ZHONGYEGONGYUANKAIYUAN寧波種業公園小種子·大夢想寧波種業公園小種子·大夢想寧波種業公園小種子·大夢想開園活動提案ZHONGYEGONGYUANKAIYUANHUODONGTIANZHONGNINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGYE立足本土文化堅持自主創新根植姜山長期運籌用人文藝術擦亮大地魅力COUNTRYDEVELOPMENTEDUCATIONRESEARCH種業鄉村發展生活方式教育研學農產業公園LIFESTYLEAGRICULTURALINDUSTRYNINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANG種業公園有話說文化為鄉村揚活力通過本場活動，引發大眾積極探討地域文化的傳承與發展，挖掘地方蘊含的價值和潛在的魅力，將年輕力與活力帶入鄉村，打破大眾對鄉村一貫的固有認知，用人文藝術賦能大地，促進新鄉村建設。鄉村為文化展氣象通過此次活動，用包容的方式，接納著Z世代的每一種需求，提供實現自我的可能和跨界對話的空間。同時堅持創新驅動，不斷提升核心競爭力，聯農帶農促進共同富裕，形成龍頭帶產業、產業促發展的良好態勢，同時創建新型經濟模式，輻射帶動周邊村莊協同發展。KEYWORDL大地文E關鍵詞以“自然擁抱人類”為理念，以“地方重建”為目標，以農田為舞臺，通過各類文化表現手段連接大地與人類，從描繪大地，到捕捉大地，再到融入大地，自此不斷突破媒材的限制，持續拓寬文化的邊界和可能，突破對大地的定義和展示的界限，也讓人們可以回歸自然重新去認識大地。NGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUANTHEME大地生長種在姜山2024首屆大地文化節暨寧波種業公園開園儀式NINGBOZHONGYEGONGYUAN多元文化運動·SPORTS沉浸式場景體驗MulticulturalImmersivesceneexperience藝術·ART利用地域優勢及人文業態，集結社會時下熱點元素，從聲、視、味、樂四維角度對文化進行詮釋，為活動及未來項目發展賦予更多彩的活力，用青年力量影響產業用人文藝術賦能鄉村。音樂·MUSICNINGBOZHONGYEGONGYUAN市集·MARKETNINGBOZHONGYEGONGYUANIP定制營銷打造本土品牌·活動IP：大地文化節將大地文化節以年度為單位持續舉辦，源源不斷吸引且融入新生力量，為品牌打造動態文化形象。·人物IP：在玩種子將IP主人公擬人現實化，以人物第一視角，更生動地帶領大眾進入場景體驗和互動中，為品牌打造靜態文化形象。如：周邊伴手禮、IP打卡點、人偶導示牌…NINGBOZHONGYEGONGYUANNINGBOZHONGYEGONGYUAN教育資源跨界聯動

新生力量賦能鄉村教育研學業態與本地教育機構跨界聯動，以“大地”、“自然”為主題，舉辦青少兒藝術比賽，同時面向全網同步征集作品，繪畫、攝影、書法皆可，最后精選出20幅優秀作品，裝裱至麥田里展示，同時開設種業研學課堂，零距離科普并體驗農產業發展。NINGBOZHONGYEGONGYUAN活動排期Marketingscheduling活動階段活動策略活動內容傳播終端預熱期12.01-12.14線上活動+官宣預熱線上官宣官方全媒體平臺活動官宣及倒計時預熱，合作媒體配合轉發，擴大活動聲量十方商業全媒體政府媒體、合作媒體頭部B端本地生活線上活動：《大地說》藝術作品線上征集由官方平臺發起《大地說》藝術作品征集活動，圍繞“大地”、“藝術”、“自然”為主題，不限創作十方商業全媒體形式與內容，于活動前一周報名截止并開啟線上投票，評選出10組優秀作品，于線下裝裱展示。活動期活動開展：線下活動+線上直播：十方商業全媒體12.15-12.17線下活動+線上直播開園儀式開啟線上直播通道，同時活動期間每日更新活動動態B端延續期12.18-活動總結+媒介投放：線上總結及回顧后期媒介定期投放線上總結活動結束，線上圖文總結，面向全網收集意見采訪，同時為延續大地文化，定期投放媒介助傳播十方商業全媒體NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN傳播規劃傳播策略由種業公園自媒體發起，政府、合作單位集體轉發，同時MP&K&K全方位本地社交媒體矩陣投放，以本地生活公眾號、時尚達人、生活達人、探店達人為第一類目，再細分領域到泛生活領域，頭部垂直B端自媒體提高活動曝光量，中部COMMUNICATIONSTRATEGYKOL帶動活動熱度，尾部KOL和KOC鋪量延續活動熱度，引導自發傳播。官宣發起十方商業自媒體1%?種業公園、政府、合作單位自媒體，進行活動官宣及發起：配合轉發政府&合作單位預熱期?頭部垂直B端本地生活，重在活動官宣預熱轉發和線上話題活動：10%硬文推廣頭部垂直B端自媒體+KOL30%軟文推廣腰部C端KOL20%活動期?腰部C端KOL選取多元人設，時尚、探展、音樂等，相較于頭部更具親切感，形成真實的口碑風向，重在活動期發表個人觀點，推動熱度：軟文推廣尾部C端KOL、KOC40%?尾部KOL和鋪量KOC增大傳播面積和體量，覆蓋大量潛在人群，重在活動期間達到病毒式傳播：NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN大地文化動板塊LANDCULTURE·ACTIVITYPLATE01音樂·MUSIC02藝術·ART03運動·SPORTS04市集·MARKET05開園·OPENINGü露營音樂LIVEü大地藝術裝置ü自由騎行ü大地市集ü開園儀式ü《大地說》藝術展ü巨型網球場ü在玩種子周邊商店ü商業發布ü大地寫生NGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUANNINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛圍主題Atmospherelayout訴說大地以《訴說大地》為氛圍布置主題，圍繞著大地，從聲、形、態角度，用藝術裝置描述與其相關的色彩、聲音、語言，充分展示大地的魅力。#FFD03B#92E617#FFFFFF#000000大大大

