國家開放大學2024秋《市場營銷策劃（本）-寧夏》形考任務1-4參考答案市場營銷策劃的前提在于充分掌握市場信息。A.對B.錯市場營銷策劃的主體只能是個人。A.對B.錯市場營銷策劃的功能主要表現為整合資源、指導實踐和規避風險。A.對B.錯市場營銷策劃的方法包括人文法、系統法和體式法等。A.對B.錯設置市場營銷策劃組織機構必須堅持適度彈性原則。A.對B.錯市場營銷策劃中，主策劃人全面負責監督和管理市場營銷策劃組織的各項工作。A.對B.錯市場營銷策劃的實施僅涉及營銷策劃部門，與其他部門無關。A.對B.錯創意是市場營銷策劃的生命。A.對B.錯模仿創造法是指通過模仿已知事物來構造未知事物的方法。A.對B.錯在市場營銷策劃書中必須有結束語，它主要起到與前言呼應的作用，使營銷策劃書有一個圓滿的結束。A.對B.錯以消費者滿意為中心的理念的營銷策劃活動表現為（）。A.以消費者需求為中心研究和設計產品B.在營銷過程中注入知識含量與文化內蘊C.尋求經濟行動與環境之間的動態平衡D.提供安全和性能良好的產品和服務市場營銷策劃的手段表現在（）。A.資源的重復利用和合理配置B.資源的有效利用和服務配置C.資源的重復利用和服務配置D.資源的有效利用和合理配置綠色營銷包括引進綠色技術、實施綠色設計、生產綠色產品、（）、實施綠色營銷組合，加強綠色營銷管理等方面。A.推銷綠色產品B.引導綠色消費C.引導綠色環保D.關注可持續經營市場營銷策劃的原則不包括（）。A.創新性、可行性B.創新性、權變性C.可行性、權變性D.可行性、服務性以下哪一項不屬于市場營銷策劃的技巧？（）A.物質性創新B.管理創新C.顧客性創新D.信息性創新策劃人員應能根據新情況隨機應變，根據不斷發展變化的主客觀條件隨時調整營銷戰略策略。這反映了策劃人員的哪種能力？（）A.創新能力B.表達能力C.自控和應變能力D.社交能力以下哪一項不屬于營銷策劃經費預算的內容？（）A.市場調研費B.信息收集費C.人力投入費D.材料損耗費人們受智能相機（“傻瓜相機”）的啟發，試圖研制出全智能操作的“傻瓜汽車”，這種活動屬于（）。A.形態性模仿創造B.結構性模仿創造C.原理性模仿創造D.功能性模仿創造通過對已知事物的認知而聯想到未知事物，并根據已知事物的屬性去推測未知事物也有類似屬性的方法是屬于以下哪一種市場營銷策劃創意方法？（）A.模仿創造法B.移植參合法C.聯想類比法D.逆向思維法以下哪一項不屬于創意效果評定的內容？（）A.經濟效果B.管理效果C.社會效果D.心理效果知識營銷理念下的企業營銷策劃活動的主要表現為（）。A.知識成為主導資本B.知識經濟導致社會分工變革C.依靠知識來提高產品的附加值，使產品適銷對路D.全面實施管理方式和管理手段的創新，以人性化管理為主要方式企業責任具有復合屬性，它可劃分為（）。A.國家形象B.經濟責任C.法律責任D.社會責任按照策劃活動承擔者歸屬不同，市場營銷策劃可以分為以下幾類（）。A.內部自行策劃B.委托外部策劃C.內外協作策劃D.產品策劃市場營銷策劃人文法包括（）。A.集思廣益法B.調查法C.體式法D.經驗法請指出以下適合作為市場營銷策劃的切入線索（）。A.政治線索B.經濟線索C.科技線索D.文化線索市場營銷策劃組織機構主要的構成人員有（）。A.策劃總監B.主策劃人C.市場調查人員D.文案撰寫人市場營銷策劃經費預算原則包括（）。