基于一帶一路的西部會展業發展研究摘要：當前中國西部展覽業發展態勢緩慢，展覽區域分布差異化比較明顯，結合國家“一帶一路”政策，本文運用文獻檢索法、實證研究法研究分析了西部會展業發展現狀，用統計數據對比東西部會展區域差異，以發展較突出的西安會展城市為例，對西部區域會展城市提出示范性對策，把握時代的機遇，分析會展城市的發展驅動力，見證西部會展行業的轉變，對西部會展發展前景進行展望。關鍵詞：一帶一路；西部會展；會展城市目錄TOC\o"1-2"\h\u8059一、緒論 一、緒論（一）研究背景作為新興的生產性服務業，會展業發展水平已成為衡量一個地區城市化程度與經濟發展水平的重要標志。會展能產生的強大合作共贏效應，可以直接或間接拉動諸多相關行業的發展，對城市間或區域間經濟互動發展產生重大影響，同時也有效推動社會文明進步，促進文化創意產業健康發展。會展業一方面能匯聚優質的信息、技術、商品和人才，優化資源配置，增強企業綜合競爭力，促進城市經濟發展，另一方面也屬于高風險產業，需要政府監管和政策支持。隨著對外開放局面的持續發展，“一帶一路”政策就為會展業發展提供了良機。在“一帶一路”總規劃執行的過程中，中國需要時刻關注與沿線國家的商貿往來情況，在與這些地區合作交流的過程中，會展活動發揮了重要作用。同時“一帶一路”政策也在服務國家頂層設計上發揮了積極作用，為大陸經濟貿易提供全局規劃，為會展經濟國際貿易打通道路，聯結東亞經濟圈和歐洲經濟圈，釋放了陸上腹地國家的經濟發展潛力。（二）研究目的與意義研究目的基于“一帶一路”政策和西部大開發指導意見，分析西部會展業在發展過程中遇到的主要問題，分析會展城市對會展業的良性后效，對西部會展業所面臨問題提出相對應的對策建議，尋找西部會展業發展上升空間，開拓產業創新發展路徑，展望未來西部會展業發展整體轉型升級愿景。研究意義根據近年來會展行業綜合報告顯示，全國會展業發展區域差距明顯，展覽面積和數量主要集中在東部地區，其次是西南地區，西北地區展覽數量和展覽面積占比最低，由此可以看出我國會展業發展存在著區域不平衡的狀況，西部會展業發展遠遠落后于東部。但這也表明“一帶一路”可以成為調和這種狀況的契機，打造對外開放的新格局，通過我國與沿線國家之間經濟、政治、文化等方面合作交流，把西部內陸地區直接納入對外開放的前沿，為西部會展業提供了良好的發展環境。站在新的歷史起點和新時代的高度，伴隨著國家實施的區域協調發展戰略，“一帶一路”政策必將成為西部會展蓬勃發展的重要因素。在國家“一帶一路”戰略背景指導下，本文首先對當前我國西部區域會展產業現狀做出初步研究，通過系統梳理會展經濟、會展發展要素等基本理論問題以及輔助國家“一帶一路”的相關扶持政策展望其在未來發展的新機遇，推動我國會展經濟平衡發展和與區域結構平衡發展。其次介紹西北、西南地區代表性會展城市發展現狀，分析以西安、成都為例的會展城市優劣勢，通過優勢分析其對西部城市群的借鑒意義，在劣勢中尋找西部會展面臨的共同問題。（三）研究內容本文總共被劃分為六個主要的章節，具體內容的分布方式如下：第一部分：緒論。主要從本文研究背景、研究重要性、研究內容架構及運用研究方法角度作出了介紹。第二部分：相關概況。主要對西部會展業相關報告及一帶一路政策西部經濟重點進行了闡述，明確研究對象整體概況，為本文的研究提供理論基礎。第三部分：重點會展城市分析。縮小西部會展業范圍，重點研究代表性會展城市發展趨勢，通過對以西安、成都為例的會展業實證研究，找出西南、西北會展業面臨的共同問題，總結與之對應的示范性對策。