軍隊文職人員（出版專業）考試題及答案-新聞傳播學基礎綜合單選題1.最早指出傳播過程存在“噪音”的傳播模式是（）A、拉斯韋爾模式B、德弗勒模式C、布雷多克模式D、申農-韋弗模式參考答案：D2.最早提出“兩級傳播理論”的學者是原籍奧地利的美國社會學家（）A、麥奎爾B、盧因C、阿特休爾D、拉扎斯菲爾德參考答案：D3.最早提出“把關人”概念的是原籍德國的美國心理學家（）A、施拉姆B、盧因C、拉斯韋爾D、霍夫蘭參考答案：B4.最早提出“把關”概念的是（）A、盧因B、霍克海默C、施拉姆D、拉斯韋爾參考答案：A5.最常用的廣告分類方法是（）。A、按照廣告媒介分類B、按照廣告信息分類C、按照廣告受眾分類D、按照區域分類參考答案：A6.組織為了加強與內外公眾的溝通，經常編寫、印發各種宣傳材料，其中，最主要的日常工作之一就是編寫（）。A、公司簡介B、財務報表C、公關工作計劃D、企業刊物參考答案：D7.專業廣告公司又稱為（）A、廣告經營公司B、廣告制作公司C、廣告代理公司參考答案：C8.中國最早的露天霓虹燈廣告首次出現在（）A、北京B、廣州C、哈爾濱D、上海參考答案：D9.中國最高的公共關系組織——中國公關協會，成立的時間地點是（）A、1985年在廣州B、1987年在北京C、1986年在上海D、1987年在天津參考答案：B10.中國創辦時間最長的報紙是（）。A、《申報》B、《新華報》C、《上海新報》D、《匯報》參考答案：A11.直郵廣告的簡稱（）A、ODB、DMC、PR參考答案：B12.政府公共關系實務主要體現在兩個方面：一是完善公眾傳播機制，推動社會主義民主政治建設；二是完善公共行政服務，樹立政府良好（）。A、姿態B、職能C、形象D、溝通參考答案：C13.整合營銷傳播（簡稱IMC）又稱統合營銷傳播，是近年出現的營銷廣告新概念，其核心思想是將與企業進行市場營銷有關的一切傳播活動（）A、多層面B、一元化C、二元化D、多元化參考答案：B14.針對廣告活動不同目標市場國的特點，制作不同廣告訴求、創意和表現的廣告作品的廣告傳播策略是國際廣告傳播中的（）A、一體化策略B、當地化策略C、經濟一體化策略D、全球化策略參考答案：B15.早在1920年，李普曼在一本著作中提出現代人與“第一手信息隔絕”的問題。這本著作是（）A、《輿論學》B、《自由與新聞》C、《人民的選擇》D、《大眾傳播效果》參考答案：B16.早期的聯機情報檢索系統首先出現于（）。A、學術出版B、情報出版C、經濟出版D、科技出版參考答案：D17.在一定條件下，多種需要中會有一種最為迫切、起主要支配作用的需要，即（）A、自尊需要B、勝任需要C、成就需要D、優勢需要參考答案：D18.在新聞稿的寫作中，導語是整篇新聞的（），是抓住讀者注意力的精華所在。A、實質B、靈魂C、核心D、基礎參考答案：B19.在網絡廣告的發展過程中，（）的網絡廣告產業是最早形成規模的。A、日本B、美國C、中國D、英國參考答案：B20.在使用“公共關系”這一概念的時候，它表示一些不同層次的涵義，在表示一種客觀的實在，即（）。A、公共關系觀念B、公共關系活動C、公共關系狀態D、公共關系傳播參考答案：C21.在申農-韋弗模式中，被稱為“不速之客”的要素是（）A、媒介B、訊息C、噪音D、信宿參考答案：C22.在廣告中，運用空白引起人們的注意，這種方法屬于（）A、增強刺激B、運用對比C、產生懸念和奇想D、利用“大”參考答案：B23.在公關人員心理素質中，其最基本的要求是（）A、熱情心理B、自信心理C、開放心理D、創新心理參考答案：B24.在公共關系學中，公眾特指（）A、消極受眾B、積極受眾C、內部公眾D、外部公眾參考答案：B25.在公共關系活動中，公關（）是公關人員必須掌握并嫻熟運用的人際傳播技能。A、公眾傳播B、團體傳播C、群體傳播D、禮儀參考答案：D26.在公共關系公司的類型中，按業務內部劃分：為特定行業提供公共關系服務的公司是（）。A、專項業務服務公司B、專門業務服務公司C、綜合服務咨詢公司D、獨立型公共關系公司參考答案：A27.在倒金字塔結構的新聞稿中，（）是整篇新聞稿的靈魂。A、新聞背景部分B、新聞事實部分C、新聞導語部分D、人物描寫部分參考答案：C28.在按照公眾的態度對公眾進行分類時，組織最希望（）的態度得到根本性的轉變。A、順意公眾B、逆意公眾C、獨立公眾D、邊緣公眾參考答案：C29.在VIS中，應用最廣泛、出現頻率最高的要素是（）A、標志B、標準字C、標準色D、企業造型參考答案：A30.在1940年美國總統大選期間，拉扎斯菲爾德等圍繞大眾傳播的競選宣傳對選民投票意向的影響所作的調查被稱為（）A、培因調查B、蓋洛普調查C、伊里調查D、尼爾森調查參考答案：C31.在“組織形象地位四象限圖”中，處于（）形象地位的狀態為良好的公共關系狀態。A、低知名度/低美譽度B、低知名度/高美譽度C、高知名度/低美譽度D、高知名度/高美譽度參考答案：D32.在“記事本”或“寫字板”窗口中，對當前編輯的文檔進行存儲，可以用（）快捷鍵。A、Alt+FB、Alt+SC、Ctrl+S參考答案：C33.元代永樂宮的壁畫，其規模宏偉壯麗為世所罕見。永樂宮地處我國（）。A、山東省B、山西省C、河北省參考答案：B34.與組織自身相關性最強的一類公眾對象是（）。A、內部公眾B、顧客公眾C、媒介公眾D、政府公眾參考答案：A35.與數字出版中的其他產業類型相比，網游產業的基本特征不包括（）。A、創新是網絡游戲產業發展的本質特征B、網絡游戲產業具有良好的交互性C、網絡游戲產業具有明顯的外部性特征D、網絡游戲產業有一定的負面效應參考答案：B36.與受眾的選擇性理解的意思最接近的成語是（）A、見賢思齊B、見仁見智C、愛屋及烏D、擇善而從參考答案：B37.與傳統報紙相比，數字報紙表現的特征不包括（）。A、具有更強大的功能B、具有更強的時效性C、具有更大的實用性D、具有更好的交互性參考答案：C38.有效開展政府公共關系，對于密切政府與人民群眾的關系，塑造政府的良好形象；對于發展（），加強廉政建設及各方面，都具有重大作用并產生深遠影響。12A、傳統政治B、獨裁政治C、民主政治D、核心政治參考答案：C39.影響媒體計劃的內容因素是（）A、產品的特點B、競爭對手的特點C、購買費用D、廣告預算的內容參考答案：C40.英文縮寫CAI的中文意思是（）。A、計算機輔助設計B、計算機輔助制造C、計算機輔助教學參考答案：C41.以下是僧人畫家的是（）。A、黃公望B、石濤C、鄭板橋參考答案：B42.以下哪個意義不是廣告預算的意義（）A、為廣告設計提供依據B、提供控制廣告活動的手段C、爭取廣告活動更有效率D、增強廣告業務人員的責任感參考答案：A43.