《乘風破浪的姐姐》內容營銷研究藝恩出品2020年7月《乘風破浪的姐姐》節目表現《乘風破浪的姐姐》招商概覽重點品牌營銷分析目錄

CONTENTS020301301《乘風破浪的姐姐》節目表現大盤：同期熱播的綜藝中，《乘風破浪的姐姐》全面領先6月12號以來，

同期熱播的綜藝節目《乘風破浪的姐姐》播映指數排名第一，整體熱度相對靠前；好評度、觀看度等四大指數均高于同期熱播綜藝TOP10均值，尤其媒體熱度優勢明顯，乘風破浪的姐姐們話題熱度高乘風破浪的姐姐這！就是街舞3奔跑吧4

向往的生活4

創造營2020

明日之子4

密室大逃脫2

認真的嘎嘎們

極限挑戰6

樂隊的夏天283.1好評度64.16766.261.558.857.757.456.856.856.6《乘風破浪的姐姐》與同期在播TOP10綜藝指數對比Source：藝恩數據營銷智庫，2020年6月12日-7月26日?2020.7藝恩

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www.endata.com.cn近一個半月播映指數TOP10國產季播綜藝 乘風破浪的姐姐

TOP10均值觀看度77.7媒體熱度用戶熱度76.660.7題材：《乘風破浪的姐姐》突破常規，全面領跑選秀類節目《乘風破浪的姐姐》一改傳統的小鮮肉小花選秀內容，啟用有一定資歷的藝人作為參賽選手，突

出選秀類節目重圍，播映指數、媒體熱度、用戶熱度、好評度、觀看度均遙遙領先，播映指數持續高居不下近一個半月同類型TOP5綜藝熱度指數表現6/12

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7/24?2020.7藝恩

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Inc.www.endata.com.cn2017年1-7月

2018年1-7月

2019年1-7月

2020年1-7月Source：藝恩數據營銷智庫，2020年6月12日-7月26日10歷年選秀類節目數量變化10近一個半月同類型TOP5綜藝播映指數走勢創造營202083.157.77571.854.9677.770.971.769.564.5乘風破浪的姐姐

創造營2020

明日之子4認真的嘎嘎們

少年之名2018年網綜《這就是街

舞》、《創造101》等網綜橫空出世2017年網綜《中

國有嘻哈》爆火41.935.125.634.2播映指數

媒體熱度76.861.560.258.455.364.152.546.648.247乘風破浪的姐姐認真的嘎嘎們用戶熱度觀看度好評度少年之名明日之子60.79第1期第2期第3期第4期第5期第6期第7期第2期加更第3期加更

第4期加更

第5期加更

第6期加更《乘風破浪的姐姐》單日播放量（億）1.60.8

0.0

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7/24Source：藝恩數據營銷智庫，2020年6月12日-7月26日?2020.7藝恩

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www.endata.com.cn觀看度：節目整體觀看度高，單期播放量略有下滑《乘風破浪的姐姐》正片單期播放量有所下滑，但播放量穩定在2億以上，節目觀看度高；加更版播放量持續走低，目前播放量穩定在1億水平2.72

2.732.24

2.32

2.31

2.171.201.05《乘風破浪的姐姐》正片單期播放量(億)4.94《乘風破浪的姐姐》加更版單期播放量(億)1.681.661.11好評度：節目好評度高，負面輿情持續走低《乘風破浪的姐姐》豆瓣評分雖有所下滑，但仍維持在8分以上的高分；下滑的主要原因在節目中

姐姐們的舞臺表現越來越向傳統“女團”形式靠攏，節目原本的意圖和特質有所改變，賽制及現場觀眾評分受到質疑。從整體輿情走勢來看，

中性評論走高，正面及負面輿情均有所下降加長版第1期：

初

集結幕后公開豆瓣：從8.6分

8.2分《乘風破浪的姐姐》輿情走勢

正面

負面中性Source：藝恩數據營銷智庫，2020年6月12日-7月26日?2020.7藝恩

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www.endata.com.cn加長版第4期：

分

組訓練燃團魂6/126/19

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7/24878379《乘風破浪的姐姐》好評度走勢9060300用戶熱度：節目用戶熱度持續走高，社交、視頻媒體是主要互動平臺節目用戶熱度節節攀升，從各渠道熱度來看，微博和視頻媒體用戶與《乘風破浪的姐姐》的互動性較強，互動排名靠前。因此，

