調查方案范文文檔錦集5篇調查方案篇1（一）調研背景近年來，寶潔公司憑借其強大的品牌運作能力以及資金實力，在洗發水市場牢牢地坐穩了第一把交椅。但隨著競爭加劇，局勢慢慢起了變化，聯合利華強勢跟進，夏士蓮、力士等多個洗發水品牌從寶潔手中奪走了不少消費者。花王旗下品牌奧妮和舒蕾占據了中端市場，而低端的市場則歸屬了拉芳、亮莊、蒂花之秀、好迪等后起之秀。至此，中國洗發水行業呈現了一個典型的金字塔型品牌格局。通過市場細分，西安楊森于20xx年推出了采樂，在藥品和洗發水兩個行業找到了一個交叉點。為了提升其在全國重點城市中的占有率，并為其今后的營銷發展計劃提供科學的依據，六人行市場調查公司將在全國范圍的重點城市進行一次專項市場營銷調查。（二）調研目的本次市場調研工作的主要目標是：1.分析采樂洗發水的前期營銷計劃（包含其銷售渠道、媒體投放、產品終端和產品情況）以及消費者的產品期望，明確其自身的優勢和劣勢，以及面臨的機會和威脅。2.了解消費者對去屑洗發藥的認知，探察對去屑洗發藥的接受程度。3.了解產品的知名度以及美譽度，確定今后營銷計劃的重點。（三）調研內容根據上述調研目的，我們確定本次調研的內容主要包含：1.針對其營銷計劃進行全面的分析，從而為其今后的營銷計劃提供科學的依據。本部分所需要的主要信息點是：1）消費者對于采樂洗發藥的使用情況——是否用過，滿意度，以及認為產品的哪方面更加吸引消費者。2）對采樂在前期營銷計劃情況的了解——怎樣知道采樂的，通過什么渠道購買到采樂的，是否遇到買不到采樂的情況，使用采樂過后的感覺，以及認為可以在產品上改善的地方。3）消費者對于去頭屑這方面的認知。2.了解消費者的觀念，以及對采樂前期推廣的深入程度做一個調查。3.對產品前期的銷售宣傳做一個調查，主要須掌握的信息點有：1）對于采樂的了解程度——是否知道以及是否使用過。2）對于采樂印象的評價（五分法）此外，我們還將收集包含消費者的年齡、性別、收入、職業，以及包含消費者的發質在內的背景資料以備統計分析之用。（四）目標被訪者定義因本次調查是針對其前期的營銷計劃實施情況的一個效果回饋，我們在樣本定義時遵循以下原則：首先是樣本要有廣泛的代表性，以期能基本反映消費者對采樂洗發藥的看法，以及能反映采樂前期營銷計劃的實施情況；第二是樣本要有針對性。由于采樂屬于日用品，而且它主要是針對有頭屑的人，還有它的價格也較高，因此就需要有一定的購買和支付能力。因此此次調查主要是針對有使用經驗的人，主要在全國的重點城市做調查。基于以上原則，我們建議采用如下標準甄選目標被訪者：1.20—45周歲的城市居民。2.本人及親屬不在相應的單位工作（如市場調查公司、廣告公司以及洗發水行業等）。3.在過去的六個月內未接受或參加過任何形式的相關市場營銷調研。調查方案篇2一.基本情況：1.調查總人數：共回收調研表格113份。2.應用分類：用于養生11人，藥食聯用2人，藥食交替2人，食療94人，病后康復1人。3.有可比性材料數：有應用保健食品前后對比數據的材料72份。4.材料來源情況：美羅國際按中華亞健康研究協會的要求，發放統一表格，由消費者填寫后直接寄給協會。5.調研涉及產品：均為美羅國際產品，靈芝菌絲體膠囊、香杞膠囊、松茸膠囊、仙葉膠囊、慧源膠囊、新慧通膠囊、慧清膠囊、玫瑰膠囊、仁美營養膠囊、和中膠囊、紅鈣D將囊、欣舒寧膠囊、桑菊靈芝茶、多糖蛋白……等。二.調查主要內容與結果：（一）、產品應用定位：1.養生：單獨應用食用菌類保健食品，目的是“治未病”即養生、防衰、強生（防感冒等疾病）。2.藥、食聯用：在應用明顯毒性藥物的同時，加用可減輕毒副作用的食用菌食品。如腫瘤化療時，加用靈芝系列產品。3.藥、食交替：在應用有依賴性（成癮）的藥物（如特殊藥物）時，為減輕依賴性，開始服藥時，同時加服于藥物相似功效（如鎮靜、安眠）的食用菌類食品，然后逐步減少藥物用量，最后僅用保健食品，完全解脫藥物的依賴。4.病后康復：在病后或手術后，應用保健食品加快體力恢復。