第四部分：針對案例中會展城市面臨的共同問題提出相對應建議。第五部分：研究局限與展望。本文的研究工作還有很多欠缺，客觀闡述文章完成過程中的不足，并展望了未來筆者自己或者是其他學者能夠更深入地進行研究，希望該主題下的相關論文更加完善，對未來實踐發展也能有實質成效。（四）研究方法文獻檢索法：根據實際學習情況和具體工作內容的具體需要及時獲取專業文獻，對相關文獻精讀整合，搜索具有價值的文章和圖書增加相關知識，同時也是本文論據的主要支撐。筆者利用互聯網各個數據庫資源檢索中外研究文獻，做好文獻閱讀筆記，主要了解了一帶一路政策重點、西部會展業發展現狀，收集了會展區域差異和會展城市間差異的相關數據，梳理西部會展業發展的影響要素，從而提出建議對策。個體訪談法：對西安精誠展覽有限公司相關負責人進行簡要采訪，和負責人對話，提出一系列有關公司發展前景問題，了解以其為例的西部展覽企業對西部會展業發展的認知等。以此收集西部會展相關企業視角下會展業發展前景的第一手資料。西部會展業發展現狀（一）中國會展業發展現狀會展業與會展經濟概念會展行業是隨著社會政治經濟文化的進步而產生發展的，會展活動包括會議、展覽、旅游獎勵、節事活動等，是新興的服務行業。詳細的會展活動也可劃分為會議、博覽會、展銷會和博覽會等。會展業具有強大的經濟功能，它不僅體現在國家間文化的交流合作和經濟的貿易往來，為經濟交易的聯系溝通作出巨大貢獻，它也為信息市場提供交換調節的供需功能，是市場經濟的重要資源，是企業間有效的營銷平臺。有成效的展覽會對當地經濟有著強烈的拉動效應，帶動各行各業間的互動共贏。會展經濟是一種通過開展各種形式的展覽和展會活動取得經濟效益和社會效益的經濟現象行為，它比一般經濟活動更加有互動性和交流性，由于會展活動中的交易行為引發了這種經濟活動，通過產品的生產、交易、分配緊密聯系相關經濟活動主體，促進會展產品交易，最終形成了以會展核心產業為中心，鏈接其他相關產業的新興經濟形態。中國會展業發展態勢中國會展業起步時間比國外晚，但發展節奏迅速，發展成果顯著，隨著對外開放的逐漸擴大，各項會展活動吸引了新的資金和投入。在疫情時期，線下會展受了到很大沖擊，但在疫情防控常態化的趨勢之下，會展經濟也表現出良好的復蘇態勢。西部地區作為我國“一帶一路”政策的重點發展區域也表現出了良好的發展潛力。中國會展業的發展態勢在一下幾個方面得以體現：（1）疫情影響下展覽場館規模呈低速增長展覽館是會展重要的基礎設施，從會展產業開始發展建設以來，國內專業展覽館逐漸發展成熟，展館數量持續增長，展館所具備功能更加完善。2021年，面對疫情帶來的嚴峻挑戰，中國展覽業勇于迎接挑戰，克服困難，比2020年有所恢復，主要體現在展覽數量和展覽面積均實現增長。據展覽面積采集信息統計，2021年中國境內共舉辦經貿類展覽2949個，同比增長48.6%；展覽總面積9299萬平方米，同比增長27.2%。這一年比2020年展覽面積有著微弱增勢，但尚未恢復至2019年水平。據統計，2021年國內展覽館數量達到151個，比2020年增加2個，增幅約1.3%。從數量上看，如今全國共有32個展覽館室內可租用面積在10萬平方米以上，約占全國展覽館總數量的21%。對比2020年可以看出，中大型展館數量保持增長，這顯示出我國展覽館市場規模不斷擴大的發展趨勢。未來也會有更多大型展館項目落地，展館總供給面積預計將繼續增加。