延伸案例1：從農村小妹到千萬級“網紅”，李子柒是怎么做到的呢?（思政案例）一、從李子柒的故事中，同學們可以學到以下幾點：1.熱愛與堅持：李子柒對傳統文化的熱愛和堅持是她成功的關鍵。她的故事告訴我們，無論面對多大的困難，只要我們對自己的事業充滿熱愛，就能夠堅持下去。2.持續學習與自我提升：李子柒不斷學習新的剪輯方法，提升自己的技能，這使她的視頻質量得到提升，播放量也隨之增加。這說明了不斷學習和自我提升的重要性。3.創新與傳統的結合：李子柒將傳統文化與現代短視頻形式相結合，創造出獨特的內容，這種創新精神值得學習。4.面對困難的勇氣：李子柒在面對質疑和困難時沒有放棄，而是繼續堅持自己的道路，這種勇氣和韌性是成功的重要因素。5.文化傳播的責任：李子柒不僅在國內傳播文化，還將中華文化帶向世界，展現了文化傳播的責任和使命感。二、看完李子柒的故事，我的思考是：1.文化的力量：文化是一種強大的力量，能夠跨越國界，連接不同的人群。李子柒通過傳播中華文化，不僅在國內獲得了認可，也在國際上贏得了尊重。2.個人品牌的重要性：李子柒成功地打造了自己的個人品牌，這在當今社交媒體時代尤為重要。她的故事提醒我們，建立和維護個人品牌對于個人發展至關重要。3.堅持與忍耐：成功往往需要長時間的積累和堅持，李子柒的故事告訴我們，面對困難和挑戰時，保持耐心和堅持是走向成功的必要條件。三、如果我是李子柒曾經獨自在城市打拼時，我能否像她一樣吃苦耐勞，面對輿論時也能夠不放棄自己正確面對呢？（下面每個人情況不一，下面答案僅供參考）1.吃苦耐勞：李子柒的故事展示了她對工作的投入和努力，這是成功的重要因素。我可能會努力模仿她的這種精神，但是否能完全做到，還需要個人的意志力和環境因素。2.面對輿論：面對輿論的壓力，保持冷靜和堅持自己的道路是非常困難的。這需要強大的心理素質和堅定的信念。我會努力培養這種心理素質，但是否能完全做到，還需要時間的考驗。3.抵制誘惑：在巨大的誘惑面前保持清醒，堅持自己的道路，這需要極強的自制力和目標導向。我會努力培養這種自制力，但是否能完全做到，還需要不斷的自我反省和調整。總的來說，李子柒的故事是一個關于熱愛、堅持、學習和責任的故事，她的經歷可以激勵人們在面對困難時不放棄，持續追求自己的夢想。延伸案例2：快手小店“6·16”購物節:菜市場實在文學展一、請結合網絡營銷概念，分析快手小店“6·16”購物節營銷的成功之處：快手小店“6·16”購物節營銷的成功之處在于其獨特的創意和對目標受眾情感需求的深刻理解。通過在農貿市場舉辦“實在文學展”，快手小店將日常購物場景與文學藝術相結合，創造了一種新穎的購物體驗。這種體驗不僅滿足了消費者的物質需求，還觸動了他們的情感，使購物過程變得更加有趣和有意義。此外，快手小店通過“實在”這一主題，強調了商家的誠信和產品的實在，這在消費者中建立了信任感。通過擬人化的食材文案和實在商家的口吻，活動創造了一個多維的體驗空間，使消費者能夠直觀地感受到“實在人、實在貨、實在價”的承諾。二、請分析案例用到了哪些網絡營銷策略：1.情感營銷：通過強調“實在”這一主題，快手小店觸動了消費者的情感，喚起了他們對城市溫暖和人間煙火的共鳴。2.內容營銷：利用富有創意和人情味的文案，搭建起無數買菜小場景，展示了真實可感的市井文化，增強了消費者的情感體驗。3.體驗營銷：通過在農貿市場舉辦文學展，創造了一個獨特的購物體驗，使消費者在購物的同時能夠享受到文學和藝術的美感。4.社會化營銷：活動在社交媒體上引起了廣泛關注和討論，成為了熱門打卡點，增加了品牌的曝光度和用戶的參與度。5.口碑營銷：通過提供實在的商品和服務，以及富有創意的營銷活動，快手小店在消費者中建立了良好的口碑，促進了品牌的自然傳播。6.場景營銷：在菜市場這一特定的場景下，通過文案和展示，創造了與消費者日常生活緊密相關的購物體驗，增強了營銷活動的相關性和吸引力。7.互動營銷：通過擬人化的食材文案和實在商家的口吻，增加了消費者與品牌之間的互動，使消費者能夠更加深入地參與到活動中來。延伸案例1：從用戶畫像實現角度看數據隱私問題（思政案例）用戶在面對企業用戶畫像中的數據安全問題時，可以采取以下措施來規避這些數據安全問題：1.增強隱私保護意識：用戶應提升對個人數據隱私保護的認識，主動拒絕不良網站、企業等非法收集個人信息的要求。對于侵犯個人隱私的行為要勇于發聲，拿起法律武器捍衛自己的隱私權利。2.遵守法律法規：用戶應了解并遵守相關的數據隱私法規，如GDPR等對用戶畫像的使用作出了限制，要求企業在處理用戶數據時必須透明、合法，并保護用戶的權利。3.使用數據脫敏技術：用戶可以要求企業在處理個人數據時采用數據脫敏技術，如數據匿名化處理、隱私保護協議等，以保障用戶隱私權利。4數據匿名化處理：用戶可以要求企業對個人信息進行匿名化處理，以降低個人信息在展示環節的泄露風險。5.避免身份盜竊和欺詐：用戶應采取措施保護自己的個人信息不被黑客訪問和用于身份盜竊和欺詐活動。