5.食料：對一些長期“藥療”無效的人群，干脆放棄“藥療”，改用“食療”，用保健食品進行全身調理，讓體內慢慢加強抵抗力，從而獲得康復。（二）、經濟對比對72例保健食品應用前后有藥物治療作對比的人群，進行了經濟負擔分析，72例在應用保健食品前，曾以藥物治療花去醫藥費共計208.4352萬元，人均花費2.8949萬元，但結果均未獲得滿意效果，臨床癥狀獲得暫時緩解的人僅20人，占27%，其余均無效。這72位消費者因藥療效果不佳，停止用藥。改為食療，共花費25.1573萬元，人均消費0、3494萬元，取得顯效的60人，占83.3%，有一定效果的12人，占16.6%。（三）、治療與時間對比：對上述72位消費者，在藥療和食療上所耗的時間進行了對比，72位位消費者進行藥物治療所耗的.時間總數為6558個月，人均消耗時間為91.08個月（相當于7.59年），停用藥療，改用食療后，72人用于食療的總時間是327.89個月，人均消耗為4.55個月。三.對調研結果的分析：1.保健食品應用定位的思考：保健食品應用定位，是一個十分敏感的問題，定位不當往往會有違反食品管理的關于法規之嫌，但消費者是講實效的。因此，這次調查出現了五種應用定位，這是消費者從實際需要出發，靈活處理“食療”與“藥療”關系的結果，是群眾自發的創舉。這五種定位，從我國傳統“食療”的觀點分析，應該認為是合理的，是符合科學的，對疾病的治療，隨著科學的發展，也開始強調不能單純的依賴藥物，而應該從全方位（包含飲食、環境、工作壓力、生活習慣……）來進行綜合治療。因此，五種定位中提到的“藥食聯用”、“藥食交替”都是十分科學的“藥、食”結合。癌癥的化療藥物公認有明顯的毒副作用，抗結核藥亦是公認有毒副作用的藥物，而有些保健食品就能減輕抗癌藥物的毒副作用，能減輕抗結核藥對肝臟的損害，實際上“藥、食”結合應該是今后醫療技術創新的一個方向。關于定位中的“食療”，有人會認為是把保健食品當作藥品，是違規、是誤導消費者，這實際上是對“食療”的認識問題。戰國時期的名醫扁鵲指出“為醫者，當洞察病源，知其所犯，以食療之，食療不愈，然后命藥”可見食療為治療之首選，以食治病由來已久。現在科學進步了，卻否定了“食”與“治”的關系。把“藥”作為治病的首選甚至是“唯一”，但在實際生活中單純“藥治”無效現象是屢見不鮮的。這次調研中采用“食療”的消費者，都是“藥療”無效后才改用“食療”的，是消費者處于絕望的情況下，寄希望于“食療”。《現代醫學報》07.3.27題為“望聞問切、把脈中醫”一文中，談及中醫是否偽科學時，引用了一位普通群眾的一段話“科學不時最高目的，中醫是科學還是偽科學并不重要，只要中醫中藥能在西醫之外，提供另外一種就醫的可能性，就沒有舍棄中醫的理由，西醫也不是萬能的，那多一種選擇，對病人來說不是更好嗎？”對待“食療”，筆者認為也應該持有這種觀點，“藥療”不是萬能的，多一種“食療”對病人來說有什么不好呢？當然這里面有一個“度”，食品和藥品絕不能等同，“食療”是“食療”，要讓消費者明白二者的區別，不要誤導消費者。2.保健食品的經濟意義：從調研材料分析，在“食療”前，用于藥療的費用是人均2.894萬元，開始“食療”后人均費用為0、349萬元，“食療”費用為“藥療”費用的12.06%。有效率從“藥療”27%上升到83.3%的顯效率。（這里的“藥療”有效率低，不是泛指“藥療”，而是由于調研中都是“藥療”效果不好的對象。醫療費用明顯高于“食療”，其原因除醫、藥本身因素外，很重要的一條，調研中的人群均屬慢性、頑固性疾病，所耗治療時間長，總費用相應較高，而食療所耗時間均較短，見效快，費用就較低（實際上保健食品在一定的范圍內，其費用不一定低）3.時間就是金錢：72位消費者，藥料時間，人均所耗時間為7.59年，采用“食療”后，所耗時間僅4.5個月，是“藥療”的4.9%。這不但減少了疾病折磨的時間，更重要的是病人提早康復，恢復了工作能力，能為社會、為家庭創造新的財富。