品牌搭載節目營銷渠道選擇要找準節目用戶活躍平臺，《乘風破浪的姐姐》相關品牌營銷要多依賴微博、

B站、視頻播出平臺用戶參與互動發酵品牌熱度《乘風破浪的姐姐》用戶熱度走勢《乘風破浪的姐姐》各渠道熱度排名視頻網站（芒果TV）微博B站彈幕量評論量累計微博話題閱讀量累計微博

熱搜數量官微粉絲

量相關微博

數量總轉發量總評論量總點贊量累計視頻

量累計點擊

量累計彈幕

量58.1萬8.2萬275.4億222次76.3萬6.0萬343.5萬262.1萬4,669.7

萬1.76萬1.25億85.8萬43

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7/24貼吧帖子數微博粉絲數量彈幕Source：藝恩數據營銷智庫，2020年6月12日-7月26日?2020.7藝恩

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www.endata.com.cn8060403725微博官方數量視頻平臺評論相關微博數量微博話題閱

…B站視頻數量貼吧粉絲數微博熱搜1萬茜78.22寧靜78.03伊能靜77.44張雨綺76.15黃圣依72.06吳昕72.67藍盈瑩72.08張含韻71.59金晨70.810張萌70.7節目中明星熱度分析：萬茜成為節目中最受關注的姐姐《乘風破浪的姐姐》姐姐關注度TOP10Source：藝恩數據營銷智庫，2020年6月12日-7月21日?2020.7藝恩

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www.endata.com.cn孟佳關注度提升最快，黃齡粉絲增長最多《乘風破浪的姐姐》

明星藝人關注度增長TOP5《乘風破浪的姐姐》

明星藝人粉絲增長TOP51黃齡2張含韻3白冰4袁詠琳5金晨1孟佳2王霏霏3丁當4朱婧汐5鄭希怡Source：藝恩數據營銷智庫，2020年6月1日-7月21日?2020.7藝恩

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Inc.www.endata.com.cn節目人群覆蓋：職場小姐姐是主要受眾25-35歲之間的職場女性是《乘風破浪的姐姐》節目的主要受眾人群，她們多偏愛網購、理財和旅行《乘風破浪的姐姐》受眾分布家庭主婦

商務人士運動達人

'美食達人金牛座白羊座雙魚座星座分布興趣分布追星族攝影達人

網購達人玩車一族--數碼達人Source：藝恩數據營銷智庫，2020年6月12日-7月23日?2020.7藝恩

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www.endata.com.cn男性,

22%女性,

78%理財達人

時尚達人獅子座處女座射手座天蝎座1-17

18-24

25-30

31-35

36-4040+游戲達人

旅行達人雙子座水瓶座摩羯座天秤座巨蟹座年齡性別02《乘風破浪的姐姐》招商概覽每期廣告植入曝光波動大，非公演期廣告植入可操作空間大每期節目的廣告曝光時長和頻次波動較大，公演期節目的廣告曝光最少，植入廣告可操作空間小。第一期姐姐集結給了廣告植入更多可操作性，廣告曝光量最高《乘風破浪的姐姐》正片廣告曝光量第1期第2期第3期第4期

第5期

第6期

第7期第1期

第2期

第3期

第4期

第5期

第6期

第7期Source：藝恩數據營銷智庫，2020年6月12日-7月24日?2020.7藝恩

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www.endata.com.cn節目中廣告曝光時長占比15.5%廣告曝光時長（秒）1364廣告曝光頻次（次）856540節目時長（分鐘）11.9%

9.2%871700第一次

公演第三次

公演第二次

公演9.0%

8.9%10.2%10689.7%806傳統廣告主搶占主要資源，互聯網企業品牌營銷潛力大《乘風破浪的姐姐》節目廣告主多達21個，截至目前，該節目的廣告主數量是芒果TV今年之最，行業分布較廣泛，其中互聯網品牌數量近4成，互聯網廣告主品牌營銷觀念有所加強；但在廣告曝光時長上來看，化妝品、數碼電子、食品飲料類傳統廣告主是主要投放者，互聯網廣告主的潛力需要進一步挖掘《乘風破浪的姐姐》廣告主分析梵蜜琳Thanmelin伊利金典