6.維護商業聲譽：用戶在選擇服務時，可以考慮那些重視客戶個人信息和隱私保護的企業，以維護自己的商業聲譽。通過上述措施，用戶可以在一定程度上規避企業用戶畫像中的數據安全問題，保護自己的隱私和數據安全。。延伸案例2：完美日記營銷戰略一、完美日記營銷戰略成功之處分析：（選答其中三到四個即可）1.高性價比產品：完美日記提供高性價比的產品，這是其爆紅的基礎。通過高頻率的產品上新和有規律的爆款打造，持續刷新品牌認知和時尚潮流彩妝的品牌形象。2.品牌IP矩陣：完美日記通過打造品牌IP矩陣，如小完子、小美子等，以及與多個類型的外界既有IP聯名，增強品牌識別度和吸引力。3.社交媒體營銷：利用小紅書、抖音、淘寶直播等新興社交媒體平臺，實現品牌的全面增長，尤其是通過KOL和KOC的種草營銷，擴大品牌影響力。4.圈層營銷：通過不斷迭代進化的品牌圈層拓展模型，優選人氣偶像代言，采用多領域KOL投放策略，覆蓋不同圈層的用戶。5.內容共創：重視用戶體驗、互動和干貨分享，通過個性化種草營銷和重體驗、互動的內容，促進用戶參與和品牌忠誠度。6.矩陣投放：在短視頻平臺中，中腰部達人對品牌傳播助力明顯，完美日記通過高效分層引流的打法，營造出全民帶貨的氛圍。7.渠道運營：結合“公域流量+私域流量”打造閉環營銷，從KOL心智種草到用戶反饋再到產品優化，形成營銷閉環。二、結合快消產品特點，企業網絡營銷戰略的關鍵點分析：（選答其中三到四個即可）1.快速響應市場變化：快消品市場變化快，企業需要能夠迅速響應市場趨勢和消費者需求，及時調整產品和營銷策略。2.品牌個性化和差異化：在競爭激烈的快消品市場，品牌需要有鮮明的個性和差異化的特點，以吸引消費者的注意力。3.高效的供應鏈管理：快消品的生命周期短，企業需要有高效的供應鏈管理，確保產品能夠快速上市并滿足市場需求。4.多渠道營銷：利用線上線下多種渠道進行營銷，包括社交媒體、電商平臺、實體店等，以覆蓋更廣泛的消費者群體。5.用戶參與和互動：通過社交媒體和在線社區等平臺，鼓勵用戶參與和互動，收集用戶反饋，提升用戶滿意度和忠誠度。6.數據分析和用戶洞察：利用大數據分析消費者行為和市場趨勢，洞察用戶需求，為產品開發和營銷策略提供數據支持。7.持續的產品創新：快消品市場競爭激烈，企業需要不斷推出新產品，以保持品牌的活力和吸引力。8.建立品牌社區：通過建立品牌社區，增強用戶之間的聯系，提升品牌忠誠度，并通過用戶口碑傳播擴大品牌影響力。延伸案例1：不能拍蒜的菜刀（思政案例）在“不能拍蒜的菜刀”這篇文章中，企業開展網絡營銷的前提是以用戶為中心，設計出過硬的產品。這是因為在互聯網時代，信息傳播速度快，用戶反饋和口碑對企業的影響巨大。只有當產品能夠滿足用戶需求，并且質量過硬時，企業才能在網絡營銷中獲得成功。好產品和網絡營銷策略之間的關系是相輔相成的。1.產品是基礎：好的產品是網絡營銷成功的基礎。如果產品本身存在問題，如文章中提到的菜刀不能拍蒜，那么即使網絡營銷策略再高明，也難以贏得消費者的信任和滿意。2.增強信任：高質量的產品能夠增強消費者對品牌的信任，這種信任是網絡營銷中最重要的資產之一。消費者的信任可以轉化為口碑傳播，進一步擴大品牌影響力。3.提高轉化率：好的產品更容易吸引消費者進行購買，從而提高網絡營銷的轉化率。消費者對產品的正面反饋可以作為營銷內容的一部分，吸引更多的潛在客戶。4.降低營銷成本：如果產品本身質量過硬，企業在處理消費者投訴和負面反饋上的成本會降低，這使得企業可以將更多的資源投入到營銷活動中。5.長期價值：好的產品能夠為企業帶來長期的客戶忠誠度和品牌價值，這是網絡營銷的終極目標。通過持續提供優質產品，企業可以在市場中建立穩固的地位。6.應對風險：在信息傳播迅速的網絡時代，產品的問題很容易被放大。好的產品可以幫助企業減少這種風險，即使出現問題，也能夠通過產品質量贏得消費者的理解和寬容。綜上所述，好產品是網絡營銷成功的基石，而有效的網絡營銷策略則能夠進一步放大好產品的優勢，兩者相輔相成，共同推動企業的成功。延伸案例2：海信世界杯廣告語引爭議一、結合事件營銷概念，分析海信在世界杯期間的營銷效果。事件營銷是指企業通過參與或創造具有新聞價值的事件，吸引媒體和公眾的注意力，從而提高品牌知名度和影響力的一種營銷方式。海信在世界杯期間的廣告語“中國第一，世界第二”無疑是一個具有爭議性的事件，它成功地吸引了大量媒體和公眾的關注，使海信品牌迅速成為討論的焦點。這種爭議性的廣告語在短期內確實提高了海信的知名度，但同時也可能帶來負面影響，因為它可能引起部分觀眾的反感，對品牌形象造成損害。從營銷效果的角度來看，海信的這次營銷活動在提高品牌曝光度方面是成功的，因為它成功地利用了世界杯這一全球性事件來吸引眼球。然而，從長遠來看，這種爭議性的廣告語可能會對品牌形象產生負面影響，因為它可能會被視為過于自夸或不真實，從而影響消費者對品牌的信任和好感度。