白酒與電視媒體的合作案例考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：____________判卷人：__________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪個品牌白酒與中央電視臺合作最為密切？()

A.茅臺

B.五糧液

C.瀘州老窖

D.洋河

2.白酒品牌在電視媒體上投放廣告，其主要目的是什么？()

A.提升品牌知名度

B.促銷產品

C.拓展市場

D.提高產品品質

3.電視媒體對于白酒品牌傳播具有哪些優勢？()

A.傳播速度快

B.覆蓋面廣

C.觀眾接受度高

D.以上都對

4.以下哪個節目不是白酒企業通常選擇的合作對象？()

A.春晚

B.體育賽事直播

C.綜藝節目

D.新聞聯播

5.白酒企業進行電視廣告投放時，以下哪項不是重點考慮因素？()

A.廣告時段

B.節目類型

C.觀眾群體

D.廣告成本

6.電視媒體與白酒企業合作時，以下哪種合作模式較為常見？()

A.硬廣

B.軟廣

C.贊助

D.聯名

7.以下哪個白酒品牌的電視廣告以情感訴求為主？()

A.茅臺

B.五糧液

C.瀘州老窖

D.汾酒

8.電視廣告中，白酒品牌的視覺識別系統主要包括哪些元素？()

A.標志

B.顏色

C.字體

D.以上都對

9.以下哪個事件使得白酒與電視媒體的結合達到高潮？()

A.春晚

B.世界杯

C.奧運會

D.G20峰會

10.在電視媒體上投放廣告的白酒企業，其產品定位主要是哪一類？()

A.高端

B.中端

C.低端

D.任意

11.以下哪個選項不屬于電視廣告對于白酒行業的積極影響？()

A.提升品牌形象

B.促進產品銷售

C.降低企業成本

D.擴大市場份額

12.在電視廣告中，以下哪個內容元素容易引起消費者反感？()

A.情感訴求

B.文化元素

C.夸大宣傳

D.真實案例

13.以下哪個因素可能導致白酒企業減少在電視媒體的廣告投放？()

A.廣告成本上升

B.電視觀眾減少

C.網絡媒體崛起

D.以上都對

14.以下哪個白酒品牌的電視廣告以歷史底蘊為主打？()

A.茅臺

B.瀘州老窖

C.汾酒

D.洋河

15.在電視廣告中，以下哪個表現手法能有效提升白酒品牌的認知度？()

A.請明星代言

B.獨特的廣告語

C.高頻次播放

D.以上都對

16.以下哪個選項屬于電視廣告與白酒企業合作的風險？()

A.廣告效果難以衡量

B.品牌形象受損

C.資金投入大

D.以上都對

17.以下哪個白酒品牌的電視廣告以年輕人為主要目標群體？()

A.茅臺

B.五糧液

C.瀘州老窖

D.汾酒

18.電視廣告中，以下哪種創意手法能夠提高白酒廣告的吸引力？()

A.趣味性

B.驚悚性

C.悲情性

D.惡搞

19.以下哪個因素可能導致電視媒體對于白酒廣告的審查更為嚴格？()

A.廣告法規完善

B.社會輿論壓力

C.媒體責任意識

D.以上都對

20.以下哪個白酒品牌的電視廣告以故事性為主打？()

A.茅臺

B.五糧液

C.瀘州老窖

D.洋河

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.白酒企業在選擇電視媒體合作時，通常會考慮以下哪些因素？（）

