裝訂線裝訂線PAGE2第1頁(yè)，共3頁(yè)華東交通大學(xué)

《新媒體品牌傳播》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共30個(gè)小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在新聞報(bào)道的語(yǔ)言風(fēng)格上，以下哪種風(fēng)格更能適應(yīng)快節(jié)奏的信息傳播需求？（）A.簡(jiǎn)潔明了B.華麗優(yōu)美C.幽默風(fēng)趣D.嚴(yán)肅莊重2、在媒體輿論引導(dǎo)方面，以下哪種方式更能有效地引導(dǎo)公眾形成正確的價(jià)值觀？（）A.正面宣傳B.負(fù)面案例警示C.專家解讀D.以上都是3、影視評(píng)論是對(duì)影視作品進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)的一種方式。一篇好的影視評(píng)論應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.觀點(diǎn)明確，有自己獨(dú)特的見(jiàn)解B.分析深入，能夠從多個(gè)角度對(duì)作品進(jìn)行剖析C.語(yǔ)言生動(dòng)，富有感染力D.以上全是4、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，主播的推薦和介紹對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望？（）A.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢(shì)B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的稀缺性和限時(shí)優(yōu)惠C.分享自己的使用體驗(yàn)D.以上都是5、影視劇中的音樂(lè)對(duì)作品的情感表達(dá)和氛圍營(yíng)造有著重要的作用。以下關(guān)于音樂(lè)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：（）A.音樂(lè)可以增強(qiáng)影視作品的感染力和表現(xiàn)力B.音樂(lè)的選擇要與作品的主題和風(fēng)格相符合C.音樂(lè)可以在一定程度上替代畫面，單獨(dú)傳達(dá)作品的情感和信息D.音樂(lè)的制作需要專業(yè)的音樂(lè)人和設(shè)備6、對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中面臨諸多挑戰(zhàn)。以下哪種挑戰(zhàn)對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙的生存和發(fā)展影響最大？（）A.讀者閱讀習(xí)慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力D.內(nèi)容生產(chǎn)方式的陳舊7、在媒體倫理道德方面，保護(hù)個(gè)人隱私是重要原則之一。但在某些新聞報(bào)道中，可能會(huì)涉及到個(gè)人隱私的披露。以下哪種情況下披露個(gè)人隱私是合理的？（）A.為了揭露社會(huì)丑惡現(xiàn)象B.滿足公眾的好奇心C.未經(jīng)當(dāng)事人同意D.對(duì)當(dāng)事人造成傷害8、當(dāng)媒體報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞時(shí)，以下哪種報(bào)道方式最能幫助讀者做出投資決策？（）A.分析宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)B.推薦具體的投資產(chǎn)品C.解讀財(cái)經(jīng)政策D.報(bào)道企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表9、在社交媒體營(yíng)銷中，一家餐飲企業(yè)想要擴(kuò)大品牌知名度，以下哪種方式效果更好？（）A.定期發(fā)布優(yōu)惠活動(dòng)信息B.只展示精美的菜品圖片C.與其他品牌進(jìn)行聯(lián)合推廣D.很少回復(fù)用戶的留言和咨詢10、對(duì)于廣告創(chuàng)意來(lái)說(shuō)，以下哪種元素更能引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而提高廣告效果？（）A.幽默元素B.恐怖元素C.溫馨元素D.科幻元素11、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.消費(fèi)者的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率D.廣告的評(píng)論數(shù)量12、在公共關(guān)系活動(dòng)策劃中，確定活動(dòng)目標(biāo)是第一步。以下哪個(gè)目標(biāo)更具有可操作性和衡量性？（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.改善企業(yè)形象D.