地地地

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色聲語

彩音言NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN總平圖Atmospherelayout導示指引藝術裝置④在玩種子合影板導示指引房車露營基地大地寫生藝術裝置①大地的色彩《大地說》藝術展導示指引導示指引大地市集儀式區藝術裝置②大地的聲音藝術裝置③

大地的語言運動：巨型網球場主視覺桁架NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN儀式區Atmospherelayout座席區茶歇區項目展示區舞臺區

簽到處簽到處NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛圍布置Atmospherelayout簽到處以主視覺為背景，定制特色種子簽到墻，將墻面按照稻田形狀鏤空出小盒子外廓，到場來賓在種子盒上簽名并嵌入鏤空種子墻中，共繪種業公園未來版圖。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛圍布置Atmospherelayout儀式區儀式舞臺以鋼架異形舞臺為造型，中間鑲嵌LED屏幕，四周點綴大地種業相關主題元素。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛圍布置Atmospherelayout儀式區儀式座席區氛圍VIP領導區和來賓區，VIP領導區用皮質沙發茶幾桌花布置，提高品質感，來賓區用露營桌椅布置，拉近距離。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛圍布置Atmospherelayout儀式區儀式區兩側設置茶歇區和項目展示區，精致茶歇為到場領導來賓提供更優質地交談休憩條件，項目展示區有助于增加對項目的了解。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛圍布置Atmospherelayout藝術裝置①大地的色彩以光影色彩為主題，用鏡面亞克力為材質，高低錯落有致地矗立在大地中，在陽光的照耀下折射出大地的色彩，探索人與大地之間深刻的聯系和內在的意境。這不僅是一處藝術裝置，更是一次對自然之美的禮贊，以及人與自然的深度對話。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛圍布置Atmospherelayout藝術裝置②大地的聲音風動藝術裝置，定制透紗項目、大地畫面，懸掛在框架中隨風飄蕩，伴隨著風與紗幔交互產生的聲音，感受大地與自然多樣的音色。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛圍布置Atmospherelayout藝術裝置③大地的語言高空巨型球架裝置，定制與自然、大地、項目相關文案，球的原型元素，代表著大地、人文、農業之間的一種連接與循環，相互影響促進可持續發展。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛圍布置Atmospherelayout藝術裝置④在玩種子合影點在整片大地的各個角落，點綴布置在玩種子IP合影點，定制人物形象立牌，讓來賓以大地為背景，以自己為中心，以在玩種子為朋友，共同合影記錄。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛圍布置Atmospherelayout《大地說》藝術展與本地教育機構合作，精選20幅優秀作品，以巨型立體相框的造型，在大地里立面展示，將新生力量帶到新農業建設中，賦活鄉村。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛圍布置Atmospherelayout大地寫生在大地中布置寫生畫架工具，和巨型涂鴉畫布，到場的大眾可以在自然中汲取靈感，發揮想象力自由創作，增加活動互動趣味性，人人都可以成為大地藝術家，與自然合二為一。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛圍布置Atmospherelayout運動：巨型網球場在大地中設置巨型網球場，定制種業公園logo巨型網球樣式氣模，大眾可以自由揮拍運動，也可以用手傳遞球，感受別樣在自然中運動的體驗，也為新鄉村建設增添不一樣的色彩，將可持續發展、健康生活傳遞下去。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛圍布置Atmospherelayout大地市集嫁接市集IP，從吃、喝、衣、樂四個生活角度，面向全城招募特色品牌及個人攤主，將今年最具人氣的市集文化帶入大地，發展新型經濟模式。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛圍布置Atmospherelayout房車露營基地建設房車露營主題基地，集觀光、休閑、娛樂、住宿為一體，是享受生活、親近大地最好的旅游方式之一，解鎖個性旅游新玩法。同時后期也可衍生其余休閑娛樂業態，為鄉村新經濟新創業奠定良好基礎。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN露營區Atmospherelayout自由露營基地：自由露營體驗+特色活動舉辦NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛圍布置Atmospherelayout自由露營基地自由露營基地氛圍自由露營區和特色活動區，人們可以在自由露營區自行搭建露營裝備體驗，特色活動區布置舞臺區、座席區與自助BBQ區，用于開園活動下午的商業發布內容及演繹環節，同時后期可承接其他活動。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUANVIP區AtmospherelayoutVIP休息室VIP停車場VIP區：VIP停車場+VIP休息室NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛圍布置AtmospherelayoutVIP休息室于研學中心室內布置精致露營風VIP休息室，與戶外露營相呼應，更貼近活動主題與項目特色，領導與嘉賓可在活動開始前或結束后在此休憩，同時準備精致茶點，提供良好休憩環境，NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛圍布置Atmospherelayout導示指引Guidance在整片公園拐角和重要點位處，設置導示指引，以“SayHI”為主題定制異形導示牌，與大眾sayhi，歡迎到來。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN流程規劃時段時間流程內容地點簽到入場，領取伴手禮領導嘉賓有序簽到并領取伴手禮，引導至休息室休憩，自由享用茶歇或入場落座領導休息室活動預熱10:00-10:18樂隊暖場樂隊暖場演繹10:18-10:19主持人開場主持人致開場詞，歡迎到場領導嘉賓，對項目進行簡要介紹

