全媒體時代的新聞報道籌劃與創新廣州日報報業集團梁建中我的簡歷1974年開始從事新聞工作，1983年調入廣州日報社，從事新聞工作30多年，曾獲全國百佳新聞工作者、廣東省新聞金梭獎、中國新聞獎等多項榮譽。還曾先后擔任廣東省新聞學會副會長、中國時事報道研究會副會長等新聞團體職務。內容廣州日報的全媒體路徑剖析2內容全媒體時代傳統媒體的價值1全媒體時代的新聞籌劃與創新3一、全媒體時代傳統媒體的價值1.百年報紙將死？1566年,世界最早的印刷報紙?威尼斯公報?〔VeniceGazette〕誕生于1566年的意大利威尼斯。現代報紙的直接起源是德國15世紀開始出現的印刷新聞紙〔單張單條的新聞傳單〕。1609年德國出版的世界最早的周報?通告-報道與新聞報?、?報道?1566年,世界最早的印刷報紙?威尼斯公報?〔VeniceGazette〕誕生于1566年的意大利威尼斯。現代報紙的直接起源是德國15世紀開始出現的印刷新聞紙〔單張單條的新聞傳單〕。1566年,世界最早的印刷報紙?威尼斯公報?〔VeniceGazette〕誕生于1566年的意大利威尼斯。現代報紙的直接起源是德國15世紀開始出現的印刷新聞紙〔單張單條的新聞傳單〕。在我國出版的第一張中文日報，是1857年11月3日在香港創刊的?香港船頭貨價紙?，假設干年后改稱?香港中外新報?。初由黃勝、伍廷芳等編輯，屬商業性報紙，4開4版。IPAD在2021年1月27日的出現，使整個傳媒業受到猛烈沖擊，特別是紙媒。有人更斷言IPAD將加速報紙的消亡。IPAD報紙Thedaily將于1月19日推出,訂閱價每周7.6美元IPADIPAD不是一個簡單的平板電腦，它是一個改變人們生活的“怪物〞。不是報紙，卻是報紙總匯；不是雜志，卻是雜志總匯；不是電視，卻強過電視；不是書店，卻是海量書城；電影、游戲、生活百科……報紙的困境報紙的困境由于網絡等新媒體的興起，報紙一直處于危機籠罩的陰霾下。統計數據顯示，美國報紙的讀者正在以２％的速度逐年下降。金融風暴那么更是讓西方報業雪上加霜。由于長期以來過分依賴廣告，有些刊物的訂費不僅不能支付本錢，連紙張和印刷費都不夠，全靠廣告收入支持，因此在經濟危機到來時顯得格外脆弱。報紙的困境互聯網報紙的困境悲觀的預測“到2044年，確切地說是2044年10月，最后一位日報讀者將結賬走人。〞——美國北卡萊羅納州立大學教授菲利普·邁爾在?正在消失的報紙：在信息時代拯救記者?一書中給出了報紙消亡的時間表。悲觀的預測“報紙最終會在未來某個時間停止報紙印刷，但時間待定。〞——紐約時報公司主席和?紐約時報?發行人小阿瑟·奧茨·索爾茲伯格去年表示。“日本報紙消失的日子是2030年。〞——日本?每日新聞?原總編輯歌川令三在著作?報紙消失的日子?中宣布。“未來將不會有報紙、雜志和電視節目，在未來10年中，所有都將上網。靜態媒體未來很難生存……我們現在需要辯論的是傳統媒體究竟是在1年、2年、5年還是10年內消失。〞——微軟首席執行官史蒂夫-鮑爾默2021年6月24日在一次演講中表示。“基于打印形式的新聞產業注定要滅亡。〞——谷歌CEO埃里克·施密特(EricSchmidt)2021年10月2日表示。2.新聞之樹常綠！現代社會的開展模式離不開媒介的溝通。政府離不開媒體，公眾離不開媒體，商家離不開媒體。盡管一直以來有人預測某種媒體形式會消失，但從未有人預測媒體會消失。“人們不一定需要報紙，但是一定需要新聞。〞——?時代?周刊前主編、CNN前董事長兼CEO沃爾特·艾薩克森全民新聞時代新聞仍有價值新聞仍存在價值，Web2.0時代的全民新聞時代并不能代替媒體專業采集信息的能力，新聞背后傳遞的價值觀都需要專業人士來運作，進而引領輿論的方向。互聯網時代讓信息變得海量廉價，正是因為這樣，有價值的新聞才真正表達出其可貴之處。今后紙媒這種傳播形式必定會不斷萎縮乃至消亡，可報紙的靈魂——報道，以及報道表達出的思想和觀點，肯定會以新的載體來表達。概括地說，就是“死的是紙，活的是報〞。死的是紙,活的是報!數字化時代，最先死掉的紙媒將是綜合類的群眾報刊。互聯網提供的海量信息，首先淹沒的群體就是那些沒個性、千篇一律、沒有信息附加值的媒體。