Oreo奧利奧

vivoKabrita佳貝艾特

唯品會瓜瓜龍Whisper護舒寶

新氧唱吧冠名贊助合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴行業贊助行業贊助食品飲料,6在線泛娛樂,3Source：藝恩數據營銷智庫，2020年6月12日-7月24日?2020.7藝恩

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www.endata.com.cn4品牌個數

=

21節目正片廣告主曝光時長TOP10節目合作品牌類型分布在線服務/電商,4日用品/化妝品,數碼電子,2在線教育,

1合作形式汽車,

1原生廣告曝光度高，但數量受限；創可貼等成植入“標配”產品擺放、燈箱植入等原生植入形式廣告的曝光時長和頻次最高，也是廣告主在預算允許的情況下首選的廣告形式；花字創可貼、片尾鳴謝、后期畫外音口播等后期可植入式廣告獲得最多數量

的廣告主，成為廣告主做內容植入的必選標準廣告形式《乘風破浪的姐姐》正片廣告植入形式分析TOP10產品擺放燈箱植入

情景對話

原創貼片期畫外音口播

片尾鳴謝

臺牌植入花字創可貼

產品使用

背景植入產品擺放燈箱植入臺牌植入后期畫外音口播片尾鳴謝花字創可貼

背景植入

合作伙伴

道具植入

原創貼片花字創可貼片尾鳴謝后期畫外音口播

產品擺放

情景對話

臺牌植入

原創貼片

產品使用

合作伙伴

行業贊助后Source：藝恩數據營銷智庫，2020年6月12日-7月24日?2020.7藝恩

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www.endata.com.cn廣告主個數（個）曝光時長（秒）曝光頻次（次）03重點品牌營銷分析品牌梵蜜琳伊利金典vivo奧利奧瓜瓜龍英語佳貝艾特產品擺放√√√√√√燈箱植入√原創貼片√√√√口播√√√√√√產品使用√√√√√情景對話√√√√背景植入√片尾鳴謝√√√√√√臺牌植入√√√花字創可貼√√√√√√道具植入√合作伙伴√√√√其他√√預告√轉場√地標植入√角標√冠名√片尾彩蛋√贊助√手卡植入√節目內廣告植入形式相對傳統常見冠名商梵蜜琳綁定多重場景，獲得最多的廣告權益，合作伙伴的廣告權益差異不大《乘風破浪的姐姐》正片典型合作品牌廣告權益概覽Source：藝恩數據營銷智庫，2020年6月12日-7月24日?2020.7藝恩

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www.endata.com.cn曝光度：冠名品牌廣告曝光度高，合作伙伴差距不大梵蜜琳作為冠名商獲得最多的曝光，其次是作為贊助商的伊利金典；合作伙伴身份的vivo、奧利奧、瓜瓜龍、佳貝艾特四個廣告主的廣告曝光時長和頻次相差不大《乘風破浪的姐姐》正片典型植入品牌廣告曝光廣告時長（秒）梵蜜琳Thanmelin伊利金典Oreo奧利奧vivo

Kabrita佳貝艾特瓜瓜龍2500125000400800Source：藝恩數據營銷智庫，2020年6月12日-7月24日?2020.7藝恩

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www.endata.com.cn廣告頻次（次）接上頁）各廣告主在廣告植入形式上各有側重，產品擺放是各廣告主都比較偏愛的廣告形式；瓜瓜龍英語

獨辟蹊徑，通過臺牌植入廣告形式獲取大量曝光《乘風破浪的姐姐》正片典型植入品牌相同廣告形式曝光量廣告時長（秒） 梵蜜琳

伊利金典

vivo

奧利奧

瓜瓜龍英語

佳貝艾特產品使用后期畫外音口播產品擺放合作伙伴情景對話Source：藝恩數據營銷智庫，2020年6月12日-7月24日?2020.7藝恩

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www.endata.com.cn花字創可貼原創貼片0801606003000廣告頻次（次）片尾鳴謝臺牌植入廣告印象：品牌信息傳遞效果好數據顯示，用戶發布的品牌相關的內容中，與品牌在節目中宣傳的關鍵內容保持一致，梵蜜琳的

