（圖片大小可自由調整）2024年高等教育文學類自考-03300現代媒體總論考試近5年真題薈萃附答案第I卷一.參考題庫(共100題)1.試述報紙的傳播優點及其對受眾的重要影響。2.簡述媒介組織的內部管理。3.簡述媒介組織經營的基本規律。4.簡述新聞事業的職業道德原則。5.廣播運載信息最基本的符號系統是（）A、音響B、廣播語言C、音樂D、文字符號6.簡述資本主義制度下的媒介規范理論。7.提出“電視人”和“容器人”理論的傳播學者來自于（）A、美國B、英國C、日本D、德國8.簡述廣播電視臺經營管理的四大要素。9.媒體組織的內部管理包括（）A、編務管理B、人事管理C、財務管理D、物資、技術管理E、生產管理10.媒介組織經營的主要內容有（）A、廣告經營B、發行經營C、印刷經營D、節目經營E、多種經營11.媒介組織有何主要特點？12.簡述廣播媒體的運營機制。13.在廣播普及之前，最具有影響的全國性媒體是（）A、雜志B、報紙C、電視D、書籍14.Internet被引入中國最初的目的是（）A、科研B、教學C、經濟交流D、文化傳播15.簡述報紙業務流程中編采合一的弊端。16.承擔廣播電臺與聽眾聯系、交流的特殊部門是（）A、總編室B、聽聯部C、公關部D、編輯部17.簡述受眾的研究內容。18.與無線電視相比，有線電視的傳播特點是（）。A、節目容量大B、節目質量高C、具有雙向傳播的可能D、可提供多種服務E、可成為普通公眾上網的工具之一19.大眾傳媒把關的標準有哪些？20.簡述傳播媒介的基本流程。21.根據案例，運用所學的理論知識，回答下面提出的問題。 2007年3月份，受“吃香焦會致癌”謠言的影響，海南島正處銷售旺季的香蕉出現大量滯銷，廣大蕉農損失慘重。4月5日，海南省政府新聞辦召開新聞發布會，宣布省政府從4月6日至4月15日，對運輸香蕉的過海車輛，按每車300元的標準實行緊急補貼，并開啟全省冷庫收購和冷藏成熟蕉果，力圖挽救因謠言導致的香焦市場“滑鐵盧”，與此同時，該省還組織新聞媒體在全國范圍內進行正面宣傳以辟謠。到4月中旬，香蕉收購價格已恢復到每公斤1.2元。“海南香蕉事件”對政府處理類似事件帶來哪些啟示？22.采用“媒介生態”這一術語并將其拓展為媒介研究專門領域的學者是（）A、麥奎爾B、盧因C、麥克盧漢D、波茲曼23.廣播節目構建的原則有（）A、堅持正確的輿論導向B、堅持以新聞廣播節目為中心C、堅持以節目為本D、積極拓展黃金時段E、堅持節目系統的開放性24.簡述創新擴散中接受者的類型。25.一般而言，報刊的讀者年齡主要集中于（）。A、老年B、中青年C、兒童D、少年26.在電視傳播符號中，最重要的是（）A、圖像符號B、聲音符號C、數字符號D、文字符號27.電視媒體有哪些功能屬性？28.新聞職業道德的原則主要有（）A、全心全意為人民服務B、堅持新聞自由C、堅持真理，實事求是D、增強媒體的經濟效益E、堅持正確的輿論導向29.在廣播普及前，最具有影響的全國性媒體是（）A、電影B、電視C、雜志D、網絡30.網絡媒體新聞網站的分類？31.簡述網絡廣播的定義及特點。32.簡述有線電視的傳播特點。33.首位將“媒介生態”引入到媒介研究中并使之成為正式學術領域的學者是（）。A、麥奎樂B、盧因C、麥克盧漢D、波茲曼34.唱片的特點有哪些？35.廣播受眾的收聽動機包括哪些？36.目前國內最具有影響力的媒體是（）A、廣播B、雜志C、電影D、電視37.媒介組織的外部公眾中，最重要的是（）A、廣告客戶B、媒介受眾C、主管部門工作人員D、其他媒介組織人員38.根據案例，運用所學的理論知識，回答下面提出的問題。 “告訴家人和同事朋友暫時不要吃橘子，今年廣元的橘子……”這則通過手機短信和網絡流傳的關于“柑橘長蛆”且會致人斃命的流言，使很多其他產地的柑橘也受到“牽連”，就連本來喜歡吃水果的消費者對市場上的各類柑橘都“敬而遠之”。