A.效益性原則B.經濟性原則C.充足性原則D.彈性原則一般情況下，可從以下哪些方面來衡量創意？（）A.創新性B.效益性C.影響力D.持續性以下哪幾項屬于營銷策劃書正文的必要部分？（）A.目錄B.環境分析C.營銷目標D.行動方案創意作為一種辯證性思維，具有不同于其他思維的特征，具體包括（）。A.積極的求異性B.睿智的靈感C.敏銳的洞察力D.豐富的想象力市場營銷戰略的策劃與實施是為了實現企業的任務和目標。A.對B.錯行業動向和競爭是企業市場營銷戰略環境的重要組成部分。A.對B.錯壟斷性營銷決定了產品功能的不可替代性、特殊性、技術創新性等，具有很小的利潤空間。A.對B.錯調研表是市場調研的基本工具，調研表的設計質量直接影響到市場調研的質量。A.對B.錯品牌核心價值定位是指給品牌的目標消費者一個欣賞和購買的理由。A.對B.錯企業形象由產品形象、組織形象、員工形象、文化形象、環境形象和社區形象等構成。對錯在企業形象的三個子系統中，視覺形象是最深層次、最核心的部分。A.對B.錯企業形象的形成取決于三個因素：公眾印象、公眾態度和公眾輿論。A.對B.錯CIS委員會是企業進行CIS塑造工作的最高決策機構。對錯企業的經營思想是人們在經營活動中應該遵循的，靠社會輿論、傳統習慣和內心信念來維系的行為規范的總和。A.對B.錯市場營銷戰略的特征不包括（）。A.目標性B.競爭性C.動態性D.盈利性企業戰略定位策劃最基本的命題是（）。A.企業的產業領域定位策劃B.企業在行業中的市場地位策劃C.企業盈利模式策劃D.企業發展戰略定位策劃1998年，新飛研制出無氟節能冰箱。在其他廠家跟進之時，新飛又引進了全面殺菌技術，推出具備超級節能和全面殺菌功能的“雙冠王”系列冰箱。這屬于哪種戰略策劃？（）A.成本領先戰略B.差異化戰略C.集中化戰略D.國際化戰略雀巢咖啡聲稱“味道好極了”。這屬于以下哪一種產品定位方式？（）A.類別定位B.功效定位C.品質定位D.價格定位“五谷道場”打出“非油炸，更健康”的口號。這屬于以下哪一種定位方式？（）A.心理定位B.逆向定位C.是非定位D.觀念轉換定位企業形象策劃在諸方面表現的統一和形象傳播上的整合就是企業形象策劃的（）原則。A.戰略性B.統一性C.創新性D.系統化IBM公司靠卓越來銷售產品，靠IBM最優的產品和服務而不靠貶低對手或他們的產品及服務來銷售產品。這反映了IBM公司的（）A.經營方向B.經營作風C.經營思想D.經營道德以下哪個不是企業視覺識別系統的基本要素？（）A.企業名稱B.產品價格C.企業品牌標志D.企業標準色（）是導入企業形象系統的最佳時機。A.企業重組B.企業開業C.企業改制D.企業推出新產品（）是企業理念訴諸戰略的行為方式。A.視覺識別系統B.導入識別系統C.行為識別系統D.形象識別系統企業在市場中的地位一般有以下幾類（）A.市場領導者B.市場跟隨者C.市場挑戰者D.市場補缺者以競爭為目的的市場營銷戰略主要有（）。A.成本領先戰略B.差異化戰略C.集中化戰略D.國際化戰略一個完善的市場調研方案一般包括以下幾方面內容()。A.調研目的及要求B.調研對象C.調研內容D.調研地區范圍實驗調研法有以下幾種（）。A.實驗室實驗法B.市場實驗法C.模擬實驗法D.訪問法比較常見的觀念定位有（）。A.心理定位B.逆向定位C.價格定位D.觀念轉換定位企業形象策劃包括（）。A.