日用化學產(chǎn)品的品牌發(fā)展歷程考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪個品牌不是我國知名的日用化學品品牌？（）

A.玉蘭油

B.潘婷

C.雅詩蘭黛

D.瑪麗艷

2.日用化學產(chǎn)品的發(fā)展歷程中，最早期的產(chǎn)品主要是哪一類？（）

A.洗發(fā)水

B.牙膏

C.香皂

D.洗衣粉

3.以下哪個品牌以生產(chǎn)洗衣粉起家？（）

A.美寶蓮

B.碧浪

C.玉蘭油

D.海飛絲

4.日用化學品品牌在廣告宣傳中，主要依靠以下哪個方面來吸引消費者？（）

A.產(chǎn)品功效

B.品牌形象

C.價格優(yōu)勢

D.口碑傳播

5.以下哪個品牌的廣告語是“從頭開始，自信每一天”？（）

A.海飛絲

B.潘婷

C.沙宣

D.清揚

6.我國日用化學產(chǎn)品市場中，以下哪個品牌的市占率最高？（）

A.藍月亮

B.碧浪

C.好爸爸

D.玉蘭油

7.以下哪個品牌是寶潔公司旗下的日用化學品品牌？（）

A.資生堂

B.聯(lián)合利華

C.沙宣

D.歐萊雅

8.以下哪個品牌在2010年推出了“無硅油”洗發(fā)水？（）

A.海飛絲

B.潘婷

C.沙宣

D.阿道夫

9.以下哪個品牌的定位是“專業(yè)美發(fā)護理”？（）

A.海飛絲

B.潘婷

C.沙宣

D.瑪麗艷

10.以下哪個品牌的廣告語是“讓你擁有嬰兒般柔嫩肌膚”？（）

A.玉蘭油

B.碧歐泉

C.雅詩蘭黛

D.蘭蔻

11.以下哪個品牌是法國的日用化學品品牌？（）

A.資生堂

B.花王

C.歐萊雅

D.寶潔

12.以下哪個品牌的明星產(chǎn)品是“水寶寶防曬霜”？（）

A.安耐曬

B.玉蘭油

C.雅漾

D.露得清

13.以下哪個品牌的定位是“中高端護膚品牌”？（）

A.玉蘭油

B.碧歐泉

C.歐萊雅

D.大寶

14.以下哪個品牌的廣告語是“呵護你的每一寸肌膚”？（）

A.玉蘭油

B.露得清

C.碧歐泉

D.雅詩蘭黛

15.以下哪個品牌在2015年推出了“天然植物護膚”系列？（）

A.歐萊雅

B.資生堂

C.雅詩蘭黛

D.玉蘭油

16.以下哪個品牌的營銷策略主要是“口碑傳播”？（）

A.海飛絲

B.潘婷

C.雅漾

D.清揚

17.以下哪個品牌是聯(lián)合利華旗下的日用化學品品牌？（）

A.沙宣

B.多芬

C.歐萊雅

D.資生堂

18.以下哪個品牌在2019年推出了“男士專用”洗面奶？（）

A.歐萊雅

B.玉蘭油

C.露得清

D.資生堂

19.以下哪個品牌的廣告語是“洗出清新，秀出自信”？（）

A.清揚

B.海飛絲

C.沙宣

D.潘婷

20.以下哪個品牌的定位是“天然、健康、環(huán)?！?？（）

A.玉蘭油

B.碧浪

C.藍月亮

D.好爸爸

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.以下哪些品牌的日用化學品涉及洗發(fā)水產(chǎn)品？（）

