學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁湖南財政經濟學院《新媒體文案創作與傳播》

2022-2023學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新媒體內容創作中，為了吸引更多的流量，以下哪種標題更具吸引力？A.“平淡無奇的日常分享”B.“驚爆！你從未聽說過的秘密”C.“關于某個普通話題的探討”D.“一份詳細的產品說明書”2、在社交媒體營銷中，以下哪種活動更能促進用戶的參與和互動？（）A.線上抽獎B.發布產品圖片C.分享行業資訊D.講述品牌歷史3、在傳媒行業競爭中，創新能力是關鍵。以下哪種創新更能推動傳媒行業的發展？A.技術創新B.內容創新C.模式創新D.以上都是4、對于新聞傳播來說，以下哪種因素對新聞可信度的影響最大？A.報道的及時性B.來源的權威性C.語言的生動性D.圖片的豐富性5、在傳媒行業中，以下哪種能力對于媒體從業者的職業發展最為重要？A.熟練掌握各種軟件工具B.擁有良好的人際關系C.具備敏銳的新聞洞察力D.善于迎合上級領導的喜好6、在新聞編輯過程中，以下哪種做法更能保證新聞的客觀性和公正性？A.對新聞素材進行主觀篩選和編輯B.遵循新聞價值和倫理原則，如實呈現事實C.為了吸引讀者，對新聞進行夸張和渲染D.受利益集團影響，歪曲新聞事實7、在短視頻平臺的運營中，為了增加賬號的粉絲量，以下哪種內容策略更有效？A.專注于某一特定領域的深度內容B.頻繁發布各種類型的內容C.抄襲其他熱門賬號的作品D.長期不更新內容8、在廣告文案創作中，以下哪種修辭手法更能增強文案的感染力和說服力？（）A.比喻B.夸張C.擬人D.排比9、在電視廣告的創意設計中，以下哪個元素對吸引觀眾注意力最為關鍵？A.精彩的畫面和視覺效果。B.動人的音樂和音效。C.有吸引力的廣告語和文案。D.獨特的產品展示和功能演示。10、在品牌推廣活動中，以下哪種活動形式更能吸引消費者的參與和關注？A.線上抽獎B.線下講座C.戶外廣告展示D.內部員工培訓11、在媒體的廣告投放中，以下哪種目標受眾的定位更精準：A.根據年齡劃分B.根據性別劃分C.根據興趣愛好劃分D.根據地域劃分12、對于電視新聞節目制作來說，以下哪個因素對節目質量的影響最為關鍵？A.主持人的形象和口才。B.新聞選題的新穎性和重要性。C.節目后期制作的特效和剪輯手法。D.拍攝設備的先進程度和畫面質量。13、當媒體面臨信息過載的情況時，以下哪種方法最能幫助用戶篩選有價值的信息？A.個性化推薦B.按照發布時間排序C.隨機展示D.由編輯人工篩選14、當報道一則教育新聞時，以下哪種關注點更能推動教育改革和發展：A.學校的硬件設施建設B.優秀學生的學習經驗C.教育政策的解讀和討論D.教師的工資待遇15、新媒體時代，自媒體發展迅速。自媒體的出現給傳媒行業帶來了哪些影響：A.豐富了信息來源，讓更多的人有機會發聲。B.降低了信息傳播的門檻，導致信息質量參差不齊。C.促進了傳媒行業的創新和發展。D.以上全是。16、在媒體的內容策劃中，以下哪個因素最能決定選題的價值？A.話題的熱度B.內容的獨特性C.操作的難易程度D.預計的傳播效果17、在制作一檔綜藝節目時，以下哪個因素對于提高節目收視率和口碑至關重要：A.邀請大牌明星加盟B.設計新穎有趣的游戲環節C.投入大量資金進行宣傳推廣D.關注社會熱點，傳遞正能量18、在紀錄片制作中，以下哪種拍攝手法更能真實地反映現實生活？A.大量運用特效和后期制作B.隱蔽拍攝，不干擾被拍攝對象C.按照導演的預設安排情節D.對拍攝內容進行過度剪輯和加工19、在媒體的輿論監督中，以下哪種情況更需要媒體發揮作用：A.個人的道德行為B.企業的商業競爭C.政府部門的工作作風D.娛樂圈的緋聞八卦20、在網絡視頻平臺的內容推薦算法中，以下哪種因素對推薦結果的影響最大？A.用戶的觀看歷史B.用戶的搜索關鍵詞C.用戶的地理位置D.用戶的設備類型二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）在信息傳播多元化的時代，傳媒如何堅守職業道德和行業規范，維護新聞傳播的公信力和權威性？2、（本題10分）分析在網絡直播盛行的當下，直播內容的監管存在哪些困難，以及應如何加強監管以保障內容的合法性和健康性？3、（本題10分）請具體論述在廣告創意與策劃中，如何根據產品特點和目標受眾制定有效的傳播策略和創意方案。4、（本題10分）探討在廣告投放中，如何根據不同的媒體平臺特點和受眾群體選擇合適的廣告形式和投放策略？三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）在新媒體