圖12011-2021展覽面積發展趨勢（數據源自：《中國國際貿易促進委員會2021中國展覽經濟發展報告》）線上數字化展覽為線下展覽做出補充2021年，是“元宇宙”概念熱度高漲的一年，很多資本和市場把目光轉向了數字虛擬世界的美好愿景上，展覽界也不例外，甚至可以說元宇宙概念的應用開端很有可能從展覽界啟動。由于疫情對展覽業的影響越來越大，因此迫使展覽企業尋找線下展覽替代模式，積極推動線下展覽向線上展覽的轉變。大部分展覽企業都在現有的展覽產品中融入了數字化服務和數字化產品。中國各地展覽活動積極借助數字化展覽，開放數字資源，融合線上線下雙渠道，用虛擬展覽刺激實體運營外的消費，以數字經濟新時代展覽業創新發展理念為引領，連結國內外貿易平臺，支持中外企業拓展國際貿易渠道，所服務參展商數量和所吸引的專業賣家數量也實現了迅猛增長。（二）西部會展業發展現狀1、西部會展業區域布局從區域分布看，各地區舉辦展覽數量和面積存在很大差異。截止2021年底，華東地區辦展數量和辦展面積基數最大，其次為華南華北，東北和西北地區仍相對落后，如圖2所示，華東地區共舉辦展覽1259個，在全國經貿類展覽數量中占比42.7%，其次是華南和華北地區，分別舉辦展覽536個和357個，占比分別為18.2%和12.1%；華中、西南地區分別舉辦展覽288個和200個，占比分別為9.8%和6.8%；舉辦展覽最少的兩個區域是東北和西北地區，分別為199個和110個，占比分別為6.7%和3.7%。整個西部地區辦展數量比例僅占全國的10.4%，但西北地區辦展數量增幅超過50%，同比增長了71.9%，西北地區辦展面積也同比增長了33.5%。圖22021年各區域展覽數量占比（數據源自：《中國國際貿易促進委員會2021中國展覽經濟發展報告》）2、東西部會展區域差異從東西部區域差異角度來看，北京、遼寧、山東、江蘇、上海、福建、廣東等省市會展業發展比較活躍，并由此形成了華南-珠三角、長三角、環渤海、東北、中部、西部六個會展經濟產業帶。其中地處東部沿海的珠三角、長三角、環渤海三大會展經濟帶經濟優勢較為突出。由于中國幅員遼闊，人口基數大且分布不均衡，在地理環境、經濟環境、人文環境等多種因素作用下，東西部區域發展不平衡客觀存在，東中西三個地區的發展存在著階梯式的狀況，東部沿海城市經濟發達，其地理優勢、交通線路優勢、經濟政策傾斜優勢，引資能力和經濟增長率均高于西部地區。相比之下西部地區經濟落后，尤其是中國西部內陸不發達地區與東部沿海地區經濟發展差距相當顯著，人均生產總值差距、居民收入差距和產業結構差距大，這也是引起東西部會展經濟差異的主要原因之一。3、西部地區區域優勢（1）大陸型經濟發展態勢良好東部地區經濟發展主要以海洋經濟為主導，而海洋經濟是外貿型經濟，而對中國長期發展而言，需要外貿型經濟和內需型經濟相結合，內需型經濟主要依靠大陸經濟。2020年中國最大貿易同盟就是東盟，依托陸上貿易，中西部進出口增長勢頭逐漸迅猛，西部也成為我國與歐亞大陸進行外貿交易的重要區域。如今中國與“一帶一路”沿線國家貿易總值已經占到中國進出口的近30%，對外出口增勢良好，對“走出去”戰略和拓展海外市場起到重要作用。如果西部臨近城市之間緊密抱團發展，整個西部都會形成多個密切連接的城市群，帶動周邊城市，推動成渝城市群、關中平原城市群和北部灣城市群的協同定向發展，使產業資源向西部一線城市周邊聚集，促進西部經濟圈繁榮。如果更多的交通運輸網絡對接的歐亞大陸，西部會展經濟的發展將會有質的突破。