這是不可低估的效益。4.“治未病”尚需努力：調研材料中，保健食品應用于“養生、防病、美容、抗衰”的有11例，占調研總數的9.7%，其中純粹是為加強體質，提升抗病能力的有5例，占4%，他們每年購買保健食品的投入數為4050元，人均每年810元，其中全年食用的有4人，每年僅服XX月的1人。最突出的效果是抵抗力加強全年無感冒發生，年齡偏高者還呈現“年輕態”！每年花不足1000元，能獲得全年無病災，真正實現了“花錢買健康”。調查方案篇3（一）調研背景近年來，寶潔公司憑借其強大的品牌運作能力以及資金實力，在洗發水市場牢牢地坐穩了第一把交椅。但隨著競爭加劇，局勢慢慢起了變化，聯合利華強勢跟進，夏士蓮、力士等多個洗發水品牌從寶潔手中奪走了不少消費者。花王旗下品牌奧妮和舒蕾占據了中端市場，而低端的市場則歸屬了拉芳、亮莊、蒂花之秀、好迪等后起之秀。至此，中國洗發水行業呈現了一個典型的金字塔型品牌格局。通過市場細分，西安楊森于20xx年推出了采樂，在藥品和洗發水兩個行業找到了一個交叉點。為了提升其在全國重點城市中的占有率，并為其今后的營銷發展計劃提供科學的依據，六人行市場調查公司將在全國范圍的重點城市進行一次專項市場營銷調查。（二）調研目的本次市場調研工作的主要目標是：1.分析采樂洗發水的前期營銷計劃（包含其銷售渠道、媒體投放、產品終端和產品情況）以及消費者的產品期望，明確其自身的優勢和劣勢，以及面臨的機會和威脅。2.了解消費者對去屑洗發藥的認知，探察對去屑洗發藥的接受程度。3.了解產品的知名度以及美譽度，確定今后營銷計劃的重點。（三）調研內容根據上述調研目的，我們確定本次調研的內容主要包含：1.針對其營銷計劃進行全面的分析，從而為其今后的營銷計劃提供科學的依據。本部分所需要的主要信息點是：1）消費者對于采樂洗發藥的使用情況——是否用過，滿意度，以及認為產品的哪方面更加吸引消費者。2）對采樂在前期營銷計劃情況的了解——怎樣知道采樂的，通過什么渠道購買到采樂的，是否遇到買不到采樂的情況，使用采樂過后的感覺，以及認為可以在產品上改善的地方。3）消費者對于去頭屑這方面的認知。2.了解消費者的觀念，以及對采樂前期推廣的深入程度做一個調查。3.對產品前期的銷售宣傳做一個調查，主要須掌握的信息點有：1）對于采樂的了解程度——是否知道以及是否使用過。2）對于采樂印象的評價（五分法）此外，我們還將收集包含消費者的年齡、性別、收入、職業，以及包含消費者的發質在內的背景資料以備統計分析之用。（四）目標被訪者定義因本次調查是針對其前期的營銷計劃實施情況的一個效果回饋，我們在樣本定義時遵循以下原則：首先是樣本要有廣泛的代表性，以期能基本反映消費者對采樂洗發藥的看法，以及能反映采樂前期營銷計劃的實施情況；第二是樣本要有針對性。由于采樂屬于日用品，而且它主要是針對有頭屑的人，還有它的價格也較高，因此就需要有一定的購買和支付能力。因此此次調查主要是針對有使用經驗的人，主要在全國的重點城市做調查。基于以上原則，我們建議采用如下標準甄選目標被訪者：1.20—45周歲的城市居民。2.本人及親屬不在相應的單位工作（如市場調查公司、廣告公司以及洗發水行業等）。3.在過去的六個月內未接受或參加過任何形式的相關市場營銷調研。調查方案篇4為了進一步了解和掌握我社區未拆遷房屋及相關人口信息，規范房屋建設和拆遷工作，根據區管委會的要求，結合我社區實際制定以下實施方案。一.組織領導為了順利開展此項工作，社區成立專項工作領導組：組長：副組長：成員：領導組下設辦公室，任辦公室主任，建設管理辦公室全體工作人員為成員。以村（居）為主體開展調查登記工作，社區城管中隊網格隊員負責網格村（居）具體業務指導工作。各村（居）成立工作組，村（居）負責人負責所在村（居）全面調查登記工作，并指定專人具體落實調查登記工作，同時安排好丈量人和登記人。二.工作安排（一）第一階段（20xx年XX月1日前）為調查準備階段。