電大《網絡廣告實務》形考題庫一、填空題（共10道試題，共20分。）1.人們不僅可以閱讀或消費互聯網媒介的內容，還可以生活在這個媒介中，互聯網因此也就成為了一種的______平臺（社會）。2.美國的奇跡商業公司（Prodigy）在_____年第一個推出了網絡廣告服務時，它只是個孤獨的試驗者，一直期望的廣告收入來源并沒有實現。3.我們一般稱一個站點眾多頁面中的首頁為_____（Home），它包含了一個站點的基本信息，通常用來對整個站點的信息組織結構進行綜合介紹，是訪問一個站點的入口。4.TCP／IP協議的提出應該被視為國際網絡的宣言，在網絡發展歷史上有著極為重要的意義。利用這些協議，不僅可以把_____打包，同時標明地址，使網絡中的計算機可以朝正確的方向傳遞這些信息，并把它送至目的地。5.互聯網是一個自由開放的體系，無人負責_____監控。加入互聯網的各個成員構成了一個松散的聯邦，各成員之間沒有上下隸屬關系，他們在一定的游戲規則約束下各自獨立地處理內部事務。6.傳統媒介發布信息的形式總是或多或少受到限制，互聯網則可以實現數據、文本、聲音及各種圖像在單一的、數字化環境中的_____的信息交流。7.網絡中某種動機流的運行，并不是簡單地_____、復制或增刪的過程，一般地說，跟帖、轉帖的這種創建動機流的方法要比創建信息流的方法復雜得多。8.網絡廣告的互動模式是指網絡廣告和_____之間通過網絡廣告進行的互動機制。9.互聯網是一個把_____連接起來的全球性的信息網絡。10.國際計算機網絡（Internet）簡稱網絡，又稱______，它是當今世界上最大的計算機網絡。二、名詞解釋（共4道試題，共40分。）1.旗幟廣告（Banner）2.網絡廣告3.站點推廣4.萬維網三、簡答題（共2道試題，共40分。）1.網絡廣告的五大要素是什么？2.品牌網站建設有那兩種模式？一、填空題（共10道試題，共20分。）1.人們不僅可以閱讀或消費互聯網媒介的內容，還可以生活在這個媒介中，互聯網因此也就成為了一種的______平臺（社會）。2.網絡廣告的互動模式是指網絡廣告和_____之間通過網絡廣告進行的互動機制。3.傳統媒介發布信息的形式總是或多或少受到限制，互聯網則可以實現數據、文本、聲音及各種圖像在單一的、數字化環境中的_____的信息交流。4.TCP／IP協議的提出應該被視為國際網絡的宣言，在網絡發展歷史上有著極為重要的意義。利用這些協議，不僅可以把_____打包，同時標明地址，使網絡中的計算機可以朝正確的方向傳遞這些信息，并把它送至目的地。5.國際計算機網絡（Internet）簡稱網絡，又稱_____，它是當今世界上最大的計算機網絡。6.互聯網是一個把_____連接起來的全球性的信息網絡。7.美國的奇跡商業公司（Prodigy）在_______年第一個推出了網絡廣告服務時，它只是個孤獨的試驗者，一直期望的廣告收入來源并沒有實現。8.我們一般稱一個站點眾多頁面中的首頁為______（Home），它包含了一個站點的基本信息，通常用來對整個站點的信息組織結構進行綜合介紹，是訪問一個站點的入口。9.互聯網是一個自由開放的體系，無人負責_______監控。加入互聯網的各個成員構成了一個松散的聯邦，各成員之間沒有上下隸屬關系，他們在一定的游戲規則約束下各自獨立地處理內部事務。10.網絡中某種動機流的運行，并不是簡單地_____、復制或增刪的過程，一般地說，跟帖、轉帖的這種創建動機流的方法要比創建信息流的方法復雜得多。二、名詞解釋（共4道試題，共40分。）1.站點推廣2.萬維網3.網絡廣告4.旗幟廣告（Banner）三、簡答題（共2道試題，共40分。）1.網絡廣告的五大要素是什么？2.品牌網站建設有那兩種模式？一、填空題（共10道試題，共20分。）1.網絡廣告的互動模式是指網絡廣告和____之間通過網絡廣告進行的互動機制。2.傳統媒介發布信息的形式總是或多或少受到限制，互聯網則可以實現數據、文本、聲音及各種圖像在單一的、數字化環境中的_____的信息交流。3.互聯網是一個自由開放的體系，無人負責_____監控。加入互聯網的各個成員構成了一個松散的聯邦，各成員之間沒有上下隸屬關系，他們在一定的游戲規則約束下各自獨立地處理內部事務。4.國際計算機網絡（Internet）簡稱網絡，又稱______，它是當今世界上最大的計算機網絡。5.人們不僅可以閱讀或消費互聯網媒介的內容，還可以生活在這個媒介中，互聯網因此也就成為了一種的_____平臺（社會）。6.網絡中某種動機流的運行，并不是簡單地_____、復制或增刪的過程，一般地說，跟帖、轉帖的這種創建動機流的方法要比創建信息流的方法復雜得多。7.互聯網是一個把_____連接起來的全球性的信息網絡。