二、結合事件營銷策劃流程，分析海信世界杯廣告語中存在的問題。事在海信的案例中，我們可以從以下幾個方面分析其廣告語中存在的問題：1.確定目標：海信的廣告語“中國第一，世界第二”可能是為了提高品牌知名度和吸引潛在消費者。然而，這個目標的設定可能過于激進，沒有充分考慮到廣告語可能引發的爭議和負面影響。2.分析當下網絡輿論環境：海信在制定廣告語時可能沒有充分分析和預測到公眾對于這種表述的反應。廣告語主要存在以下幾個問題：（1）法律問題：根據《中華人民共和國廣告法》第九條的規定，廣告不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。海信的廣告語中使用了“中國第一”這樣的表述，這在國內是不允許的；（2）真實性質疑：有市場調研機構的數據反駁了海信的說法，按照真實銷量計算，海信的排名并非第二，而是第四。這引發了公眾對于廣告語真實性的質疑；（3）文化敏感性：廣告語中的“中國第一”可能觸及了公眾對于民族主義和競爭排名的敏感神經，導致負面輿論的產生；（4）品牌形象：盡管廣告語在短期內吸引了大量關注，但這種關注并非完全正面。廣告語的傳播方案可能缺乏對公眾情緒和文化背景的考慮，沒有準備好應對可能的負面反饋；（5）競爭對手反應：海信的廣告語可能引起了競爭對手的關注和反應，尤其是在全球電視市場中，排名的競爭非常激烈；（6）公眾情緒：廣告語可能沒有充分考慮到公眾對于這種表述的反應，尤其是在國際舞臺上，這樣的表述可能會引起不同文化背景人群的不滿等，最終導致負面輿論的產生。3.制定話題傳播方案：海信的廣告語雖然在短期內吸引了大量關注，但這種關注并非完全正面。廣告語的傳播方案可能缺乏對公眾情緒和文化背景的考慮，沒有準備好應對可能的負面反饋。4.組織話題實施步驟：海信在廣告語發布后，面對輿論壓力，迅速更改了廣告語，這表明在實施步驟中缺乏預見性和應對策略。更改廣告語的行為可能被視為對最初策略的否定，這可能會影響品牌形象的一致性和可信度；也可能沒有預先制定好應對負面輿論的策略，導致在危機發生時只能被動應對。海信的廣告語問題主要在于目標設定過于激進，沒有充分考慮到公眾的反應和文化敏感性。在傳播方案和實施步驟上，缺乏對潛在風險的評估和應對策略。這導致了廣告語雖然短期內吸引了關注，但同時也引發了爭議，對品牌形象造成了一定的負面影響。在未來的營銷活動中，海信應該更加謹慎地設定目標，深入分析公眾情緒，制定更加周全的傳播方案，并準備好應對各種可能的情況。延伸案例1：百度如何抓住搜索引擎30年來的第一次大變局？（思政案例）AI技術對搜索引擎及搜索引擎營銷的影響主要體現在以下幾個方面：（能回答2——3個即可）1.多模態處理能力：AI搜索引擎能夠處理文本、視頻、圖片及音頻等多種形式的數據，從更廣泛的信息源中提取和整合所需信息，為用戶提供更豐富的搜索結果。這種能力使得搜索引擎能夠提供更加全面和多樣化的內容，滿足用戶對不同類型信息的需求。2.智能體中樞連接器：傳統搜索引擎正在逐漸變身為“智能體中樞連接器”，以更好地滿足用戶需求。智能體能夠與環境互動、收集數據，并自主決策，完成更復雜的任務。3.廣告投放方式的變化：AI技術的應用使得廣告主的廣告投放方式發生了變化。廣告主可以利用AI技術進行智能拓詞，幫助品牌在精準覆蓋目標群體的同時，拓展更多人群。同時，廣告主對于投放素材有了更多的自主選擇權，可以是關鍵詞、圖片或短視頻等，豐富了營銷創意，并更契合用戶的內容消費偏好。4.廣告營銷的智能化：AI技術讓搜索營銷更為“智能化”。平臺能夠根據對用戶行為意圖的深入理解，提前預估點擊率、轉化率，為廣告主及時調整投放策略、素材等留出更多時間。5.內容質量的重要性：隨著AI技術的發展，內容質量將直接決定廣告營銷的價值創造。生成式AI技術可用于解決營銷各環節痛點，成為最快與生成式AI結合并產生實際落地效果的領域。6.廣告營銷產業的變革：AI技術推動了廣告營銷產業的五大變革，包括產業鏈變革、工作流程變革、典型生產場景變革、投放效果變革和業態與格局變革。這些變革使得廣告營銷行業更加注重內容生產與優化，提高營銷內容生產效率，實現精準鏈接和高效觸達。綜上所述，AI技術對搜索引擎及搜索引擎營銷的影響是深遠的，它不僅改變了信息檢索的方式，還推動了廣告營銷模式的創新和效率的提升。。延伸案例2：聯想官網x百度：數據融合驅動品牌商城長效GROW一、結合搜索引擎營銷的方法，本次營銷采用了以下營銷方法：1.數據融合與AIA-GROW模型：聯想與百度合作，利用百度的AIA-GROW營銷方法論深度挖掘官網用戶行為特點，通過官網數據與百度用戶數據建立融合，實現精準營銷和全鏈數據度量。2.全鏈路營銷：從曝光廣度、互動熱度、轉化深度三個維度出發，覆蓋全流量、全鏈路深轉的營銷策略，實現品牌人群A-I-A的流轉遞進。3.多渠道整合營銷：整合線上線下渠道、社交媒體、搜索引擎等多種渠道資源，形成全面、多維度的營銷網絡，提高營銷效果和品牌影響力。