湖南商務職業技術學院畢業設計

目錄

1活動背景.........................................................1

2市場環境分析.....................................................1

2.1營銷環境分析................................................1

2.2消費者分析..................................................1

2.3競爭對手分析................................................2

2.4SWOT分析...................................................2

3活動主題.........................................................3

4活動目標.........................................................3

5活動時間.........................................................3

6活動地點.........................................................4

7活動對象.........................................................4

8活動內容及形式...................................................4

9實施安排.........................................................5

9.1前期準備....................................................5

9.1.1活動物料準備和活動人員安排.............................5

9.1.2活動場地布置...........................................6

9.2中期安排....................................................6

9.3后期延續....................................................7

10廣告配合........................................................7

10.1廣告語.....................................................7

10.2宣傳形式...................................................7

10.2.1線上宣傳..............................................7

10.2.2線下宣傳..............................................8

11經費預算........................................................8

12意外防范........................................................9

13效果評估........................................................9

I

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參考資料..........................................................11

II

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橘朵企業國家氣候眼影盤新品新聞發布會策劃方案

1活動背景

橘朵彩妝品牌是上海橘宜化妝品有限公司旗下的平價彩妝品牌，于2017

年成立。品牌始終致力于提供高品質、高性價比、原創設計的彩妝產品，以滿

足每一位愛美女性的需求。為了讓消費者更好地體驗橘朵彩妝品牌的產品，品

牌從2019年開始開設線下直營店，并于2020年全面開啟線下官方品牌店鋪業

務。目前，品牌在上海、深圳、杭州、西安、長沙等城市已經開設了19家直

營店。

最新推出的國家氣候眼影盤，是橘朵彩妝品牌從中國地理氣候特征中獲取

靈感，將各氣候區特征轉換成顏色的配色方案，并與彩妝流行色彩相結合，推

出的一款別具特色的產品。消費者可以通過使用國家氣候眼影盤，開啟一場探

尋中國氣候區溫度之旅。為了讓更多的消費者了解和認可橘朵彩妝品牌的新品

國家氣候眼影盤，品牌特別策劃了一場新聞發布會。通過這場活動，品牌希望

吸引更多的消費者的注意力，提高新品國家氣候眼影盤的知名度和美譽度。

2市場環境分析

2.1營銷環境分析

隨著中國經濟的飛速發展和國民生活水平的提高，人們對于自身外觀的關

注和追求也越來越高。在這個大背景下，中國的化妝品行業經歷了一段高速增

長的時期。越來越多的原創品牌涌現出來，市場也呈現出多元化的態勢。化妝