我國為了實現區域間均衡發展，在西部地區也出臺了扶持西部地區經濟發展的各項政策，從土地面積和自然資源方面來講，西部地區還有很大的發展潛力，中西部會展經濟產業帶上的西部地區會展經濟發展前景良好，四大經濟帶發展經驗也一定會給西部會展經濟帶來啟示。（2）西北地區辦展數量同比上升最多2021年，中國各區域辦展數量均出現大幅度上升。其中，西北地區增幅最大。如圖3所示，西北地區辦展數量相對于2020年增加46個，同比上升71.9%；華中地區增加119個，同比上升70.4%；華南地區增加202個，同比上升60.5%；華東地區增加437個，同比上升53.2%；東北地區增加55個，同比上升38.2%；華北和西南地區較2020年分別增加98個和8個，同比分別上升37.8%和4.2%。圖32020—2021年各區域展覽數量分布變化情況（單位：個）（數據源自：《中國國際貿易促進委員會2021中國展覽經濟發展報告》）3）西部地區展會規模區域占比較低，展覽面積逐漸擴大西部地區展會展會規模逐步擴大，發展空間在逐步上升。2021年西南地區舉辦展覽200個，占比6.8%，西北地區舉辦展覽110個，占比3.7%，西部地區舉辦展覽數共占全國舉辦展覽總數的10.5%。同年西北地區展覽面積增加79萬平方米，同比上升33.5%，西南地區展覽面積增加16萬平方米，同比2.1%。圖42020—2021年各區域展覽面積分布變化情況（單位：萬平方米）（數據源自：《中國國際貿易促進委員會2021中國展覽經濟發展報告》）“一帶一路”背景下西部會展業發展機遇（一）“一帶一路”政策針對西部經濟發展重點1、“一帶一路”倡議推動合作貿易發展“一帶一路”倡議推動我國與沿線國家經貿合作、政治互信和文化包容。沿線國家加強彼此合作需要熟悉和了解對方，會展活動將在此發揮很大作用。通過會展活動平臺展現綜合國力，提高國際影響力，吸引沿線國家與我國主動交流合作。帶動貿易、旅游、交通、零售等行業發展，能夠推動商品貿易、貨物貿易以及服務貿易發展。可見，“一帶一路”倡議下發展會展業能夠促進會展經濟發展。2、“一帶一路”倡議推動區域會展經濟平衡發展由于中東部地區會展經濟發展態勢平穩，而西部地區會展經濟欠發達，如何實現我國中部地區與西部地區之間優勢互補是一個亟待解決的問題。在國家實施區域協調發展戰略中，要發揮中西部地區比較優勢和區位特點，積極融入“一帶一路”建設。“一帶一路”政策為欠發達地區提供了良好的發展機遇，這些地區可以按照當地特色形成獨特會展風格，將會展活動打造成重要交流平臺，不但能促進西部經濟會展經濟的發展，還能推動全國會展經濟的平衡發展。3、聯合西部大開發指導意見2020年5月17日，中央發表了一份有關區域發展的重磅文件——《中共中央國務院關于新時代推進西部大開發形成新格局的指導意見》。意見提出了區域協調發展進入新階段的新要求，著重為統籌國內國際兩個大局做出部署。在疫情趨緩，國內投資和消費市場需要刺激的情況下，這次國家區域發展決策的一定是對國家經濟振興的重要藍圖。而且對國家未來發展尤其對西部地區所產生的影響更大。這次重大決策旨在提高西部地區影響力，鼓勵川渝陜等區域快速建設國際樞紐城市，加快內陸開放型經濟試驗區建設，辦好各類國家級博覽會。其次，通過開拓區域間的互動合作，積極推動西部地區與東部發達城市對接，加強西北各省與東中部各省互惠、合作、交流，加強國家經濟的協同開放。