極氪國際車展活動(dòng)策劃方案PRIDEA-創(chuàng)意構(gòu)思/策劃方案>>2023/9活動(dòng)目的Projectplanning通過本次車展知名度與熱度，提升通過本次展廳車輛靜態(tài)展示，提升產(chǎn)通過一系列的銷售政策，有效促進(jìn)產(chǎn)品露出度品口碑輸出銷售通過本次整體活動(dòng)，形成泉州區(qū)域全區(qū)域引爆購車用戶的關(guān)注度，產(chǎn)出在提升品牌及車型的知名度及口碑的聲量傳播與輸出產(chǎn)品標(biāo)簽后促轉(zhuǎn)化開展本土化圈層關(guān)注度提升品牌知名度&好感度提升銷量轉(zhuǎn)化凸顯極氪品牌格調(diào)，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注讓用戶感受不一樣的高端純電新能源品牌車展洞察Projectplanning激烈的車展環(huán)境下，極氪必須迎勢(shì)而上近幾年車展進(jìn)入翻天覆地的變化

狠抓住目標(biāo)人群的心，打造專屬于展臺(tái)設(shè)計(jì)趨于科技化、年輕化展臺(tái)運(yùn)營更以新潮、科技贏取受眾共鳴極氪新時(shí)代的車展他們的世界我們必須要懂品牌洞察ProjectplanningZEEKR品牌，零邊界，不設(shè)限身處未來出行的入口，不斷探索和突破的極客精神，打破邊界，賦予品牌更多的可能性與想象空間，啟迪未來獵裝轎跑，豪華新寵重新定義，豪華都市靈感，新奢全能豪華、新奢、全能新能源領(lǐng)域的全新曙光之作人群洞察Projectplanning極客新生代人群特點(diǎn)——他們是自信的一代，他們是新世界的主角自我，嘗試，對(duì)科技保持，渴望創(chuàng)造PersonalityFas愛新潮玩科技新生代潮能玩家活動(dòng)思考Projectplanning2023年極氪展臺(tái)潮能進(jìn)化我們能為“新生代潮能玩家”帶來什么不一樣體驗(yàn)?活動(dòng)策略Projectplanning未來時(shí)氪不設(shè)限，潮能進(jìn)化不止于車展我是新生代，在每個(gè)這次，我們將應(yīng)用科技及新潮元素，以車為載體，據(jù)新生代群體喜好創(chuàng)新場(chǎng)景形式及新潮體驗(yàn)，詮釋極氪豪華新生代的品牌內(nèi)核以“科技、潮流、前衛(wèi)”為活動(dòng)關(guān)鍵詞，貫穿活動(dòng)內(nèi)容和場(chǎng)景搭建，打造沉浸式未來潮能時(shí)氪空間樂園用潮能熱愛與極氪新生代年輕消費(fèi)者溝通的橋梁，解鎖極氪潮能未來生活體驗(yàn)品牌:曙光未來產(chǎn)品:豪華科技人群:潮能玩家亮點(diǎn)呈現(xiàn)Projectplanning以品牌理念與用戶的共通內(nèi)核作為運(yùn)營主線，串聯(lián)車展現(xiàn)場(chǎng)各板塊布局打造用戶樂于參與體驗(yàn)及分享的舒適空間，聯(lián)動(dòng)品牌與用戶的情感價(jià)值，實(shí)現(xiàn)用戶共創(chuàng)定義打造持續(xù)現(xiàn)實(shí)與未來連接突破傳統(tǒng)體驗(yàn)形式掀新生浪潮潮能進(jìn)化未來科技感賦能角色賦能—潮能極客潮能互動(dòng)—玩法進(jìn)化極氪潮能空間樂園潮能空間—展車美學(xué)潮能限時(shí)任務(wù)派發(fā)曙光照耀彼此啟迪潮能時(shí)氪—態(tài)度打卡極氪試駕，馭未來喚醒超能時(shí)氪解鎖潮能lifestyle共享潮能的生活方式結(jié)合品牌和產(chǎn)品的特性，從視覺上提升車展用戶感官體驗(yàn)，從產(chǎn)品靜態(tài)展示，場(chǎng)景化體驗(yàn)，互動(dòng)多維度加強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品的深度體驗(yàn)，吸引目標(biāo)潛客，完成