以下報紙以出版時間命名的是（）A、《經濟觀察報》B、《今日早報》C、《商報》參考答案：B44.以數字化形式存儲于光、磁等介質或網絡中并通過數字媒體進行發行和閱讀使用的一種連續型數字出版產品是（）。A、電子書B、數字期刊C、數字報紙D、網絡廣告參考答案：B45.一則廣告發布后，消費者是否繼續向廠商、店鋪詢問或是咨詢有關商品的詳細情況，這屬于消費者的（）A、反應程度B、理解程度C、注意程度D、記憶程度參考答案：A46.一個組織的形象藍圖最終來源于（）。A、管理層面B、決策階層C、操作層面D、員工層面參考答案：B47.選擇性因素理論認為大眾傳播的信息傳向受眾時遇到的第一關是受眾的（）A、選擇性注意B、選擇性暴露C、選擇性記憶D、選擇性理解參考答案：A48.新石器時代半坡類型彩陶的最具代表性的作品是（）。A、幾何紋盆B、鳥紋盆C、人面魚紋盆參考答案：C49.相互見面和離別時最常見的禮節是（）A、微笑B、擁抱C、握手D、目視參考答案：C50.現代公共關系發展史上的第一本公共關系專著是（）。A、《公共關系學》B、《輿論》C、《有效公共關系》D、《公眾輿論的形成》參考答案：D51.下面文件格式（）可以在Windows媒體播放器上播放。A、DOCB、WRIC、AVI參考答案：C52.下面那一項不是廣告標題創作的形式（）A、陳述式B、新聞式C、承諾式D、正襯式參考答案：D53.下面那個是營銷組合策略的內容（）A、質量B、分銷C、售后服務D、產品參考答案：D54.下面哪項不是廣告定位的三種基本策略是（）A、市場定位策略B、產品定位策略C、觀念定位策略D、媒介組合策略參考答案：D55.下面廣告定位方法中實體定位方法與例子不符的是（）。A、羅爾斯·羅伊斯汽車以每小時60英里的速度形式時在車內能聽到的最大噪音就是電子指針轉動的聲音——功效定位B、雪碧飲料的廣告語“晶晶亮，透心涼”——品質定位C、世界上最貴的香水只有“快樂牌”——價格定位D、IBM公司的無論一大步還是一小步總是帶動世界的腳步——強勢定位參考答案：A56.下面關于傳統營銷傳播的特點，表述正確的是（）A、雙向溝通。是傳統營銷溝通的一個顯著特點B、交易為先。把促成對象直接行為反應作為最大追求C、以4C理論為核心D、關注消費者需求，先有市場后有產品參考答案：B57.下面不是廣告設計的特征（）A、色彩絢麗生動感人B、內容深邃文采絢麗C、空白運用別出心裁D、和諧統一構圖均衡參考答案：B58.下面不是廣告計劃內容的是（）A、廣告的市場分析B、廣告的目標C、廣告的對象D、廣告的制作參考答案：D59.下列與選擇性理解的意思最接近的成語是（）A、擇善而從B、愛屋及烏C、從諫如流D、見仁見智參考答案：D60.下列選項中，不能作為廣告費用的一部分的是（）A、購買媒體費用B、免費贈送商品的費用C、制作費D、市場調研費參考答案：C61.下列屬于公共關系日常工作的有（）。A、記者招待會B、編印企業報刊C、社會贊助D、展覽會參考答案：B62.下列哪—項屬于服務型公共關系（）。A、送貨上門B、廠長信箱C、熱線電話D、新聞報道參考答案：A63.下列行為中，屬于互聯網出版的是（）。A、在門戶網站的聊天室發表意見B、學報編輯部在網上發布紙質本學報內容C、在文學愛好者論壇張貼帖子D、網上書店公布圖書內容簡介參考答案：B64.下列關于數字期刊的說法，錯誤的是（）。A、數字期刊可以是連續性出版物，也可以是非連續性出版物B、數字期刊的整個出版流程以及讀者的閱讀使用是以數字化方式實現的C、數字期刊無版面限制，內容容量大D、數字期刊可以以單篇內容形式即時出版參考答案：A65.下列關于數字出版產業的說法中，錯誤的是（）。A、數字出版產業是出版企業或組織所開展的數字出版活動的集合B、數字出版產業包括傳統出版業的數字化部分C、數字出版產業不包括數字游戲D、數字出版產業外延包括電子書出版產業、數字期刊出版產業、數字報紙出版產業等參考答案：C66.下列關于廣告受眾的特性說法錯誤的是（）A、具有互動功能B、扮演多重角色C、占有主導地位D、形成群體特點參考答案：C67.下列給出的四個選項中，處于廣告活動中心位置的是（）A、廣告主B、廣告公司C、廣告媒體D、廣告受眾參考答案：A68.下列對新聞傳播的特征描述不正確的是：（）。A、新聞傳播具有客觀性B、新聞傳播具有趣味性（新鮮性）C、新聞傳播的免費性D、新聞傳播的可信性參考答案：C69.下列不屬于受眾在接受信息過程中的特點的是（）A、主動性B、歸屬性C、盲目性D、自述性參考答案：C70.下列不屬于觀念定位的是（）A、是非定位B、強勢定位C、比附定位D、理性定位參考答案：B71.下列不可以列入廣告費用的是（）A、展覽費B、說明書印刷費C、照明費D、電話費參考答案：B72.西方學者提出的報刊四種理論中最早出現的是（）A、集權主義理論B、自由主義理論C、社會責任理論D、蘇聯共產主義理論參考答案：A73.誤差最小的抽樣形式是（）A、簡單隨機抽樣B、等距隨機抽樣C、分層隨機抽樣D、整群隨機抽樣參考答案：C74.我國數字期刊出版以（）為主體。A、網站期刊B、互聯網期刊C、電子書期刊D、開放存取數字期刊參考答案：B75.我國近代最早建立圖畫手工科的是（）。A、南京兩江師范學堂B、中西美術學校C、上海圖畫美術院參考答案：A76.我國第一家合資廣告公司是（）。A、盛世長城廣告公司B、上海奧美C、精信廣告公司D、電揚廣告公司參考答案：D77.為了加強形象宣傳的視覺沖擊力，企業可以實施（），以加強企業整體形象的個性和統一性。A、CI戰略B、發展戰略C、人才戰略D、CS戰略參考答案：A78.往往被置于最顯著的位置，甚至被稱之為對外傳播的首要公眾的關系是（）。A、媒介關系B、顧客關系C、政府關系D、國際關系參考答案：A79.網絡出版不同于數字出版和電子出版的地方主要在于（）。A、網絡出版是互聯網出版B、網絡出版不需要利用計算機進行編輯加工、排版印刷等活動C、互聯網出版中的編輯工作與其他出版不同D、網絡出版是指“按需印刷”參考答案：B80.完整的CI應該是一個不可分割的系統，即CIS（CorporateIdentitySystem），通常譯之為（）。A、“企業身份系統”B、“企業個性系統”C、“企業形象系統”D、“企業識別系統”參考答案：D81.頭和人體的比例一般為（）。A、1：5B、1：7C、1：8參考答案：B82.提出4CS理論的人物是（）。A、羅伯特·E·勞特鵬B、大衛·奧格威C、考爾金思D、喬治·蓋洛普參考答案：A83.提出“投公眾所好”公共關系思想的是（）。