讓公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感13、在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，技術(shù)創(chuàng)新不斷推動(dòng)行業(yè)變革。以下哪種技術(shù)的應(yīng)用對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響最為深遠(yuǎn)？（）A.高清攝像技術(shù)B.虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)C.彩色印刷技術(shù)D.傳統(tǒng)的廣播技術(shù)14、在影視評(píng)論中，對(duì)于一部具有爭(zhēng)議性的作品，以下哪種評(píng)論態(tài)度更有助于促進(jìn)影視行業(yè)的發(fā)展？（）A.一味批評(píng)，否定其所有價(jià)值B.客觀分析其優(yōu)點(diǎn)和不足C.盲目追捧，忽略其存在的問(wèn)題D.完全不關(guān)注，不發(fā)表任何評(píng)論15、隨著人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，以下哪種場(chǎng)景更能體現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)？（）A.完全替代記者進(jìn)行新聞寫作B.輔助記者進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析C.降低新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和可靠性D.忽略人類的創(chuàng)造力和判斷力16、在廣告?zhèn)鞑ブ校韵履姆N廣告形式更能吸引年輕消費(fèi)者的注意力并產(chǎn)生較高的購(gòu)買意愿？（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告D.社交媒體廣告17、當(dāng)報(bào)道一則醫(yī)療健康新聞時(shí)，以下哪種做法更能保證報(bào)道的科學(xué)性和準(zhǔn)確性：（）A.咨詢多位醫(yī)學(xué)專家的意見(jiàn)B.參考網(wǎng)絡(luò)上的熱門討論C.僅憑記者的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷D.引用未經(jīng)證實(shí)的民間偏方18、對(duì)于一個(gè)新推出的自媒體賬號(hào)，以下哪種內(nèi)容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容創(chuàng)作B.發(fā)布各種熱門話題的淺顯評(píng)論C.頻繁轉(zhuǎn)載其他賬號(hào)的熱門內(nèi)容D.每天大量發(fā)布不同類型的內(nèi)容19、對(duì)于媒體的廣告投放效果評(píng)估，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告的實(shí)際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.廣告帶來(lái)的實(shí)際購(gòu)買量D.廣告的投放成本20、在新聞攝影比賽中，評(píng)委通常會(huì)從多個(gè)方面評(píng)價(jià)作品。以下哪個(gè)方面對(duì)于作品的獲獎(jiǎng)更具決定性作用？（）A.攝影技術(shù)的精湛程度B.作品所反映的社會(huì)意義C.拍攝對(duì)象的獨(dú)特性D.作品的視覺(jué)沖擊力21、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規(guī)，吸引消費(fèi)者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發(fā)散思維D.聚合思維22、當(dāng)媒體面臨信息過(guò)載的情況時(shí)，以下哪種方法最能幫助用戶篩選有價(jià)值的信息？（）A.個(gè)性化推薦B.按照發(fā)布時(shí)間排序C.隨機(jī)展示D.由編輯人工篩選23、在廣播電視節(jié)目制作中，一檔綜藝節(jié)目要保持高收視率，以下哪個(gè)方面是關(guān)鍵？（）A.邀請(qǐng)流量明星作為常駐嘉賓B.不斷模仿其他成功的節(jié)目模式C.注重節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新和多樣性D.減少節(jié)目制作的成本投入24、在媒體融合的趨勢(shì)下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式最具創(chuàng)新性？（）A.將報(bào)紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上B.開(kāi)發(fā)專屬的移動(dòng)應(yīng)用程序C.與短視頻平臺(tái)合作推出定制內(nèi)容D.在社交媒體上開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)25、在短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)中，為了增加賬號(hào)的粉絲量，以下哪種內(nèi)容策略更有效？