銷售線索收集，持續(xù)活動(dòng)熱度02活動(dòng)運(yùn)營Activityflow活動(dòng)流程ProjectOverview留資引流鎖客體驗(yàn)宣傳1、接待臺(tái)留資，關(guān)注公眾號(hào)/抖音號(hào)2、留資領(lǐng)取極氪咖啡3、試駕意向客戶，進(jìn)行試駕體驗(yàn)1、線上話題互動(dòng)2、線上渠道活動(dòng)傳播3、z寶巡場(chǎng)，引流留資1、態(tài)度打卡，送禮品1、商圈周邊拓客，傳單派發(fā)1、現(xiàn)場(chǎng)打卡，朋友圈宣傳2、限時(shí)潮能打卡，贏好禮2、商圈外場(chǎng)附近試駕體驗(yàn)2、活動(dòng)照片爆點(diǎn)輸出4、拍照打卡，領(lǐng)取禮品流程亮點(diǎn)ProjectOverview潮能互動(dòng)—玩法進(jìn)化打破百無聊賴展臺(tái)互動(dòng)彩蛋式的驚喜互動(dòng)玩大屏不定時(shí)打卡任務(wù)派發(fā)，以展臺(tái)細(xì)節(jié)圖，找尋展臺(tái)隱藏彩蛋，與極氪車型合影，拍即可領(lǐng)取禮品一份（需留資）流程亮點(diǎn)ProjectOverview潮能時(shí)氪—活動(dòng)留資?車展觀眾，現(xiàn)場(chǎng)留資，即可極氪咖啡一杯?獲得機(jī)制：由極氪001外放電源所提供能源，制作專屬于極氪的環(huán)保咖啡一杯禮流程亮點(diǎn)ProjectOverview?整點(diǎn)時(shí)間，流浪的青蛙網(wǎng)紅巡游，吸引客資前往展廳?CosPlay扮演的Z寶巡游，引客前往極氪展廳留資（建議Z寶由客戶提供）Z寶—潮能巡場(chǎng)流程亮點(diǎn)ProjectOverview曙光時(shí)氪—國慶節(jié)dp互動(dòng)活動(dòng)日期：10月1日（國慶節(jié)）活動(dòng)內(nèi)容：整點(diǎn)不定時(shí)，科技感舞蹈快閃、大屏抽獎(jiǎng)，吸引游客留資，參與互動(dòng)舞蹈快閃大屏抽獎(jiǎng)（需完成留資）工作日流程Activityflow環(huán)節(jié)時(shí)長(zhǎng)內(nèi)容車展準(zhǔn)備8:00-8:30每天車展開展前30分鐘，進(jìn)行展區(qū)準(zhǔn)備，車輛美容車輛靜態(tài)展9:00-17:00全天車輛靜態(tài)展示，銷售顧問提供車輛銷售解答車美保潔10:00/12:00/13:0014:00/16:005次/天，車輛保潔美容簽到留資獲得極氪咖啡一杯全天簽到留資，可獲得極氪咖啡一杯商圈試駕全天活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與試駕體驗(yàn)，可獲得試駕禮大屏打卡互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)拍照，集贊全天現(xiàn)場(chǎng)根據(jù)即氪車型細(xì)節(jié)圖，找尋極氪，并拍照打卡與極氪合影，發(fā)朋友圈集贊，可獲得小禮品，參與需完成留資現(xiàn)場(chǎng)巡游小隊(duì)15分鐘/整點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)巡游小隊(duì)出發(fā)，巡場(chǎng)發(fā)放DM單頁，留資車展復(fù)盤17:00-17:30展廳工作人員復(fù)盤，現(xiàn)場(chǎng)物資清點(diǎn)，展廳問題修復(fù)工作日流程ActivityflowSEPT01SEPT02SEPT03展廳檢查，開展前展廳/車輛檢查全天車展，極氪系列靜態(tài)展示現(xiàn)場(chǎng)完成留資，可領(lǐng)取極氪咖啡一杯SEPT05SEPT06SEPT08現(xiàn)場(chǎng)限時(shí)打卡拍照合影，上傳朋友圈，可獲得打卡禮試駕好禮，留資+商場(chǎng