A、愛德華·伯奈斯B、弗蘭克·杰夫金斯C、阿·哈羅博士D、斯科特·卡特李普參考答案：A84.所謂禮儀，是指禮節和（）兩個方面。A、禮貌B、修養C、秩序D、程序參考答案：D85.所謂“市場導向”實際就是（）。A、公關導向B、營銷導向C、顧客導向D、政策導向參考答案：C86.素描中所謂的明暗五調子指的是：高光、亮部、明暗交界線、暗部和（）。A、投影B、灰面C、反光參考答案：C87.雙向不平衡模式認為，當組織與公眾發生沖突時，解決的辦法是要求（）A、組織改變公關行為B、媒介改變行為方式C、公眾改變行為D、組織與公眾共同改變行為參考答案：C88.數字出版對印制環節最直接的影響是（）。A、產品設計完成并發布后，其復制工作在用戶購買的同時完成B、降低了出版產品的生產批量，使零庫存銷售成為可能C、使得許多原來要“虧本”的優質選題得以出版D、打破了以往“印數低于成本核算確定的最低印量不出版”的原則參考答案：B89.數字出版的特點之一是（）。A、用二進制的技術進行編輯加工，用光盤和磁帶進行傳播B、將內容用數字技術進行編輯加工后通過網絡傳播C、用光電技術進行編輯加工，用聲音圖像進行傳播D、將內容用數字技術進行復制后，通過網絡發行參考答案：B90.數字出版產業中發展最早、成熟度最高的業態形式是（）。A、電子書出版B、數字期刊出版C、數字報紙出版D、數字動漫出版參考答案：A91.數字出版產品的便捷性的具體表現不包括（）。A、數字出版產品檢索方便B、低成本、大容量C、數字出版產品的使用和閱讀幾乎不受時空限制D、保存方便參考答案：B92.書法家當中宋四家指的是黃庭堅、蘇軾、蔡襄和（）。A、米友仁B、米芾C、懷素參考答案：B93.售點廣告的簡稱（）A、PODB、DMC、POP參考答案：C94.受眾理論中有一種以“刺激-反應論”的心理學模式為基礎，并從行為主義的角度描述受眾。這種理論是（）A、個人差異論B、社會分類論C、社會關系論D、選擇性因素理論參考答案：A95.首次提出傳播具有娛樂功能的是美國社會學家（）A、丹尼爾B、賴特C、麥奎爾D、波特參考答案：B96.手機出版一般通過（）傳送出版物內容信息。A、GPS網絡B、局域網C、廣域網D、無線通信網絡參考答案：D97.適用于規模不大的人口總體的抽樣方法是（）。A、間隔隨機抽樣B、分層隨機抽樣C、分區多級隨機抽樣D、整群抽樣參考答案：A98.世界上最原始的廣告媒介是（）。A、報紙B、海報C、石碑D、莎草紙參考答案：C99.世界上第一種用計算機編制、提供文摘全文的快報型電子期刊是（）。A、《克洛德》B、《化學文摘》C、《化學題錄》D、《化學一生物學動態》參考答案：D100.使用“開始”菜單中的查找命令，要查找一組文件名，用（）把文件名分開。A、逗號、分號或空格B、“#”號C、“”參考答案：A101.使公共關系由一種活動，一種現象變為一門科學的杰出人物是（）。A、艾維·李B、喬治·帕克C、愛德華·伯奈斯D、約翰·貝克勒參考答案：C102.涉及心理過程的實驗，要在隔音室中進行，以消除外界之光與聲等對心理過程的干擾、這個實驗中光與聲是（）A、自變量B、因變量C、無關變量D、實驗對象參考答案：C103.社會公益服務部門、政府機關、個人等以告知為目的的廣告稱（）A、經濟廣告B、非經濟廣告C、觀念廣告D、無形勞務廣告參考答案：B104.社會傳播中的超量信息也是一種噪音，這種噪音是（）A、人為的B、不可控制的C、天然的D、不能譯碼的參考答案：A105.三度空間是指由長度、（）、深度三個因素構成的立體空間。繪畫中，為真實地再現物象，必須在平面上表現出三度空間的立體和縱深效果。A、高度B、寬度C、硬度參考答案：A106.三大面是指物體在光線照射下出現三種明暗狀態，指（）、中間面、暗面。A、亮面B、灰面C、高光參考答案：A107.人們在感知事物的時候，由于特殊的主觀動機或外界刺激，對事物產生一種片面的或歪曲的印象。這便是（）。A、知覺的偏見B、知覺的主動選擇性C、知覺的被動選擇性D、知覺的主觀性參考答案：A108.人類最早的造型藝術產生于（）。A、舊石器時代早期B、新石器時代C、舊石器時代晚期參考答案：C109.人類在文字發明前運用了多種傳播手段，其中占主導地位的傳播方式是（）A、口頭交流B、結繩記事C、利用圖畫傳遞信息D、利用烽火傳遞信息參考答案：A110.全心全意為人民服務是政府公共關系的（）。A、目標B、追求C、宗旨D、方向參考答案：C111.清中期，揚州畫壇活躍著一批革新派畫家，史稱“揚州八怪”。以下屬于其中名家的是（）。A、金農B、黃賓虹C、齊白石參考答案：A112.強調大眾傳播與環境認知關系的傳播效果理論是（）A、“議程設置功能”理論B、“培養”理論C、“意見領袖”論D、“沉默的螺旋”理論參考答案：A113.企業針對某一市場、某一產品在一定時段內進行廣告活動應制定（）A、單一性廣告計劃B、戰術性廣告計劃C、戰略性廣告計劃D、復合性廣告計劃參考答案：A114.企業（）系統，是企業文化在意識形態領域中的再現。A、經營理念B、經營哲學C、精神口號D、價值觀參考答案：A115.品牌形象的建立和形成是一個不懈努力的過程并且要具備一定條件，下面不屬于其需具備的條件是（）。A、獨特的形成競爭力B、運用品牌理論進行全新操作模式C、可持續發展的潛力D、品牌的建立要有一定的技巧參考答案：B116.能完整地對網絡傳播中的信息流通形式加以概括的提法是（）A、互動對話式B、點對面C、點對點D、電子對話式參考答案：B117.內容分析所具體統計的最小單位將直接影響分析的可靠性和有效性。這個最小單位是（）A、內容分析題材B、內容分析單元C、內容分析體例D、內容分析主題參考答案：B118.內容分析法有四個特點，而就內容分析的直接目的，即對特定傳播內容進行準確的描述和分析而言，其關鍵是（）A、客觀性B、顯性內容C、系統性D、定量性（化）參考答案：D119.目前對于數字出版產品中的圖像、動漫、音視頻等非文字內容質量的檢查，出版行政管理部門實行的是（）。A、定期抽檢B、定期全檢C、不定期抽檢D、不定期全檢參考答案：C120.某人在組織公關部中主要負責評估組織的形象和公關工作的效果，以尋找出現問題的原因。他屬于（）A、公關計劃人員B、公關技術人員C、公關調查分析人員D、公關傳播人員參考答案：C121.美譽度是指（）。A、評價組織名氣大小的客觀尺度B、組織獲得公眾歡迎、接納和信任的程度C、組織被公眾知曉、了解的程度D、側重于對組織形象的“量”的評價參考答案：B122.美國著名公關學者雷克斯·哈羅博士認為公共關系是（）A、一種傳播管理行為B、一種管理職能C、一門藝術和科學D、一種公眾性的關系參考答案：B123.