4.內容營銷與用戶互動：利用百度貼吧、網盤、好看開屏等多創意資源主動推送信息，通過心智種草讓普通用戶逐步轉變為“聯想數碼興趣人群”，并吸引其進入品牌官網持續流轉，助力后續轉化。5.數據驅動的精準營銷：通過收集和分析消費者數據、市場數據、競爭對手數據等多種數據源，深入了解消費者的偏好和需求、市場趨勢和競爭格局等信息，制定更加精準、有效的營銷策略。二、關于新技術對搜索引擎營銷的影響（能回答2——3個即可）1.個性化營銷的提升：新技術如人工智能和大數據使得搜索引擎能夠更精準地分析用戶行為和偏好，從而提供更加個性化的搜索結果和廣告，提高營銷的相關性和效率。2.用戶體驗的優化：通過新技術，搜索引擎能夠提供更加豐富和互動的內容，如視頻、圖像等，增強用戶的搜索體驗，同時也為品牌提供了更多與用戶互動的方式。3.營銷鏈路的延伸：新技術使得搜索引擎的營銷鏈路得以延伸，從單純的信息檢索工具轉變為集信息獲取、產品展示、用戶互動、購買轉化于一體的綜合平臺，為營銷提供了更多可能性。4.數據安全與隱私保護：隨著新技術的應用，數據安全和隱私保護成為搜索引擎營銷中不可忽視的問題。新技術需要在提供個性化服務的同時，確保用戶數據的安全和隱私得到保護。5.營銷效率的提升：新技術如機器學習可以幫助企業預測市場需求和銷售趨勢，實現自動化決策和資源優化配置，提高營銷效率。延伸案例1：雅迪火了，看社會化媒體營銷（思政案例）企業以用戶為中心，圍繞年輕人群開展社會化媒體營銷，為品牌注入年輕活力之余，實現品牌與受眾的深度溝通，并成功樹立起會玩、懂用戶的品牌形象，可以從以下幾個方面進行：（回答2——3即可）1.價值觀引領：企業在進行社會化媒體營銷時，應將社會主義核心價值觀融入品牌理念中，通過正面、積極的品牌形象和營銷內容，引導年輕人形成正確的價值觀和消費觀。2.用戶需求洞察：深入了解年輕人的生活方式、消費習慣和興趣點，以此為基礎設計營銷策略，確保營銷內容與年輕人的價值觀和興趣相契合。3.互動性增強：利用社交媒體的互動特性，與年輕人進行實時互動，如雅迪官博與用戶實時追劇、找線索、制作話題等，增強用戶的參與感和品牌忠誠度。4.內容創新：創造有趣、有創意的內容，如雅迪通過熱播劇的熱度，結合年輕人喜歡的彈幕文化，制作具有網感的文案，提高內容的吸引力和傳播力。5.多渠道覆蓋：在小紅書、微博、B站等多個年輕人常用的社交平臺上進行營銷，實現多渠道覆蓋，增加品牌的曝光度和影響力。6.品牌形象塑造：通過與年輕人的深度溝通，塑造一個會玩、懂用戶的品牌形象，使品牌不僅僅是一個商品提供者，更是年輕人生活中的一部分。7.持續創新：隨著社會和科技的發展，年輕人的需求和興趣也在不斷變化，企業需要持續創新，不斷更新營銷策略和內容，以保持品牌的活力和吸引力。通過上述方式，企業不僅能夠實現品牌與年輕用戶的深度溝通，還能夠在傳遞品牌價值的同時，引導年輕人形成健康、積極的生活態度和消費觀念，實現企業的社會責任。。延伸案例2：卓爾數科--助力企業全域營銷落地一、全域營銷中新技術起到了什么作用？新技術在全域營銷中起到了至關重要的作用。首先，大數據技術能夠幫助企業更好地理解消費者行為和偏好，從而實現精準營銷。人工智能技術則可以用于智能分析、智能推薦和用戶洞察，提高營銷活動的效率和效果。此外，PaaS（平臺即服務）和SaaS（軟件即服務）等技術平臺提供了靈活的解決方案，幫助企業快速部署和擴展營銷活動。全域接入和安全技術確保了數據的流通和保護，而體驗運營則通過優化用戶交互來提升品牌體驗。這些技術的綜合應用，使得企業能夠實現從用戶獲取到用戶激活，再到用戶留存和收益獲取的全鏈路營銷。二、除了案例中的企業，能為企業提供全域營銷解決方案的服務商還有哪些？（回答2——3即可）除了卓爾數科，市場上還有許多其他企業能夠提供全域營銷解決方案，包括但不限于：1.阿里巴巴旗下的阿里媽媽，提供數據驅動的營銷服務和工具。2.騰訊廣告，利用其龐大的社交媒體平臺提供精準廣告服務。3.百度營銷，通過搜索引擎和信息流廣告幫助企業觸達目標用戶。4.字節跳動的巨量引擎，提供基于短視頻和內容推薦的營銷解決方案。5.京東營銷，結合電商平臺的數據和資源，提供全域營銷服務。6.美團點評，利用本地生活服務平臺的優勢，提供O2O營銷解決方案。7.微博，通過其社交媒體影響力，提供品牌傳播和用戶互動的營銷服務。這些服務商通常都具備強大的數據分析能力、廣告投放技術、內容創作和分發能力，以及用戶管理和互動工具，能夠幫助企業在全域營銷中實現品牌增長和銷售轉化。延伸案例1：東方甄選為啥能火?（思政案例）東方甄選直播間火爆的原因主要包括以下幾點：（回答3——5點即可）1.行業選擇與國家政策契合：東方甄選選擇農業作為直播行業，符合國家全面推進鄉村振興的政策倡導，順應了國家戰略需要。2.渠道選擇與時俱進：東方甄選利用直播經濟的浪潮，通過抖音等直播平臺與電商結合，符合當前時代經濟發展的趨勢。