學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁浙江傳媒學院

《廣告學概論》2021-2022學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的音效設計可以增強氛圍和情感共鳴。如果為一款冒險主題的游戲廣告設計音效，以下哪種音效元素可能更合適？（）A.悠揚的古典音樂B.緊張刺激的節奏C.溫馨舒緩的旋律D.輕松愉快的小調2、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧。以下關于廣告文案簡潔性原則的理解，不正確的是（）A.用簡潔明了的語言傳達核心信息B.避免冗長復雜的句子和段落C.簡潔意味著可以省略關鍵信息D.以最精煉的文字吸引消費者注意力3、廣告中的品牌個性塑造對于品牌的長期發展至關重要。以下關于品牌個性的來源，不正確的是（）A.品牌歷史和文化B.目標消費者的個性特征C.企業領導者的個性D.隨意設定，與品牌無關4、在廣告營銷活動中，精準定位目標客戶至關重要。以下哪種方法對于確定目標客戶的消費偏好最為有效？（）A.分析社交媒體數據B.開展大規模的問卷調查C.觀察競爭對手的客戶群體D.參考行業報告5、某廣告宣傳一款高端手表，強調其精湛的工藝和悠久的品牌歷史。以下哪種廣告表現形式最能體現品牌的奢華感？（）A.舉辦品牌歷史展覽B.邀請品牌工匠進行現場展示C.制作精美的品牌紀錄片D.以上都是6、互動式廣告在增強用戶參與度方面有獨特優勢。對于一款在線教育產品，以下哪種互動式廣告形式更能吸引用戶體驗？（）A.在線答題贏取課程優惠券B.觀看視頻后發表評論抽獎C.填寫調查問卷獲取學習資料D.參與游戲解鎖課程試聽7、廣告口號是廣告的核心信息之一。對于優秀廣告口號的特點，以下描述不正確的是（）A.簡潔易記B.富有創意C.頻繁更換以保持新鮮感D.能夠準確傳達品牌核心價值8、在公共衛生教育與促進方面，以下關于健康傳播的效果評估，哪一個觀點是恰當的？（）A.只要傳播的健康信息準確，就一定能達到良好的傳播效果B.健康傳播的效果只取決于傳播渠道的選擇，與傳播內容無關C.對健康傳播效果的評估應該綜合考慮多個因素，如知識知曉率、行為改變等D.健康傳播不需要考慮受眾的特點和需求，統一傳播即可9、在廣告投放策略中，地域差異需要考慮。以下關于地域差異對廣告的影響，不正確的是（）A.文化習俗不同B.消費習慣不同C.忽視地域特點，統一投放D.市場競爭程度不同10、廣告中的視覺元素包括圖像、圖形等。以下關于視覺元素在廣告中的作用，不正確的是（）A.快速吸引消費者的注意力B.直觀傳達產品信息C.視覺元素的質量不重要，數量多才有效D.增強廣告的藝術感染力11、在廣告策劃中，需要明確廣告的目標和定位。如果一個新品牌希望在競爭激烈的市場中脫穎而出，以下哪種廣告定位策略更可行？（）A.模仿競爭對手B.強調獨特的賣點C.提供廣泛的產品線D.降低價格12、廣告中的產品定位策略影響消費者認知。對于一款定位為高端奢侈品的香水，以下哪種產品定位策略更有效？（）A.強調獨特的香調B.突出限量版包裝C.展示名人使用場景D.宣傳品牌的悠久歷史13、在廣告設計中，字體的選擇和運用很重要。以下關于廣告字體設計的原則，不準確的是（）A.易于閱讀和識別B.與整體風格協調一致C.字體種類越多越好D.考慮目標受眾的特點14、廣告中的文化元素運用能夠引起消費者的情感共鳴。對于一款具有中國傳統文化特色的產品，以下哪種文化元素的運用更能吸引國內消費者？（）A.傳統工藝展示B.古典詩詞引用C.傳統節日元素融入D.以上都是15、在廣告創意過程中，需要綜合考慮多種因素以吸引目標受眾。以下哪種因素對于一則廣告能否引起受眾情感共鳴起到最為關鍵的作用？（）A.獨特的視覺效果B.動人的音樂配樂C.深刻的情感洞察D.知名的代言人16、在廣告創意中，靈感的捕捉需要敏銳的觀察力。以下關于培養觀察力的方法，不正確的是（）A.