美國心理學家托爾曼關于傳播功能的觀點被稱為（）A、“工具說”B、“游戲說”C、“社交說”D、“麻醉說”參考答案：A124.美國培因基金會關于電影對青少年影響的一系列調查，是有關大眾傳播效果最早的實證研究。這些調查發生在（）A、19世紀末B、20世紀初C、20世紀20～30年代D、20世紀30～40年代參考答案：C125.美國卡特利普和森特在其專著《有效的公共關系》一書中（）A、提出了“雙向對稱”的公共關系模式B、提出了“投公眾所好”的主張C、提出了“公眾必須被告知”的命題D、提出了“凡宣傳皆好事”的命題參考答案：A126.梅羅維茨的理論認為，應當把情境視為（）A、信息系統B、社會系統C、環境系統D、組織系統參考答案：A127.麥克盧漢媒介理論的中心論點是（）A、媒介是人體的延伸B、媒介即信息C、冷、熱媒之分D、全球一家參考答案：B128.麥積山石窟，其所處陡崖峭壁之中為世所罕見。麥積山地處我國（）。A、山東省B、甘肅省C、河北省參考答案：B129.馬斯洛認為，在同一時間、地點、條件下，人存在多種需要，其中有一種占（）地位的需要決定著人們的行為。A、優勢B、主要C、特別D、旺盛參考答案：A130.禮節和程序兩個方面構成了（）。A、禮貌B、修養C、秩序D、禮儀參考答案：D131.控制論模式使傳播模式從“從單項直線性”變為（）A、多維單項性B、雙項直線性C、單項循環性D、雙項循環性參考答案：D132.刊登廣告所施的傳播影響是（）A、自由選擇的B、任意性的C、有意圖的D、強制性的參考答案：C133.決定廣告策劃成敗的關鍵是（）A、廣告定位B、廣告創意C、廣告訴求D、廣告調查參考答案：B134.介紹也有（），一般而言，應把身份低、年紀輕的介紹給身份高、年紀大的，把男子介紹給女子。A、高低之分B、先后之別C、貴賤不同D、門戶之見參考答案：B135.接受廣告信息的眾多對象，我們稱為（）A、廣告客戶B、廣告媒體C、廣告受傳者D、AE人員參考答案：C136.將人口總體順序編號，用等距法，每隔一定間隔抽出一人為樣本，這種抽樣方法叫（）。A、間隔隨機抽樣B、分層隨機抽樣C、分區多級隨機抽樣D、分層異比抽樣參考答案：A137.將報紙、雜志、掛歷、小冊子四種媒介組合運用，稱為（）A、異型媒介組合運用方式B、自用媒介組合運用方式C、同類媒介組合運用方式參考答案：C138.價值觀念、職業道德是（）。A、人員形象的內涵B、人員形象的外顯C、文化形象的內涵D、文體形象的外顯參考答案：A139.計算機之所以能按人們的意志自動進行工作主要是因為采用了（）。A、二進制數制B、高速電子元件C、存儲程序控制參考答案：C140.計算機系統是由（）組成的。A、中央處理器、CPU、主存B、鍵盤、顯示器、主機C、硬件系統和軟件系統參考答案：C141.計算機的應用可以分為幾個層次，相對于計算機系統而言它們是（）A、計算機操作，文字錄入等B、用處理日常事物，處理報表C、硬件維修，連接處理參考答案：C142.計算機病毒主要造成（）。A、磁盤片的損壞B、磁盤驅動器的破壞C、程序和數據的破壞參考答案：C143.霍夫蘭等人研究發現，就電影的宣傳教育效果而言，《我們為何而戰》系列紀錄片只在一個方面是卓有成效的。這個方面是（）A、鼓舞士氣B、傳達戰況信息C、振奮精神D、激發對敵仇恨參考答案：B144.貨架與柜臺廣告屬于下列哪種廣告？（）A、戶外廣告B、店頭廣告C、懸掛式廣告D、手繪廣告參考答案：B145.化學、化工和相關領域最權威、信息量最大的聯機檢索工具是（）。A、《化學題錄》B、《化學文摘》C、《科學引文索引》D、《高等學校化學學報》參考答案：B146.劃分（）公眾、周期公眾和穩定公眾，是制定公共關系臨時對策、周期性政策和穩定策略的依據。A、長期B、臨時C、短期D、暫時參考答案：B147.互聯網上第一家電子書書店是（）。A、美國亞馬遜公司B、美國目錄字節公司C、美國巴諾公司D、美國西蒙·舒斯特公司參考答案：B148.互聯網出版產品的基本特征是（）。A、內容數字化B、產品數字化C、生產數字化D、管理數字化參考答案：B149.國家對數字出版管理的法規和政策文件以（）為主。A、文化行政管理部門B、政府新聞辦公室C、國家新聞出版廣電總局D、國家出版行政主管部門參考答案：D150.廣告時間策略包括（）A、廣告時限策略和廣告頻率策略B、集中時間策略和均衡時間策略C、固定頻率策略個變化策略D、均衡時間策略和變化頻率策略參考答案：A151.廣告目標的關鍵是（）A、廣告的目標B、廣告的市場分析C、廣告的費用預算D、廣告的主題參考答案：B152.廣告活動最基本的功能是（）。A、傳播功能B、經濟功能C、社會功能D、啟發功能參考答案：A153.廣告公司接觸客戶時，首先由（）負責接洽。A、客戶服務部門B、創作部門C、媒介部門參考答案：A154.廣告表現手段有語言手段和（）A、設計手段B、傳播手段C、視覺形象手段D、實物展示手段參考答案：C155.廣播廣告的構成要素有語言、音響和（）A、音樂B、效果C、費用D、節目參考答案：A156.關于數字出版對社會文化的影響，正確的是（）。A、數字出版將重新定義人的“讀寫能力”B、數字出版將成為造成“數字鴻溝”的重要原因C、數字媒介的穩定性高于印刷出版物D、數字出版時代能夠培養人們的深度閱讀模式參考答案：A157.關于數字出版從業機構的要求，下列說法錯誤的是（）。A、對于從事內容數字化加工和轉換的技術企業，必須獲得電子書復制資質B、對于從事技術開發和服務的企業，需要獲取出版領域的相關資質C、預置數字內容在終端內的終端設備制造商，需要獲得電子書復制資質D、未預置任何數字內容的終端設備制造商，不用獲取出版領域的相關資質參考答案：B158.公關工作中最常用、最普遍的一種口語傳播方式是（）A、報告B、演講C、會議D、談判參考答案：B159.公關傳播最基本的功能是（）。A、強化輿論，擴大影響B、引導輿論，控制形象C、創造輿論，告知公眾D、協調輿論，維護形象參考答案：C160.公共關系作為一種營銷策略，主要推銷（）。A、產品和服務B、技術和設備C、組織的形象D、職工的形象參考答案：C161.公共關系意識的核心是（）。A、服務公眾的意識B、塑造形象的意識C、真誠互惠的意識D、溝通交流的意識參考答案：B162.公共關系也可稱作（）。A、團體關系B、人群關系C、人際關系D、公眾關系參考答案：D163.公共關系也稱作（）A、群眾關系B、受眾關系C、公眾關系D、人群關系參考答案：C164.公共關系學是研究（）。A、人際關系的學科B、社會關系的學科C、組織關系的學科D、組織與其公眾之間關系的學科參考答案：D165.