以“一帶一路”為引領，借助西部開放力度的加大，西部地區將構建起內陸多層次開放平臺、加快區域間的互動合作和開放發展。（二）“一帶一路”倡議給西部會展業發展帶來新機遇1、“一帶一路”倡議為西部會展經濟推波助瀾通過分析國家支持服務貿易發展的政策舉措，展現出國家通過管理體制改革、強化政策引導、優化市場環境所采取的的積極措施，各級部門與各級地方政府會展主管部門近期也相繼制定實施了促進會展業對外開放相關各項鼓勵、扶持性標準規范、市場運作管理規范及其實施條例等若干方面相關法規指導性意見，鼓勵各地推進全國會議展業市場向著更創新化、品牌化兩個方面積極發展，為我國西部地區會展經濟企業開放投資經營活動營造了良性市場競爭環境。2、“一帶一路”倡議有力推動西部地區會展平臺建設“一帶一路”倡議下，更多的城市重視和發展會展經濟，而會展經濟也反過來形成城市經濟增長的新動力。首先，發展會展經濟將成為國家經濟社會發展創新的重點任務。在“一帶一路”倡議下，我國西部各省市自治區根據本區域的優勢資源和優勢產業對接“一帶一路”發展戰略。這些區域以主要城市為依托發展會展經濟，帶去大量的會展就業崗位，提升城市功能和品味。其次，會展經濟與城市現有經濟融合，促進產融結合和產業升級。尤其是會展經濟與城市旅游經濟的結合，打開經濟發展新的突破口。通過會展經濟，城市可以推介本地旅游品牌、旅游景區，讓越來越多的外國參展人員進行觀光旅游，既能帶動旅游產值，還能推動酒店、餐飲等旅游服務貿易發展，有利于推動城市經濟做大做強。實證分析——以西安、成都會展業發展為例（一）西安會展業發展現狀1、西安會展業發展現狀近年來西安會展業總體影響力有所提升，政府積極推動西安會展業轉型發展，努力將西安打造成歐亞會展名城和西北會展經濟圈的核心會展城市。如今西安已具備較強會展產業集聚基礎，已成為西北地區的經濟文化中心。2020年西安市總展覽面積為91.1萬平方米，相較2019年下降22.73%，2021年展覽面積則增加至204.5萬，大幅度同期增長124%。但展館面積由于受到西安市會展政策支持，呈上升趨勢，2020年西安市展館面積達到44萬平方米，同比上升18.92%。在展會數量方面，2020年受疫情影響，展會數量從前一年的49場同比下降了19場，而2021年隨著疫情防控常態化的經濟恢復，陜西省共舉辦59個展覽，其中西安市舉辦展覽數量為51個。表12019—2021年西安會展業發展情況（數據源自：《2020年度展覽數據統計報告》）項目2019年量化指標2020年量化指標2021年量化指標展覽數量（場）493051線上展會數量（場）-12-展覽總面積（萬平方米）117.891.1204.5展覽館數量（個）342展館面積（萬平方米）374411會展專業相關本科院校（所）222會展專業相關專科院校（所）533中國城市展覽業務發展綜合指數36.8934.6-2、西安會展業發展優勢（1）西北重要城市西安本身地處我國東西部兩大經濟區的結合點，是中國西北的重要城市，也是整個新亞歐大陸橋中國段上最大的中心城市，同時也是連接中國中部和東部地區以及西北西南地區的重要交通樞紐。這種優越的區位優勢為西安的會展經濟發展提供了有利條件。（2）歷史資源豐富西安作為世界四大文明古都之一和陸上絲綢之路起點城市，歷史文化悠久，有豐富的旅游資源，西安的旅游產業在世界都有著名片效應，不僅有承載千年文明的陜西兵馬俑、古城墻遺跡、大雁塔等國際性旅游資源，也有坐落在核心產業園區的大唐不夜城這類新型商業綜合旅游資源。