企業理念識別系統策劃B.企業行為識別系統策劃C.企業視覺識別系統策劃D.企業制度識別系統策劃企業形象策劃的原則有（）。A.戰略性原則B.文化性原則C.個性化原則D.傳播化原則CIS效果一般從哪幾方面進行評估？（）A.企業內部B.企業外部C.營運業績D.目標檢討企業識別系統計劃制定后，需進行對內對外的傳播。對內傳播的內容一般包括以下哪幾項？（）A.介紹CIS導入的意義和原因B.介紹本企業的CIS計劃C.宣傳新理念D.說明企業標志以下哪些屬于企業視覺識別系統的應用要素？（）A.辦公用品B.產品質量C.產品包裝D.建筑外觀產品策劃的目標是最大限度地實現產品的市場價值。A.對B.錯進行產品定位的關鍵是產品的差異化，使產品能夠在消費者心目中形成獨一無二的印象。A.對B.錯一個完整的新產品概念是由場景、目標消費層和益處三個因素組成。A.對B.錯品牌的垂直延伸是指原有核心品牌跨越不同的行業，覆蓋不同品類的延展。A.對B.錯包裝策劃的方法很多，但必須有固定的模式。A.對B.錯技術核分離法是一種將工業化方法和顧客化方法有機結合的新型服務策劃方法。A.對B.錯在營銷組合里，價格是直接影響銷售收入的因素。A.對B.錯成本是產品定價的最低經濟界限。A.對B.錯理解價值定價法的關鍵是要正確判斷消費者對產品價值的理解和接受程度。A.對B.錯滲透定價策略是通過犧牲短期利潤來取得市場占有率，要求在得到利潤之前先取得巨額銷售量。A.對B.錯以下哪一項不屬于產品策劃的要素？（）A.市場分析B.產品定位C.價格定位D.售后服務新產品概念的策劃步驟具體包括①信息準備；②創意想象；③概念匯總與篩選；④概念接受度測試。請選擇正確的排序（）A.①②③④B.②①③④C.②①④③D.④③②①以下哪種屬于統一品牌策略？（）A.企業生產的產品統一使用一個品牌B.同一產品使用兩種或兩種以上的品牌C.產品有一個統一的主品牌，同時還有各自的副品牌D.不知名的品牌與知名品牌聯合，借助知名品牌的影響力托起不知名品牌企業幾乎所有的產品在包裝款式、顏色、圖案等都采用統一的包裝風格的包裝策略是（）。A.組合包裝策略B.類似包裝策略C.等級包裝策略D.再使用包裝策略以下哪一種不屬于服務策劃的策略？（）A.服務承諾化策略B.服務技巧化策略C.以顧客為中心策略D.服務綠色化策略定價策劃的要素不包括（）。A.成本要素B.需求要素C.競爭要素D.收益要素某時裝公司將原定價為800元/套的西服銷售給某百貨公司10套，雙方約定，百貨公司在10天內付清貨款，時裝公司將按照九折收款；如果百貨公司在10天以后30天內付清貨款，時裝公司將按照九五折收款；如果百貨公司超過一個月付款，則需向時裝公司全額付款。這屬于哪種折扣方式？（）A.現金折扣B.數量折扣C.季節折扣D.價格折讓以下哪一種不屬于競爭導向定價法？（）A.隨行就市定價法B.拍賣式定價法C.限制進入定價法D.需求導向定價法企業發動降價策劃的最主要的原因是什么？（）A.提高產品品牌聲譽B.產品供不應求C.產品成本上升D.企業急需回籠大量資金當產品供不應求、成本上升，企業品牌聲譽較高且對市場具有一定程度的控制能力時，企業可采用的價格調整策劃方式是（）。A.維持價格B.發動降價C.維持原價和增加價值D.發動提價產品策劃的內容包括（）。A.新產品策劃B.定價策劃C.包裝策劃D.服務策劃新產品營銷策劃主要包括（）。A.