廣告宣傳與企業形象建設考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪個不屬于廣告宣傳的基本功能？（）

A.提高品牌知名度

B.增加產品銷量

C.提升企業形象

D.降低企業成本

2.企業形象建設的關鍵在于？（）

A.提高產品質量

B.提高服務質量

C.提高員工待遇

D.以上都對

3.以下哪個不是廣告宣傳的主要渠道？（）

A.電視廣告

B.網絡廣告

C.報紙廣告

D.通訊錄廣告

4.企業形象的核心要素是？（）

A.企業文化

B.企業規模

C.企業利潤

D.企業地位

5.以下哪個不是企業形象建設的原則？（）

A.真實性

B.創新性

C.連續性

D.臨時性

6.在廣告宣傳中，最常用的定位策略是？（）

A.產品定位

B.品牌定位

C.企業定位

D.競爭對手定位

7.以下哪個不是廣告創意的基本原則？（）

A.簡潔明了

B.富有創意

C.引起爭議

D.緊密結合產品

8.企業形象建設對于企業發展的意義在于？（）

A.提高企業競爭力

B.降低企業運營成本

C.增加企業稅收優惠

D.提高員工工作滿意度

9.以下哪個不屬于網絡廣告的特點？（）

A.傳播速度快

B.針對性強

C.成本低

D.觀眾固定

10.在廣告宣傳中，以下哪個環節不屬于廣告策劃？（）

A.市場調研

B.廣告創意

C.廣告制作

D.產品銷售

11.企業形象建設的目的是？（）

A.提高企業利潤

B.提高員工福利

C.提升企業知名度和美譽度

D.降低企業成本

12.以下哪個不是企業進行廣告宣傳的原因？（）

A.提高產品銷量

B.提升企業形象

C.滿足消費者需求

D.迎合競爭對手

13.以下哪個不屬于企業文化的基本內容？（）

A.企業愿景

B.企業使命

C.企業價值觀

D.企業戰略

14.廣告宣傳效果的評價指標主要包括哪些？（）

A.觀眾滿意度、廣告投放成本

B.產品銷量、品牌知名度

C.市場占有率、員工滿意度

D.企業利潤、稅收貢獻

15.以下哪個不屬于廣告媒介的分類？（）

A.報紙媒介

B.電視媒介

C.戶外媒介

D.人力資源媒介

16.企業形象建設與企業文化的關系是？（）

A.企業形象建設是企業文化的體現

B.企業形象建設與企業文化建設無關

C.企業形象建設是企業文化的替代品

D.企業形象建設與企業文化建設相互矛盾

17.以下哪個不屬于廣告創意的表現手法？（）

A.比喻

B.擬人

C.對比

D.計算

18.在廣告宣傳中，以下哪個策略不是針對消費者的心理需求？（）

A.滿足消費者追求實惠的需求

B.滿足消費者追求個性的需求

C.滿足消費者追求便利的需求

D.滿足消費者追求投資回報的需求

19.以下哪個不屬于企業形象的構成要素？（）

A.產品形象

B.品牌形象

C.企業文化形象

D.企業財務形象

20.以下哪個不是廣告宣傳的法律規定？（）

A.廣告內容必須真實合法

B.廣告不得損害未成年人身心健康

C.廣告中不得使用國旗、國徽等圖案

D.廣告投放時間不受限制

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.企業形象建設包括以下哪些方面？（）

A.企業視覺識別系統

B.企業行為識別系統

C.企業理念識別系統

D.企業產品包裝設計

2.廣告宣傳的目的是什么？（）

A.增加產品銷量

B.提升企業形象

C.引導消費者需求

D.降低生產成本

3.以下哪些屬于廣告創意的方法？（）

A.聯想

B.類比

C.對比

D.數學計算

4.影響廣告宣傳效果的因素有哪些？（）

A.廣告媒介的選擇

B.廣告內容的設計

C.廣告投放的時間

D.產品自身的質量

5.企業在進行廣告宣傳時，應遵循哪些原則？（）

A.真實性

B.合法性

C.創新性

D.經濟性

6.以下哪些屬于企業文化的外在表現？（）

A.企業標志

B.企業口號

C.企業制服

D.企業組織結構

7.網絡廣告的優勢有哪些？（）

A.傳播速度快

B.覆蓋面廣

C.互動性強

D.成本較低

8.以下哪些是廣告媒介的特點？（）

A.可靠性

B.時效性

C.選擇性

D.連續性

9.企業形象建設對企業有哪些積極影響？（）

A.提高企業的市場競爭力

B.增強員工的工作積極性

C.降低企業的融資成本

D.提高消費者的忠誠度

10.廣告策劃包括以下哪些環節？（）

A.市場調研

B.廣告定位

C.廣告創意

D.廣告效果評估

11.以下哪些是廣告宣傳的法律限制？（）

A.禁止虛假廣告

B.禁止使用國家級標志

C.限制廣告音量

D.限制廣告內容的表現形式

12.企業形象塑造的策略包括哪些？（）

A.產品策略

B.服務策略

C.人才策略

D.品牌策略