公共關系通過向社會灌輸強烈的環境意識和高度的責任感，以增進社會交往、促使團體合作等活動來促使社會行為得到（）。A、協調B、認可C、了解D、理解參考答案：A166.公共關系人員與公眾面對面地溝通，直接了解情況、掌握信息，屬于公共關系調查中的（）。A、民意調查法B、間接調查法C、公眾座談會D、直接調查法參考答案：D167.公共關系活動是受一定的客觀規律制約的。（）規律要求社會組織無論做任何事情，都要以公眾的需求作為出發點。A、管理職能B、需求導向C、行為約束D、公眾導向參考答案：D168.公共關系活動具有（）的特點。A、單純性、自然性和客觀性B、目標性、主觀性和技巧性C、主觀性、復雜性和多樣性D、目標性、主觀性和復雜性參考答案：B169.公共關系的組織機構是專門執行公關任務、實現公關功能的行為（），是公共關系工作的專業職能機構。A、客體B、手段C、主體D、過程參考答案：C170.根據蒙牛乳業在冰激凌的包裝上打出的“為民族工業爭氣，向伊利學習”的廣告語，判斷其運用的廣告定位方法是（）A、比附定位B、品質定位C、強勢定位D、理性定位參考答案：A171.個人計算機上最早使用的可移動介質是（）。A、硬盤B、軟盤C、U盤D、光盤參考答案：B172.符號最基本的特點在于它的（）A、普遍性B、抽象性C、有效性D、指說性參考答案：B173.符號制作涉及到信息流通過程的（）A、譯碼B、編碼C、編碼和譯碼D、反饋參考答案：C174.非人際傳播不包括（）。A、組織傳播B、群體傳播C、大眾傳播D、人類傳播參考答案：D175.凡身份高的人士會見身份低的，或是主人會見客人，這種會見，一般稱為接見或（）。A、召見B、引見C、拜見D、參拜參考答案：A176.法蘭克福學派第一代領袖人物是（）A、盧卡奇B、葛蘭西C、霍夫蘭D、霍克海默參考答案：D177.對傳播活動的控制有多種形態，其中具有頭等重要意義的是（）A、自我控制B、經濟控制C、政治控制D、受眾控制參考答案：C178.雕塑思想者是（）作品。A、羅丹B、馬約爾C、米開朗琪羅參考答案：A179.第一次明確提出“大眾傳播科學”這個概念的學者是（）《宣傳、傳播與輿論》A、施拉姆B、麥奎爾C、拉斯韋爾D、麥克盧漢參考答案：C180.第一部《中華人民共和國廣告法》于（）年施行。A、1985B、2001C、1992D、1995參考答案：D181.當組織與環境發生某種沖突時，為了擺脫被動局面，應采取的公關活動方式是（）。A、建設型公關B、防御型公關C、進攻型公關D、矯正型公關參考答案：C182.大眾傳播中最重要、最受重視的信息是（）A、新聞信息B、商業信息C、教育信息D、娛樂信息參考答案：A183.大眾傳播的反饋的主要特點之一是（）A、直接性B、一次性C、延遲性D、及時性參考答案：C184.大眾傳播大量的內容屬于（）A、消息性內容B、娛樂性內容C、新聞性內容D、知識性內容參考答案：A185.從眾心理是指在社會團體的（）之下，個人不愿意因為與眾不同而感到孤立，從而放棄自己的意見，采取與與團體中多數人相一致的行為。A、強制B、命令C、壓力D、影響參考答案：C186.從信息傳達的角度來看，信息量過大，刺激過度就容易造成公眾厭煩情緒，則會產生（）。A、逆反心理B、否定心理C、抱怨心理D、反抗心理參考答案：A187.從觀念上人為地把產品市場加以區分的定位策略稱（）A、正向定位B、逆向定位C、是非定位D、市場定位參考答案：C188.從（）的角度去理解，公共關系表現的活動，包括社會組織所從事的日常公共關系活動和專項公共關系活動。A、靜態B、動態C、專業D、綜合參考答案：B189.創造輿論，告知公眾是公關（）最基本的功能。A、影響B、輿論C、傳播D、協調參考答案：C190.傳播分類中不是以輸送信息的通道分類的是（）A、單向傳播B、相互傳播C、間接傳播D、組織傳播參考答案：D191.傳播的核心是（）。A、信息B、信源C、媒介參考答案：A192.產品處于生命周期的成熟后期，廣告的策略是（）A、告知B、提醒C、說明D、勸說參考答案：B193.布雷多克在5W傳播模式基礎上提出了7W傳播模式，其中增加的因素是情境和（）A、理解B、記憶C、注意D、動機參考答案：D194.不接受自變量作用的實驗對象在控制實驗中構成（）A、“控制組”B、“實驗組”C、“觀測組”D、“對照組”參考答案：A195.博客、微博等數字出版產品屬于（）。A、文本型數字出版產品B、圖形圖像型數字出版產品C、動畫型數字出版產品D、多媒體型數字出版產品參考答案：A196.被譽為美國公共關系教育之父的斯科特·卡特利普，1952年出版了一本權威性著作（）。A、《共同原則宣言》B、《公共關系導論》C、《有效公共關系》D、《公眾輿論之凝結》參考答案：C197.被報刊社會責任理論發展的理論是（）A、報刊的集權主義理論B、報刊的自由主義理論C、報刊的極權主義理論D、報刊的蘇聯共產主義理論參考答案：B198.把廣告創意產生過程的四個階段排列順序正確的是（）①焦點擴散②去蕪存精③整合解析④潛影淡出A、①②③④B、④③①②C、○4①③②D、①③②④參考答案：C199.巴斯把傳播媒介的把關行動分為前后相連的兩個階段，其中第二階段的把關人主要是（）A、記者B、自由撰稿者C、編輯D、特約評論員參考答案：C200.巴納姆的公共關系手段是（）。A、編制神話B、實事求是C、提高透明度D、投公眾所好參考答案：A201.按照美國數學家申農的定義，信息指的是（）A、確定性減少的量B、不確定性減少的量C、確定性減少的質D、不確定性減少的質參考答案：B202.安全模式（safemode）下啟動的Window操作系統（）。A、能看見光盤驅動器圖標B、不能看見光盤驅動器圖標C、不能看見軟盤驅動器圖標參考答案：B203.艾維·李提出：“說真話”、“（）”的命題，將公共利益與誠實帶進了公共關系的領域。A、投公眾所好B、凡宣傳皆好事C、公眾必須被告知D、普遍原則特殊用參考答案：C204.艾維·李提出：“（）”、“公眾必須被告知”的命題，將公共利益與誠實帶進了公共關系的領域。A、投公眾所好B、凡宣傳皆好事C、說真話D、普遍原則特殊用參考答案：C205.CopyWriter隸屬于廣告公司的（）部門A、市場調研B、客戶服務C、創作參考答案：C206.CI手冊是一本闡述企業CI戰略基本觀點與具體作業規范的（）。A、目錄B、指導書C、索引D、語錄參考答案：B207.CIS戰略的意思是（）。A、企業形象B、顧客至上C、企業的識別系統D、消費者滿意參考答案：C208.CIS戰略的構成要素有（）。