A.海飛絲

B.潘婷

C.雅詩蘭黛

D.沙宣

2.以下哪些品牌的營銷策略側(cè)重于年輕消費者市場？（）

A.歐萊雅

B.玉蘭油

C.韓束

D.資生堂

3.以下哪些品牌的日用化學品以護膚產(chǎn)品為主？（）

A.雅詩蘭黛

B.蘭蔻

C.瑪麗艷

D.多芬

4.以下哪些品牌的洗面奶產(chǎn)品在市場上較為知名？（）

A.歐萊雅

B.碧歐泉

C.露得清

D.妮維雅

5.以下哪些品牌推出了針對敏感肌膚的護理產(chǎn)品？（）

A.雅漾

B.薇姿

C.理膚泉

D.海藍之謎

6.以下哪些品牌的牙膏產(chǎn)品在市場上具有較高的知名度？（）

A.高露潔

B.黑人

C.中華

D.玉蘭油

7.以下哪些品牌的洗衣粉/液產(chǎn)品在消費者中有較好的口碑？（）

A.藍月亮

B.碧浪

C.好爸爸

D.玉蘭油

8.以下哪些品牌的香水在市場上廣受歡迎？（）

A.香奈兒

B.迪奧

C.古馳

D.資生堂

9.以下哪些品牌的男士護理產(chǎn)品系列比較齊全？（）

A.歐萊雅

B.玉蘭油

C.妮維雅

D.資生堂

10.以下哪些品牌的護膚品以抗衰老功能為主打？（）

A.雅詩蘭黛

B.蘭蔻

C.歐萊雅

D.雅漾

11.以下哪些品牌的洗發(fā)水產(chǎn)品含有植物成分？（）

A.潘婷

B.沙宣

C.阿道夫

D.清揚

12.以下哪些品牌的護膚品廣告中常使用明星代言？（）

A.歐萊雅

B.資生堂

C.雅詩蘭黛

D.蘭蔻

13.以下哪些品牌的口腔護理產(chǎn)品線較為豐富？（）

A.高露潔

B.黑人

C.玉蘭油

D.佳潔士

14.以下哪些品牌的沐浴露產(chǎn)品具有較高市場占有率？（）

A.多芬

B.力士

C.露得清

D.六神

15.以下哪些品牌的護膚品以天然成分為賣點？（）

A.理膚泉

B.雅漾

C.薇姿

D.歐萊雅

16.以下哪些品牌的彩妝產(chǎn)品在年輕消費者中有較高人氣？（）

A.韓束

B.瑪麗艷

C.芭比布朗

D.香奈兒

17.以下哪些品牌的護膚品針對不同膚質(zhì)有專門的產(chǎn)品線？（）

A.資生堂

B.雅詩蘭黛

C.蘭蔻

D.歐萊雅

18.以下哪些品牌的防曬產(chǎn)品在市場上受到好評？（）

A.安耐曬

B.露得清

C.玉蘭油

D.雅漾

19.以下哪些品牌的洗滌產(chǎn)品注重環(huán)保理念？（）

A.藍月亮

B.好爸爸

C.碧浪

D.潔霸

20.以下哪些品牌的護膚品在抗痘方面有專門研發(fā)？（）

A.理膚泉

B.露得清

C.歐萊雅

D.妮維雅

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.我國著名的日用化學品品牌“藍月亮”主要生產(chǎn)的洗滌產(chǎn)品是__________。

2.“海飛絲”品牌所屬的公司是__________。

3.以“美麗源于自然”為理念的日用化學品品牌是__________。

4.世界上最大的日用消費品公司之一，擁有“多芬”、“axe”等品牌的公司是__________。

5.專注于敏感肌膚護理的日用化學品品牌是__________。

6.以“黃金美容”理念著名的日用化學品品牌是__________。

7.在我國市場上，以兒童洗護產(chǎn)品為主的品牌是__________。

8.以“護膚專家”著稱的日用化學品品牌是__________。

9.最早提出“無硅油洗發(fā)水”概念的日用化學品品牌是__________。

10.以生產(chǎn)防曬產(chǎn)品聞名的品牌“安耐曬”所屬的公司是__________。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.“玉蘭油”品牌主要定位于高端消費市場。（）

2.“碧浪”品牌主要生產(chǎn)洗衣粉和洗衣液。（）

3.“資生堂”是法國的日用化學品品牌。（）

4.“露得清”品牌主要生產(chǎn)洗發(fā)水和沐浴露。（）

5.“歐萊雅”集團擁有“蘭蔻”和“卡尼爾”等多個品牌。（）

6.“沙宣”品牌主要專注于美發(fā)產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)。（）

7.“妮維雅”品牌是美國的日用化學品品牌。（）

8.“瑪麗艷”品牌以生產(chǎn)彩妝產(chǎn)品為主。（）

9.“海藍之謎”品牌的護膚品以男性市場為主。（）

10.“高露潔”品牌只生產(chǎn)牙膏和牙刷。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請描述一下日用化學產(chǎn)品品牌在市場推廣中常用的營銷策略，并舉例說明。

2.請分析一下無硅油洗發(fā)水在市場上的興起原因及其對傳統(tǒng)洗發(fā)水市場的影響。

3.結(jié)合具體品牌案例，談?wù)勂放菩蜗髮τ谌沼没瘜W產(chǎn)品銷售的重要性。

4.請闡述環(huán)保理念在日用化學產(chǎn)品品牌發(fā)展中的體現(xiàn)，以及這一理念對消費者購買行為的影響。

標準答案

一、單項選擇題

1.C

2.C

3.B

4.A

5.A

6.A

7.C

8.D

9.C

10.A

11.C

12.D

13.B

14.C

15.D

16.D

17.B

18.A

19.B

20.C

二、多選題

1.ABD

2.AC

3.ABC

4.ABC

5.ABC

6.ABC

7.ABC

8.ABC

9.ABC

10.ABC

11.ABC

12.ABC

13.ABD

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.AB

三、填空題

1.洗衣液

2.寶潔

3.雅漾

4.聯(lián)合利華

5.雅漾

6.玉蘭油

7.好爸爸

8.歐萊雅

9.阿道夫

10.資生堂

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.×

5.√

6.√

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.營銷策略包括明星代言、情感營