品市場規模的不斷擴大，為消費者提供了更多的選擇，同時也為社會創造了更

多的就業機會。然而，由于潛在進入者的不斷增多，化妝品市場競爭日益激

烈，為了維護市場秩序，政府也加大了對該行業的監管力度。當前，化妝品市

場正處于供不應求的黃金時期。但是，隨著市場競爭的加劇和消費者需求的不

斷變化，化妝品市場很有可能在未來某個時刻達到飽和或者出現供過于求的情

況。因此，各品牌需要在不斷創新和提高質量的同時，積極應對市場變化，尋

找更廣闊的發展空間。

1

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2.2消費者分析

中國的化妝品市場主要由年輕消費者組成，他們對于彩妝的消費頻率比護

膚品更高。與其他年齡段的消費群體相比，年輕人更傾向于購買國貨品牌而非

國外品牌。在中國經濟快速發展的背景下，化妝品及美容行業持續增長?；瘖y

品市場的需求因素包括消費者的經濟狀況、年齡、品牌偏好和個人價值觀等，

不同的消費者有不同的需求層次。年輕人購買化妝品時更加關注價格、包裝、

產品說明和使用效果等因素，這些因素對于大學生購買化妝品的欲望和行為有

著主導作用。

2.3競爭對手分析

（1）完美日記眼影盤產品

2017年成立的完美日記彩妝品牌是中國平價國產彩妝行業的領軍品牌之

一，隸屬于廣州逸仙電子商務有限公司。品牌經營化妝品、美容面膜、化妝

棉、護膚品和化妝工具等產品，旨在探索歐美時尚趨勢，結合亞洲人群的面部

和肌膚特點，為新生代女性研發高品質、易上手的彩妝產品。完美日記彩妝品

牌的國家地理眼影盤充分融合中國元素和現代創意的獨特理解，顏色多且顯色

度高。不過價格稍高。

（2）皮可熊眼影盤產品

新興彩妝品牌皮可熊于2021年問世，隸屬于廣州逸仙電子商務有限公

司。該品牌的設計風格可愛甜美，更適合年輕女性追求少女風格。皮可熊的海

綿寶寶聯名款四色眼影盤顏色輕盈跳躍，設計高級又少女，讓使用者能夠實現

少女夢想。此外，皮可熊彩妝品牌價格實惠，包裝可愛。然而，該品牌的知名

度尚不高，而且其眼影顯色度不高，容易飛粉。

（3）戈戈舞眼影盤產品

廣東奧希尼化妝品有限公司旗下的戈戈舞彩妝品牌于2020年創立，以打

造適合女孩們的彩妝產品為目標。該品牌獨具匠心地將時尚美學與獨特設計相

結合，推出一系列青春、日常、高質量、易操作的彩妝產品，帶來輕奢驚艷的

視覺享受。產品風格偏向于韓系，適合打造日常妝容。其中戈戈舞九色眼影盤

外殼采用絨面設計，簡單大方，而顏色偏橘棕色調，非常適合日常妝容。這款

九色眼影盤價格便宜，但是存在飛粉嚴重、顯色度不高的缺點。在平價彩妝市

場中知名度尚待提高。

2

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2.4SWOT分析

針對橘朵國家氣候眼影盤新品的優勢、劣勢、機會和威脅四方面的分析見

下表：

表1SWOT分析表

優勢劣勢

（1）設計為四色眼影盤，適適合（1）眼影盤顏色少，不適用于藝術

手，容易上手。妝容。

（2）價格平價，性價比高。（2）品牌處于中低端形象，不利于

（3）企業口碑在國貨平價化妝品中該新品挖掘高消費人群。

口碑較好。（3）企業知名度低，導致產品影響

力低。

機會威脅

（1）啞光眼影市場需求量大。（1）行業門檻低，設計理念簡單，

（2）人口基數大，人均收入水平提容易被抄襲。

高，化妝品行業前景可觀。（2）競爭者多，競爭激烈。

（3）競爭者較多，可以學習競爭者（3）眼影更新換代時間迅速，容易

的優勢和吸取競爭者的經驗。被替代。

3活動主題

國家氣候眼影盤新品發布，橘朵企業與你攜手重新出發，深度了解中國氣

候特征！

4活動目標

（1）提高橘朵彩妝品牌在廣大消費者心中的品牌知名度，宣傳企業形象

彰顯企業實力，加大新品國家氣候眼影盤的宣傳力度，為后續新品宣傳打造良

好基礎。

（2）提升橘朵彩妝品牌在廣大消費者心中的品牌美譽度，以發布會為契

機，提升公司在行業的影響力、提升產品的銷售量，為后續橘朵彩妝品牌占領

化妝品市場建立基礎。

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5活動時間

2023年6月10日13:30-16:30

6活動地點

湖南省長沙市開福區金泰路199號世紀金源大酒店一樓宴會廳

7活動對象

（1）擬邀請參會嘉賓

上海橘宜有限責任公司董事長鄭自躍、橘朵董事長邢夏淳、湖南化妝品協

會易敬平、湖南化妝品協會副會長葉邵琴。

（2）擬邀請參會觀眾

橘朵線下直營店各位店長、橘朵貴賓會員150名。

（3）擬邀請參會媒體

新浪湖南網、湖南衛視、瀟湘晨報。

8活動內容及形式

（1）新品發布會

橘朵品牌推出一系列名為“國家氣候眼影盤”的新品，包含五個不同主題

的眼影盤。每個眼影盤都以氣候和代表色為靈感，分別命名為熱帶季風主題

紅、亞熱帶季風主題綠、溫帶季風主題藍、溫帶大陸主題棕和高山高原主題

白。這些眼影盤的質地非常柔滑，分別有絲絨啞光和細膩珠光兩種質地。它們

的配色非常多彩，能夠滿足日常和藝術化妝的需求，使用起來非常方便，能夠

創造出各種獨特的眼妝效果。

（2）活動流程

表2發布會流程表

發布會日期具體時間具體環節

13:30-14:00嘉賓、觀眾、媒體入場，同時播放企

業宣傳視頻

14:00-14:15主持人開場白

14:15-14:35橘朵董事長致辭

2023年6月10日14:35-15:00設計師演講設計理念和產品亮點，并