8.TCP／IP協議的提出應該被視為國際網絡的宣言，在網絡發展歷史上有著極為重要的意義。利用這些協議，不僅可以把_____打包，同時標明地址，使網絡中的計算機可以朝正確的方向傳遞這些信息，并把它送至目的地。9.美國的奇跡商業公司（Prodigy）在______年第一個推出了網絡廣告服務時，它只是個孤獨的試驗者，一直期望的廣告收入來源并沒有實現。10.我們一般稱一個站點眾多頁面中的首頁為_______（Home），它包含了一個站點的基本信息，通常用來對整個站點的信息組織結構進行綜合介紹，是訪問一個站點的入口。二、名詞解釋（共4道試題，共40分。）1.網絡廣告2.萬維網3.旗幟廣告（Banner）4.站點推廣三、簡答題（共2道試題，共40分。）1.網絡廣告的五大要素是什么？2.品牌網站建設有那兩種模式？一、填空題（共10道試題，共20分。）1.傳統媒介發布信息的形式總是或多或少受到限制，互聯網則可以實現數據、文本、聲音及各種圖像在單一的、數字化環境中的____的信息交流。2.互聯網是一個自由開放的體系，無人負責_____監控。加入互聯網的各個成員構成了一個松散的聯邦，各成員之間沒有上下隸屬關系，他們在一定的游戲規則約束下各自獨立地處理內部事務。3.國際計算機網絡（Internet）簡稱網絡，又稱______，它是當今世界上最大的計算機網絡。4.互聯網是一個把______連接起來的全球性的信息網絡。5.網絡中某種動機流的運行，并不是簡單地_______、復制或增刪的過程，一般地說，跟帖、轉帖的這種創建動機流的方法要比創建信息流的方法復雜得多。6.我們一般稱一個站點眾多頁面中的首頁為_______（Home），它包含了一個站點的基本信息，通常用來對整個站點的信息組織結構進行綜合介紹，是訪問一個站點的入口。7.人們不僅可以閱讀或消費互聯網媒介的內容，還可以生活在這個媒介中，互聯網因此也就成為了一種的_______平臺（社會）。8.TCP／IP協議的提出應該被視為國際網絡的宣言，在網絡發展歷史上有著極為重要的意義。利用這些協議，不僅可以把_______打包，同時標明地址，使網絡中的計算機可以朝正確的方向傳遞這些信息，并把它送至目的地。9.網絡廣告的互動模式是指網絡廣告和_______之間通過網絡廣告進行的互動機制。10.美國的奇跡商業公司（Prodigy）在________年第一個推出了網絡廣告服務時，它只是個孤獨的試驗者，一直期望的廣告收入來源并沒有實現。二、名詞解釋（共4道試題，共40分。）1.站點推廣2.萬維網3.旗幟廣告（Banner）4.網絡廣告三、簡答題（共2道試題，共40分。）1.品牌網站建設有那兩種模式？2.網絡廣告的五大要素是什么？一、填空題（共10道試題，共20分。）1.國際計算機網絡（Internet）簡稱網絡，又稱_____，它是當今世界上最大的計算機網絡。2.美國的奇跡商業公司（Prodigy）在____年第一個推出了網絡廣告服務時，它只是個孤獨的試驗者，一直期望的廣告收入來源并沒有實現。3.我們一般稱一個站點眾多頁面中的首頁為_____（Home），它包含了一個站點的基本信息，通常用來對整個站點的信息組織結構進行綜合介紹，是訪問一個站點的入口。4.TCP／IP協議的提出應該被視為國際網絡的宣言，在網絡發展歷史上有著極為重要的意義。利用這些協議，不僅可______打包，同時標明地址，使網絡中的計算機可以朝正確的方向傳遞這些信息，并把它送至目的地。5.人們不僅可以閱讀或消費互聯網媒介的內容，還可以生活在這個媒介中，互聯網因此也就成為了一種的_____平臺（社會）。6.互聯網是一個把_____連接起來的全球性的信息網絡。7.互聯網是一個自由開放的體系，無人負責_____監控。加入互聯網的各個成員構成了一個松散的聯邦，各成員之間沒有上下隸屬關系，他們在一定的游戲規則約束下各自獨立地處理內部事務。8.網絡中某種動機流的運行，并不是簡單地_____、復制或增刪的過程，一般地說，跟帖、轉帖的這種創建動機流的方法要比創建信息流的方法復雜得多。9.網絡廣告的互動模式是指網絡廣告和_____之間通過網絡廣告進行的互動機制。10.傳統媒介發布信息的形式總是或多或少受到限制，互聯網則可以實現數據、文本、聲音及各種圖像在單一的、數________的信息交流。二、名詞解釋（共4道試題，共40分。）1.旗幟廣告（Banner）2.站點推廣3.網絡廣告4.萬維網三、簡答題（共2道試題，共40分。）1.品牌網站建設有那兩種模式？2.網絡廣告的五大要素是什么？一、填空題（共10道試題，共20分。）1.美國的奇跡商業公司（Prodigy）在______年第一個推出了網絡廣告服務時，它只是個孤獨的試驗者，一直期望的廣告收入來源并沒有實現。