A.電視媒體的受眾規模

B.節目的收視率

C.廣告投放的成本效益

D.媒體的品牌形象

2.以下哪些是白酒電視廣告的常見形式？（）

A.品牌形象廣告

B.產品功能廣告

C.比較廣告

D.公益廣告

3.電視廣告對于白酒品牌的影響力主要體現在哪些方面？（）

A.增強品牌記憶

B.提升消費者的購買意愿

C.增加品牌忠誠度

D.降低消費者的選擇成本

4.在電視廣告中，哪些策略可以幫助白酒品牌吸引年輕消費者？（）

A.使用流行文化和網絡語言

B.與知名網紅或明星合作

C.創造互動性和參與性

D.強調傳統和歷史悠久

5.白酒企業通過電視廣告營銷時，可能會面臨哪些挑戰？（）

A.廣告內容的創意限制

B.競爭對手的廣告干擾

C.消費者對廣告的抵觸情緒

D.媒體廣告費用的不斷上升

6.以下哪些措施可以提高白酒電視廣告的效果？（）

A.精準定位目標消費者

B.優化廣告播放時段

C.創新廣告內容和形式

D.提高廣告投放頻率

7.在電視廣告合作中，白酒品牌可以通過哪些方式進行品牌植入？（）

A.節目贊助

B.角色植入

C.場景植入

D.故事情節植入

8.以下哪些因素會影響電視廣告中白酒品牌的認知度？（）

A.廣告的創意表現

B.廣告的播放頻率

C.消費者的個人偏好

D.競爭品牌的廣告策略

9.白酒企業進行電視廣告投放時，以下哪些策略可以提高廣告的吸引力？（）

A.使用幽默元素

B.突出產品特點

C.講述品牌故事

D.使用震撼的視覺特效

10.以下哪些是白酒品牌在電視廣告中傳遞文化價值時常用的元素？（）

A.傳統文化符號

B.地域特色

C.歷史故事

D.現代流行元素

11.電視媒體在選擇與白酒品牌合作時，會考慮以下哪些因素？（）

A.品牌的市場份額

B.品牌的社會形象

C.品牌的廣告預算

D.品牌的發展潛力

12.以下哪些情況下，白酒企業可能會選擇加大電視廣告的投放力度？（）

A.新產品上市

B.節假日促銷

C.市場競爭加劇

D.企業財務狀況良好

13.電視廣告對于白酒品牌的市場推廣具有哪些優勢？（）

A.覆蓋面廣

B.可信度高

C.影響力大

D.互動性強

14.以下哪些因素可能導致白酒企業在電視廣告上的投資回報率下降？（）

A.觀眾分散

B.廣告成本上升

C.廣告效果難以衡量

D.媒體環境變化

15.在進行電視廣告策劃時，以下哪些做法可以幫助白酒品牌塑造差異化形象？（）

A.獨特的廣告語

B.與眾不同的視覺風格

C.別具一格的品牌故事

D.強調與競爭對手的相似性

16.以下哪些是白酒電視廣告中可能違反的廣告法規？（）

A.使用未成年人形象

B.夸大產品功效

C.詆毀競爭對手

D.以上都對

17.電視廣告中，哪些策略有助于提升白酒品牌的情感價值？（）

A.傳遞家庭和諧

B.突出友情

C.強調愛情

D.以上都對

18.以下哪些因素會影響白酒電視廣告的收看率？（）

A.廣告的時長

B.廣告的播放時段

C.廣告的內容吸引力

D.觀眾的作息時間

19.以下哪些是白酒品牌在進行電視廣告投放時需要關注的消費者心理因素？（）

A.消費者的需求

B.消費者的態度

C.消費者的購買動機

D.消費者的決策過程

20.以下哪些策略可以幫助白酒品牌在電視廣告中建立高端形象？（）

A.使用高端的視覺元素

B.請知名人士代言

C.突出產品的稀缺性

D.以上都對

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.在中國，白酒品牌與電視媒體的合作往往在______（節日/時期）達到高峰。

2.白酒電視廣告的核心目標是提高品牌的______（認知度/忠誠度）。

3.電視廣告中，白酒品牌常常通過______（故事/數據）來增強廣告的感染力。

4.為了吸引年輕消費者，白酒品牌在電視廣告中會采用______（流行元素/傳統元素）。

5.在選擇電視廣告的播放時段時，白酒企業通常考慮______（收視率/成本）。

6.白酒品牌在電視廣告中應該遵循______（真實性/夸張性）原則，以免誤導消費者。

7.電視廣告對于白酒品牌的市場推廣具有______（廣泛性/針對性）優勢。

8.在電視廣告中，______（視覺/聽覺）元素的運用對品牌形象的塑造至關重要。

9.白酒品牌與電視媒體合作時，應注重______（長期/短期）效益，以建立穩定的品牌形象。

10.電視廣告中的______（創意/信息量）是影響廣告效果的關鍵因素。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.白酒企業在電視廣告中應當盡量夸大產品功效以吸引消費者。（）

2.電視廣告是白酒品牌市場推廣的唯一有效方式。（）

3.在電視廣告中，白酒品牌可以使用任何形式進行品牌植入。（）

4.與網絡廣告相比，電視廣告的覆蓋面和影響力更大。（）

5.白酒企業在選擇電視廣告時段時，只需考慮成本因素。（）

6.電視廣告的效果與廣告的播放頻率成正比。（）

7.白酒品牌在電視廣告中應當避免使用情感訴求策略。（）

8.電視廣告對于所有白酒品牌的市場推廣效果都是相同的。（）

9.在電視廣告中，白酒品牌可以完全依靠明星效應來提升廣告效果。（）

10.白酒企業在進行電視廣告投放時，無需關注消費者的心理需求。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請分析白酒品牌與電視媒體合作的主要優勢，并結合實際案例說明這些優勢如何幫助白酒品牌提升市場競爭力。

2.描述白酒企業在進行電視廣告策劃時應該考慮的主要因素，并探討如何通過這些因素提高電視廣告的效果。

3.隨著數字媒體的發展，電視媒體面臨著諸多挑戰。請闡述白酒品牌如何應對這些挑戰，同時利用電視媒體與數字媒體的結合來提升品牌影響力。

4.以一個具體的白酒品牌為例，分析其電視廣告的傳播策略，包括廣告的創意、目標受眾、播放時段選擇等方面，并評價這些策略的有效性。

標準答案

一、單項選擇題

1.A

2.B

3.D

4.D

5.D

6.C

7.D

8.D

9.A

10.A

11.C

12.C

13.D

14.B

15.A

16.D

17.D

18.A

19.D

20.C

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABC

4.ABC

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.春晚

2.認知度

3.故事

4.流行元素

5.收視率

6.真實性

7.廣泛性

8.視覺

9.長期

10.創意

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.白酒品牌與電視媒體合作的主要優勢在于覆蓋面廣、影響力大、可信度高。例如，茅臺通過與央視春晚合作，提升了品牌的全國知名度和影響力，增強了消費者對品牌的信任，從而提升了市場競爭力。

2.