A、CI、PR和BIB、CI、BI和MIC、MI、BI和VID、CS、GI和PR參考答案：C209.CAM是計算機主要應用領域之一，其中文含義是（）。A、計算機輔助制造B、計算機輔助教學C、計算機輔助設計參考答案：A210.20世紀初至30年代末是傳播效果研究的初級階段，其核心理論是（）A、“皮下注射論”B、“使用與滿足論”C、“有限效果論”D、“沉默的螺旋論”參考答案：A211.20世紀80年代最早將傳播學引入我國的是（）。A、余也魯B、施拉姆C、戈公振D、徐寶璜參考答案：A212.20世紀40年代至60年代是傳播效果研究的第二階段。這個階段提出的關于傳播效果的觀點是（）A、“皮下注射論”B、“培養理論”C、“有限效果論”D、“知識溝理論”參考答案：C213.20年代哈佛大學教授（）在著名的“霍桑實驗”中提出的“人群關系理論”、“行為科學”，便是人性文化逐漸抬頭的有力體現。A、梅奧B、伯尼斯C、艾維·李D、巴納姆參考答案：A214.1986年，首家合資廣告公司——電揚廣告公司在（）成立。A、北京B、上海C、天津D、廣州參考答案：B215.1986年，某熱水工廠生產的玉環牌熱水器發生了三起一氧化碳中毒的人身事故，面對這種狀況應開展（）。A、防御型公關活動B、建設型公關活動C、服務型公關活動D、矯正型公關活動參考答案：D216.1946年世界上有了第一臺電子數字計算機，奠定了至今仍然在使用的計算機（）A、外型結構B、總線結構C、體系結構參考答案：C217.1869年，（）創立的廣告公司標志著現代廣告公司的出現。A、美國人喬治·P·羅威爾B、美國人艾耶父子C、英國人威廉·泰勒D、英國人詹姆斯·懷特參考答案：B218.《論出版自由》的作者是（）A、彌爾頓B、盧梭C、約翰·穆勒D、伏爾泰參考答案：A219.《報刊的四種理論》中的“報刊”一詞，泛指（）A、印刷媒介B、大眾傳播事業C、報紙和雜志D、新聞出版事業參考答案：B220.“一窩蜂”現象指的是（）A、流行B、流言C、時髦D、時狂參考答案：A221.“人們永遠無法說出一種事物的全貌”。這句話表明（）A、語言是靜態的B、語言是有限的C、語言是抽繹的D、語言是靈活的參考答案：B222.“揭丑運動”利用大眾傳播媒介提供的舞臺，把焦點對準（）。A、政府B、企業C、報刊D、公共關系公司參考答案：B223.“廣告創意五階段層次論”是由（）提出的。A、李奧·貝納B、羅瑟·瑞夫斯C、大衛·奧格威D、詹姆斯·韋伯·楊參考答案：D224.“S-M—C—R”傳播過程模式的提出者是美國傳播學者（）A、伯洛B、德福勒C、申農D、奧斯古德參考答案：A225.“AP”制度非常強調以消費者為出發點的業務策劃，其核心思想不包括（）A、避免實證研究定性分析的誤區，強調定量研究B、重點研究消費者的心理態度變化及其相對于客觀的主觀行為C、強調在環境確定因素下的洞察力D、在開展廣告業務活動時，無論創意、表現以及媒體的適用等都以消費者的代表進入角色，提出消費者的觀點參考答案：A226.（）研究了卓越公共關系和傳播管理理論的全球化問題，提出了一種“普遍原則，特殊運用”的公共關系全球化理論。A、格魯尼格B、伯尼斯C、艾維·李D、卡特利普和森特參考答案：A227.（）是組織形象的客觀基礎。A、組織形象B、產品質量C、產品形象D、個人形象參考答案：C228.（）是組織參加某些社會公益活動，并以此來擴大自身的影響，如參加各種慶典、紀念活動等。A、交際型公共關系B、宣傳型公共關系C、社會型公共關系D、維系型公共關系參考答案：C229.（）是指組織在經濟工作中自覺地接受公眾的監督，以公眾輿論的好與壞作為評判企業各項工作好與壞的標準。A、公眾導向規律B、管理職能規律C、行為約束規律D、輿論監督規律參考答案：D230.（）是以提高組織知名度，樹立組織整體形象為目標的公關廣告。A、電視廣告B、商品廣告C、廣播廣告D、形象廣告參考答案：D231.（）是現今最具有影響力的傳播方式。A、個人傳播B、人際傳播C、組織傳播D、大眾傳播參考答案：D232.（）是數字出版產業健康發展的重要保障。A、完整的出版流程B、完善的技術標準C、廣闊的出版平臺D、完整的出版產業鏈參考答案：B233.（）是實現企業經營策略的工具之一。A、競爭B、促銷C、廣告D、媒體參考答案：C234.（）是涉及數字出版本質的一對關系。A、技術與內容的關系B、產品與需求的關系C、傳統內容資源與數字內容資源的關系D、內容提供商與平臺運營商的關系參考答案：A235.（）是社會公眾對一個組織機構的總體看法和評價，它通過公眾的態度得以表現。A、組織形象B、組織信譽C、公眾態度D、企業美譽參考答案：A236.（）是個體心理活動對一定對象的指向和集中。A、注意B、記憶C、態度D、信服參考答案：A237.（）是出版產品的最基本要求。A、內容積極向上B、導向正確C、形式親和D、質量優良參考答案：B238.（）是產品進入的第一個階段。A、引入期B、成長期C、成熟期D、衰退期參考答案：A239.（）廣告策劃和廣告運作的基礎。A、廣告受眾B、廣告媒介C、廣告經費D、廣告主參考答案：C240.（）公共關系是組織在穩定發展的過程中用來鞏固良好公共關系狀態的活動。A、建設型B、維系型C、進攻型D、防御型參考答案：B241.（）公共關系是一種以提供優質服務為主要手段的公共關系活動方式。A、宣傳型B、交際型C、服務型D、社會型參考答案：C多選題1.作為傳播主體的傳播組織包括（）A、地方電視臺B、廣告公司C、報業集團D、音像出版社E、電影制片廠參考答案：ABCDE2.組織行為不當引起危機的類型有（）。A、嚴重的內部事件B、工作失誤C、決策失誤D、觀念陳舊E、糾紛事件參考答案：ABCE3.主體性的社會關系形態可以分為（）A、個人的社會關系形態B、組織或集團的社會關系形態C、地區或部門的社會關系形態D、國家或民族的社會關系形態參考答案：ABD4.在組織參觀游覽活動中應注意的事項有（）。A、日期選擇B、安排布置C、陪同與介紹情況D、攝影E、食宿交通參考答案：ABCDE5.在線知識服務流程包括（）。A、產品生產B、在線服務C、運營維護D、銷售推廣E、網絡支撐參考答案：ABC6.在我國，互聯網期刊市場基本由（）等數字期刊出版平臺商所“獨享”。A、中國知網B、萬方數據C、中文在線D、重慶維普E、龍源期刊參考答案：ABDE7.在受眾選擇“3S”論中，自我選擇過程表現為（）。A、選擇性注意B、選擇性理解C、選擇性記憶D、選擇性思維E、選擇性分析參考答案：ABC8.雜志作為公關傳播媒介有下列傳播優勢（）A、時效長B、針對性強C、感染力強D、傳播迅速E、印刷精美、表現力強參考答案：ABE9.