新產品市場評估B.新產品包裝策劃C.新產品定價策劃D.新產品分銷策劃品牌策劃的要素有（）。A.品牌名稱B.品牌標志C.品牌個性D.品牌誠信服務策劃的要素有（）。A.服務環境B.服務對象C.服務內容D.服務方式包裝策劃的策略有（）。A.組合包裝策略B.類似包裝策略C.再使用包裝策略D.等級包裝策略成本導向定價法主要有以下幾種（）。A.成本加成定價法B.目標收益定價法C.收支平衡定價法D.隨行就市定價法常見的新產品定價策略主要有（）。A.撇脂定價策略B.滲透定價策略C.溫和定價策略D.限制進入定價策略定價策劃的目標有（）。A.確定產品市場定位B.提高市場占有率C.提高企業及產品形象D.維持價格穩定定價策劃的原則有（）。A.合理性原則B.隨機性原則C.整體性原則D.有效溝通原則分銷渠道的任務就是要完成產品的交易。A.對B.錯擁有獨具特色的商品或服務、擁有一定的市場是特許連鎖中特許方必須具備的條件。A.對B.錯電話營銷具有立即性與直接性，可以直接針對產品特性與顧客反應進行溝通。A.對B.錯廣告視覺媒體包括報紙、雜志、廣播、錄音帶和電話等。A.對B.錯節日是制造輿論的好時機，因此策劃新聞是節日營銷的有力工具。A.對B.錯會展營銷的主要參與者是組織者、參展商和贊助商。A.對B.錯體驗營銷就是滿足消費者體驗消費需要的營銷活動。A.對B.錯最好的危機公關是將危機消滅在萌芽狀態，避免危機的發生和出現。對錯個性化是大數據營銷的一個重要特點。A.對B.錯貿易式進人國際目標市場的風險相對較大，且不利于增加本國就業、增加本國外匯收人。A.對B.錯分銷渠道的目標包括基本目標、二級目標和（）。A.三級目標B.終極目標C.高級目標D.銷售目標（）是規模相當大的、成本低、毛利低、銷售量大的自我服務的經營機構，其目的是滿足顧客對食品和家庭日用品的全部需要。A.百貨商店B.超級市場C.專業商店D.專賣店以下哪一項不屬于廣告預算的內容？（）A.新產品開發費用B.市場調研費C.廣告設計和制作費D.廣告媒介使用租金以下哪一項不屬于促銷人員組織需要考慮的內容？（）A.促銷人員在不同銷售區域的配置B.促銷人員的組織類型C.促銷人員數量的確定D.促銷人員的激勵王老吉的世界杯營銷是屬于以下哪一種營銷方式？（）A.節日營銷B.事件營銷C.會展營銷D.體驗營銷2004年，杜邦公司被曝光其關鍵原料“特氟龍”可能會致癌，此時杜邦公司應該采取何種營銷策劃以幫企業挽回聲譽？（）A.新聞公關策劃B.事件公關策劃C.危機公關策劃D.體驗營銷策劃綠色營銷的核心是（）。A.實行綠色促銷策略B.提倡綠色消費意識C.采用綠色標志D.培育綠色文化控制價格升級的途徑有（）。A.降低關稅B.采用成品運輸C.增加分銷渠道D.控制營銷成本以下哪種國際市場進入方式的風險最大？（）A.直接出口B.間接出口C.許可證模式D.直接投資以下哪一項不是構成傾銷的條件？（）A.產品出口價值低于正常價值B.產品對進口國的產品造成實質性的損害和威脅C.與實質性損害、威脅和阻礙存在著無法分割的因果關系D.排擠競爭對手或者獨占市場根據自銷環節的多少，自銷模式可分為（）。A.直銷B.自銷C.直供零售D.多家代理促銷人員的激勵方式包括（）。A.環境激勵B.物質激勵C.目標激勵D.精神激勵新聞公關策劃常用的策略包括（）。A.熱點移用B.借助名人C.小題大做D.感情放大分銷渠道策劃的內