2.TCP／IP協議的提出應該被視為國際網絡的宣言，在網絡發展歷史上有著極為重要的意義。利用這些協議，不僅可以把____打包，同時標明地址，使網絡中的計算機可以朝正確的方向傳遞這些信息，并把它送至目的地。3.傳統媒介發布信息的形式總是或多或少受到限制，互聯網則可以實現數據、文本、聲音及各種圖像在單一的、數字化環境中的_____的信息交流。4.互聯網是一個把____連接起來的全球性的信息網絡。5.互聯網是一個自由開放的體系，無人負責_____監控。加入互聯網的各個成員構成了一個松散的聯邦，各成員之間沒有上下隸屬關系，他們在一定的游戲規則約束下各自獨立地處理內部事務。6.國際計算機網絡（Internet）簡稱網絡，又稱______，它是當今世界上最大的計算機網絡。7.網絡廣告的互動模式是指網絡廣告和______之間通過網絡廣告進行的互動機制。8.人們不僅可以閱讀或消費互聯網媒介的內容，還可以生活在這個媒介中，互聯網因此也就成為了一種的______平臺（社會）。9.網絡中某種動機流的運行，并不是簡單地_____、復制或增刪的過程，一般地說，跟帖、轉帖的這種創建動機流的方法要比創建信息流的方法復雜得多。10.我們一般稱一個站點眾多頁面中的首頁為______（Home），它包含了一個站點的基本信息，通常用來對整個站點的信息組織結構進行綜合介紹，是訪問一個站點的入口。二、名詞解釋（共4道試題，共40分。）1.站點推廣2.萬維網3.網絡廣告4.旗幟廣告（Banner）三、簡答題（共2道試題，共40分。）1.網絡廣告的五大要素是什么？2.品牌網站建設有那兩種模式？一、填空題（共10道試題，共20分。）1.互聯網是一個自由開放的體系，無人負責_____監控。加入互聯網的各個成員構成了一個松散的聯邦，各成員之間沒有上下隸屬關系，他們在一定的游戲規則約束下各自獨立地處理內部事務。2.互聯網是一個把_____連接起來的全球性的信息網絡。3.人們不僅可以閱讀或消費互聯網媒介的內容，還可以生活在這個媒介中，互聯網因此也就成為了一種的_____平臺（社會）。4.TCP／IP協議的提出應該被視為國際網絡的宣言，在網絡發展歷史上有著極為重要的意義。利用這些協議，不僅可以把_____打包，同時標明地址，使網絡中的計算機可以朝正確的方向傳遞這些信息，并把它送至目的地。5.國際計算機網絡（Internet）簡稱網絡，又稱______，它是當今世界上最大的計算機網絡。6.網絡廣告的互動模式是指網絡廣告和______之間通過網絡廣告進行的互動機制。7.我們一般稱一個站點眾多頁面中的首頁為_______（Home），它包含了一個站點的基本信息，通常用來對整個站點的信息組織結構進行綜合介紹，是訪問一個站點的入口。8.傳統媒介發布信息的形式總是或多或少受到限制，互聯網則可以實現數據、文本、聲音及各種圖像在單一的、數字化環境中的______的信息交流。9.美國的奇跡商業公司（Prodigy）在______年第一個推出了網絡廣告服務時，它只是個孤獨的試驗者，一直期望的廣告收入來源并沒有實現。10.網絡中某種動機流的運行，并不是簡單地_______、復制或增刪的過程，一般地說，跟帖、轉帖的這種創建動機流的方法要比創建信息流的方法復雜得多。二、名詞解釋（共4道試題，共40分。）1.站點推廣2.旗幟廣告（Banner）3.萬維網4.網絡廣告三、簡答題（共2道試題，共40分。）1.網絡廣告的五大要素是什么？2.品牌網站建設有那兩種模式？一、填空題（共10道試題，共20分。）1.互聯網是一個把_____連接起來的全球性的信息網絡。2.TCP／IP協議的提出應該被視為國際網絡的宣言，在網絡發展歷史上有著極為重要的意義。利用這些協議，不僅可以把_____打包，同時標明地址，使網絡中的計算機可以朝正確的方向傳遞這些信息，并把它送至目的地。3.網絡廣告的互動模式是指網絡廣告和______之間通過網絡廣告進行的互動機制。4.人們不僅可以閱讀或消費互聯網媒介的內容，還可以生活在這個媒介中，互聯網因此也就成為了一種的______平臺（社會）。5.網絡中某種動機流的運行，并不是簡單地_______、復制或增刪的過程，一般地說，跟帖、轉帖的這種創建動機流的方法要比創建信息流的方法復雜得多。6.國際計算機網絡（Internet）簡稱網絡，又稱_______，它是當今世界上最大的計算機網絡。7.傳統媒介發布信息的形式總是或多或少受到限制，互聯網則可以實現數據、文本、聲音及各種圖像在單一的、數字化環境中的______的信息交流。8.互聯網是一個自由開放的體系，無人負責______監控。加入互聯網的各個成員構成了一個松散的聯邦，各成員之間沒有上下隸屬關系，他們在一定的游戲規則約束下各自獨立地處理內部事務。