由價值觀產生的人們的追求和向往，直接決定著人們的行為取向，這種追求和向往的努力程度取決于（）。A、個人的成就感、事業心B、過去的成功或失敗的經歷C、周圍環境、生活條件和影響D、對目標的接近程度E、社會生活背景和文化傳統參考答案：ABCD10.影響知覺的選擇性的主觀因素主要有（）.（）A、需要和動機B、興趣C、性格D、氣質E、經驗知識。參考答案：ABCDE11.影響廣告預算的主要因素（）A、廣告頻次B、品牌的代替C、品牌的市場地位D、產品的生命周期參考答案：ABCD12.引起知覺的偏見常見的原因有（）。A、首因效應B、近因效應C、無意注意D、暈輪效應E、刻板印象參考答案：ABDE13.一個優秀的演講者必須包括的條件有（）。A、足夠的權威性B、演講者具有較強的語言能力和技巧C、演講者的熱情D、演講者的理智與智慧E、演講者的儀表儀態參考答案：ABCDE14.一個優秀的演講者必備的條件是（）。A、足夠的權威性B、演講者具有較強的語言能力和技巧C、演講者的熱情D、演講者的理智與智慧E、演講者的儀表儀態參考答案：ABCDE15.一般認為，網絡游戲的發展歷程包括（）等階段。A、初生代網絡游戲階段B、小眾化網絡游戲階段C、進階網絡游戲階段D、大型復雜網絡游戲階段E、新興代網絡游戲階段參考答案：ACDE16.一般廣告公司最基本的業務部門有（）A、客戶服務部門B、創作部C、媒體部D、宣傳部E、市場調研部參考答案：ABCE17.研究廣告學的方法有（）。A、運用信息法B、現場觀察C、問卷調查D、模擬實驗參考答案：ABCD18.形象管理學理論創造性思維方法常用的有（）A、靈感的激發B、想象的突破C、諸因素的組合D、思維的超常E、思想的碰撞參考答案：ABCDE19.新聞輿論分析的內容包括（）。A、新聞報導量的分析B、新聞報導涵蓋面的分析C、新聞報導質的分析D、新聞報導生動性的分析E、新聞報導時機的分析參考答案：ACE20.新聞稿采用倒金字塔結構的優點在于（）A、便于讀者迅速獲得最新、最重要的信息B、便于節省讀者時間C、便于編輯修改、保留重要信息D、節省報紙版面E、易于被編輯接受參考答案：AC21.下面是艾德瑪（AIDMA）法則（廣告對受眾的心理影響）的是（）A、引起注意B、喚起興趣C、整合傳播D、加強記憶E、刺激欲望參考答案：ABDE22.下列選項中，屬于類語言的有（）A、叫聲B、嘆息C、哭聲D、呻吟E、笑聲參考答案：ABCDE23.下列屬于企業報刊的是（）。A、《中國經營報》B、長城飯店的《長城之聲》C、《經濟日報》D、北京百貨大樓的《一團火時報》E、吉普汽車公司的《吉普科技與管理》參考答案：BDE24.下列廣告標題與其表現方式分類吻合的是（）A、“你的英文有錯誤嗎？”--懸念式B、“噪音聽不見，省電看得見。”--判斷式C、“在紅標志前留步。”--祈求式D、“存貨有限，欲購從速。”--比較式E、“這是別人賺錢的地方，你還等什么！”--提問式參考答案：BC25.下列各項中，屬于多媒體互動型數字期刊的有（）。A、美國8020公司的旅游雜志《Everywhere》B、圖片雜志《JPG》C、《最新臨床實踐聯機雜志》D、《神州學人》E、個人電子雜志參考答案：ABE26.下列各項中，屬于傳統出版數字化升級的有（）。A、網絡文學B、電子書出版C、數據庫出版D、網絡動漫E、開放存取出版參考答案：BCE27.下列各項中，可以通過云計算技術實現的有（）。A、出版企業可通過互聯網以按需、易擴展的方式獲得所需要的軟件、硬件、計算能力、存儲空間等服務資源B、為出版企業提供專業化寬帶接入、服務器托管、空間租用C、快速搭建數字資源運營平臺，支撐難以預期、復雜性高、波動性大的數字版權交易行為D、挖掘用戶需求、進行趨勢預判，獲得更為精準的選題策劃方案E、發現編輯過程中易產生問題的環節、易出錯的文本內容，以及編輯的能力、專業經驗與技巧參考答案：ABC28.問卷中提問排列應遵循的原則有（）A、先易后難B、先一般后特殊C、先“面”后“點”D、先肯定后否定E、同類集中參考答案：ABCE29.文本型數字出版產品主要有（）等。A、文摘數據庫B、微博C、全文數據庫D、電子書E、手機動漫參考答案：ABCD30.危機處理的原則包括（）A、三“T”原則B、公關至上原則C、迅速果斷原則D、維護聲譽原則參考答案：ABCD31.網絡數據庫出版物有（）。A、題庫B、期刊庫C、文獻庫D、數字期刊E、數字報紙參考答案：ABC32.網絡廣告的發展歷程可分為（）等階段。A、原始階段B、萌芽階段C、受挫階段D、發展階段E、接受階段參考答案：BCE33.網絡廣告當中的點擊式廣告包括（）等。A、展示廣告B、按鈕廣告C、E-mail了廣告D、旗幟廣告E、下載攜帶式廣告參考答案：BD34.拓寬社會溝通渠道，吸引公眾參政議的方法主要有（）。A、社會協商對話B、公眾議政活動C、公眾投票公決D、評價形象管理E、認知觀念向導參考答案：ABC35.推廣組合是把（）有效地組合的整體傳播活動。（）A、人員推銷B、媒介組合C、公共關系D、促銷活動E、廣告活動參考答案：ACDE36.數字音樂具有（）等特點。A、使用的無限性B、載體的虛擬性C、傳輸速度快D、數字音樂使用方便、操作簡單E、傳播的廣泛性參考答案：BCD37.數字化對發行環節的影響主要表現在（）。A、提高了數字出版產品的發行速度和質量B、網絡書店的出現和快速發展影響了傳統書店的生存和發展C、改變了傳統出版的發行流程D、數字化改變和創新了出版發行方式和流程E、數字化創新了出版物的營銷推廣和服務方式參考答案：BDE38.數字動漫以內容收費、投放廣告、開發衍生產品等方式實現盈利，其呈現出的特點有（）。A、內容的豐富性B、視覺效果更佳C、應用的廣泛性D、產品衍生性強E、傳播的交互性參考答案：BCDE39.數字出版對傳統出版業務的影響主要表現在（）等方面。A、信息組織與生產B、編輯審讀與修改C、生產過程與管理D、傳播形式與渠道E、出版產業價值鏈參考答案：ABCD40.數字出版對傳統出版的編審流程所做的改變包括（）。A、改變了對稿件“齊、清、定”的執行方式B、改變了編輯審稿流程C、編輯對數字出版產品的生產全過程無需跟蹤D、編輯流程不再固定E、作者和編輯人員同步、交互地對稿件進行編輯加工和修訂參考答案：ABDE41.數字出版對編輯流程的影響主要表現在（）。A、提高了相關信息的采集速度和質量B、促使出版產品形態呈現多元化發展態勢C、改變了傳統出版的編審校流程D、創新了出版物的營銷推廣和服務方式E、提高了編輯出版工作的效率參考答案：ACE42.數字出版的主要特征包括（）等。