自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁嶺南師范學院《廣告學概論》

2021-2022學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告的情感營銷中，以下哪種情感更能引起消費者的共鳴？A.恐懼B.憤怒C.喜悅D.悲傷2、以下關于新聞報道客觀性的描述，哪一項是準確的？A.新聞報道的客觀性意味著記者不能有任何個人觀點和情感傾向。B.客觀性要求新聞報道只呈現事實，不進行任何分析和解釋。C.新聞報道的客觀性是指在盡可能全面收集信息的基礎上，公正、準確地呈現事實。D.客觀性意味著新聞報道要完全迎合受眾的需求和喜好。3、在媒體的輿論監督中，以下哪種做法更能體現其公正性和客觀性？A.只報道一方觀點，忽略另一方B.未進行充分調查就發表評論C.全面收集各方信息，進行深入分析D.受利益集團影響，選擇性報道4、在媒體的版權管理中，以下哪種行為最容易引發版權糾紛？A.未經授權使用他人作品B.注明作品來源但未獲授權C.對他人作品進行少量修改后使用D.在合理使用范圍內引用他人作品5、在新聞采訪中，以下哪種提問方式更能獲取有價值的信息：A.開放性問題B.封閉式問題C.誘導性問題D.攻擊性問題6、在輿情監測和分析中，以下哪個指標對于判斷輿情的發展趨勢最為重要？A.輿情信息的發布數量。B.輿情信息的傳播速度。C.輿情信息的情感傾向。D.輿情信息的來源渠道。7、在新聞評論寫作中，以下哪種觀點更能體現客觀公正和理性思考？A.完全站在一方立場，強烈抨擊另一方B.基于充分的事實和證據，進行全面分析和評價C.僅憑個人喜好和直覺發表看法D.跟風主流觀點，不進行獨立思考8、在網絡直播行業中，以下哪種類型的直播內容更容易吸引大量觀眾并實現商業變現？A.游戲直播B.教育直播C.生活分享直播D.新聞直播9、以下哪種類型的媒體更適合進行深度的學術研究成果傳播？A.學術期刊B.科普網站C.大眾報紙D.社交媒體10、對于媒體的融合發展，以下哪種模式具有較大潛力？A.傳統媒體與新媒體各自獨立發展，互不干擾。B.傳統媒體向新媒體轉型，完全放棄原有業務。C.新媒體整合傳統媒體資源，實現優勢互補。D.以上都不是。11、在媒體的人才培養中，以下哪種能力的培養更為重要？A.專業技能的訓練B.創新思維和團隊合作能力的培養C.理論知識的學習D.社交能力的提升12、對于一個科技媒體來說，以下哪種報道內容更能體現其專業性：A.最新的科技產品評測B.科技公司的融資動態C.科技行業的發展趨勢分析D.科技名人的花邊新聞13、當進行新聞采訪時，以下哪種提問方式更能獲取深入和有價值的信息？（）A.封閉式提問B.開放式提問C.誘導式提問D.質問式提問14、在媒體的品牌推廣中，以下哪種渠道更能擴大品牌影響力：A.社交媒體推廣B.線下活動宣傳C.與其他品牌合作D.以上都是15、在傳媒行業中，記者是重要的職業群體之一。記者的職責不僅僅是報道新聞，還包括深入調查、揭示真相等。一名優秀的記者應該具備以下哪些品質：A.敏銳的新聞嗅覺，能夠及時發現有價值的新聞線索。B.扎實的采訪能力，能夠與各種人物進行有效的溝通。C.客觀公正的態度，不偏袒任何一方，如實報道新聞。D.以上全是。16、在媒體的內容創新中，以下哪種思路最有可能獲得成功？A.顛覆傳統的模式B.借鑒國外的經驗C.結合本地特色D.跟隨市場潮流17、在新聞采訪中，記者需要掌握一定的技巧以獲取有價值的信息。當采訪對象不愿意配合回答問題時，記者恰當的做法是：A.不斷追問，直到對方回答B.尊重對方意愿，轉換話題C.指責對方不配合，施加壓力D.直接放棄采訪18、在網絡輿情應對中，以下哪種態度更有助于化解危機？A.及時回應，坦誠溝通B.沉默不語，等待輿情自然消退C.強硬反駁，指責網友D.刪帖封號，控制言論19、在新聞采訪中，以下哪種提問方式更有助于獲取深入、有價值的信息？A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導式提問D.尖銳式提問20、在廣播新聞的制作中，以下哪種元素對聽眾的吸引力更大？A.豐富的音效和背景音樂B.主持人單調的播報C.冗長復雜的新聞內容D.缺乏互動環節二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）分析傳媒在推動社會環保產業發展方面的作用和策略，以及如何通過傳播促進環保技術的推廣和應用，推動綠色發展。2、（本題10分）在數字化時代，母嬰媒體如何通過育兒經驗交流和母嬰產品推薦服務母嬰群體，促進母嬰行業發展？3、（本題10分）綜藝節目在追求娛樂性的同時，也應承擔一定的社會責任。請探討綜藝節目如何通過內容創新傳遞正能量，實現娛樂與社會價值的平衡。4、（本題10分）請具體論述在影視傳播中，如何分析影視作品的敘事結構、視聽語言和文化內涵，以及其對社會的影響。三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）新聞自由是傳媒行業的核心概念之一，但也需要在一定的法律和道德框