學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁吉林鐵道職業技術學院《輿情管理》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣播劇制作中，音效的運用可以增強劇情的感染力。以下哪種音效更能營造恐怖的氛圍？（）A.狂風呼嘯聲B.陰森的音樂C.詭異的笑聲D.以上都是2、社交媒體的興起改變了人們的交流方式和信息傳播模式。以下關于社交媒體的說法中，正確的是：（）A.社交媒體上的信息都是真實可靠的，不需要進行篩選B.社交媒體可以讓人們更加便捷地獲取信息和交流互動C.社交媒體的發展對傳統媒體沒有任何影響D.社交媒體上的用戶都是理性的，不會被虛假信息誤導3、在紀錄片選題策劃中，以下哪種選題更有可能引起廣泛的關注和共鳴？（）A.小眾的文化現象B.重大的歷史事件C.個人的成長經歷D.抽象的哲學思考4、在影視評論中，對于一部具有爭議性的作品，以下哪種評論態度更有助于促進影視行業的發展？（）A.一味批評，否定其所有價值B.客觀分析其優點和不足C.盲目追捧，忽略其存在的問題D.完全不關注，不發表任何評論5、在傳統媒體與新媒體融合的趨勢下，報紙媒體若要提升自身的影響力，以下哪種方式最為有效？（）A.堅持原有的排版和報道風格B.減少對線上平臺的投入C.打造多媒體融合的新聞產品D.降低新聞報道的質量6、在廣播電視新聞節目中，以下哪種采訪方式更能獲取深入、有價值的信息？（）A.電話采訪，節省時間和成本B.街頭隨機采訪，增加趣味性C.深入實地，與采訪對象面對面交流D.依賴網絡調查問卷7、在電視新聞節目中，主持人的表現對節目質量有很大影響。以下哪種主持人的特質更能吸引觀眾？（）A.形象氣質佳B.語言表達能力強C.具有親和力D.以上都是8、對于短視頻平臺的內容監管，以下哪種方式更能有效遏制不良內容的傳播？（）A.人工審核B.算法推薦C.用戶舉報D.平臺自律9、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統媒體與新媒體的結合方式最具創新性？（）A.將報紙內容直接搬到網站上B.開發專屬的移動應用程序C.與短視頻平臺合作推出定制內容D.在社交媒體上開設官方賬號10、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導致“沉默的螺旋”現象的發生？（）A.公眾意見高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通11、在傳媒行業中，合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業的發展：（）A.媒體之間的競爭，通過競爭提高自身的實力B.媒體與企業的合作，實現互利共贏C.媒體與社會組織的合作，共同推動社會進步D.以上合作方式都很重要，應根據實際情況選擇12、在影視劇本創作中，人物塑造是關鍵環節。一個成功的人物形象通常具備以下哪些特點？（）A.性格鮮明且復雜B.經歷豐富且有成長C.具有代表性和普遍性D.以上都是13、在傳媒領域，以下哪種廣告形式通常具有更高的針對性和精準投放能力：（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網絡搜索引擎廣告D.戶外廣告牌14、當策劃一場線上直播活動時，以下哪個環節對于活動的順利進行和觀眾滿意度最為關鍵？（）A.活動的宣傳推廣B.主播的選擇C.技術設備的保障D.互動環節的設計15、對于新聞客戶端的用戶體驗，以下哪個功能的優化更能提升用戶的使用頻率和滿意度？（）A.個性化推薦B.新聞分類C.搜索功能D.離線閱讀二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）新聞采訪是新聞報道的重要環節。請簡述新聞采訪前需要做哪些準備工作，以及采訪過程中的注意事項。2、（本題5分）在廣告創意中，如何巧妙地運用情感訴求，打動消費者的內心，從而促進產品的銷售？3、（本題5分）探討傳媒行業在推動城市文化建設和形象塑造方面的作用和策略？4、（本題5分）廣告作為一種重要的傳播手段，對消費者的購買決策產生著深遠影響。請論述廣告是如何塑造消費者的品牌認知和購買意愿的。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細論述新聞報道中的風險傳播與社會穩定，分析在面臨各類風險事件時，新聞媒體如何進行準確、及時、負責任的報道，維護社會穩定和公眾信心。2、（本題5分）論述影視評論在引導觀眾審美和推動影視產業發展中的作用，以及如何提高影視評論的質量和影響力。3、（本題5分）媒體在公共政策的宣傳和解讀方面承擔著重要責任。請深入論述媒體在公共政策傳播中的作用、方法以及如何提高公眾對政策的理解和參與度。4、（本題5分）深入論述社交媒體時代的粉絲文化現象，分析其對傳媒產業的影響以及可能帶來的社會問題和應對策略。5、（本題5分）移動直播作為新興的傳播方式，迅速吸引了大量用戶和市場關注。請深入論述移動直播的特點、應用場景和商業模式，以及面臨的內容管理和行業規范問題。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）研究某報紙的財經報道在經濟信息傳播中的作用。分析其報道角度、深度以及對讀者投資決策的影響。2、（本題10分）某知名主持人在節目中發表不當言論，引發公眾譴責和媒體批評。分析主持人的職業素養、媒體的管理監督機制和公眾人物的言論責任，探討如何規范主持人的言行，維護媒體的公信力和社會形象。3、（本題10分）一家廣告公司為某環保組織制作的公益廣告，在傳播效果上