場細分變量的是（）A、職業B、?活格調C、收?D、采購?法正確答案：D72.在現在市場經濟條件下,市場營銷管理過程的?要步驟是（）A、尋找和分析、評價市場機會B、執?和控制市場營銷C、細分市場和選擇?標市場D、發展市場營銷組合和決定市場營銷預算正確答案：A73.科學技術對企業內部經營與?產的影響是（）A、直接的B、間接的C、有利的D、不利的正確答案：A74.環境威脅分析中，分析威脅出現的可能性，即（）A、影響程度B、機會C、出現概率D、以上都錯正確答案：C75.通過滿?顧客需求達到（），最終實現包括利潤在內的企業?標，是現代市場營銷的基本精神。A、顧客購買B、顧客偏好C、顧客價值D、顧客滿意正確答案：D76.品牌運營的基本前提與直接結果是()。A、品牌傳播B、品牌定位C、品牌組合D、品牌設計正確答案：B77.（）的出現，使企業管理包括品牌管理由傳統的直覺與經驗型管理向科學管理轉變，從?提?了企業的管理?平。A、?性管理B、職能管理制C、品牌經理制D、激勵正確答案：B78.企業所?臨的公眾主要有（）、媒介公眾、政府公眾、社團公眾、?般公眾以及內部公眾。A、保險公眾B、銀?公眾C、融資公眾D、投資公眾正確答案：C79.（）在?格諸領域中最后形成，反映社會的各項準則，由理想、道德、良?等組成。(31起游)A、超我B、?我C、含我D、本我正確答案：A80.（）是指滿?同?消費欲望的同類產品不同產品形式之間的競爭者。A、產品競爭者B、品種競爭者C、屬類競爭者D、品牌競爭者正確答案：A81.美國學者羅斯托將世界各國經濟發展歸納為5種類型，分別是：（）、經濟起?前的準備階段、經濟起?階段、邁向經濟成熟階段、?量消費階段。A、封閉經濟社會B、傳統消費社會C、傳統經濟社會D、初始經濟社會正確答案：C82.?個?的（）影響著消費需求和對市場營銷因素的反應。A、精神B、個性C、聯系D、能?正確答案：B83.?標市場營銷是()觀念的體現。A、產品B、銷售C、市場營銷D、?產正確答案：C84.()是企業為了進??標市場，滿?顧客需求，加以整合、協調使?的可控制因素。A、市場定位B、市場營銷組合C、市場選擇D、促銷組合正確答案：B85.企業只推出單?產品，運?單?的市場營銷組合，?求在?定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰略是()。A、密集市場營銷戰略B、?差異營銷戰略C、集中市場營銷戰略D、差異營銷戰略正確答案：B86.同質性??的產品，宜采?()。A、產品專業化B、市場專業化C、差異性營銷D、?差異營銷正確答案：D87.在全社會產品供應能?相對不?的條件下，由于提?產量、降低成本，便可獲得豐厚利潤。因此企業的中?問題是（）A、擴??產規模B、重視市場需求差異C、關注產品質量D、考慮社會整體利益正確答案：A88.從市場營銷的?度看，市場就是（）。A、具有購買欲望和?付能?的消費者B、買賣的場所C、交換過程本身D、商品交換關系的總和正確答案：A89.消費者對產品滿?其需要的整體能?的評價稱為（）A、效?B、滿?C、費?D、能?正確答案：A90.每種產品實質上是為滿?市場需要?提供的_________。A、服務B、質量C、效?D、功能正確答案：A91