豐富的旅游資源能吸引更多會展參加者和外資投入。此外陜西省四大會展場館西安國際會展中心、大唐西市、西安高新國際會議中心、曲江國際會議中心均建設在西安市，其中國際會議中心還是“一帶一路”的標志性工程，西安可以借助旅游文化資源，大力發展會展旅游，以旅游行業促進會展行業，再通過會展活動發展旅游行業。產業基礎雄厚西安已具備較強會展產業集聚基礎，會展行業產業鏈完整，教育資源優秀，科技教育優勢明顯，特別是實力雄厚的高新技術產業、裝備制造產業、航空航天等產業集群雄厚，為培育自主品牌展會，加快會展經濟發展奠定了良好的產業基礎。形成了具有西安特色的現代產業體系，為會展業服務實體經濟轉型升級提供了有效承載和平臺支撐。西安有亞洲最大的高鐵站和北方第二大機場。中歐班列覆蓋45個國家和地區，貫通了連接中亞南亞西亞、輻射歐洲腹地的國際物流大通道，為會展業發展提供了基礎保障。西安還有全國百強展覽主辦機構作為專業會議組織處在產業鏈上游，在前期可以進行會議會展的規劃、場地的選擇和活動申報。西安文化CBD展示中心和西安國際會議中心則在中游負責會議會展的運籌帷幄和方案落實。西安業務展覽中心擁有著國展覽館協會展覽工程企業的一級資質，連接下游環節的其他各支撐部門。（4）相關政策支持“一帶一路”政策及西部大開發意見對西安的城市建設提出了新的發展定位，在西安未來的經濟發展計劃中，能夠發揮好自貿試驗區的示范作用。一些重要的貿易展覽會也定在西安舉辦，如絲綢之路國際旅游博覽會、歐亞經濟論壇、西部國際茶博會、楊凌農業高新科技成果博覽會等一系列活動，這為快速建設好西安中歐班列集結中心打下基礎，形成疫情背景下重要的國際物流通道、面向中亞、南亞、西亞國家的貿易通道、重要產業和人文交流基地，進一步放大西安在“一帶一路”中的區位優勢、時效優勢和成本優勢。從西安市規劃來看，當前在建的重點展館建設項目如西安國際會展中心二期，克服疫情影響，進展順利，展館建設穩步推進。《西安市會議會展產業三年行動計劃(2021—2023年)》也明確提出西安要著力打造“一帶一路”國際會展名城，助推西安會展經濟高質量發展。到2023年，西安市目標是優化會展業布局，在會議會展產業領域形成“一核四區”，發展浐灞會展核心區和曲江會展新區為發展核心區域，同時發展建設空港新城產業園區、高新產業園區、國際港務區產業園區，形成城市會展新格局。為發揮政府財政資金對西安市會展產業發展的導向作用，政府還推動了“全域會展”建設，制定了一系列扶持政策，對各開發區舉辦的與當地產業或資源密切相關節事活動、新建場館予以扶持補貼，對于會展企業營業額、舉辦次數及參會人數達到目標標準的本土展覽企業給予獎勵，鼓勵外來重點展覽項目和知名會展企業的落戶，支持高校會展類專業的設置。（二）成都會展業發展現狀1、成都會展業發展現狀成都會展業競爭力不斷提升，發展規模不斷擴大，在2020年全球會展目的地競爭排行中，名次僅次于北京、上海，在會展經濟研究會發布的中國最具競爭力會展城市排名中，連續五年保持全國第四和中西部第一。2021年，成都市會展業發展態勢保持平穩，展現出會展經濟的復蘇發展態勢。成都市共舉辦第十八屆中國西部國際博覽會、第二十四屆成都國際汽車展等重大會展活動955場，同比增長8.3%；線上線下參與人數10079.3萬人次，同比增長7.7%；展出總面積1105.1萬平方米，同比增長15.2%；會展業總收入1231.6億元，同比增長16.9%；直接收入131億元同比增長16.7%；拉動收入1100.6億元，同比增長17%；簽約投資項目1106個，協議投資金額7480.1億元。