“無懼年齡”“貴婦”、佳貝艾特的“營養羊奶”、金典的“有機新生活”、瓜瓜龍的“孩子”“外教”等關鍵詞出現頻次均較高《乘風破浪的姐姐》典型植入品牌廣告記憶點Source：藝恩數據營銷智庫，2020年6月12日-7月24日?2020.7藝恩

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www.endata.com.cn2-8歲英語啟蒙，就上瓜瓜龍和姐姐一起開啟有

機新生活全球羊奶銷量領軍

者，羊奶營養護航無懼年齡就要贏

姐姐都涂梵蜜琳梵蜜琳

佳貝艾特伊利金典

瓜瓜龍廣告語傳播力：奧利奧、金典等最懂借勢營銷，微博是傳播主陣地奧利奧、伊利金典、梵蜜琳、vivo借助節目熱度，發布與節目相關的營銷活動和內容，助推品牌輿情聲量升高，微博、新聞平臺是傳播的主要平臺，輿情聲量最高新聞18%微博

75%111,87374,31311,768

6,328梵蜜琳伊利金典

vivo

奧利奧瓜瓜龍

佳貝艾特《乘風破浪的姐姐》與典型品牌輿情聲量2,515,340備注：節目與品牌聲量指的是節目與品牌關鍵詞的輿情聲量，例梵蜜琳品牌聲量指的是關鍵詞“乘風破浪的姐姐&梵蜜琳”關鍵詞聲量Source：藝恩數據營銷智庫，2020年6月12日-7月23日?2020.7藝恩

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www.endata.com.cn62,672輿情媒體渠道分布短視頻1%微信2%其他0%論壇2%App2%活躍度影響：節目對品牌的用戶活躍度提升明顯從梵蜜琳、佳貝艾特、瓜瓜龍、金典品牌官方賬號相關的信息互動量來看，節目相關內容的條均

用戶轉贊評均高于整體，可見節目對品牌用戶活躍度提升明顯近90天典型品牌用戶條均互動量 節目相關整體74.9314.96

13.8034.25點贊評論轉發金典點贊

評論

轉發瓜瓜龍英語點贊

評論

轉發梵蜜琳點贊

評論

轉發佳貝艾特Source：藝恩數據營銷智庫，2020年4月27日-7月23日?2020.7藝恩

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4.94417.92221.07112.64128.218.562.69借勢營銷成趨勢，營銷方式各不相同奧利奧搶占先機，借力“星光助力”活動，擴大品牌影響奧利奧搶占先機，節目播出開始即開啟“星光值助力”活動，助力活動在節目開始獲取較多的輿

情聲量，但后期與節目相關的營銷乏力，聲量有所下降乘風破浪的姐姐&奧利奧關鍵詞聲量走勢6/12

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7/17Source：藝恩數據營銷智庫，2020年6月12日-7月23日?2020.7藝恩

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www.endata.com.cn6月12日開始，#奧利奧《乘風破浪的姐姐》星光值助力#活動金典借力社交+電商“助力成團”，重在效果轉化金典作為節目中沖浪榜的獨家合作品牌，開啟金典官方小程序“購買金典為姐姐助力”，

參與節目打榜活動，實現與用戶的密切互動，

同時上線在電商平臺天貓旗艦店內為姐姐打

榜、關注店鋪姐姐在線營業等活動，全力提升用戶活躍度，促進用戶最大轉化乘風破浪的姐姐&金典關鍵詞聲量走勢7月2日，伊利借勢《乘風破浪的姐姐》開啟登陸#天賜金典SATINE#小程序，

為姐姐打榜助力成團活動2020/6/122020/6/192020/6/26Source：藝恩數據營銷智庫，2020年6月12日-7月23日6月26日，伊利借勢《乘風破浪的姐姐》，開啟天貓旗艦店加入會員為姐姐瘋狂打call、關注店鋪姐姐在線營業等活動2020/7/3

2020/7/10?2020.7藝恩

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