9.美國的奇跡商業公司（Prodigy）在______年第一個推出了網絡廣告服務時，它只是個孤獨的試驗者，一直期望的廣告收入來源并沒有實現。10.我們一般稱一個站點眾多頁面中的首頁為_______（Home），它包含了一個站點的基本信息，通常用來對整個站點的信息組織結構進行綜合介紹，是訪問一個站點的入口。二、名詞解釋（共4道試題，共40分。）1.網絡廣告2.旗幟廣告（Banner）3.站點推廣4.萬維網三、簡答題（共2道試題，共40分。）1.網絡廣告的五大要素是什么？2.品牌網站建設有那兩種模式？一、填空題（共10道試題，共20分。）1.網絡廣告的互動模式是指網絡廣告和_____之間通過網絡廣告進行的互動機制。2.TCP／IP協議的提出應該被視為國際網絡的宣言，在網絡發展歷史上有著極為重要的意義。利用這些協議，不僅可以把_____打包，同時標明地址，使網絡中的計算機可以朝正確的方向傳遞這些信息，并把它送至目的地。3.國際計算機網絡（Internet）簡稱網絡，又稱_____，它是當今世界上最大的計算機網絡。4.我們一般稱一個站點眾多頁面中的首頁為______（Home），它包含了一個站點的基本信息，通常用來對整個站點的信息組織結構進行綜合介紹，是訪問一個站點的入口。5.互聯網是一個把_____連接起來的全球性的信息網絡。6.互聯網是一個自由開放的體系，無人負責______監控。加入互聯網的各個成員構成了一個松散的聯邦，各成員之間沒有上下隸屬關系，他們在一定的游戲規則約束下各自獨立地處理內部事務。7.人們不僅可以閱讀或消費互聯網媒介的內容，還可以生活在這個媒介中，互聯網因此也就成為了一種的_____平臺（社會）。8.美國的奇跡商業公司（Prodigy）在______年第一個推出了網絡廣告服務時，它只是個孤獨的試驗者，一直期望的廣告收入來源并沒有實現。9.傳統媒介發布信息的形式總是或多或少受到限制，互聯網則可以實現數據、文本、聲音及各種圖像在單一的、數字化環境中的_____的信息交流。10.網絡中某種動機流的運行，并不是簡單地______、復制或增刪的過程，一般地說，跟帖、轉帖的這種創建動機流的方法要比創建信息流的方法復雜得多。二、名詞解釋（共4道試題，共40分。）1.旗幟廣告（Banner）參考答案：2.萬維網3.站點推廣4.網絡廣告三、簡答題（共2道試題，共40分。）1.品牌網站建設有那兩種模式？2.網絡廣告的五大要素是什么？一、填空題（共10道試題，共20分。）1.美國的奇跡商業公司（Prodigy）在____年第一個推出了網絡廣告服務時，它只是個孤獨的試驗者，一直期望的廣告收入來源并沒有實現。2.互聯網是一個自由開放的體系，無人負責_____監控。加入互聯網的各個成員構成了一個松散的聯邦，各成員之間沒有上下隸屬關系，他們在一定的游戲規則約束下各自獨立地處理內部事務。3.我們一般稱一個站點眾多頁面中的首頁為_____（Home），它包含了一個站點的基本信息，通常用來對整個站點的信息組織結構進行綜合介紹，是訪問一個站點的入口。4.國際計算機網絡（Internet）簡稱網絡，又稱______，它是當今世界上最大的計算機網絡。5.TCP／IP協議的提出應該被視為國際網絡的宣言，在網絡發展歷史上有著極為重要的意義。利用這些協議，不僅可以把______打包，同時標明地址，使網絡中的計算機可以朝正確的方向傳遞這些信息，并把它送至目的地。6.人們不僅可以閱讀或消費互聯網媒介的內容，還可以生活在這個媒介中，互聯網因此也就成為了一種的_____平臺（社會）。7.互聯網是一個把______連接起來的全球性的信息網絡。8.網絡中某種動機流的運行，并不是簡單地______、復制或增刪的過程，一般地說，跟帖、轉帖的這種創建動機流的方法要比創建信息流的方法復雜得多。9.傳統媒介發布信息的形式總是或多或少受到限制，互聯網則可以實現數據、文本、聲音及各種圖像在單一的、數字化環境中的_____的信息交流。10.網絡廣告的互動模式是指網絡廣告和______之間通過網絡廣告進行的互動機制。二、名詞解釋（共4道試題，共40分。）1.萬維網2.旗幟廣告（Banner）3.站點推廣4.網絡廣告三、簡答題（共2道試題，共40分。）1.網絡廣告的五大要素是什么？2.品牌網站建設有那兩種模式？一、填空題（共10道試題，共10分。）1.隨著網絡新技術載體的出現，傳統的廣告信息調查、試前調查、執行調查、_____和廣告效果調查都需要與網站結合，從而實現“一對一”的信息傳播模式。2.網絡廣告已不再像______和廣播一樣具有強制受眾接受的作用，受眾完全可以按照自己的愛好下載文字、圖片、聲音或影像信息。3.