多觀察生活細節B.局限于固定的觀察模式C.分析優秀廣告作品D.關注社會熱點和趨勢17、對于營養與健康的關系，以下關于膳食營養素參考攝入量的制定，哪一項是準確的？（）A.膳食營養素參考攝入量是固定不變的，不需要根據人群特點和營養研究進展進行調整B.膳食營養素參考攝入量只考慮了營養素的缺乏問題，沒有考慮過量攝入的風險C.制定膳食營養素參考攝入量需要綜合考慮人群的年齡、性別、生理狀況等因素D.膳食營養素參考攝入量對個體的飲食指導沒有實際意義18、在廣告投放中，要注意不同平臺的用戶特征。對于一款針對職場人士的辦公用品，以下哪個平臺的廣告投放更精準？（）A.抖音B.知乎C.小紅書D.微博19、廣告投放渠道多種多樣，包括電視、網絡、戶外廣告等。對于一款針對年輕消費者的時尚電子產品，以下哪個投放渠道可能最為有效？（）A.熱門電視劇中的廣告植入B.社交媒體平臺的信息流廣告C.城市中心的大型戶外廣告牌D.傳統電視臺的黃金時段廣告20、整合營銷傳播強調多種營銷手段的協同作用，以實現傳播效果的最大化。在整合營銷傳播中，以下哪項不是關鍵要素：（）A.統一的品牌形象B.分散的傳播渠道C.明確的傳播目標D.與消費者的互動21、對于公共衛生體系的建設，以下關于基層衛生服務機構的地位和作用，哪一項是正確的？（）A.基層衛生服務機構在公共衛生體系中作用不大，主要依靠大型醫院B.基層衛生服務機構承擔著預防保健、基本醫療、健康教育等重要職能C.基層衛生服務機構的人員素質和設備條件較差，無法提供高質量的服務D.基層衛生服務機構的工作重點是治療疑難雜癥22、某品牌計劃推出一款新產品，并準備進行廣告宣傳。在選擇廣告媒體時，需要權衡各種因素。以下哪項因素對于決定廣告媒體選擇的影響相對較小？（）A.目標受眾的媒體使用習慣B.產品的價格定位C.廣告預算的大小D.競爭對手的廣告投放策略23、某廣告宣傳一款智能家居產品，強調其智能化帶來的便捷生活。以下哪種廣告創意最能讓消費者直觀感受到這種便捷？（）A.展示一個忙碌的上班族通過手機輕松控制家中設備的場景B.詳細介紹產品所采用的智能技術原理C.對比使用該產品前后家庭生活的變化D.邀請科技專家講解產品的創新之處24、某品牌想要通過廣告提升其在年輕消費者中的知名度。以下哪種廣告渠道在年輕人群體中覆蓋度較高？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.社交媒體廣告D.戶外廣告牌25、廣告中的情感共鳴可以增強品牌與消費者的連接。當推廣一款慈善公益活動時，以下哪種情感共鳴方式更能打動人心？（）A.展示受助人的困境B.強調捐款人的榮譽C.講述志愿者的感人故事D.公布捐款的使用明細二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）在研究空氣污染對呼吸系統的影響時，發現以下哪種污染物對肺功能的損害最為嚴重？A.二氧化硫B.二氧化氮C.可吸入顆粒物D.一氧化碳2、（本題5分）分析廣告中的廣告創意的倫理道德問題。3、（本題5分）分析廣告中的廣告創意的虛擬現實技術的用戶體驗設計。4、（本題5分）廣告中的音樂節奏要與廣告氛圍相符，請分析音樂節奏在廣告中的作用及選擇方法？三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）請分析在數字化時代，社交媒體廣告如何利用大數據和算法實現精準投放，并探討其對消費者行為和品牌傳播的影響。2、（本題5分）以某一品牌的廣告定位策略為例，分析其如何通過獨特的市場定位在消費者心中樹立清晰的品牌形象，與競爭對手形成差異化。3、（本題5分）分析廣告中的跨界合作營銷中的品牌契合度評估和傳播要點。4、（本題5分）品牌形象是廣告傳播的核心之一。深入分析品牌形象的構成要素，如品牌名稱、標志、口號、包裝等，以及它們如何共同塑造一個統一、鮮明的品牌形象。5、（本題5分）深入探討廣告中的品牌體驗營銷中的