2、成都會展業發展優勢（1）西南中心優勢成都是我國西南地區的經濟中心，地處西南地區的交通樞紐，航線數量位列中西部第一，是西部最大的公路樞紐區域物流中心，提供了良好的貨運、客運輸送條件，為打造西南交通運輸走廊提供有力支撐。作為“蓉歐快鐵”的起點，打通陸上貨運大通道，貫穿東歐，不僅運輸時間短，且運費相對低廉，為國內外企業參展提供了便捷的貨運方式。旅游資源豐富成都是中國非常著名的旅游城市，自然資源豐富，有諸多知名星級景區和優秀歷史文化資源，古鎮旅游、九寨溝、都江堰、大熊貓等自然人文旅游資源和舒適的旅居環境，吸引了國內外廣大游客的目光，其民宿業也呈現爆發式增長，2021年接待游客總人數超過2.05億人次，總收入達3085億元，極大地拉動了觀眾和參展商的消費鏈。（3）集群發展政策2021年成都加快推進會展產業一體化融合進程，融合會展產業功能區和投資貿易共同體發展，放大了展會功能效應，有多個大型項目落地成都，標志著成都會展經濟成為重點產業之一。成都產業會展產業集群發展逐漸成熟，出臺加快會展業發展政策，提出了“一主多副多館”的建設思路，建設國際博覽中心場館作為全省活動的主要場所，其次建設多個會展副中心，提高配套服務水平和基礎設施水平，擴大場館面積，同時也支持地方的縣區建設符合規劃要求的中小型場館，著力打造多功能會展核心集群，推出會展旅游功能區和會展文化功能區，強調會展業與文化創意產業，休閑娛樂業的互動發展。（三）西北、西南地區會展業發展所面臨問題1、缺乏專業的會展業人才截止2020年底，西安會展業從業人員僅2000余人，開設會展專業高校僅兩所且仍有下降趨勢，西安市僅5所本專科高校設置了會展專業，僅4所高校設置了婚慶服務管理、展示技術、展示設計等會展相關專業。成都的會展從業人員專業人才數量也較少，僅有七所高校開設了會展相關專業，專業數量相比2019年也有減少趨勢。西部地區會展從業人員大多未接受系統會展專業培訓，行業理念缺乏，人員知識和技能儲備多來自于自身經驗，缺乏系統的知識培訓，人才的培育認證方面政策相對缺失，尤其在會展管理、營銷及策劃等領域人才缺乏，如何推動高等教育和會展行業的實際需求對接，仍是有待解決的主要難題。會展業作為新興產業，需要高水平專業人才作為支撐，會展人才需求增多而人才供給不足的矛盾日益突出，各地各高校會展管理專業雖不斷增加以滿足人才需求，但是會出現專業空泛不對口，缺乏實踐掌握淺薄的狀況，對于社會就業率和會展人才數量的提高都是不小的打擊。2、市場專業化欠缺，展館利用率低西北地區會展整體市場競爭力弱，商業化展會較少，多數大型展會需要較多中間環節和政府審批干預。在較為知名的大型展會中，大多數為政府主辦，民營企業主辦展會少，這些展覽會由于缺少市場化運作機制，導致展覽規模小、效益差，無法發揮會展活動應有的經濟流轉作用。雖然展覽面積逐年增加，但仍很難滿足部分大型展會的舉辦需求，展會規模和品質受到了制約。西南地區雖有比西北地區更多的市場資源，但周邊城市的重大會展項目吸引力會給西南會展活動的項目申辦造成壓力。部分地區也出現了場館設施不合理的問題，比如成都場館面積局限，辦展場數較低，成都國際會展中心在建設時沒有預留擴建空間，對今后舉辦更大規模的會展活動造成困難，普遍削弱了與周邊城市的市場競爭力。