10:19-10:10開場視頻1分35秒官宣視頻播放

10:10-10:20鎮領導致辭邀請鎮領導代表上臺致辭，寄予美好愿景10:10-10:20鄞州科協-科普發布鄞州政協代表科普發布舞臺開園儀式10:20-10:30十方商業-商業發布十方商業領導代表上臺致辭，介紹項目10:30-10:40萬里學院-藝術發布萬里學院領導代表上臺致辭，并與姜山鎮揭牌高校鄉村振興基地，同時寄予活動愿景

10:40-10:50可偉咖啡-商業發布可偉咖啡代表上臺致辭，介紹品牌

10:50-10:55種業公園-開園儀式邀請領導嘉賓上臺，共同參與開園儀式

10:55-11:00主持人結尾主持人致結尾詞，預告暖場活動11:00-11:30自由游園來賓自由洽談享用茶歇，帶領領導游園介紹項目亮點全園自助午餐11:30-13:00自助露營BBQ露營主題自助BBQ，引導領導來賓享用午餐，樂隊暖場演繹

自由露營區商業發布13:00-13:30愛騎俱樂部-商業發布愛騎俱樂部代表上臺致辭，介紹品牌，騎行表演露營音樂LIVE流行專場，樂隊現場演繹，與觀眾互動主題活動13:30-17:00大地市集活動大地市集自由互動游園，在玩種子IP周邊售賣大地藝術活動大地裝置展示，《大地說》藝術展，大地寫生全園大地運動活動飛盤、巨型網球場自由互動體驗NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN開園儀式開園儀式10:50-10:55定制“種業公園”為形狀的沙柱，儀式嘉賓手持彩沙瓶將不同顏色分別倒入沙柱里，同時兩側噴灑金粉，增加儀式感。寓意為項目填充更多元、更繽紛的色彩與魅力，注入無限多彩的希望，寄予美好愿景。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN自助午餐露營BBQ11:30-13:00在自由露營區安排自助BBQ午餐，來賓可在此享用露營主題BBQ，自由洽談，在大地自然中感受美食產生的別樣味蕾體驗。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN商業發布商業發布13:00-13:30下午在自由露營區進行商業發布，邀請愛騎俱樂部代表入駐品牌致辭發布，同時現場帶來精彩的騎行表演，增加品牌互動性。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN主題活動露營音樂LIVE13:30-17:00邀請歌手及樂隊演繹不插電音樂專場，從音樂的視角帶大眾傾聽大地的聲音，也為現場增添氛圍。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN活動配套定制伴手禮活動當天在儀式座席區放置定制伴手禮禮盒，帶走大地的禮物。種業公園特制種子禮盒定制在玩種P暖手寶定制環保禮袋NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN活動配套擺渡車服務活動當天在停車場安排擺渡車接送服務。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN活動配套專業攝影團隊活動當天安排攝像師和攝影師，全程航拍記錄活動盛況，拍攝精美照片用于活動的后期宣傳。攝像后期可制作15S小視頻用于朋友圈宣傳。NING