自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁仲愷農業工程學院《廣告創意》

2022-2023學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告傳播中，利用口碑營銷可以增強信任度。對于一款新的餐飲品牌，以下哪種口碑營銷方式更有效？（）A.邀請美食博主品嘗B.開展顧客滿意度調查C.鼓勵顧客在社交媒體分享D.以上都是2、廣告中的品牌個性塑造對于品牌的長期發展至關重要。以下關于品牌個性的來源，不正確的是（）A.品牌歷史和文化B.目標消費者的個性特征C.企業領導者的個性D.隨意設定，與品牌無關3、視頻廣告的時長對于傳播效果有一定影響。對于一款新的智能手機，以下哪個時長的視頻廣告既能充分展示產品特點又能保持觀眾注意力？（）A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒4、對于廣告中的產品演示，以下哪個方面不是需要注意的？A.演示的清晰性和易懂性B.演示的真實性和可靠性C.演示的創新性和獨特性D.演示者的外貌和形象5、廣告中的品牌個性塑造需要與目標受眾的個性特點相契合。當針對追求個性和自由的年輕消費者推廣一款服裝品牌時，以下哪種品牌個性更受歡迎？A.保守穩重B.時尚前衛C.經典優雅D.簡約實用6、在廣告的創意執行過程中，與制作團隊的有效溝通非常重要。以下哪種溝通方式可能導致創意執行出現偏差：A.提供詳細的創意說明和要求B.及時給予制作團隊反饋和指導C.頻繁更改創意要求，缺乏明確方向D.尊重制作團隊的專業意見7、在廣告效果的評估中，除了消費者的反饋，競爭對手的反應也值得關注。以下哪種競爭對手的反應可能表明廣告取得了較好的效果：A.忽視該廣告，不采取任何行動B.模仿該廣告的創意和策略C.發起惡意攻擊和詆毀D.降低產品價格進行競爭8、廣告中的文化元素運用需要謹慎，以免引起誤解。以下哪種文化元素在跨文化廣告中最容易出現理解偏差？（）A.宗教符號B.傳統節日C.流行文化元素D.歷史典故9、在廣告的倫理道德方面，以下哪種行為是不被允許的：A.夸大產品優點，但在法律允許范圍內B.隱瞞產品的潛在風險C.尊重消費者的隱私D.遵守廣告行業的自律規范10、在廣告效果評估中，需要考量多個指標。對于一則旨在提高品牌知名度的廣告，以下哪個指標更能直接反映其效果？（）A.廣告的點擊率B.品牌的搜索量增加C.產品的銷售量增長D.消費者的口碑評價11、在廣告預算分配中，以下哪個方面通常會獲得較大的比例？A.廣告創意設計B.廣告媒體投放C.廣告效果評估D.廣告人員薪酬12、關于廣告中的文化元素運用，以下哪種做法是恰當的？A.盲目跟風熱門文化元素，不考慮與品牌的契合度B.深入挖掘目標受眾所在地區的獨特文化，巧妙融入廣告C.完全忽略文化差異，以統一的標準進行廣告創作D.只運用本國文化元素，排斥其他國家的文化13、廣告投放的渠道選擇對傳播效果有重要影響。在當前數字化時代，以下哪個廣告投放渠道通常能更精準地定位目標客戶？（）A.電視廣告B.社交媒體廣告C.報紙廣告D.戶外廣告牌14、廣告創意的過程包括靈感激發、創意構思、創意篩選和創意表達等環節。以下關于廣告創意過程的說法中，錯誤的是？（）A.靈感激發是廣告創意的起點，它可以來自生活中的點滴、文化藝術、科技發展等多個方面，需要廣告創意人員具備敏銳的觀察力和想象力。B.創意構思是廣告創意的核心環節，它需要運用創意思維方法和技巧，將靈感轉化為具體的廣告創意，需要廣告創意人員具備豐富的創意經驗和專業知識。C.創意篩選是廣告創意的重要環節，它需要對創意進行評估和篩選，選擇最有價值的創意進行表達，需要廣告創意人員具備客觀的評價標準和判斷力。D.創意表達是廣告創意的最后環節，它只需要將創意用文字或圖像的形式表達出來即可，不需要考慮其他因素。15、在廣告效果評估中，除了定量指標，定性指標也很重要。以下哪個定性指標對于評估一款汽車廣告的效果更有價值？（）A.消費者對廣告的喜好程度B.廣告的曝光量C.汽車的銷售量D.廣告的投放成本16、關于廣告中的情感共鳴營造，以下哪種方式更有效？A.講述消費者不熟悉的故事B.強調產品的功能和特點C.展現與消費者相似的經歷和感受D.使用過于抽象的概念和語言17、廣告中的懸念設置能夠激發消費者的好奇心，但如果處理不當可能適得其反。以下哪種懸念設置方式不太可能吸引消費者：A.提出一個引人深思的問題B.展示一個神秘的場景C.故意隱瞞關鍵信息，讓消費者無法理解D.逐步揭示線索，引導消費者探索18、廣告的投放時機對于效果有重要影響。對于一款季節性的旅游產品，以下哪個時間段投放廣告最為合適？（）A.旅游旺季前一個月B.旅游旺季期間C.旅游淡季D.全年均勻投放19、廣告的社會影響日益受到關注，一些廣告可能會對社會價值觀產生誤導。以下哪種廣告可能存在這樣的問題：A.鼓勵環保出行的廣告B.倡導健康生活方式的廣告C.過度宣揚物質享受的廣告D.推廣公益活動的廣告20、廣告投放渠道多種多樣，包括電視、網絡、戶外廣告等。對于一款針對年輕消費者的時尚電子產品，以下哪個投放渠道可能最為有效？（）A.熱門電視劇中的廣告植入B.社交媒體平臺的信息流廣告C.城市中心的大型戶外廣告牌D.傳統電視臺的黃金時段廣告二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）廣告的目標受眾定位非常關鍵，請說明如何進行準確的廣告目標受眾定位，并舉例說明其重要性？2、（本題10分）論述廣告效果階段性評估中不同階段的重點和作用，如投放初期的曝光度評估、中期的效果反饋評估、末期的總結評估等，以及如何根據評估結果及時調整廣告策略。3、（本題10分）探討廣告中的故事板在廣告創意過程中的作用和制作要點，以及如何通過故事板優化廣告創意。4、（本題10分）在分析某地區的疾病譜變化時，發現近年來慢性非傳染性疾病的發病率逐漸上升。以下哪種因素可能是主要原因？A.醫療技術的進步B.人口老齡化C.環境污染的改善D.健康教育的普及三、分析題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）一款新的運動服裝品牌