A、內容生產數字化B、管理過程數字化C、產品形態數字化D、組稿方式數字化E、傳播渠道集約化參考答案：ABC43.數字出版產品管理的具體管理要求包括（）等方面。A、導向管理B、內容管理C、思想管理D、質量管理E、標識管理參考答案：ADE44.數字出版產品包括（）等。A、數字圖書B、數字電視C、數字報紙D、數字廣播E、在線游戲參考答案：ACE45.數字出版產品按照與傳統出版物的承繼關系區分，可以分為（）等。A、數字圖書B、數字報紙C、數字期刊D、應用程序E、網絡數據庫出版物參考答案：ABCE46.數字報紙最常見的三種類型是（）。A、封裝型數字報紙B、網絡型數字報紙C、手機報D、電子報E、互聯網報紙參考答案：CDE47.屬于廣告定位方法中，實體定位的是（）A、價格定位B、逆向定位C、功效定位D、品質定位E、市場定位參考答案：ACDE48.市場營銷“4C理論”中的4個C指的是（）A、消費者B、成本C、方便D、渠道E、溝通參考答案：ABCE49.使組織面臨公共關系危機的情況主要有（）。A、組織自身行為不當B、新聞界過分關注C、突發事件D、失實報道E、與公眾發生沖突參考答案：ACD50.企業產品定位策略分為（）A、市場教育者定位策略B、市場跟進者定位策略C、為競爭對手重新定位策略D、綜合定位策略E、攻擊型定位策略參考答案：ABC51.哪些是傳播目標所關心的（）A、意見人B、守門人C、使用者D、購買者E、受眾參考答案：ABCD52.目前我國推行的廣告審查制度表現在以下哪幾方面（）A、提前審查B、事中審查C、事前審查D、事后審查參考答案：CD53.民意測驗的調查方式一般有以下幾種（）。A、面訪調查B、通訊調查C、文獻資料分析D、電話調查E、深度訪問參考答案：ABDE54.媒體廣告組織的職能有（）A、承攬廣告業務B、設計制作和發布廣告C、審查廣告內容D、做好廣告財務核算E、做好調研和信息咨詢服務參考答案：ABCDE55.流言大致分為以下幾種類型（）。A、正確流言B、愿望流言C、恐怖流言D、錯誤流言E、攻擊流言參考答案：BCE56.理念MI管理系統可以分為（）A、組織使命/組織目標B、經營哲學C、組織精神D、管理方法E、行為準則參考答案：ABCE57.了解企業經營狀況主要有（）A、企業歷史B、企業人才C、企業設施D、經營特點E、廣告活動精力參考答案：ABCDE58.拉扎斯菲爾德等學者在伊里調查中發現，大眾傳播可能產生的效果主要有（）A、“結晶”效果B、“沉淀”效果C、“改變”效果D、“澄清”效果E、“強化”效果參考答案：ACE59.控制實驗法的“控制”具體表現為控制（）A、實驗者B、實驗觀察C、自變量D、實驗環境E、實驗對象參考答案：CDE60.柯日布斯基等學者從語義學角度提出了語言的若干特征，它們是（）A、語言是發展的B、語言是有限的C、語言是抽繹的D、語言是動態的E、語言是靜態的參考答案：BCE61.據拉扎斯菲爾德、卡茲和羅杰斯的研究，意見領袖的特征有（）A、未必是大人物B、社交范圍較廣C、信息渠道較多D、頻繁接觸大眾傳播E、存在于特定的社會階層參考答案：ABCD62.進行廣告創意，廣告創作人員不僅需要具有創造性思維的能力，而且還有應該掌握廣告創意的思考方法。下列最常用的是（）。A、集體思考法B、垂直思考法C、多方位思考法D、水平思考法參考答案：ABC63.交際型公關的特點是（）。A、直接溝通B、形式靈活C、信息反饋快D、富于人情味E、便于加強感情聯絡參考答案：ABCDE64.互聯網出版機構必須（）。A、在其網站主頁上標明國務院出版行政主管部門批準文號B、對出版物內容進行審查C、實行編輯輪值制度D、備份記錄登載或發送的作品內容E、向用戶提供不少于20天的免費試用期參考答案：ABD65.廣告正文包含哪些部分（）A、引言B、感謝語C、主體D、結尾參考答案：ACD66.廣告者應具備哪些素質（）。A、客觀評價對于自身狀況B、敏銳的感悟能力C、要有遠見D、精煉通暢的文字表達能力E、良好的廣告意識、扎實的知識面參考答案：ABCDE67.廣告戰略一般由（）組成（）A、戰略目標B、表現戰略C、媒介戰略D、商標戰略E、服務戰略參考答案：ABCD68.廣告效果的事中測定方法有（）A、銷售地區實驗法B、分割測定法C、促銷法D、回函測定法E、認知測定法參考答案：ABD69.廣告模特的可信性表現在以下哪幾方面（）A、專業性B、魅力性C、類似性D、模仿性參考答案：ABC70.廣告媒體的評價指標有（）A、視聽率B、頻次五等分配C、到達率D、有效到達率E、毛評點參考答案：ABCDE71.廣告計劃的內容：確定廣告目標、（）A、提煉廣告主題B、制定廣告戰略C、進行廣告決算D、進行廣告預算E、明確廣告對象。參考答案：ABDE72.廣告按地區設置部門的有利之處包括（）A、有利于提高辦事效率B、有利于聯系C、有利于節約運營成本D、有利于快速會商討論問題E、有利于與客戶共同感受地區人文特征參考答案：ABCE73.廣播廣告的構成要素（）A、人聲B、音響C、音樂D、廣播廣告諸要素的運用參考答案：ABCD74.關于網絡游戲產業，下列說法正確的有（）。A、創新是網絡游戲產業發展的本質特征B、網絡游戲產業經濟具有外部性C、美國網絡游戲產業所使用的版稅預付制度阻礙了網絡游戲的發展D、網絡游戲產業有一定的負面效應E、手機游戲產業鏈的參與者主要包括研發商、發行商、渠道平臺和用戶，此外還包括支付渠道、營銷媒體、移動廣告平臺等參考答案：ABDE75.關于數字出版對出版產業價值鏈的影響，下列說法錯誤的有（）。A、數字出版產業的價值鏈已經完全定型B、許多數字出版企業的價值鏈是相互聯系的C、為數字出版產品的存取和操作提供工具的價值活動D、為數字信息和內容的傳輸提供基礎設施和服務E、原來的一些價值活動和價值環節發生了新的排列組合參考答案：AB76.關于互聯網出版的說法，正確的有（）。A、國家對所有互聯網信息服務實行許可制度B、從事互聯網出版活動，必須經過批準C、互聯網出版單位應當記錄備份所出版作品內容，記錄備份應當保存至少六個月D、從事互聯網出版必須具備國際聯網條件E、設立互聯網出版單位需報請新聞出版總署批準，并持批文到省級電信管理機構辦理相關手續參考答案：BDE77.關于按需出版，下列說法正確的有（）。A、收到讀者和顧客的訂單以后才印刷、裝訂和銷售出版物B、在出版領域，POD既是一種技術，也是一種業務模式C、適用于個人和小規模非專業出版公司D、可以根據顧客個性化的需要進行定制出版E、POD有利于出版商服務于更小的細分市場參考答案：ABDE78.公眾協調的內容包括（）A、利益協調B、目標協調C、感情協調D、行為協調E、態度協調參考答案：ABDE79.公關調查主要解決的關