建設管理辦公室根據區相關要求結合社區實際，制定調查摸底實施方案及業務所需資料準備；完成辦公用品的采購工作。（二）第二階段（20xx年XX月11日前）為宣傳動員業務培訓階段。各村（居）根據工作要求，抽調人員參加業務培訓，同時召開村組動員會，廣泛深入進行宣傳，讓未拆遷房屋戶（或單位）了解此項工作的意義及目的。（三）第三階段（20xx年XX月22日前）為信息采集階段。城管中隊網格責任人及村（居）相關工作人員深入村組，對未拆遷房屋進行實地丈量，并做好登記工作，要求準確無誤，不得漏丈漏登，做到村不漏戶（或單位）、戶不漏項、丈實相符。（四）第四階段（XX月底前）為整理匯總，建立臺帳階段。各村（居）將前期工作中的丈量登記資料梳理匯總，健全相關手續后將調查資料整理上報社區建設管理辦公室。建設管理辦公室將各村（居）上報的調查資料進行核實，整理成冊，建立臺帳。三.工作要求（一）重視，認識到位。全體工作人員要深刻認識到此項工作的重要性，認真對待，不得馬虎懈怠。（二）明確責任，抓緊落實。各村（居）及相關單位要明確專人負責此項工作，并在既定時間內完成調查摸底任務，不得推諉扯皮。（三）重視配合，發揮主動性。全體工作人員既要相互協作，又要充分調動積極性，及時調查未拆遷戶的相關情況。調查方案篇5一.調查目的：進入大學后，有些同學就變得相對迷茫，相對而言有些同學帶了很多錢，但自身卻沒有很好的消費習慣，因而大學生的消費情況就變得多樣，因此我們結合所學習的東西來詳細了解大學生消費各方面的情況，為大學生合理消費制定科學的管理方案提供依據。二.調查對象因為大學生的消費不同于中學階段，也不同于家庭消費，是經濟的的另一種分類——大學生經濟。但它有普遍性，因而全體廣城的在校學生都是調查對象。三.調查內容1）大學生的基本生活情況2）大學生的上網和交通等休閑娛樂消費3）大學生的電子產品消費4）大學生的朋友圈消費5）大學生的其他消費四.調查方法①采訪法②問卷調查③網上調查④電話訪問五.調查的組織實施計劃1.調查的成員分工：待定。2.調查的工作步驟1）制作問卷，審核問卷，印制問卷等其他備用物品。2）聯系各系學生會負責人，確認發放調查問卷的時間。3）進行網上發放問卷和電話訪問。4）確認回收問卷的時間，并安排負責人認真回收。5）對問卷調查結果進行分析六.調查時間和期限目前時間待定七.調查經費：xxxx元市場營銷專業大學生消費情況調查表您好:首先祝您身體健康,學業進步!為了能了解市場營銷專業的同學們的日常生活消費情況,我特請您作為訪問對象,希望您能在百忙中抽出一點時間回答我明確提出的問題,謝謝!1.性別:A.女B.男2.您每月的平均生活費是多少？A.300元~500元B.500元~800元C.800元~1200元D.1200元以上3.您生活的主要來源是?(多選題)A.家庭給予B.獎學金C.助學金,助學貸款D.投資理財收入E.兼職,打工收入F.其他(請注明……)_______4.您每月消費的主要項目是什么?(多選題)A.伙食B.交通,通訊(電話,上網)C.購物(服裝,飾品)D.學習費用(書籍,培訓費等)E.娛樂,交際F.其他5.您每月平均的伙食開支是多少?(包含零食和水果)A.200元~400元B.400元~700元D.700元~1000元E.1000元以上6.您每月平均的學習費用(書籍,培訓費等)是多少?A.100元以下B.100元~200元C.200元~300元D.300元以上7.您每月平均的娛樂(看電影,KTV,旅游),交際的費用是多少?A.50元以下B.50元~150元C.150元~300元D.300元以上8.您通常采取的消費方式是:(多選題)A.網購B.去大型超市或者其他百貨商場C.專賣店或品牌店D.小商店,市場等小商鋪E.其他(請注明……)___________9.當您拿到一個時期的生活費時,您第一時間會怎么做?A.先存一部分錢,剩下的當做本期的生活費B.進行該時期的預算,做好消費打算C.立刻去買自身想要的東西D.沒安排,想怎么花就怎么花