學習情境6一、單項選擇題(共20題，每題的備選項中，只有一個最符合題意。)1.（）是指環境中直接影響企業營銷活動的各種因素。A.宏觀環境B.微觀環境C.營銷環境D.經濟環境2.（）是向企業及其競爭對手供應生產特定的產品和勞務所需的各種資源的企業和個人。A．制造商B.供應商C.渠道客戶D.代理商3.人口結構包括多種因素。其中，人口的（）最主要，直接關系到各類商品的市場需求量，以及企業目標市場的選擇。A．性別結構B．教育結構C．家庭結構D．收入結構4.當企業資源有限，無力兼顧整個市場，在目標市場策略的選擇上較為合適的是().A．無差異性市場策略B．差異性市場策略C．集中性市場策略D．選擇性市場策略5.某先生購買照相機是為了照相，以滿足歡樂、懷舊的精神需要，這是指（）。A．延伸產品B．形式產品C．核心產品D．期望產品6.寶潔公司對其生產的洗發水、清潔劑等產品使用不同品牌，采用的是（）。A．統一品牌策略B．個別品牌策略C．中間商品牌策略D．無品牌策略7.需要通過深入面談才能了解到消費者的需求，或者調查詢問的內容多而復雜時，適合采用（）。A．面談調查B．郵寄調查C．留置調查D．電話調查8.企業對改變商品包裝、改變商品品質、調整商品價格、推出新產品、改變廣告形式、廣告內容時，都可以()方法。A．訪問調查B．留置調查C．觀察調查D．實驗調查9.（）是指滿足同一消費欲望的同類產品、不同產品形式之間的競爭者。A．愿望競爭者B．一般競爭者C．品牌競爭者D．產品形式競爭者10.（）是指保護消費者權益的組織、環保組織及其他群眾團體等。A．融資公眾B．媒介公眾C．政府公眾D．社團公眾11.分析市場營銷環境常用的方法是SWOT法，O是指（）。A．劣勢B．優勢C．機會D．威脅12.根據使用頻率細分變量進行市場細分，屬于（）市場細分。A．地理因素B．人口因素C．心理因素D．消費者行為因素13.馬里奧特飯店通過增加“馬里奧特侯爵”來服務高端市場，通過“庭院”和“美麗之所”旅館來服務較低端的市場，屬于（）。A．擴大產品組合策略B．縮減產品組合策略C．向下延伸策略D．雙向延伸策略14.商品普及并趨于標準化、銷售數量相對穩定、在產品質量、花色、品種等方面競爭激烈，屬于（）的特點。A．導入期B．成長期C．成熟期D．衰退期15.（）是將數種有關聯的產品放在同一容器內進行包裝，不僅方便消費者購買、攜帶和使用，也增加了產品的銷售。A．類似包裝策略B．等級包裝策略C．配套包裝策略D．附贈品包裝策略16.（）是企業根據買主支付貨款的期限給予一定的價格折扣的策略。A．數量折扣B．現金折扣C．季節折扣D．功能折扣17.（）是指實體原料及成品從制造商轉移到最終顧客的過程。A．實體流程B．所有權流程C．促銷流程D．信息流程18.（）是企業有意將少數幾種產品的價格降至市場價格以下，甚至低于成本，以吸引顧客，增加其他產品的連帶購買，達到擴大銷售的目的。A．聲望定價B．尾數定價C．整數定價D．招徠定價19.企業可以通過聘用和培養比競爭者更好的人員來獲得更強的競爭優勢，這屬于（）。A．產品差異定位B．服務差異定位C．人員差異定位D．創造形象差別定位20.推式策略常用的方式是（）。A．派出推銷人員上門推銷產品B．價格促銷C．廣告D．展覽促銷二、多項選擇題(共10題，每題的備選項中，有兩上或兩個以上符合題意。)1.營銷中介是為企業融通資金、銷售產品給最終購買者，提供各種有利于營銷服務的機構，包括（）。A．中間商B．實體分配公司C．金融中介機構D．營銷服務機構E.企業自身2.競爭者是指與企業存在利益爭奪關系的其他經濟主體，包括（）。A．愿望競爭者B．一般競爭者C．品牌競爭者D．產品形式競爭者E.寡頭競爭者3.消費品市場的市場細分標準有（）。A．地理因素B．人口因素C．心理因素D．消費者行為因素E.環境因素4.選擇目標市場，降除了要考慮企業實力外，還應考慮（）。A．產品的特性B．產品所處生命周期階段C．消費者行為D．市場競爭狀況E.國家政策5．營銷組合策略包括（）。A．產品策略B．價格策略C．渠道策略D．促銷策略E.人員策略6．典型的產品生命周期包括（）。A．導入期B．成長期C．成熟期D．衰退期E.發展期7.心理定價是指企業在定價時，根據消費者心理特點而采用的靈活定價策略，包括（）。A．聲望定價B．尾數定價C．整數定價D．招徠定價E.撇脂定價8.確定渠道寬度時，可供企業選擇的方式有（）。A．密集式銷售B．集中性銷售C．選擇性銷售D．獨家銷售E.廣泛銷售9.企業促銷的方式主要包括（