3.價值理念與時代精神相契合：東方甄選的價值理念與當代傳統文化的崛起相吻合，滿足了人們日益增長的精神文化需求。4.直播調性與內容獨特：東方甄選的直播間被定位為“最有文化的直播間”和“最安靜的直播間”，在眾多直播間中以其獨特的調性和內容脫穎而出。5.直播理念注重價值傳遞：東方甄選的直播理念是給消費者帶去最大的價值，注重主播的內涵，傳遞有料、有趣、有用的內容。6.選品態度認真：東方甄選在選品上非常認真，確保每一個產品都是精挑細選的。7.客戶服務理念以誠信為核心：東方甄選強調誠信的重要性，建立了與消費者之間的信任關系。8.領導人魅力和企業發心：東方甄選的領導人魅力和企業的初心，像吸鐵石一樣吸引著大眾聚集到直播間。這些因素共同作用，使得東方甄選直播間能夠火爆起來。延伸案例2：《易次元視界》66購車節潮宇宙汽車夜一、結合直播營銷，分析“易次元視界”直播夜活動的成功之處：（回答3——4點即可）1.創新技術應用：活動采用了XR虛擬場景和動捕技術，打造了一個全新的虛擬現實世界，實現了明星嘉賓和虛擬偶像跨次元的聯動，這種充滿未來科技感的效果和沉浸式的觀賞體驗，為觀眾提供了新穎的觀看體驗。2.明星陣容和跨次元聯動：活動邀請了歌手、音樂唱作人、運動員、虛擬偶像、B站人氣UP主等明星嘉賓，覆蓋了各個年齡層、各個興趣領域的用戶，保證了直播的流量和關注度。3.全域分發策略：活動采用了重點聯合、全域分發的策略，重點合作B站直播、斗魚，并在一直播、網易新聞、百度等9大平臺全網分發，同時利用視頻號、朋友圈廣告搶占私域注意力，并在微博造勢明星話題，實現了火力全覆蓋的效果。4.商業融合與內容創新：活動在商業植入創新上，融合各個品牌賣點，創造了四個獨一無二的汽車品牌星球，將品牌理念和產品賣點通過有趣的游戲和互動環節傳達給觀眾，提高了用戶對品牌和產品的認知。5.沉浸式元宇宙社交體驗：活動以社交為落腳點，探討品牌故事和車主與品牌之間的社交關系，通過明星舞臺表演、汽車博主帶來的干貨以及虛擬偶像的專屬rap，提供了沉浸式的元宇宙社交體驗。6.持續創新與全域賦能：活動作為首檔元宇宙概念的汽車直播晚會，實現了多維場景的深度植入和車型賣點的集中輸出，同時全域推廣轉而易車App承接，更好地實現從流量轉化到銷售賦能。二、結合該條例，談談你對元宇宙直播的看法：（回答3點即可）元宇宙直播作為一種新興的營銷模式，具有以下幾個顯著特點和優勢：1.技術創新與體驗升級：元宇宙直播通過XR技術、動捕技術等創新技術，為用戶帶來沉浸式和互動性強的虛擬體驗，這種體驗升級是傳統直播難以比擬的。2.跨界融合與內容豐富：元宇宙直播能夠實現現實與虛擬的跨界融合，通過明星、虛擬偶像等多元化角色的參與，豐富了直播內容，吸引了更廣泛的受眾群體。3.品牌營銷的新機遇：元宇宙直播為品牌提供了新的營銷平臺和方式，通過深度植入和集中輸出，讓品牌印象和關注度最大化，同時也為品牌與用戶之間的互動提供了新的渠道。4.流量轉化與銷售賦能：元宇宙直播通過全域推廣和流量轉化，能夠更好地實現從線上到線下的銷售賦能，提高轉化率，這對于電商平臺和品牌來說是一個重要的優勢。5.社交互動與用戶粘性：元宇宙直播以社交為落腳點，通過探討品牌故事和社交關系，增強了用戶參與感和粘性，有助于建立長期的用戶關系。總的來說，元宇宙直播作為一種新興的直播形式，為品牌營銷和用戶互動提供了新的可能性，它的發展前景值得期待。延伸案例1：ChatGPT時代，互聯網廣告到底何去何從?（思政案例）（回答3——4點即可）1.提高廣告效率和精準度：ChatGPT等AIGC技術能夠根據品牌特性和用戶需求，迅速產出大量創意方案，有效解決廣告創意領域面臨的痛點，極大地豐富了廣告表現形式和內容。這種技術的應用可以提高廣告的精準投放和高效轉化，符合廣告行業追求效率和效果的商業邏輯。2.推動廣告行業的技術革新：隨著技術的不斷創新，如大數據、人工智能等在互聯網廣告領域的應用日益廣泛，這不僅提升了廣告的精準度和效果評估能力，也推動了競爭格局的變化。具備先進技術的企業能夠更好地滿足廣告主的需求，從而在競爭中占據優勢地位。3.改變廣告創意的生成方式：類ChatGPT產品將在很大意義上改變廣告創意的生成方式。從創意生產到意圖匹配再到前端交互，ChatGPT時代的互聯網廣告正在發生深刻的變化。這種變化要求廣告從業者更加深入行業，與產品團隊合作，從產品上市前就介入，先出圖測產品款式點擊轉化效果，再與后端團隊一起打磨研發產品。4.促進廣告行業的結構調整：隨著AIGC技術的發展，廣告行業將迎來變革，傳統廣告公司面臨轉型。廣告公司可能會轉變成MCN公司，重心轉向IP打造，而廣告人員需要更深入行業，與產品團隊合作。這種結構調整有助于廣告行業更好地適應數字化、智能化的發展趨勢。5.提升廣告行業的服務質量：ChatGPT等AIGC技術的應用，使得廣告創意模型能對不同行業有深耕，了解不同行業的用戶需求和產品特征，從而提供更高質量的服務。