其他新媒體運營項目九CONTENTS201App運營02二維碼運營03知識運營App運營301項目九一、App運營的特點401用戶體驗良好02互動性強03種類豐富04信息全面05方式靈活二、App的推廣5官方網站引流05限時免費04線下預裝03發碼內測封閉式、開放式02應用推薦平臺AppStore、華為應用市場01三、App運營的推廣（一）廣告運營策略1.內容植入內容植入是指，在App中自然地融入廣告，且不影響用戶對App的使用，甚至可以促進用戶互動，從而達到更好的廣告效果。例如，在拼圖游戲中植入品牌圖片，讓游戲用戶對碎片進行組合，最終拼成一張完整的品牌或商品圖片。2.道具植入道具植入是指，將品牌融入App的道具，在用戶玩游戲的過程中增加品牌的曝光率和影響力。例如，在餐廳游戲中，將某食品品牌、餐具品牌作為道具等。3.背景植入背景植入是指，將某品牌作為App中的某個界面、按鈕、內容或主題的背景，還可以用獎勵的方式引導用戶使用該背景，從而達到宣傳品牌的目的。6三、App運營的推廣（二）用戶運營策略用戶運營的目的是增加App的用戶數量，讓用戶了解App的產品或品牌，提升App的影響力和用戶的忠誠度。用戶運營策略常用于網站移植類App和品牌應用類App。用戶運營的策略：企業設計具有一定價值和作用的App供用戶使用，為用戶提供便利；用戶通過該App可以很直觀地了解企業信息，進而與企業品牌產生更多的聯系。7三、App運營的推廣（三）內容運營策略在內容至上的新媒體運營時代，App運營也離不開對內容的依賴。內容運營的策略：企業通過優質內容吸引精準用戶和潛在用戶，從而積累口碑和忠實用戶，最終實現運營目的。采用內容運營策略需要做好市場調查和對目標用戶群體的精準定位，并通過文字、圖片、音樂、動畫、視頻等形式傳達有價值的、符合用戶需求的信息，以便對內容主題、營銷平臺等進行更加準確的定位，從而達到最佳的運營效果。8三、App運營的推廣（四）購物網站運營策略除了較為常見的廣告運營、用戶運營和內容運營，購物網站運營是App所獨有的運營模式。購物類App基于移動互聯網和移動電子商務的發展而興起，可以直接展示企業的產品或服務，引導用戶產生消費行為。購物網站運營的策略：企業開發出與自己網站相關的App，投放到各大應用商店供用戶免費下載使用；用戶可以通過該App隨時隨地瀏覽商品或促銷等信息，并完成交易。購物網站運營策略的優勢是顯而易見的，對用戶來說，購物網站App方便了用戶選購商品；對企業來說，購物網站App的便捷性大大提高了流量和消費轉化率，促成了更多的交易。9二維碼運營1002項目九一、二維碼運營的優勢（1）隨著移動互聯網的快速發展及二維碼在人們工作和生活中的廣泛普及，企業可以通過二維碼便捷地為用戶提供掃碼下單、促銷活動、禮品贈送、在線預訂等服務。（2）企業通過對用戶來源、路徑、掃碼次數等進行統計分析，可以制訂出更精準、細分的運營計劃，提高運營效果。（3）企業在進行二維碼運營時，既可以將視頻、文字、圖片、促銷信息、活動信息等鏈接到一個二維碼上，并將該二維碼通過社交平臺、媒體平臺、門戶網站、貼吧論壇、企業網站等線上途徑進行投放，也可以通過名片、報刊、展會、宣傳單、公交站牌、地鐵墻、公交車身等線下途徑進行投放，方便企業實現線上、線下的整合營銷。（4）二維碼鏈接的內容可以根據企業的運營計劃進行實時調整，當需要更改內容時，只需要在系統后臺操作即可，不必重新制作、投放二維碼，有效地減少了企業重新制作的成本。（5）用戶只需要使用手機掃描二維碼即可隨時隨地進行瀏覽、查詢、支付等。二維碼的信息傳播十分便捷，對企業宣傳、產品展示、活動促銷、用戶服務等都具有十分突出的效果。11二、二維碼運營的方式12①微博②微信③網站線上運營01①宣傳片②名片線下運營02三、二維碼運營的注意事項1301提供有價值的內容03落地頁移動化02合適的二維碼投放地點04內容簡潔知識運營1403項目九一、知識運營的優勢15知識運營的優勢用戶粘性強01價值體現高02重新塑造認知03二、知識運營的平臺（一）知識寫作平臺在新媒體時代，越來越多的用戶通過新媒體平臺來表達自我，而知識注重的是優質和原創內容的輸出。因此，很多專門的知識寫作平臺由此產生，除了博客、微博、微信公眾號等，目前的主流寫作平臺還包括簡書、大魚號、今日頭條、企鵝媒體平臺、搜狐號、百家號等。16二、知識運營的平臺（二）知識問答平臺知識問答平臺是一種從第三方的角度來幫助用戶解決問題的知識平臺，其內容在搜索引擎中可以獲得較高的權重，能夠獲得較好的排名。知識問答的知識運營方式能夠達到較為精準的運營效果。百度知道、知乎等都是常見的知識問答運營平臺，在這些平臺中進行問答的方式有兩種：一種是自問自答，另一種是回答其他人的提問或把問題發給其他人讓其解答。無論采用哪種方式，都要在剖析用戶需求的前提下提供高質量的答案。17三、知識運營的策略知識運營面對的是廣大的網絡用戶群體，因此，只有明確其運營策略，才能更好地定位用戶，將運營信息以知識的形式告知用戶，讓用戶不但知其然，而且知其所以然，從而增加用戶對企業產品或品牌的信任度。知識運營的策略主要包括自身定位策略、知識運營平臺選擇策略和轉化入口策略。（一）自身定位策略企業要做好知識運營，首先要有明確的自我定位。企業在進行自我定位時，需要考慮自身能提供什么有價值的知識、知識的目標用戶群體是誰。在通常情況下，一個企業的產品、資源等都是有其自身優勢的，但就知識運營而言，還需要思考究竟哪方面的優勢才能通過知識的形式進行分享轉化。18三、知識運營的策略（二）知識運營平臺選擇策略1.流量流量是選擇知識運營平臺首先要考慮的因素，流量大的平臺通常具有更大的影響力，也會為運營內容提供更多的展示機會。2.規則不同的平臺有不同的規則。對于原創性的知識型內容來說，平臺規則直接影響著內容的最終影響力。保護原創內容的平臺，能更好地樹立內容生產者的品牌形象。3.曝光度如果平臺不能為創作者提供更多的曝光機會，其營銷價值就會大打折扣。目前的主流知識運營平臺在打造和突出內容生產者的個人品牌時，都有不同的方式。19三、知識運營的策略（三）轉化入口策略無論是通過寫作平臺還是通過知識問答平臺來開展知識運營，任何優質的知識在推出時都需要一個方便用戶行動的入口，如“快速關注”“直接購買”“了解更多”“收藏轉發”等，讓用戶可以及時地通過簡單便捷的入