專題六

搜索引擎營銷網絡營銷實務專題復習講練測目錄搜索引擎優化搜索引擎工作流程SEO目標SEO關鍵詞SEO漏斗模型考綱解讀一理解搜索引擎優化的含義和目標

理解搜索引擎工作流程

掌握搜索引擎優化關鍵詞的分類、挖掘、處理和部署

了解搜索引擎營銷漏斗模型

考情分析一

根據2023年山東省電子商務類專業知識考試標準，本部分考察搜索引擎營銷內容，在備考時需要重點掌握搜索引擎優化含義、目標，搜索引擎工作流程、SEO關鍵詞，尤其是SEO關鍵詞。本部分內容選擇題、簡答題、案例分析題均可涉及。知識點梳理二知識點梳理二搜索引擎優化

含義：

即SEO（SearchEngineOptimization），通過分析各搜索引擎對網站網頁的抓取、收錄規則，在網站設置和網頁內容上進行優化，從而提升網頁在搜索引擎自然搜索結果中（非商業性推廣結果）的收錄數量以及排序位置。

知識點梳理二搜索引擎優化

目標：

基本目標是增加網頁收錄、提高關鍵詞排名，從搜索引擎中獲得更多的免費流量，以及更好的展現形象。

知識點梳理二搜索引擎工作流程

1.在互聯網中發現、搜集網頁信息2.對信息進行分析建立索引庫3.對用戶輸入的搜索詞處理4.根據排名結果排序并返回搜索結果

知識點梳理二明確SEO目標

1.獲取精準流量并提升轉化率2.提升品牌知名度3.新品宣傳4.企業品牌和口碑維護

知識點梳理二分析SEO關鍵詞

關鍵詞的分類：

按照搜索目的：導航類關鍵詞

事務類關鍵詞

信息類關鍵詞

知識點梳理二分析SEO關鍵詞

關鍵詞的分類：

按照關鍵詞長短：2/8理論（主攻主要的關鍵詞）；

長尾關鍵詞

知識點梳理二分析SEO關鍵詞

關鍵詞的分類：

按照關鍵詞熱度：熱門關鍵詞

一般關鍵詞

冷門關鍵詞

知識點梳理二分析SEO關鍵詞

關鍵詞的挖掘

方法競爭對手網站搜索結果TOP10百度相關搜索官方指數知識點梳理二分析SEO關鍵詞

關鍵詞的挖掘

挖掘工具在線平臺百度關鍵詞策劃知識點梳理二分析SEO關鍵詞

關鍵詞的處理

處理

關鍵詞的挑選（可以配合關鍵詞指數查詢工具配合）；

關鍵詞的分組（根據網站頁面類型分組）知識點梳理二分析SEO關鍵詞

關鍵詞的部署知識點梳理二搜索引擎營銷（SEM）漏斗模型

含義：

指在營銷過程中，從最初匹配用戶到最終轉化成交的過程就像一個漏斗，它包含五個環節：展現、點擊、訪問、咨詢到生成訂單。知識點梳理二搜索引擎營銷（SEM）漏斗模型

知識點梳理二網絡消費者

（二）網絡推廣對象

1、分析網絡推廣對象

男性/女性，少年、青年、中年、老年消費者，文化水平及職業層，收入階層，消費習慣

2、目標用戶定位高考?？碱}孫立人想在網上購買一款防寒服，經過慎重考慮他準備購買雪中飛羽絨服，他在天貓網站直接輸入“雪中飛防寒服”。“雪中飛防寒服”屬于（

）。

A.熱門關鍵詞B.導航類關鍵詞C.事務類關鍵詞D.信息類關鍵詞答案：B解析：本題考查關鍵詞的分類，按照搜索目的關鍵詞可分為導航類關鍵詞、事務類關鍵詞、信息類關鍵詞，題目中出現了目的性很強的品牌性關鍵詞“雪中飛防寒服”，因此本題屬于導航類關鍵詞。山東真題

（2022年真題）

網絡營銷漏斗模型第一層是(

)

A展現量

B點擊量

C訪問量

D訂單量

答案：A

解析：本題考查搜索引擎營銷漏斗模型，該模型共五層：展現量、點擊量、訪問量、咨詢量（注冊量）、訂單量。模擬練習三1，搜索引擎的整個工作過程大體可分為信息采集、（

）、信息查詢、用戶接口四部分。

答案：信息分析

解析：本題考查搜索引擎的工作過程。模擬練習三2，通過（

），可以讓企業通過網站獲得精準潛在用戶的搜索，帶來更多精準的流量，從而提升轉化率。

答案：搜索引擎優化

解析：本題考查搜索引擎優化的目標。屬于獲取精準流量并提升轉化率。模擬練習三3.以下不屬于按照關鍵詞熱度分類的是（

）。A.熱門關鍵詞B.一般關鍵詞C.冷門關鍵詞

D.長尾關鍵詞

答案：D解析：本題考查關鍵詞的分類，按照關鍵詞熱度分類，關鍵詞分為熱門關鍵詞、冷門關鍵詞、一般關鍵詞。模擬練習三4.網站的專題頁可以部署

（

）。

A.比較熱門關鍵詞B.核心關鍵詞C.次熱門關鍵詞

D.長尾關鍵詞

答案：A

解析：本題考查關鍵詞的部署，分類頁可部署二級拓展詞、專題頁可部署比較熱門的關鍵詞、標簽頁可部署次熱門關鍵詞、文章頁可部署長尾關鍵詞。模擬練習三5.不同企業進行搜索引擎優化的目的各不相同，主要有哪些？

答案：1.獲取精準流量并提升轉化率2.提升品牌知名度3.新品宣傳4.企業品牌和口碑維護限時訓練：10分鐘，挑戰你的能力！四1.

在對關鍵詞進行發掘之后，就要對關鍵詞進行挑選和分組，如何對關鍵詞進行分組？

答案:

根據網站頁面類型來對挑選出的關鍵詞進行分組，比如可以按照首頁關鍵詞、核心目錄關鍵詞、子目錄頁面關鍵詞、專題頁面關鍵詞等進行分組。在對關鍵詞進行分組時，要充分考慮關鍵詞的長度、搜索量、競爭強度、詞性、商業價值及所屬細分類型等。限時訓練：10分鐘，挑戰你的能力！四請說出你對以下概念的理解：NO1.搜索引擎NO2.富媒體NO3.網站推廣NO4.品牌策劃

假如你有一個銷售服裝的電商網站，你希望人們通過搜索引擎找到你，并通過網站購買你的產品，你知道搜索引擎的工作流程么？

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