網絡廣告的傳達要素是文字、_____、空間、時序和聲音。4.網絡媒體與公共關系也迅速融合在一起，形成了一門新的子學科——網絡公共關系。網絡公共關系主要利用互聯網進行______活動，因此具有更強的開放性和互動性5.點擊率（CTR）可以用來評估網絡廣告的_____，是網絡廣告吸引力的一個指標。6.對網站評估主要出于兩個目的，即網站的_____和網絡廣告的投放。7.網絡廣告導向策略有利益導向策略、情感導向策略、觀念導向策略、生活導向策略、權威導向策略、_______策略等。8.網民上網的主要目的有獲取信息、休閑娛樂、交友、_______、對外通訊聯絡、情感需要、獲得免費資源、炒股、學術研究、追崇時尚、網上購物等。9.利用網絡廣告推銷站點是一種比較有效的方式，比較廉價的做法是加入廣告交換組織。廣告交換組織通過不同站點的加盟后，在不同站點交換顯示廣告，起到______促進的作用。10.傳統媒介發布信息的形式總是或多或少受到限制，互聯網則可以實現數據、文本、聲音及各種圖像在單一的、數字化環境中的______的信息交流。二、名詞解釋（共4道試題，共20分。）1.人際互動2.關鍵詞廣告3.軟件調查法4.門戶網站三、簡答題（共2道試題，共20分。）1.什么是富媒體網絡廣告？2.如何用電子郵件發布廣告？四、案例分析題（共1道試題，共50分。）1.案例：LG超薄機身提供完美圖質廣告背景LG高清顯示屏有多清晰呢？有多智能呢？為了推廣LG的超薄超高清電視機能顯示出栩栩如生的圖像，LG創建了一個類似谷歌地圖街景拍攝和百度地圖三維實景演示屏幕。在城市繁華夜景中設計了360°全景高清動態畫面，并通過互動操控一只翱翔于夜空的鷹眼從任何角度俯視色彩鮮明、高度清晰的城市夜景。廣告語：LED革命——帶你領略超清晰世界要求：從網絡廣告的創意與表現形式角度寫出分析文字，以300～500字為限。一、填空題（共10道試題，共10分。）1.網民上網的主要目的有獲取信息、休閑娛樂、交友、_____、對外通訊聯絡、情感需要、獲得免費資源、炒股、學術研究、追崇時尚、網上購物等。2.網絡媒體與公共關系也迅速融合在一起，形成了一門新的子學科——網絡公共關系。網絡公共關系主要利用互聯網進行_____活動，因此具有更強的開放性和互動性3.隨著網絡新技術載體的出現，傳統的廣告信息調查、試前調查、執行調查、_____和廣告效果調查都需要與網站結合，從而實現“一對一”的信息傳播模式。4.對網站評估主要出于兩個目的，即網站的_____和網絡廣告的投放。5.點擊率（CTR）可以用來評估網絡廣告的____，是網絡廣告吸引力的一個指標。6.傳統媒介發布信息的形式總是或多或少受到限制，互聯網則可以實現數據、文本、聲音及各種圖像在單一的、數字化環境中的____的信息交流。7.網絡廣告導向策略有利益導向策略、情感導向策略、觀念導向策略、生活導向策略、權威導向策略、____策略等。8.利用網絡廣告推銷站點是一種比較有效的方式，比較廉價的做法是加入廣告交換組織。廣告交換組織通過不同站點的加盟后，在不同站點交換顯示廣告，起到_____促進的作用。9.網絡廣告已不再像_____和廣播一樣具有強制受眾接受的作用，受眾完全可以按照自己的愛好下載文字、圖片、聲音或影像信息。10.網絡廣告的傳達要素是文字、_____、空間、時序和聲音。二、名詞解釋（共4道試題，共20分。）1.門戶網站2.軟件調查法3.關鍵詞廣告4.人際互動三、簡答題（共2道試題，共20分。）1.如何用電子郵件發布廣告？2.什么是富媒體網絡廣告？四、案例分析題（共1道試題，共50分。）1.案例：LG超薄機身提供完美圖質廣告背景LG高清顯示屏有多清晰呢？有多智能呢？為了推廣LG的超薄超高清電視機能顯示出栩栩如生的圖像，LG創建了一個類似谷歌地圖街景拍攝和百度地圖三維實景演示屏幕。在城市繁華夜景中設計了360°全景高清動態畫面，并通過互動操控一只翱翔于夜空的鷹眼從任何角度俯視色彩鮮明、高度清晰的城市夜景。廣告語：LED革命——帶你領略超清晰世界要求：從網絡廣告的創意與表現形式角度寫出分析文字，以300～500字為限。一、填空題（共10道試題，共10分。）1.網絡廣告導向策略有利益導向策略、情感導向策略、觀念導向策略、生活導向策略、權威導向策略、_____策略等。2.傳統媒介發布信息的形式總是或多或少受到限制，互聯網則可以實現數據、文本、聲音及各種圖像在單一的、數字化環境中的______的信息交流。3.點擊率（CTR）可以用來評估網絡廣告的_____，是網絡廣告吸引力的一個指標。4.網絡媒體與公共關系也迅速融合在一起，形成了一門新的子學科——網絡公共關系。網絡公共關系主要利用互聯網進行_____活動，因此具有更強的開放性和互動性5.