但如果媒體做到了“精確傳播〞，掌握更多稀缺資源，它的市場很快就會到來。““擁有一切信息，卻不知道自己喜歡的東西在哪里，是令人煩惱的事情，這使得擁有變得毫無意義〞。——美國?連線?雜志創辦人凱利對互聯網盈利的觀點。3.傳統媒體在全媒體全媒體不能缺少傳統媒體鳳凰衛視總裁劉長樂:傳統媒體+新媒體≈全媒體或者換句話說，全媒體＞新媒體+傳統媒體，新媒體≠全媒體。全媒體不僅是一種新聞報道形態，它還是媒體在業務運作的整體模式和策略上的思想變革，傳統媒體和新媒體將實現融合，構建大傳媒的信息傳播、互動、效勞平臺。傳統媒體在全媒體時代的價值“全媒體時代〞傳統媒體的價值大大存在，優質資源是讓傳媒集團在注意力稀缺的劇烈競爭中決勝的關鍵之一，原有的媒體盡管它在貶值，但是它的影響力價值仍然存在，恰恰是由于傳統媒體的影響力帶動了下游渠道窗口的擴展，所以只有傳統的核心媒體做得越有影響力，下游才有最大的空間，而上游的介入也才更有空間。——清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻教授不少人擔憂，IPAD出現或加速報紙走向消亡。但與悲觀論者相反的是新聞集團CEO默多克，他是傳媒的樂觀主義者，他看到IPAD視為寶貝。他找到了傳媒報紙賴以延續、繼續生存和開展的載體，這就是IPAD!他認為：IPAD的出現，不僅沒有破壞傳統媒體生存方式，而且讓它擁有了新的舞臺，甚至能夠幫助默多克實現新聞理想，將報紙、IPAD和付費閱讀集合在一起，完成這個媒體帝國一直夢寐以求的數字化轉型。2021年2月2日，隨著蘋果IPAD的推出，新聞集團正式推出TheDaily——一款專為平面電腦設計的報紙，這是一個被默多克稱為“最讓人沖動的工程〞。工程把風資了3000萬美元。TheDaily訂閱價為每周99美分或每年39.99美元。該報紙的出版商格雷格·克萊曼3月初稱，這個報紙運營非常好。雖然?TheDaily?免費試用期延長到了3月21日，但是，許多讀者已經以每周99美分的價格訂閱了這個報紙。他表示，TheDaily下載的數量是超過1億，不到10億。但他不愿意說出?TheDaily?已經有多少付費的讀者。?TheDaily?沒有印刷版，也沒有網絡版，只針對iPad以及以后可能出現的類似裝置開發的報紙。與其他網站大量轉載、引用不同：?TheDaily?以原創作品吸引讀者。和舊版的紙質報紙一樣，?日報?也擁有社論和付費撰稿的記者。?TheDaily?有著出色的成像效果，人們可以在其觀看視頻和3D圖像。?TheDaily?只在美國范圍內開放。然而，盡管?日報?能通過接收突發新聞進行更新，但這本質上還是日報，而非每小時更新的報紙。報紙內容不打算與其他網頁設置鏈接，也沒有任何外部綁定。報紙的觀點欄目將單獨分設，與新聞別離。全媒體時代，要求傳統媒體要走融合之路。IPAD是對“融合媒體〞概念最鮮活的詮釋。IPAD的程序庫打破了由某家媒體機構或運營商操控媒體消費內容及形式的傳統方式，以開放方式運作，可以不斷添加大量新的應用程序，以滿足用戶形形色色的需求，實現了效勞功能的高度定制化。傳統媒體在全媒體時代的價值HULU——已成功的實例如果thedaily是新聞集團在全媒體時代發起的一次新沖鋒，HULU那么是新聞集團已初步獲得成功的案例。由新聞集團和美國NBC環球公司在2007年3月成立的HULU視頻網站，目前已經躍入美國視頻市場前三甲，依靠版權影視內容，HULU的視頻流量僅占美國視頻總流量的1%，廣告市場卻到達了33%。2021年其廣告收入到達了2.6億美金，比2021年超出了一倍。HULU的成功，被傳統媒體視為寵兒，他們看到了占有內容優勢也可在新媒體市場上有所作為。傳統媒體似乎依靠內容，通過新舊媒體在產業鏈上的融合，在全媒體時代找到了一條新的重生路徑。然而，我們看到，全媒體要求傳統媒體做到的是媒體思想的變革，抱持單純內容為王的思想，在全媒體時代還未必是全勝之道。二、廣州日報全媒體路徑剖析全媒體時代需要五方面思想變革第一，觀念意識的全媒體化；第二，組織結構的全媒體化；第三，內容資源的全媒體化；第四，傳播通道的全媒體化；第五，產品形態的全媒體化。IPAD或者IPHONE4，乃至以后的三網融合都是全媒體化的一種形式，但是這不代表著全媒體的全部。廣州日報的全媒體布局廣州日報的全媒體布局報刊群大洋網