)周邊試駕可獲得試駕禮極氪中心銷售顧問現(xiàn)場(chǎng)答疑，轉(zhuǎn)化訂單傳播規(guī)劃Eventdissemination傳播主題9.23-9.309.30-10.310.3-10.7傳播節(jié)點(diǎn)活動(dòng)前1周活動(dòng)開展期活動(dòng)后1周傳播階段預(yù)熱期引爆期延續(xù)期活動(dòng)倒計(jì)時(shí)海報(bào)*3活動(dòng)照片秀直播*1現(xiàn)場(chǎng)9宮格照片*1極氪官網(wǎng)報(bào)道(提供現(xiàn)場(chǎng)素材）傳播內(nèi)容活動(dòng)視頻集錦*1活動(dòng)30/60S視頻*1抖音短視頻(提供現(xiàn)場(chǎng)素材）活動(dòng)直播小紅書/微視頻(提供現(xiàn)場(chǎng)素材）傳播海報(bào)Eventdissemination倒計(jì)時(shí)海報(bào)預(yù)熱宣傳活動(dòng)前3天，發(fā)布倒計(jì)時(shí)海報(bào)經(jīng)銷商門店全員轉(zhuǎn)發(fā)，積極響應(yīng)為活動(dòng)氛圍預(yù)熱，營造向往情緒*傳播內(nèi)容示意圖車展傳播宣傳Eventdissemination*傳播內(nèi)容示意圖04執(zhí)行保障Activityexecution執(zhí)行保障Activityexecution不斷拆分細(xì)節(jié),完成12大標(biāo)準(zhǔn)化流程開始結(jié)果執(zhí)行保障Activityexecution項(xiàng)目進(jìn)度和溝通類經(jīng)銷商運(yùn)營指導(dǎo)展具搭建、維護(hù)監(jiān)控類項(xiàng)目結(jié)案報(bào)告類●項(xiàng)目分工表●場(chǎng)地信息匯總●活動(dòng)搭建每日進(jìn)度匯報(bào)●活動(dòng)結(jié)案報(bào)告●每日工作進(jìn)度●前期籌備規(guī)劃&進(jìn)度●展具損耗報(bào)告●分析問題及時(shí)糾正或完善●溝通結(jié)果匯報(bào)●前期傳播模版提供●展具維護(hù)報(bào)告●整個(gè)項(xiàng)目結(jié)案報(bào)告●每周工作PDCA●現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營分工●展具修改、調(diào)整報(bào)告●展期天氣預(yù)報(bào)匯報(bào)●......●......?模塊化的進(jìn)度監(jiān)控：根據(jù)項(xiàng)目特點(diǎn)分成不同模塊，每天工作開始和結(jié)束進(jìn)行模塊進(jìn)度監(jiān)控?簡(jiǎn)明高效匯報(bào)機(jī)制：總PM—模塊負(fù)責(zé)人—逐層進(jìn)行業(yè)務(wù)匯報(bào)?及時(shí)客戶預(yù)警機(jī)制：每天日?qǐng)?bào)匯報(bào)進(jìn)度監(jiān)控，并以標(biāo)紅的預(yù)警條目，告知客戶的最后期限執(zhí)行保障Activityexecution儀表要求在崗要求n禮儀：客戶接待、引導(dǎo)；各活動(dòng)區(qū)域內(nèi)容講解介紹；

n統(tǒng)一穿著由公司發(fā)放的服裝，并保持干凈n銷售顧問：現(xiàn)場(chǎng)車輛講解、咨詢解答、洽談、客戶信息統(tǒng)計(jì)

n男生：短發(fā)干凈整潔，露前額，不留胡須，不帶任何飾品n保安：展示區(qū)秩序的維護(hù)，保證客戶的人身安全n女生：頭發(fā)干凈整潔，露前額或頭發(fā)劉海整齊，長(zhǎng)發(fā)梳馬尾n保潔：現(xiàn)場(chǎng)清潔維護(hù)（物料清潔、地面保潔）辮，不披發(fā)，不化濃妝，不帶任何飾品n安全員：現(xiàn)場(chǎng)安全保障、突發(fā)事件預(yù)判處理工作要求