網民上網的主要目的有獲取信息、休閑娛樂、交友、_____、對外通訊聯絡、情感需要、獲得免費資源、炒股、學術研究、追崇時尚、網上購物等。6.網絡廣告的傳達要素是文字、___、空間、時序和聲音。7.隨著網絡新技術載體的出現，傳統的廣告信息調查、試前調查、執行調查、____和廣告效果調查都需要與網站結合，從而實現“一對一”的信息傳播模式。8.利用網絡廣告推銷站點是一種比較有效的方式，比較廉價的做法是加入廣告交換組織。廣告交換組織通過不同站點的加盟后，在不同站點交換顯示廣告，起到____促進的作用。9.對網站評估主要出于兩個目的，即網站的____和網絡廣告的投放。10.網絡廣告已不再像____和廣播一樣具有強制受眾接受的作用，受眾完全可以按照自己的愛好下載文字、圖片、聲音或影像信息。二、名詞解釋（共4道試題，共20分。）1.人際互動2.關鍵詞廣告3.門戶網站4.軟件調查法三、簡答題（共2道試題，共20分。）1.如何用電子郵件發布廣告？2.什么是富媒體網絡廣告？四、案例分析題（共1道試題，共50分。）1.案例：LG超薄機身提供完美圖質廣告背景LG高清顯示屏有多清晰呢？有多智能呢？為了推廣LG的超薄超高清電視機能顯示出栩栩如生的圖像，LG創建了一個類似谷歌地圖街景拍攝和百度地圖三維實景演示屏幕。在城市繁華夜景中設計了360°全景高清動態畫面，并通過互動操控一只翱翔于夜空的鷹眼從任何角度俯視色彩鮮明、高度清晰的城市夜景。廣告語：LED革命——帶你領略超清晰世界要求：從網絡廣告的創意與表現形式角度寫出分析文字，以300～500字為限。一、填空題（共10道試題，共10分。）1.點擊率（CTR）可以用來評估網絡廣告的______，是網絡廣告吸引力的一個指標。2.網民上網的主要目的有獲取信息、休閑娛樂、交友、______、對外通訊聯絡、情感需要、獲得免費資源、炒股、學術研究、追崇時尚、網上購物等。3.網絡廣告導向策略有利益導向策略、情感導向策略、觀念導向策略、生活導向策略、權威導向策略、_____策略等。4.傳統媒介發布信息的形式總是或多或少受到限制，互聯網則可以實現數據、文本、聲音及各種圖像在單一的、數字化環境中的____的信息交流。5.對網站評估主要出于兩個目的，即網站的_____和網絡廣告的投放。6.網絡媒體與公共關系也迅速融合在一起，形成了一門新的子學科——網絡公共關系。網絡公共關系主要利用互聯網進行______活動，因此具有更強的開放性和互動性7.利用網絡廣告推銷站點是一種比較有效的方式，比較廉價的做法是加入廣告交換組織。廣告交換組織通過不同站點的加盟后，在不同站點交換顯示廣告，起到______促進的作用。8.網絡廣告已不再像______和廣播一樣具有強制受眾接受的作用，受眾完全可以按照自己的愛好下載文字、圖片、聲音或影像信息。9.隨著網絡新技術載體的出現，傳統的廣告信息調查、試前調查、執行調查、______和廣告效果調查都需要與網站結合，從而實現“一對一”的信息傳播模式。10.網絡廣告的傳達要素是文字、______、空間、時序和聲音。二、名詞解釋（共4道試題，共20分。）1.人際互動2.軟件調查法3.關鍵詞廣告4.門戶網站三、簡答題（共2道試題，共20分。）1.如何用電子郵件發布廣告？2.什么是富媒體網絡廣告？四、案例分析題（共1道試題，共50分。）1.案例：LG超薄機身提供完美圖質廣告背景LG高清顯示屏有多清晰呢？有多智能呢？為了推廣LG的超薄超高清電視機能顯示出栩栩如生的圖像，LG創建了一個類似谷歌地圖街景拍攝和百度地圖三維實景演示屏幕。在城市繁華夜景中設計了360°全景高清動態畫面，并通過互動操控一只翱翔于夜空的鷹眼從任何角度俯視色彩鮮明、高度清晰的城市夜景。廣告語：LED革命——帶你領略超清晰世界要求：從網絡廣告的創意與表現形式角度寫出分析文字，以300～500字為限。一、填空題（共10道試題，共10分。）1.對網站評估主要出于兩個目的，即網站的_____和網絡廣告的投放。2.網絡廣告的傳達要素是文字、_____、空間、時序和聲音。3.點擊率（CTR）可以用來評估網絡廣告的______，是網絡廣告吸引力的一個指標。4.利用網絡廣告推銷站點是一種比較有效的方式，比較廉價的做法是加入廣告交換組織。廣告交換組織通過不同站點的加盟后，在不同站點交換顯示廣告，起到______促進的作用。5.網民上網的主要目的有獲取信息、休閑娛樂、交友、______、對外通訊聯絡、情感需要、獲得免費資源、炒股、學術研究、追崇時尚、網上購物等。6.網絡廣告導向策略有利益導向策略、情感導向策略、觀念導向策略、生活導向策略、權威導向策略、______策略等。7.