學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁山東水利職業學院

《電視藝術概論》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新聞報道的語言運用上，以下哪種表述更符合準確、清晰、簡潔的原則？（）A.使用大量生僻詞匯和復雜的句子結構，以顯示文采B.運用通俗易懂的語言，避免歧義C.頻繁使用網絡流行語和縮寫，追求時尚D.故意使用模糊不清的詞語，留有懸念2、對于一個電影評論節目來說，以下哪種評論方式更能吸引觀眾并引發深入思考：（）A.單純贊美影片的優點B.一味批評影片的不足C.客觀分析影片的優缺點，并提出獨到見解D.只講述影片的劇情，不做評價3、在廣告傳播中，以下哪種廣告形式更容易引起消費者的情感共鳴，從而提高產品的購買意愿？（）A.理性訴求廣告B.情感訴求廣告C.恐懼訴求廣告D.幽默訴求廣告4、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導致虛假信息的快速擴散？（）A.信息的新奇性B.信息的來源可靠C.信息的專業性D.信息的簡潔性5、在傳媒行業中，數據分析越來越重要。數據分析可以幫助媒體了解受眾需求、優化內容創作等。以下關于數據分析的說法中，正確的是：（）A.數據分析只能用于廣告投放和營銷推廣B.數據分析可以完全替代人工判斷，決定媒體的內容創作方向C.數據分析要結合實際情況進行解讀，不能盲目依賴數據D.數據分析只對大型媒體有意義，小型媒體不需要進行數據分析6、對于媒體的公共關系維護，以下哪個方面的工作更能增強媒體與公眾之間的信任和互動？（）A.及時回應公眾關切B.舉辦線下活動C.發布社會責任報告D.以上都是7、在傳媒行業中，內容為王的理念依然適用。以下關于內容創作的說法中，錯誤的是：（）A.內容要有價值，能夠滿足受眾的需求B.內容要新穎獨特，具有吸引力C.內容可以追求熱點，不需要考慮深度和質量D.內容要符合法律法規和社會道德規范8、當媒體報道教育相關的新聞時，以下哪種視角最能反映教育的本質問題？（）A.學生的成績B.學校的硬件設施C.教育政策的解讀D.教師的教學方法9、影視劇中的服裝和造型設計對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關于服裝和造型設計的說法中，錯誤的是：（）A.服裝和造型設計要符合角色的性格和身份B.服裝和造型設計要與作品的時代背景和風格相統一C.服裝和造型設計可以夸張一些，以吸引觀眾的注意力D.服裝和造型設計要考慮演員的舒適度和表演需求10、社交媒體的興起改變了人們的交流方式和信息傳播模式。以下關于社交媒體的說法中，正確的是：（）A.社交媒體上的信息都是真實可靠的，不需要進行篩選B.社交媒體可以讓人們更加便捷地獲取信息和交流互動C.社交媒體的發展對傳統媒體沒有任何影響D.社交媒體上的用戶都是理性的，不會被虛假信息誤導11、在傳媒行業中，危機公關非常重要。以下哪種情況需要進行危機公關：（）A.媒體出現報道錯誤，引發公眾質疑B.企業發生負面事件，影響品牌形象C.公眾人物出現丑聞，引起社會關注D.以上情況都需要進行危機公關12、當媒體報道自然災害時，以下哪種報道角度最能引起公眾的關注和共鳴？（）A.災害造成的損失B.救援行動的艱難C.受災群眾的故事D.政府的應急措施13、在新聞報道的客觀性原則中，以下哪種情況更容易導致報道失去客觀性？（）A.記者個人觀點的介入B.采訪多個信源C.引用權威數據D.以上都不是14、隨著網絡視頻的普及，視頻內容創作者在制作短視頻時，以下哪個因素對吸引觀眾的注意力影響最大？（）A.視頻的時長越長越好B.運用大量復雜的特效C.有獨特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場景15、在傳統媒體與新媒體融合的趨勢下，報紙媒體若要提升自身的影響力，以下哪種方式最為有效？（）A.堅持原有的排版和報道風格B.減少對線上平臺的投入C.打造多媒體融合的新聞產品D.降低新聞報道的質量二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）在廣告策劃中，如何根據產品特點和目標受眾制定有針對性的廣告創意和傳播方案？2、（本題5分）分析在媒體對生態環境保護的報道中，如何增強公眾的環保意識、監督環境違法行為、推動生態文明建設？3、（本題5分）在突發事件報道中，傳媒應如何快速、準確地傳遞信息，同時避免造成社會恐慌？請結合具體事件進行闡述。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）品牌形象塑造是企業長期發展的重要任務。請全面論述品牌形象的構成要素、塑造過程和傳播策略，以及如何通過傳媒手段提升品牌形象的知名度和美譽度。2、（本題5分）詳細論述影視劇中的女性形象塑造及其社會影響，分析不同類型影視劇中女性形象的特點和變化，探討其對女性社會地位和性別觀念的影響。3、（本題5分）新聞真實性是新聞的生命。請結合具體案例論述新聞真實性的重要性以及如何確保新聞的真實性。4、（本題5分）全面分析在5G技術商用的背景下，傳媒行業在傳輸速度、內容生產和用戶體驗等方面將迎來哪些變革和挑戰。5、（本題5分）社交媒體營銷成為企業推廣的重要手段。請全面論述社交媒體營銷的策略、技巧和效果評估方法，以及如何利用社交媒體建立良好的品牌形象。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）一家影視制作公司投資拍攝的一部古裝玄幻劇因特效粗糙、劇情拖沓而口碑不佳。分析該劇在制作環節、劇本創作、項目管理等方面存在的問題，為影視制作公司提高作品質量提供借鑒。2、（本題10分）某一社交媒體平臺上的用戶生成內容（UGC）引發了社會熱點討論。分析這些UGC的產生背景、傳播特點、社會影