13.以下哪些是廣告效果的評估指標？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.銷售額增長

D.廣告成本效益

14.廣告創意中，哪些手法可以用來吸引消費者的注意？（）

A.使用鮮明色彩

B.創造性使用語言

C.設計獨特形象

D.使用動感效果

15.以下哪些因素會影響企業形象？（）

A.產品質量

B.企業文化

C.公關活動

D.企業規模

16.在廣告宣傳中，哪些策略可以用來應對競爭？（）

A.降價促銷

B.增加廣告投放量

C.提升產品質量

D.差異化定位

17.企業進行廣告宣傳時，應考慮哪些市場因素？（）

A.消費者需求

B.競爭對手策略

C.市場規模

D.產品的生命周期

18.以下哪些屬于企業文化的內容？（）

A.企業價值觀

B.企業愿景

C.企業規章制度

D.企業經營策略

19.以下哪些是網絡廣告的不足之處？（）

A.廣告效果難以精確測量

B.廣告容易被人忽視

C.廣告內容可能被屏蔽

D.需要較高的技術支持

20.企業形象建設對于消費者有哪些影響？（）

A.增強消費者對企業的信任

B.提高消費者對產品的滿意度

C.降低消費者的購買風險

D.提供消費者更多的選擇權

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告宣傳的最終目的是為了促進產品的__________。（）

2.企業形象的核心是企業的__________和文化。（）

3.在廣告策劃中，__________是確定廣告目標、內容和形式的基礎。（）

4.企業形象建設的基礎是企業的__________和__________。（）

5.網絡廣告的傳播速度快，主要得益于__________的發展。（）

6.廣告創意應緊密結合產品的__________和__________。（）

7.企業形象的塑造需要通過__________、__________和__________三個方面來實現。（）

8.廣告效果的評估主要包括__________、__________和__________三個方面。（）

9.企業的__________是企業文化的重要組成部分，對內部員工有重要的凝聚作用。（）

10.__________是廣告宣傳中用來衡量廣告投入與產出效益的指標。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告宣傳的主要目的是為了提高企業的短期利潤。（）

2.企業形象建設與企業的產品質量無關。（）

3.廣告創意可以完全脫離產品的實際情況。（）

4.企業文化是企業形象的靈魂，對企業的長期發展至關重要。（）

5.網絡廣告的成本一定比傳統媒體廣告的成本低。（）

6.廣告效果只與廣告本身的設計和制作有關。（）

7.企業在進行廣告宣傳時，可以不考慮法律法規的限制。（）

8.企業形象建設是一個長期且系統的過程，需要企業全體員工的參與。（）

9.廣告媒介的選擇對于廣告宣傳的效果沒有影響。（）

10.創新是廣告宣傳中唯一重要的因素，其他因素都可以忽略。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述廣告宣傳在企業市場營銷中的重要作用，并舉例說明。

2.企業形象建設對于企業可持續發展有何意義？請結合實際，談談你的看法。

3.請分析網絡廣告與傳統媒體廣告在傳播效果上的異同，并闡述各自的優勢。

4.請結合具體案例，說明企業文化在塑造企業形象過程中的重要作用。

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.D

3.D

4.A

5.D

6.A

7.C

8.A

9.D

10.D

11.C

12.D

13.D

14.B

15.D

16.A

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABC

3.ABC

4.ABC

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.銷量

2.品牌

3.市場調研

4.產品質量、服務

5.互聯網

6.特點、需求

7.產品形象、服務形象、企業文化形象

8.觀眾滿意度、產品銷量、品牌知名度

9.企業價值觀

10.廣告效益比

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.×

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.廣告宣傳在市場營銷中的作用在于提升品牌知名度、引導消費者需求、增強市場競爭力。例如，蘋果公司的iPhone廣告通過展示產品的創新功能和使用場景，吸引了大量消費者購買，鞏固了其市場領導地位。

2.企業形象建設有