隨著網絡新技術載體的出現，傳統的廣告信息調查、試前調查、執行調查、______和廣告效果調查都需要與網站結合，從而實現“一對一”的信息傳播模式。8.網絡媒體與公共關系也迅速融合在一起，形成了一門新的子學科——網絡公共關系。網絡公共關系主要利用互聯網進行______活動，因此具有更強的開放性和互動性9.傳統媒介發布信息的形式總是或多或少受到限制，互聯網則可以實現數據、文本、聲音及各種圖像在單一的、數字化環境中的______的信息交流。10.網絡廣告已不再像_______和廣播一樣具有強制受眾接受的作用，受眾完全可以按照自己的愛好下載文字、圖片、聲音或影像信息。二、名詞解釋（共4道試題，共20分。）1.門戶網站2.人際互動3.關鍵詞廣告4.軟件調查法三、簡答題（共2道試題，共20分。）1.什么是富媒體網絡廣告？2.如何用電子郵件發布廣告？四、案例分析題（共1道試題，共50分。）1.案例：LG超薄機身提供完美圖質廣告背景LG高清顯示屏有多清晰呢？有多智能呢？為了推廣LG的超薄超高清電視機能顯示出栩栩如生的圖像，LG創建了一個類似谷歌地圖街景拍攝和百度地圖三維實景演示屏幕。在城市繁華夜景中設計了360°全景高清動態畫面，并通過互動操控一只翱翔于夜空的鷹眼從任何角度俯視色彩鮮明、高度清晰的城市夜景。廣告語：LED革命——帶你領略超清晰世界要求：從網絡廣告的創意與表現形式角度寫出分析文字，以300～500字為限。一、填空題（共10道試題，共10分。）1.網絡廣告已不再像_____和廣播一樣具有強制受眾接受的作用，受眾完全可以按照自己的愛好下載文字、圖片、聲音或影像信息。2.點擊率（CTR）可以用來評估網絡廣告的____，是網絡廣告吸引力的一個指標。3.利用網絡廣告推銷站點是一種比較有效的方式，比較廉價的做法是加入廣告交換組織。廣告交換組織通過不同站點的加盟后，在不同站點交換顯示廣告，起到_____促進的作用。4.網絡廣告的傳達要素是文字、_____、空間、時序和聲音。5.隨著網絡新技術載體的出現，傳統的廣告信息調查、試前調查、執行調查、______和廣告效果調查都需要與網站結合，從而實現“一對一”的信息傳播模式。6.網民上網的主要目的有獲取信息、休閑娛樂、交友、_____、對外通訊聯絡、情感需要、獲得免費資源、炒股、學術研究、追崇時尚、網上購物等。7.傳統媒介發布信息的形式總是或多或少受到限制，互聯網則可以實現數據、文本、聲音及各種圖像在單一的、數字化環境中的_____的信息交流。8.網絡媒體與公共關系也迅速融合在一起，形成了一門新的子學科——網絡公共關系。網絡公共關系主要利用互聯網進行____活動，因此具有更強的開放性和互動性9.網絡廣告導向策略有利益導向策略、情感導向策略、觀念導向策略、生活導向策略、權威導向策略、_____策略等。10.對網站評估主要出于兩個目的，即網站的_____和網絡廣告的投放。二、名詞解釋（共4道試題，共20分。）1.人際互動2.門戶網站3.關鍵詞廣告4.軟件調查法三、簡答題（共2道試題，共20分。）1.如何用電子郵件發布廣告？2.什么是富媒體網絡廣告？四、案例分析題（共1道試題，共50分。）1.案例：LG超薄機身提供完美圖質廣告背景LG高清顯示屏有多清晰呢？有多智能呢？為了推廣LG的超薄超高清電視機能顯示出栩栩如生的圖像，LG創建了一個類似谷歌地圖街景拍攝和百度地圖三維實景演示屏幕。在城市繁華夜景中設計了360°全景高清動態畫面，并通過互動操控一只翱翔于夜空的鷹眼從任何角度俯視色彩鮮明、高度清晰的城市夜景。廣告語：LED革命——帶你領略超清晰世界要求：從網絡廣告的創意與表現形式角度寫出分析文字，以300～500字為限。一、作品題（共1道試題，共100分。）1.案例：產品背景百事可樂作為目前世界飲料市場的巨頭，多年來以勢不可當的速度發展著。其在不同領域的品牌營銷概念常常成為廣告營銷課本中的經典案例。對快速消費品行業來說，其發展規模已經形成一個固定營銷模式，并傳播和影響著越來越多發展中的全球企業。媒體選擇網易自1997年6月創立以來，憑借先進的技術和優質的服務，網易深受廣大網民的歡迎，曾兩次被中國五聯網絡信息中心（CNNC）評選為中國十佳網站之首。截至2006年9月30日，網易曰平均頁面瀏覽量更已超過了66億人次。2O06年網易首頁以遵從用戶體驗為目標的全新改版，號稱網絡內容建設的一場變革，使得網易內容整體優勢繼續提升。目前網易的內容都采取了兩欄結構，頁面簡潔、流暢、素雅，從而鞏固了網易內容模式的門戶地位。這樣優勢的網站正利于百事這樣大品牌的投放。創意構思強調勢不可當的力量！百事可樂以勢不可當的力量“突破”平靜的頁面，百事可愛的代言人蔡依林手托著百事的吉祥物出現在可樂旁，一串廣告語和活動信息從瓶中“流”出：祝您百事可樂！