學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁衡陽師范學院《數據新聞報道》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在網絡輿情監測中，分析輿情的發展趨勢對于應對措施的制定非常重要。以下哪種輿情發展趨勢更需要引起高度關注？A.輿情迅速擴散且負面情緒高漲B.輿情逐漸平息但仍有少量討論C.輿情在特定群體中傳播但未擴散D.輿情話題轉換但關注度不變2、在新聞報道的核實與驗證中，以下哪種方法更能確保信息的真實性？A.單一信源核實B.多信源交叉驗證C.主觀判斷，不做調查D.依賴網絡搜索，不進行實地采訪3、在媒體的輿論監督功能中，以下哪種做法更能發揮積極作用？A.惡意炒作，制造輿論壓力B.實事求是，促進問題解決C.片面報道，誤導公眾D.受利益驅使，歪曲事實真相4、在危機公關中，以下哪種應對策略更能有效化解輿論危機，恢復企業形象？A.沉默應對B.及時道歉并采取整改措施C.轉移話題D.指責媒體報道不實5、在媒體的內容創新中，以下哪種思路更具有可行性：A.模仿國外成功的節目模式B.結合本土文化進行原創C.延續傳統的節目風格D.迎合觀眾的低級趣味6、在廣告創意的靈感來源中，以下哪種途徑更具有創新性？A.借鑒經典廣告案例B.觀察日常生活中的細節和需求C.聽從上級領導的指示D.遵循傳統的廣告創意模式7、在新聞報道的語言運用中，準確性和生動性都很重要。以下哪種語言表達方式更能在保證準確的同時增加新聞的吸引力？A.使用專業術語B.運用比喻、擬人等修辭手法C.引用大量數據D.采用平鋪直敘的敘述8、在傳媒行業中，以下哪種傳播效果研究方法更注重分析受眾的心理和行為反應？A.內容分析法B.問卷調查法C.控制實驗法D.個案研究法9、在廣播電視新聞節目中，以下哪種采訪方式更能獲取深入、有價值的信息？A.電話采訪，節省時間和成本B.街頭隨機采訪，增加趣味性C.深入實地，與采訪對象面對面交流D.依賴網絡調查問卷10、對于媒體的品牌建設，以下哪個方面是最為核心的？A.有吸引力的品牌名稱B.統一的視覺標識C.高質量的內容和良好的聲譽D.大規模的廣告宣傳11、在社交媒體營銷策略中，一家電商企業想要提高用戶的購買轉化率，以下哪種方法更有效？A.發布大量促銷信息B.建立用戶社群，加強互動C.只關注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋12、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導致虛假信息的快速擴散？（）A.信息的新奇性B.信息的來源可靠C.信息的專業性D.信息的簡潔性13、對于媒體的用戶互動，以下哪種方式最能增強用戶的參與感？A.定期舉辦線上活動B.及時回復用戶的評論和私信C.讓用戶參與內容創作D.建立用戶會員制度14、在新聞報道的選題策劃中，以下哪個原則更為重要？A.追求熱點，忽視新聞價值B.以受眾興趣為唯一導向C.兼顧社會意義和受眾需求D.只關注負面新聞，吸引眼球15、在新媒體內容創作中，為了吸引更多的流量，以下哪種標題更具吸引力？A.“平淡無奇的日常分享”B.“驚爆！你從未聽說過的秘密”C.“關于某個普通話題的探討”D.“一份詳細的產品說明書”16、在傳統媒體與新媒體融合的趨勢下，報紙媒體若要提升自身的影響力，以下哪種方式最為有效？A.堅持原有的排版和報道風格B.減少對線上平臺的投入C.打造多媒體融合的新聞產品D.降低新聞報道的質量17、在當今數字化時代，社交媒體平臺如微博、抖音等迅速崛起，以下哪種策略對于企業利用社交媒體進行品牌推廣最為關鍵？A.頻繁發布廣告信息B.與用戶進行深度互動和溝通C.只關注粉絲數量的增長D.忽視用戶的反饋和評論18、在品牌傳播的視覺形象設計中，以下哪個元素對于品牌辨識度的提升最為關鍵？（）A.標志顏色B.標志形狀C.品牌字體D.包裝風格19、在新聞攝影中，畫面的構圖和表現力非常重要。以下關于新聞攝影的說法中，錯誤的是：A.新聞攝影要注重畫面的真實性和客觀性，不能進行后期處理。B.新聞攝影的構圖要簡潔明了，突出主題。C.新聞攝影可以運用一些藝術手法，增強畫面的表現力。D.新聞攝影要及時捕捉瞬間，記錄有價值的新聞事件。20、在傳媒行業的發展趨勢中，以下哪種技術的應用更具有前景：A.虛擬現實B.大數據C.人工智能D.以上都是二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）廣告創意的差異化能夠突出品牌的特色。請分析差異化在廣告創意中的作用，并結合實際案例說明如何實現差異化。2、（本題10分）公益廣告在傳播社會正能量、推動社會進步方面發揮著重要作用。請說明公益廣告的創作特點和傳播策略，并分析如何提高公益廣告的影響力。3、（本題10分）在媒體競爭激烈的環境下，地方報紙如何通過深度報道和特色欄目打造獨特的品牌形象？4、（本題10分）解釋在新聞評論寫作中，如何以理性客觀的態度，結合事實和邏輯，發表獨到的見解，引導公眾進行深入思考。三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）在全球化背景下，跨文化傳播中的文化沖突和誤解時有發生。請詳