《汽車營銷技術(shù)》課程項(xiàng)目任務(wù)書產(chǎn)品定價(jià)策略項(xiàng)目任務(wù)書課程名稱汽車營銷技術(shù)學(xué)習(xí)項(xiàng)目價(jià)格策略項(xiàng)目任務(wù)產(chǎn)品定價(jià)策略學(xué)生班級組別序號組長姓名小組成員任務(wù)描述價(jià)格是營銷組合中最靈活的因素，它的變化是異常迅速的。因此，對于汽車營銷來說，定價(jià)策略是營銷組合中的重要因素之一，它直接地決定著企業(yè)的市場份額和盈利水平。學(xué)習(xí)目標(biāo)一、專業(yè)能力1.能針對汽車企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行汽車產(chǎn)品定價(jià)方法的選擇；2.能靈活運(yùn)用各種定價(jià)策略進(jìn)行汽車產(chǎn)品的定價(jià)；3.能針對企業(yè)內(nèi)外部營銷環(huán)境進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整策略的選擇。二、社會(huì)能力1.樹立服務(wù)意識(shí)、效率意識(shí)、規(guī)范意識(shí)；2.強(qiáng)化人際溝通、客戶關(guān)系維護(hù)能力；3.維護(hù)組織目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的大局意識(shí)和團(tuán)隊(duì)能力；4.愛崗敬業(yè)的職業(yè)道德和嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)勤快的工作作風(fēng)；5.自我管理自我修正的能力。三、方法能力1.利用多種信息化平臺(tái)進(jìn)行自主學(xué)習(xí)的能力；2.制定工作計(jì)劃、獨(dú)立決策和實(shí)施的能力；3.運(yùn)用多方資源解決實(shí)際問題的能力；4.準(zhǔn)確的自我評價(jià)能力和接受他人評價(jià)的能力；5.自主學(xué)習(xí)與獨(dú)立思維能力。學(xué)習(xí)引導(dǎo)一、學(xué)習(xí)建議對于汽車營銷來說，定價(jià)策略是營銷組合中的重要因素之一，它直接地決定著企業(yè)的市場份額和盈利水平。所以，本任務(wù)中新入職的劉明明首先是面臨產(chǎn)品定價(jià)策略問題。要學(xué)好、用好“產(chǎn)品定價(jià)策略”，建議采取如下學(xué)習(xí)方法：1.登陸“汽車技術(shù)服務(wù)與營銷專業(yè)教學(xué)資源庫”，選定《汽車營銷技術(shù)》課程中產(chǎn)品定價(jià)策略的微課程，觀看微課教學(xué)視頻，并完成相應(yīng)的進(jìn)階訓(xùn)練，在微課學(xué)習(xí)中如有疑問可在線提問，與教師互動(dòng)交流。2.認(rèn)真學(xué)習(xí)《<汽車營銷技術(shù)>學(xué)生學(xué)習(xí)手冊》，進(jìn)一步掌握產(chǎn)品定價(jià)策略的知識(shí)和技能，完成“難點(diǎn)化解”題目。3.假定自己是劉明明，與學(xué)習(xí)小組成員商討和訓(xùn)練產(chǎn)品定價(jià)策略，并在課堂上展示（可以小組內(nèi)每個(gè)成員展示一種產(chǎn)品定價(jià)策略）。同時(shí)，注意觀察其他組展示情況，并將所見所聞?dòng)涗浽诒救蝿?wù)書的“課堂記錄”一欄。4.課后完成拓展任務(wù)、加強(qiáng)訓(xùn)練，小組內(nèi)將自己的訓(xùn)練過程拍攝微視頻（或拍攝照片）上傳到資源庫平臺(tái)，并與其他學(xué)習(xí)小組進(jìn)行互動(dòng)評價(jià)。5.在本任務(wù)書的“學(xué)習(xí)小結(jié)”一欄做好小組的學(xué)習(xí)小結(jié)。二、難點(diǎn)化解劉明明要做好本次迎接，如下幾個(gè)難點(diǎn)如何確定？（在對應(yīng)□內(nèi)劃勾）。1.在企業(yè)定價(jià)方法中，目標(biāo)定價(jià)法屬于？□成本導(dǎo)向定價(jià)□需求導(dǎo)向定價(jià)□競爭導(dǎo)向定價(jià)□市場導(dǎo)向定價(jià)2.在成本加成定價(jià)法中“加成”的含義是指？□一定比率的利潤

□一定比率的價(jià)格

□固定比率的利潤

□固定比率的成本

3.企業(yè)定價(jià)時(shí)，劃分市場結(jié)構(gòu)的依據(jù)主要有？□競爭對手分布

□行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)目

□.企業(yè)規(guī)模

□產(chǎn)品是否同質(zhì)

4.影響定價(jià)因素的三個(gè)主要因素是？□定價(jià)目標(biāo)

□市場需求

□成本

□國家政策

□市場競爭5.企業(yè)在選擇不同的折扣策略時(shí)所考慮的主要因素是什么？課堂記錄請認(rèn)真觀察其他小組訓(xùn)練展示，并記錄你們小組看到的優(yōu)點(diǎn)和問