從網絡廣告的創意技巧和表現方式角度寫出分析文字，要求300～500字。（100分）（請學生們自行提交本次作業）一、填空題（共10道試題，共10分。）1.利用網絡廣告推銷站點是一種比較有效的方式，比較廉價的做法是加入廣告交換組織。廣告交換組織通過不同站點的加盟后，在不同站點交換顯示廣告，起到____促進的作用。2.網絡廣告已不再像_____和廣播一樣具有強制受眾接受的作用，受眾完全可以按照自己的愛好下載文字、圖片、聲音或影像信息。3.網民上網的主要目的有獲取信息、休閑娛樂、交友、_____、對外通訊聯絡、情感需要、獲得免費資源、炒股、學術研究、追崇時尚、網上購物等。4.網絡廣告導向策略有利益導向策略、情感導向策略、觀念導向策略、生活導向策略、權威導向策略、_____策略等。5.網絡媒體與公共關系也迅速融合在一起，形成了一門新的子學科——網絡公共關系。網絡公共關系主要利用互聯網進行____活動，因此具有更強的開放性和互動性6.傳統媒介發布信息的形式總是或多或少受到限制，互聯網則可以實現數據、文本、聲音及各種圖像在單一的、數字化環境中的____的信息交流。7.隨著網絡新技術載體的出現，傳統的廣告信息調查、試前調查、執行調查、____和廣告效果調查都需要與網站結合，從而實現“一對一”的信息傳播模式。8.對網站評估主要出于兩個目的，即網站_____和網絡廣告的投放。9.網絡廣告的傳達要素是文字、____、空間、時序和聲音。10.點擊率（CTR）可以用來評估網絡廣告的_____，是網絡廣告吸引力的一個指標。二、名詞解釋（共4道試題，共20分。）1.人際互動2.關鍵詞廣告3.門戶網站4.軟件調查法三、簡答題（共2道試題，共20分。）1.如何用電子郵件發布廣告？2.什么是富媒體網絡廣告？四、案例分析題（共1道試題，共50分。）1.案例：LG超薄機身提供完美圖質廣告背景LG高清顯示屏有多清晰呢？有多智能呢？為了推廣LG的超薄超高清電視機能顯示出栩栩如生的圖像，LG創建了一個類似谷歌地圖街景拍攝和百度地圖三維實景演示屏幕。在城市繁華夜景中設計了360°全景高清動態畫面，并通過互動操控一只翱翔于夜空的鷹眼從任何角度俯視色彩鮮明、高度清晰的城市夜景。廣告語：LED革命——帶你領略超清晰世界要求：從網絡廣告的創意與表現形式角度寫出分析文字，以300～500字為限。一、填空題（共10道試題，共10分。）1.網絡媒體與公共關系也迅速融合在一起，形成了一門新的子學科——網絡公共關系。網絡公共關系主要利用互聯網進行____活動，因此具有更強的開放性和互動性2.網民上網的主要目的有獲取信息、休閑娛樂、交友、____、對外通訊聯絡、情感需要、獲得免費資源、炒股、學術研究、追崇時尚、網上購物等。3.網絡廣告已不再像____和廣播一樣具有強制受眾接受的作用，受眾完全可以按照自己的愛好下載文字、圖片、聲音或影像信息。4.傳統媒介發布信息的形式總是或多或少受到限制，互聯網則可以實現數據、文本、聲音及各種圖像在單一的、數字化環境中的____的信息交流。5.對網站評估主要出于兩個目的，即網站的____和網絡廣告的投放。6.利用網絡廣告推銷站點是一種比較有效的方式，比較廉價的做法是加入廣告交換組織。廣告交換組織通過不同站點的加盟后，在不同站點交換顯示廣告，起到____促進的作用。7.點擊率（CTR）可以用來評估網絡廣告的____，是網絡廣告吸引力的一個指標。8.網絡廣告導向策略有利益導向策略、情感導向策略、觀念導向策略、生活導向策略、權威導向策略、____策略等。9.網絡廣告的傳達要素是文字、____、空間、時序和聲音。10.隨著網絡新技術載體的出現，傳統的廣告信息調查、試前調查、執行調查、_____和廣告效果調查都需要與網站結合，從而實現“一對一”的信息傳播模式。二、名詞解釋（共4道試題，共20分。）1.軟件調查法2.關鍵詞廣告3.門戶網站4.人際互動三、簡答題（共2道試題，共20分。）1.如何用電子郵件發布廣告？2.什么是富媒體網絡廣告？四、案例分析題（共1道試題，共50分。）1.案例：LG超薄機身提供完美圖質廣告背景LG高清顯示屏有多清晰呢？有多智能呢？為了推廣LG的超薄超高清電視機能顯示出栩栩如生的圖像，LG創建了一個類似谷歌地圖街景拍攝和百度地圖三維實景演示屏幕。在城市繁華夜景中設計了360°全景高清動態畫面，并通過互動操控一只翱翔于夜空的鷹眼從任何角度俯視色彩鮮明、高度清晰的城市夜景。廣告語：LED革命——帶你領略超清晰世界要求：從網絡廣告的創意與表現形式角度寫出分析文字，以300～500字為限。一、填空題（共10道試題，共10分。）1.網民上網的主要目的有獲取信息、休閑娛樂、交友、_____、對外通訊聯絡、情感需要、獲得免費資源、炒股、學術研究、追崇時尚、網上購