1張主報、15張系列報刊。廣州日報的全媒體體系是集團全媒體布局的主要平臺。目前，網站的日均訪問量已到達了6250萬PV，最高日訪問量甚至超過8000萬PV，日獨立訪問用戶到達380萬。數字報、報目前已經有16種報刊推出了網絡版。已先后推出報13款短信產品、9款彩信版、3個WAP版以及炫報、IVR語音報等系列產品，實現了報紙內容在平臺上的多渠道發布。戶外廣州報刊亭，目前已有3000多個，將開展到6000多個。打造可發揮區域優勢的立體傳播平臺其次，開展可發揮區域優勢的網站。第三，大力開展和無線新媒體。第四，開展戶外媒體。首先，做好傳統媒體。第五，高度關注IPAD帶來的轉型機遇。1〕做好傳統媒體。廣州日報是廣州日報報業集團主要的利潤來源傳統媒體仍是廣州日報報業集團主要的利潤來源和核心競爭力。特別是要在做好獨家新聞、稀缺性很強的深度閱讀下功夫。2〕開展可發揮區域優勢的網站。2021年7月28日改版后的大洋網將大洋網逐步建成區域性主流媒體，成為區域性門戶網站。加強本地新聞報道，使之逐漸具有作為媒體的影響力。全力加強以效勞本地網民為特色的城市生活資訊及互動論壇。大力開展可發揮區域優勢的區域垂直性網站。今年以來，重點在廣州美食以及廣州汽車這兩個方面。接下來還將重點開展廣州求醫問藥。美食網已上線3〕大力開展和無線新媒體。廣州日報積極開展各種基于的業務，是目前國內報社中開展業務最豐富的報社，其業務數多達十幾種。我們以大洋網為平臺，推出了多媒體數字報紙、報、移動閱讀器等眾多新媒體產品。廣州日報移動數字報紙演示現場我們與廣州出版集團合作，建立廣州報刊亭公司，建立了遍布廣州市區報刊亭，這些報刊亭是絕好的戶外廣告資源。目前已建有3000多個報刊亭，目標是6000個。4〕開展戶外媒體。廣州日報IPAD探索2021年5月，廣州日報推出IPAD客戶端。5〕高度關注IPAD帶來的轉型機遇。三、全媒體時代的新聞報道籌劃與創新1.全媒體時代廣州日報的新方向將?廣州日報?打造成適應互聯網時代的新型主流大報互聯網時代的新型主流大報，須適應讀者新的閱讀習慣。?導讀與索引版?“淺閱讀+專題〞方向都是通過對版面設計元素的改進，提高讀者的閱讀速度，并且為那些想要深度閱讀某篇文章或選題的讀者提供更多的“進入點〞，以改善互聯網時代讀者的閱讀體驗。將?廣州日報?打造成適應互聯網時代的新型主流大報。導讀與索引淺閱讀+專題互聯網時代的新型主流大報，須將公信力作為第一競爭力。“追求最出色主流新聞，塑造最具公信力媒體〞我們相信，更加具有公信力的主流大報?廣州日報?將在與新媒體的劇烈競爭中、在與報業同行的劇烈競爭中，占據更加強勢和主動的地位。將“追求最出色主流新聞，塑造最具公信力媒體〞作為辦報方針，并每天將之放在?廣州日報?的報頭上。制定并實施?廣州日報采編行為準那么?互聯網時代的新型主流大報，須在拓寬國際視野的同時，更加深耕本地。深耕本地新聞與本地效勞資訊更加深耕本地新聞與本地效勞資訊是報紙與新媒體，特別是與門戶網站競爭的利器。2.新聞報道策劃與創新以滾動新聞部為助推器，將新聞報道分成四類，分門別類地推動廣州日報的全媒體報道籌劃與創新日常新聞突發新聞重大籌劃名牌欄目抓第一點立體全景滾動覆蓋報登網播以滾動新聞部為全媒體報道助推器2007年6月成立的滾動新聞部踐行全媒體融合的概念，它的編制在傳統的編輯部內，負責報紙、和網站三個部門的聯動發稿，成了?廣州日報?和廣州日報新媒體(包括互聯網、和視頻在內)的跨媒體平臺。日常新聞由報社記者向一有新聞即第一時間發稿的通訊社記者，有新媒體發稿鼓勵機制。一條30元，600元封頂。突發新聞

3月11日，日本發生里氏9.0級地震并伴隨海嘯，地震還引發核泄漏危機。廣州日報一共派出9名記者組成報道小組，冒著生命危險，深入日本重災區采訪，傳回大量現場報道和圖片。

2021年成功實施的“編輯部前移〞奧運戰略，即編輯部整體進駐北京，負責全盤統籌前方奧運報道的采編以及報網互開