（）A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容B.頻繁發(fā)布各種類型的內(nèi)容C.抄襲其他熱門賬號(hào)的作品D.長(zhǎng)期不更新內(nèi)容26、在電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對(duì)吸引觀眾注意力最為關(guān)鍵？（）A.精彩的畫面和視覺(jué)效果B.動(dòng)人的音樂(lè)和音效C.有吸引力的廣告語(yǔ)和文案D.獨(dú)特的產(chǎn)品展示和功能演示27、在媒體融合的大趨勢(shì)下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合模式更具有創(chuàng)新性和發(fā)展?jié)摿Γ浚ǎ〢.報(bào)紙開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)版B.電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站合作C.廣播電臺(tái)開(kāi)發(fā)移動(dòng)應(yīng)用D.以上都是28、當(dāng)媒體報(bào)道文化藝術(shù)活動(dòng)時(shí)，以下哪種報(bào)道方式最能展現(xiàn)其內(nèi)涵和魅力？（）A.對(duì)活動(dòng)進(jìn)行流水賬式記錄B.重點(diǎn)報(bào)道明星嘉賓C.解讀活動(dòng)背后的文化意義D.只發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的照片29、對(duì)于一個(gè)新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，要提高用戶的忠誠(chéng)度和活躍度，以下哪種措施最為重要？（）A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質(zhì)量的獨(dú)家內(nèi)容C.減少與用戶的互動(dòng)交流D.降低網(wǎng)站的頁(yè)面加載速度30、在廣告?zhèn)鞑ブ校楦性V求是一種常見(jiàn)的策略。以下哪個(gè)廣告更側(cè)重于運(yùn)用情感訴求來(lái)吸引消費(fèi)者？（）A.詳細(xì)列舉產(chǎn)品功能和技術(shù)參數(shù)的科技產(chǎn)品廣告B.強(qiáng)調(diào)品牌歷史和企業(yè)文化的奢侈品廣告C.展現(xiàn)家庭溫馨場(chǎng)景，以引起消費(fèi)者共鳴的家居用品廣告D.直接對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品，突出自身優(yōu)勢(shì)的汽車廣告二、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）體育賽事的成功舉辦離不開(kāi)媒體的全方位報(bào)道和傳播。請(qǐng)全面論述體育賽事媒體報(bào)道的策劃、執(zhí)行以及如何提升賽事的傳播效果和商業(yè)價(jià)值。2、（本題5分）分析媒體在推動(dòng)社會(huì)法制建設(shè)中的傳播作用和輿論監(jiān)督功能，論述如何通過(guò)媒體普及法律知識(shí)、促進(jìn)司法公正和增強(qiáng)公民法制觀念。3、（本題5分）深入論述媒體在報(bào)道體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中的作用和途徑，如何推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。4、（本題5分）影視劇中的戰(zhàn)爭(zhēng)題材作品對(duì)觀眾有著重要的歷史教育意義。請(qǐng)論述戰(zhàn)爭(zhēng)題材影視劇的價(jià)值以及對(duì)觀眾歷史觀和價(jià)值觀的影響。5、（本題5分）深入論述廣告創(chuàng)意中的逆向思維運(yùn)用，分析如何打破常規(guī)，從相反的角度思考問(wèn)題，創(chuàng)造出獨(dú)特而引人注目的廣告創(chuàng)意。三、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）闡述在廣播節(jié)目策劃的創(chuàng)新性思考中，如何突破傳統(tǒng)模式，開(kāi)發(fā)新穎獨(dú)特的節(jié)目形式和內(nèi)容。2、（本題5分）詳細(xì)闡述自媒體時(shí)代，個(gè)人如何通過(guò)有效的內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)策略打造具有影響力的自媒體品牌？3、（本題5分）在網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作和傳播中，如何把握觀眾的喜好和市場(chǎng)需求，同時(shí)注重作品的質(zhì)量和價(jià)值觀引導(dǎo)？4、（本題5分）分析廣告創(chuàng)意中如何運(yùn)用情感因素打動(dòng)消費(fèi)者，同時(shí)避免過(guò)度煽情和虛假宣傳，實(shí)現(xiàn)有效的品牌傳播。5、（本題5分）探討音樂(lè)類綜藝節(jié)目如何挖掘和培養(yǎng)優(yōu)