綜上所述，類似ChatGPT的產品對廣告行業的影響是全方位的，它不僅提高了廣告的效率和精準度，還推動了行業的技術革新和結構調整，同時也對廣告從業者的專業能力和服務模式提出了新的要求。這些變化符合社會主義市場經濟中對創新和技術進步的追求，有助于推動廣告行業的高質量發展。。延伸案例2：vivo×百度：AI語音開創vivo代言人營銷新模式一、本次營銷使用了以下廣告形式：1.信息流廣告：通過百度APPpush和信息流全量干預，將廣告內容嵌入到用戶日常瀏覽的信息流中，提高廣告的曝光率和點擊率。2.搜索廣告：利用百度熱搜榜和搜索品牌專區，當用戶搜索代言人或相關關鍵詞時，能夠直接接觸到vivoS10的廣告信息。3.直播廣告：通過直播大卡和直播間，讓用戶能夠實時觀看新品發布會，增加互動性和參與感。4.個性化推薦：通過AI技術，根據用戶的搜索習慣和偏好，個性化推薦相關內容，提高廣告的相關性和吸引力。二、本次營銷成功的因素分析：1.利用AI技術：通過百度AI技術合成代言人語音，創造了新穎的互動體驗，提高了用戶的參與度和廣告的吸引力。2.精準定位：利用百度的大數據能力，精準定位90/00后潛在換機群體，提高了廣告的轉化率。3.全場景覆蓋：通過開機、資訊、搜索、直播等全場景覆蓋，確保用戶在不同觸點都能接觸到廣告信息，增強了品牌印象。4.人格化營銷：通過代言人的語音和形象，建立與用戶的情感連接，提升了品牌形象和用戶的好感度。5.創意內容：AI定制的語音內容和代言人品牌專區的設置，提供了創意性的營銷內容，增加了用戶的好奇心和探索欲。6.高效轉化：通過再營銷策略，對點擊廣告的用戶進行追蹤和再次營銷，有效提升了新機的購買意向。綜上所述，本次營銷通過結合AI技術、大數據分析、全場景覆蓋和人格化營銷策略，成功地提升了vivoS10的知名度和用戶的購買意向，實現了營銷目標。延伸案例1：某品牌再次抄襲文案，剽竊而來的高端人設還能立多久?（思政案例）（回答4——6點即可）企業營銷策劃在進行創意和宣傳時，必須堅守的底線主要包括以下幾點：1.尊重原創：企業在進行營銷策劃時，必須尊重他人的知識產權和原創成果，不得抄襲他人的創意和文案。2.遵守法律：企業的所有營銷活動都應當在法律框架內進行，不得違反相關的知識產權法律，包括但不限于著作權法、商標法等。3.誠實守信：企業在營銷過程中應保持誠信，不應通過虛假宣傳或誤導消費者的方式來獲取不正當的競爭優勢。4.社會責任：企業在追求經濟效益的同時，也應承擔起社會責任，通過正面、積極的營銷活動來樹立良好的企業形象。5.道德規范：企業營銷策劃應遵循社會公認的道德規范，不得通過低俗、不道德的手段來吸引眼球。6.保護消費者權益：企業在營銷活動中應保護消費者的合法權益，不得發布虛假或誤導性信息，損害消費者利益。7.公平競爭：企業在市場競爭中應遵循公平競爭原則，不得通過不正當手段排擠競爭對手。8.持續創新：企業應鼓勵和支持創新，通過不斷的創意開發和產品升級來贏得市場，而不是依賴抄襲和剽竊。在上述案例中，某品牌的行為違反了尊重原創和遵守法律的底線，不僅損害了原創作者的權益，也破壞了自身的品牌形象，對企業的長期發展造成了負面影響。企業營銷策劃應當以此為戒，堅守底線，通過合法合規的方式進行市場競爭。。延伸案例2：方太《地球情書》：愛在柴米油鹽一、營銷策略分析方太在本次營銷活動中采用了以下營銷策略：1.情感營銷：通過《地球情書》這一主題，方太將產品與消費者的情感聯系起來，強調了品牌對地球的關愛和責任感，這種情感上的共鳴有助于增強消費者對品牌的忠誠度。2.社會責任感營銷：方太強調其產品的環保特性，將企業的社會責任與產品推廣相結合，這不僅提升了品牌形象，也吸引了那些有環保意識的消費者。3.故事營銷：通過講述不同領域守護地球的人們的真實故事，方太將抽象的環保理念具體化，使消費者能夠產生共鳴，從而更容易接受和支持品牌的理念。4.明星效應：利用代言人陳*的影響力，通過其個人和工作室微博發布地球情書，迅速吸引大量關注，提高了活動的曝光率和參與度。5.社交媒體營銷：通過微博、微信公眾號等社交媒體平臺進行話題傳播，利用自媒體的力量擴大影響力，同時鼓勵用戶生成內容（UGC），增加互動性和參與感。6.跨界合作：與多個品牌和組織合作，共同參與《地球情書》的創作和傳播，這種跨界合作不僅擴大了活動的影響力，也展示了方太在環保方面的領導地位。二、網絡營銷策劃三要素分析1.網絡營銷策略：方太采用了情感營銷、社會責任感營銷、故事營銷等多種策略，通過這些策略，方太成功地將品牌理念與消費者的情感和價值觀相結合，提升了品牌形象和產品認知度。2.網絡營銷創意：《地球情書》的創意本身就是一種創新，它將環保理念與日常生活緊密聯系起來，通過真實故事的講述和明星的參與，使得這一理念更加生動和易于接受。同時，通過社交媒體和跨界合作，方太成功地將這一創意傳播給了更廣泛的受眾。3.