及規(guī)范n現(xiàn)場(chǎng)所有宣傳物品擺放整潔、禁止雜亂擺放n應(yīng)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)佩戴胸牌、工作證，不得隨意取下及隨處亂放n活動(dòng)期間所有工作人員使用禮貌用語n在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)勿奔跑、吃零食、亂丟垃圾、群聚閑聊n工作期間請(qǐng)秉持最佳狀態(tài)，以維護(hù)品牌榮譽(yù)。n穿著工作服時(shí)不可在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)吸抽公眾號(hào)營銷星球注意事項(xiàng)證件要求執(zhí)行保障Activityexecution事件類型惡劣天氣試駕特殊事件事件/應(yīng)對(duì)處理/營動(dòng)賓決策人執(zhí)行保障Activityexecution薄霧：大霧：小雨：大雨：迅速聯(lián)絡(luò)外場(chǎng)工作人員：ü如當(dāng)場(chǎng)可修理?現(xiàn)場(chǎng)維修人員處理應(yīng)對(duì)ü如當(dāng)場(chǎng)不可休息?去掉故障車輛后，備用車輛頂上繼續(xù)試乘試駕公眾號(hào)營銷星球天氣對(duì)策中止時(shí)的應(yīng)對(duì)措施ü上午活動(dòng)中止下午照常運(yùn)營，下午活動(dòng)中止將不做調(diào)整ü全天活動(dòng)中止需突發(fā)事件小組與FTMS支援部領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)系協(xié)商后確定后續(xù)事宜ü確保現(xiàn)場(chǎng)簡(jiǎn)易藥品ü熟悉最近醫(yī)院路徑，安排車輛安全對(duì)策ü副駕駛位、上下車地點(diǎn)安排工作人員ü設(shè)置標(biāo)志ü燃料補(bǔ)給ü負(fù)傷者?移動(dòng)到安全場(chǎng)所，判斷受傷程度，救護(hù)車應(yīng)對(duì)ü賽道路面?撤去事故車輛撤，清掃路面，確保安全執(zhí)行保障Activityexecution接送班車üDLR負(fù)責(zé)人手機(jī)進(jìn)行出發(fā)確認(rèn)，保持聯(lián)絡(luò)ü各班車內(nèi)配置DLR人員，進(jìn)行班車運(yùn)行管理公眾號(hào)營銷星球ü及時(shí)了解當(dāng)?shù)厣鐣?huì)情況，是否可能會(huì)有的抗議游行等活動(dòng)，及時(shí)通報(bào)FTMS及運(yùn)營公司負(fù)責(zé)人ü盡量錯(cuò)開政治敏感期并及時(shí)與FTMS及運(yùn)營方進(jìn)行協(xié)商公眾號(hào)營銷星球預(yù)防事故?故障時(shí)ü事故：專門人員→聯(lián)系公安局／受傷的時(shí)候安排救護(hù)車→安排替換的班車→報(bào)告現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人ü故障：專門人員→報(bào)告現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人／安排替換的班車ü如遇抗議游行，馬上暫停，并安撫相關(guān)人員ü與相關(guān)政府機(jī)構(gòu)進(jìn)行報(bào)備，發(fā)生意外情況馬上報(bào)警并聯(lián)系相關(guān)政府機(jī)構(gòu)ü及時(shí)與FTMS聯(lián)系并協(xié)商活動(dòng)終止或延期活動(dòng)期間防范防范遺失管理ü夜間車輛保管，使用特殊功能區(qū)的車庫上鎖保管ü車輛鑰匙由DLR統(tǒng)一保管ü入口處都配置常駐保安。ü夜間由保安進(jìn)行防盜管理ü安全預(yù)案小組組長(zhǎng)