西部地區具有影響力的展覽活動較少，品牌展覽有欠缺，專業展覽公司不足，整體實力不強，市場營銷能力還處于探索階段，市場發育程度和融資能力不足，國內影響力不足，國際化程度不高，由市場實現其功能的商業性會展占比低，政府投資建成的會展場館也容易出現空館、閑置情況。3、會展創新理念匱乏以川渝為代表的西南地區近年來經濟發展快速，所承接展會有許多應用多媒體的數字技術展覽，但西北地區的部分展覽會議呈現方式仍停留在傳統觀念，展覽互動性較低造成觀展體驗降低運營效率低，線上展會助手應用不廣泛，新穎展會主題寥寥無幾，云技術、大數據、人工智能等多媒體信息管理手段運用范圍較窄，線下展會在面對突發風險事件的抵抗力較弱，大型會展中信息對接水平不成熟。4、產業結構不合理西北地區小型會展出現雜、亂、小特點，主要以銷售性會展為主，產品雷同，缺乏特色、結構單一。會展主體存在發展不平衡，競爭不充分，整體實力不強等問題，導致展會質量不高，無法與東部成熟會展對接，展覽公司多出現組展能力，低展會宣傳少，無法承辦大型展覽的情況，展覽規模效益低下，投資環境缺乏有效規范。西部會展業發展建議與舉措（一）大力培養會展專業人才會展特殊的行業性質決定了它對會展人才有較高的要求。會展業需要高級應用型復合型人才，需訓練口筆譯技能，精通計算機，眼界開闊，通曉展會案例，能夠熟知會展活動策劃、設計、營銷、管理等多個環節，還要有對市場的敏感度和應變能力，在圍繞項目開展的過程中考慮到吸引專業觀眾的要素，鍛煉與各個部門的協調與組織能力。會展專業建設與人才培養應早日起步，打造專業的人才隊伍，尤其要針對會展項目管理、會展市場營銷開拓、會展服務接待方面人才積極開拓，提高展會質量，增強展會影響力。學習國外發展較成熟的專業會展人才培養模式，地區會展行業協會可以組織在職人員參與整體的知識業務能力培訓，培養高素質在職會展人才，相關部門給予承辦會展講堂活動、院校比賽和線上培訓，協調教育資源，為高校會展專業及相關專業提供就業獎勵，加強學校與會展企業的合作，提供高校會展學生的實踐能力，只有增加人才吸引力，培養高技能人才，才能提高經濟發展的“軟實力”。（二）政府加強市場投資監管，提高場館利用率政府建立專門的會展管理機構，通過政策制定及引導，保證會展業的良性發展。政府可以通過行業中長期規劃、發展區域戰略、制定產業政策和市場規則等手段，規范行業發展，推進會展市場化，幫助創造良性市場環境。城市間合作共贏很有必要，有利于西部經濟的良好政策和資金支持是吸引資本資源和人力資源的關鍵，經濟發展水平的提高將很大程度影響會展業發展水平。通過政府引導和支持，吸引外商直接投資對經濟開放。因此，中國也應該完善中國對外來直接注冊投資政策，依靠“一帶一路”戰略的實施，在未來更大程度上增加開放與合作。但是，在利用外商直接投資優勢的同時，中國應該關注外商投資項目的質量，并采取措施加強對外商直接投資項目的審查，重點發展西部地方經濟，鼓勵引進環境友好型投資項目，減少高耗能、資源浪費項目。（三）促進展會數字發展、綠色發展理念目前，會展數字化的基礎設施已經基本具備，為會展業帶來了極具潛力的發揮空間。隨著大數據提供智能綜合服務和硬件設施的完善，會展業已經實現“線上+線下”數據鏈條從打通到閉環，形成智能化新形業態展覽服務從單一業務模式向綜合多元化服務轉型，重視用戶體驗和個性化的需求，將多媒體技術的運用深入展會活動，同時也要把綠色發展理念漸入產業鏈各環節。展覽內容創新發展、綠色發展，推進會展業綠色發展，確保實現碳中和目標，注入綠色循環發展經濟理念。（四）提高西部地區經濟開放度，聯合相關產