網絡營銷運營系統：方太通過社交媒體平臺和自媒體進行話題傳播，利用明星效應和用戶生成內容（UGC）來增加互動性和參與度。同時，與多個品牌和組織的合作，形成了一個強大的網絡營銷運營系統，確保了營銷活動的廣泛傳播和深度影響。綜上所述，方太的本次營銷活動通過精心設計的網絡營銷策略、創意和運營系統，成功地提升了品牌影響力，增強了消費者對品牌的認知和好感，同時也有效地推廣了其環保理念。延伸案例1：邀請多人助力'砍價免費拿’始終差0.09%，律師起訴某App（思政案例）（回答3——4點即可）1.欺詐消費者：平臺可能會公開顯示的獲獎概率、砍價排名等數據與實際不相符，涉嫌欺詐消費者。例如，在“砍價免費拿”活動中，平臺顯示用戶始終差“0.09%”即可免費獲得商品，但實際上這個數字可能遠大于0.09%，這種不透明的游戲規則和關鍵數據對用戶不透明，存在欺詐的嫌疑。2.違反消費者權益保護法：平臺通過不完整的數據呈現，讓消費者誤以為距離獲獎是咫尺之遙，實際卻隔著星辰大海，這種行為不僅是對消費者明目張膽的欺騙，也涉嫌虛假營銷，違反了《消費者權益保護法》《電子商務法》以及《網絡交易監督管理辦法》等諸多法律的規定。3.誤導消費者：平臺利用人們“占便宜”的心理，用看似“唾手可得”的獎勵誘惑人們“不停投注”，就像“賭徒”一樣，這種營銷手法可能會誤導消費者，讓他們認為成功的概率很大，而實際上可能并非如此。4.不透明的算法規則：類似“砍價免費拿”的活動參與人數眾多，算法規則復雜，關鍵數據對用戶不透明，因此存在很多問題。例如，“免費拿”的成功概率有多大、頁面上滾動的成功用戶信息是否真實等，都有待進一步查明。5.侵犯消費者知情權：平臺在該活動的詳情頁面，沒有向消費者明確告知該活動的詳情信息（包括具體的砍價進程以及相關的游戲規則），僅以“剩余0.09%”誤導消費者，使其認為即將成功，致使消費者對活動規則不清晰而產生誤解，侵犯了消費者的真實知情權。6.不正當競爭：此類活動可能還涉及不正當競爭的問題，如謊稱有獎銷售或者對所設獎的種類、中獎概率等作虛假不實的表示，或者采取不正當的手段故意讓內定人員中獎等。這些問題表明，在App裂變式推廣中，企業需要更加注重誠信經營和遵守法律法規，以保護消費者的合法權益。。延伸案例2：講好華為故事，傳遞價值與信心——華為企業形象的全球社媒傳播一、對華為全球聲譽營銷的認知：華為的全球聲譽營銷策略是多維度和多渠道的，旨在通過自媒體平臺和社交媒體傳播華為的品牌故事和價值。這種策略不僅關注于提升品牌知名度，還致力于塑造品牌形象，增強與消費者的情感聯系，以及提升品牌忠誠度。華為通過創造與受眾共鳴的內容，如短視頻、故事性廣告、科普動畫等，成功地在全球范圍內傳遞了其品牌價值和信心。二、案例中華為營銷成功的主要原因：1.內容創新與共情：華為通過制作與年輕一代共鳴的內容，如“年輕beyourself系列”和“Dogsatwork系列”，以及通過真實故事改編的圣誕系列營銷，成功地引起了目標受眾的共鳴。2.跨文化溝通：華為在內容制作上注重跨文化傳播，通過易于國外受眾理解的方式，如科普動畫和系列化品牌形象傳播視頻，來傳達信息。3.媒體策略與執行：華為聚焦新媒體渠道，結合時事熱點和具有話題性的議題，以及根據不同地域文化背景投放不同的宣傳物料，進行有針對性的品牌宣傳與互動。4.科學、閉環的短視頻創意生產流程：華為形成了一套科學、閉環的短視頻創意生產流程，注重人文、共情、溝通、互動的社媒創意短視頻。三、華為全球聲譽營銷中最重要的營銷渠道：1.社交媒體平臺：華為主要聚焦在新媒體和社交媒體平臺，如YouTube、Facebook、Twitter等，這些平臺是其全球聲譽營銷的核心渠道。2.自媒體平臺：華為建立了策略性自媒體平臺進行發聲，讓國外受眾看到真實的華為。3.KOL合作：結合國外具有一定公信力和話語權的KOL背書，打消國外受眾對華為品牌的陌生感和隔閡。4.線上線下內容分析調研：通過線上線下內容分析調研，華為能夠更精準地投放宣傳物料，從長視頻到片段化的傳播，從平面到社交媒體UGC活動。通過這些渠道，華為成功地在全球范圍內提升了其品牌形象和聲譽。延伸案例1：天貓繼續深入生活語境--用精細化的傳播策略演繹理想生活的多彩樣貌（思政案例）（回答3——4點即可）天貓的營銷方式經歷了顯著的改變，從傳統的交易導向轉變為更加注重消費者體驗和情感共鳴的策略。以下是天貓營銷方式改變的幾個關鍵點：1.以人為本的營銷理念：天貓的營銷策略從“交易”轉向“消費”，更加注重消費者的價值和體驗。這種轉變體現了以人為本的發展理念，強調了以人民為中心的發展思想，即在經濟發展過程中，重視人的需求和體驗。2.情感共鳴與文化認同：通過聚焦真實的人和具體的生活，天貓的營銷策略試圖與消費者建立情感共鳴，這種策略有助于增強消費者的文化認同感，促進社會主義核心價值觀的傳播和實踐。3.創新與社會責任：天貓在營銷中的創新，如環保slogan、關注本土文化等，體現了企業的社會責任。