播放新品國家氣候眼影盤宣傳視頻

4

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15:00-15:25邀請6名觀眾，公司化妝師現場展示

眼影妝效

15:25-15:40媒體提問設計師，設計師回答

15:40-16:00橘朵董事長致答謝詞

16:00-16:30嘉賓、觀眾、媒體退場

9實施安排

9.1前期準備

9.1.1活動物料準備和活動人員安排

（1）活動物料準備

表3活動物料表

項目物料數量

宣傳手冊230張

活動宣傳邀請函230張

宣傳短片2個

眼影盤宣傳海報立牌6張

直播臺1個

現場布置簽到臺2個

指示牌2個

姓名牌20張

桌椅6套

飲用水230瓶

手帕紙230包

物料準備

免費停車券230張

活動流程表230份

橘朵單色眼影盤一盒230份

活動禮品玫瑰花一支230支

禮盒230份

（2）活動人員安排

表4活動人員表

事項負責人工作人員

主持現場策劃部經理外請新品發布會女主持人1名

5

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禮儀策劃部經理外請人員10名

化妝師美妝部經理美妝部工作人員6名

物料準備后勤部經理后勤部工作人員4名

線下合作談判市場部經理市場部工作人員2名

場所策劃部經理策劃部工作人員2名

現場布置策劃部經理策劃部工作人員4名

嘉賓邀請市場部經理市場部工作人員2名

現場安保后勤部經理后勤部工作人員4名

簽到處策劃部經理策劃部工作人員4名

現場直播運營部經理運營部工作人員2名

現場錄像拍照運營部經理運營部工作人員2名

意外防范全部門所有部門經理

9.1.2活動場地布置

圖1活動場地圖

6

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9.2中期安排

（1）活動接待人員安排

禮儀小姐會在入場處迎接嘉賓和觀眾，并引導他們入席就座。如有需要，

禮儀小姐會帶領觀眾前往休息區稍作休息。

（2）現場攝錄人員安排

運營部的兩名員工負責進行現場直播，回答線上問題并帶動線上氣氛。另

外兩名員工則負責現場錄像和拍攝，并剪輯出現場的重要時刻用于新品宣傳。

他們需要注意聲調和聲音大小，避免影響到現場活動。

（3）物資發放人員安排

禮儀小姐將在入場時為嘉賓和觀眾派送禮品。負責簽到的員工則需要補充

和檢查物資。如果在活動中途有觀眾和嘉賓需要水和紙巾，他們應及時提供。

（4）活動安保人員安排

公司后勤部門派四名員工負責維持現場秩序，并處理可能出現的安全事

件。

9.3后期延續

（1）發布會結束后，后勤部員工需要對現場的物資進行清點并整理成

冊，清點結束后向后勤部經理上報。

（2）策劃部經理需要在會議結束后整理總結會議資料，并整理客戶信

息。分析會議情況，總結經驗，為下一次會議做好準備。

（3）需要對本次參加會議的媒體進行事后持續跟進，大力宣傳新品的優

勢和特點，并進行企業品牌宣傳。

（4）需要由運營部員工整理和編輯完善會議現場的視頻和照片，并發布

到企業官方微博賬號上，以便后續宣傳。

10廣告配合

10.1廣告語

以中國氣候特征為主要色系，打造精致、特別的專屬眼妝。橘朵國家氣候

眼影盤帶您一起去感受屬于中國各地的獨特溫度！

7

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10.2宣傳形式

10.2.1線上宣傳

表5線上宣傳表

宣傳途徑具體內容

抖音平臺在2023年6月1日至2023年6月9

日時間段進行活動預熱，發布新品宣傳視頻。設置

微博平臺報名通道。借助微博平臺的知名度和使用率，提高

新品的知名度和吸引度。讓新品展現在更多人的視

野里，了解到我們新品的主要特征，造成懸念。

邀請十位抖音知名美妝博主參與拍攝新品創意

視頻，其中提到發布會的時間、地點和參與方式。

抖音平臺借助抖音平臺流量博主的推廣，借助其粉絲量的影

響程度，讓更多的粉絲及其潛在客戶了解到我們新

品，做到提高產品知名度的效果。

10.2.2線下宣傳

表6線下宣傳表

宣傳途徑具體內容

進行產品預熱，專賣店前臺擺設發布會宣傳海

報。海報上面標明新品發布會時間和地點。選擇眼影

海報

盤五個主要色系相結合，顏色可以鮮艷獨特，用來吸

引顧客的眼球。

在2023年6月1日至2023年6月9日，在車廂

長沙地鐵2號線車內播放新品宣傳海報和視頻，宣傳新品的主要特征。

廂內電子屏幕提高產品的辨識度和新穎度。運用地鐵人流量的影響

力，挖掘潛在顧客。

11經費預算

表7經費預算表

項目名稱數量單價（元）金額（元）

媒體3家20006000

宣傳單230張0.123

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邀請函230張51150

廣告配合宣傳短片2個10002000

線下廣告合作9天10009000

活動場地世紀金源大酒店1家2000020000

眼影盤宣傳海報立牌6張20120

直播臺1個100100

簽到臺2個50100

場地布置指示牌2個2040

姓名牌20個0.510

桌椅6套50300

手帕紙230包2460

活動物料礦泉水230瓶1.2276

活動流程表230份0.5115

免費停車券230份0.5115

玫瑰花230支2460

活動禮品禮盒230個51150

單色眼影230盤255750