這不僅有助于提升品牌形象，也推動了社會對環保、文化傳承等方面的關注和行動。4.科技與虛擬世界的融合：天貓在虛擬世界中的探索，如NFT、數字藏品等，展現了科技與營銷的結合，這不僅為消費者提供了新的體驗方式，也體現了創新驅動發展戰略的實踐。5.共贏生態的構建：天貓通過與品牌、消費者建立更緊密的聯系，致力于構建用戶—品牌—平臺共贏的生態，這有助于實現共同富裕的目標，促進社會和諧穩定。6.務實與價值內核的堅守：在春節營銷中，天貓取消了滿減活動，更加注重實惠和溝通的語態，這體現了務實的態度和對用戶價值內核的堅守，符合社會主義市場經濟的要求。綜上所述，天貓營銷方式的改變不僅體現了商業策略的創新，也與社會主義核心價值觀和發展理念相契合，展現了企業在新時代背景下的社會責任和價值追求。延伸案例2：講好華為故事，傳遞價值與信心——華為企業形象的全球社媒傳播一、本次營銷活動的成功之處分析：（回答3——4點即可）1.文化共鳴：王老吉利用了中國人對姓氏的尋根情結，通過與姓氏研究大師合作，將姓氏圖騰融入產品包裝，這種文化共鳴極大地提升了消費者的認同感和購買欲望。2.創新互動：通過“姓”運翻轉小程序，王老吉不僅提供了產品，還提供了一種互動體驗，這種互動性增強了用戶的參與感和品牌的粘性。3.多渠道傳播：活動不僅在線上通過社交媒體和H5互動裝置進行推廣，還在線下通過地鐵藝術展等公共空間進行展示，形成了線上線下的閉環營銷，擴大了傳播范圍和影響力。4.視覺沖擊：新的姓氏圖騰罐包裝設計簡潔吸睛，與王老吉品牌風格相契合，形成了強烈的視覺沖擊力，有助于品牌形象的傳播。5.社會化媒體利用：通過官微發起的有獎活動，鼓勵用戶生成內容（UGC），這種用戶自發的傳播行為進一步擴大了活動的影響力。二、除了互動營銷之外，王老吉還可以開展的營銷活動：（回答3——4點即可）1.跨界合作：與電影、音樂、藝術等領域進行跨界合作，推出限量版產品或聯名活動，吸引不同領域的消費者。2.公益活動：結合社會熱點問題，開展公益活動，如環保、健康等，提升品牌形象，同時吸引公眾關注。3.體驗式營銷：開設品牌體驗店或快閃店，讓消費者親身體驗產品，增加品牌與消費者之間的互動。4.內容營銷：制作與品牌相關的高質量內容，如微電影、紀錄片等，通過故事講述品牌文化和產品特點，提升品牌認知度。5.會員制度：建立會員制度，提供專屬優惠、積分兌換等，增強消費者忠誠度。6.節日營銷：利用傳統節日或創造品牌特有的節日，推出特別版產品或活動，增加節日氛圍，促進銷售。通過這些多樣化的營銷活動，王老吉可以進一步擴大品牌影響力，吸引更多消費者，提升市場份額。延伸案例1：鴻星爾克“野性”消費與老國貨品牌復興（思政案例）（回答3——4點即可）一、老國貨品牌復興的原因：1.文化自信的提升：隨著國家綜合實力的增強和文化自信的提升，消費者對國貨品牌的認可度和信任度逐漸提高。這種文化自信不僅體現在對傳統文化的認同上，也體現在對國產商品質量的信任上。2.社會責任的體現：老國貨品牌在社會責任方面的表現，如鴻星爾克的“破產式”捐款，展現了企業的社會責任和擔當，這種正面形象激發了消費者的愛國情懷和支持性消費。3.市場變化的需求：隨著市場環境的變化，消費者對產品的需求也在不斷變化。老國貨品牌需要適應這種變化，通過產品迭代和創新來滿足消費者的需求。4.營銷模式的創新：在新媒體和互聯網的推動下，老國貨品牌通過新的營銷模式和渠道與消費者建立溝通，如利用社交媒體、直播等平臺進行品牌推廣和產品銷售。二、老國貨品牌如何有效開展營銷：1.抓住新流量：利用新媒體平臺，如微博、抖音、直播等，抓住新流量，提高品牌的曝光度和影響力。2.創造新內容：結合品牌特色和消費者興趣，創造有吸引力的內容，如通過故事營銷、情感營銷等方式，增強品牌與消費者之間的情感聯系。3開拓新渠道：除了傳統的銷售渠道外，積極開拓線上渠道，如電商平臺、社交媒體商城等，以適應消費者的購物習慣。4.產品迭代升級：不斷進行產品的研發和創新，提升產品質量和設計，以滿足消費者對高品質生活的追求。5.強化品牌文化：深入挖掘和傳播品牌背后的文化故事，強化品牌文化，提升品牌的文化內涵和價值。6.社會責任的履行：通過履行社會責任，如慈善捐助、環保行動等，樹立良好的企業形象，增強消費者的品牌忠誠度。綜上所述，老國貨品牌的復興和有效營銷需要在文化自信、社會責任、市場適應和營銷創新等多個方面進行綜合考量和努力。延伸案例2：大潤發“蔬菜”暖心又暖胃一、大潤發蔬菜文案營銷的成功之處在于其創意性和情感共鳴。通過擬人化的手法，將蔬菜賦予了情感和個性，使得消費者在購物時能夠產生情感上的共鳴。這種文案不僅增加了產品的趣味性，還提升了品牌的親和力和記憶點。此外，文案中蘊含的生活智慧和幽默感，讓消費者在購物的同時，也能感受到品牌的人文關懷和生活態度，從而增強了品牌與消費者之間的情感聯系。二、傳統品牌開展品牌擬人化營銷，可以采取以下策略：1.品牌IP打造：為品牌或