柑橘滯銷在各地市場成為一種普遍現象。對此，柑橘銷售商和柑橘產地的果農憂心如焚，農業主管部門的領導和各柑橘產區的政府相關機構高度關注，并積極采取應對措施。作為經驗豐富的公關人員，應該如何與媒體溝通以獲取最佳傳播效果？39.媒介形態變化中的四要素有哪些？40.提出“把關人”理論的學者是（）A、盧因B、波茲曼C、麥克盧漢D、李普曼41.傳播媒介的組織功能包括（）A、告知功能B、表達功能C、解釋功能D、指導功能E、創新功能42.簡述有線電視的定義、發展階段及傳播特點。43.媒介組織的外部公眾包括（）A、媒介的受眾B、廣告客戶C、與媒介組織有直接或間接業務往來的社會組織或企業個人D、媒介組織的主管部門和經常接觸的上級部門以及有關人員E、其他媒介組織44.廣播電視業經營的要素包括（）A、廣播電視臺B、廣播電視網C、受眾D、主管機關E、廣告客戶45.媒介組織的行政管理46.唱片表現出來的特點包括（）A、多種錄音和傳播技術并存B、受控制程度低C、高度國際化D、青年受眾成為主體E、市場細分化47.報紙傳播的優勢有（）A、強視覺平面媒體B、給予讀者較強的閱讀自由度C、可保存性強D、傳播范圍廣E、長于深度傳達信息48.試述衛星電視帶來的主要問題。49.簡述電視觀眾的主要特征。50.簡述“使用滿足”模式的基本含義。51.率先使用數字音頻廣播方式進行播出的國家是（）。A、美國B、日本C、英國D、德國52.我國內地著名的門戶網站有（）A、新華網B、人民網C、新浪網D、搜狐網E、網易53.簡述互動媒體的傳播特點。54.簡述商業危機產生的原因。55.我國報紙上最重要的評論是（）A、短評B、署名評論C、社論D、編者按56.在我國的報紙中，規格僅次于社論的重要評論是（）A、本報評論員文章B、署名社論C、編者按D、短評57.網絡媒體的特點有（）A、容量大B、速度快C、超地域D、超鏈接E、可檢索58.世界上最早研制大規模電子數字計算機的國家是（）。A、日本B、德國C、美國D、中國59.下列媒體中屬于星型傳播拓撲結構的有（）A、報紙B、無線廣播C、無線電視D、有線電視E、網絡60.簡述受眾流失的原因。61.中國第一家電視臺建立的時間是（）A、1911年B、1949年C、1958年D、1978年62.簡述媒介組織開展公共關系的必要性。63.簡述報刊讀者的社會特征。64.近代報紙發展的六個階段？65.提出“媒介即信息”觀點的學者是（）A、盧因B、麥克盧漢C、麥奎爾D、李普曼66.橫排報紙的版位中，最具強勢的是（）A、上右區B、下右區C、上左區D、下左區67.簡述雜志的運行方式。68.我國報紙創辦的審批機構是（）A、中共中央宣傳部B、全國文聯C、新聞出版總署D、中國作協69.網絡廣播的特點是（）A、異步性B、同步性C、窄播化D、分眾化E、互動性70.易受傳播影響的人所具有的個性特征包括（）A、自尊心不強B、比較害羞C、不喜歡社交D、言談中缺乏自信E、在社交場合局促不安71.強調大眾傳播媒介對社會和公眾應該承擔相應責任和義務的理論是（）A、自由主義媒介規范理論B、社會責任理論C、民主參與理論D、極權主義媒介規范理論72.簡述李普曼的民意理論。73.對民意現象用現代思路進行系統研究的學者是（）A、紐曼B、李普曼C、麥奎爾D、盧因74.簡述大眾傳播受眾的差異主要有哪三種看法。75.負責對廣播節目整體把關，負責各個節目和欄目之間協調和整體運作的部門是（）。A、編輯部B、采訪部C、公關部D、總編室76.我國內地第一個具有明顯電子商務性質的新聞媒體網站是（）A、新浪網B、搜狐網C、大洋網D、人民網77.電視發明在人類傳播史上的意義是什么？78.中國人自辦的最早的廣播電臺是（）A、天津廣播無線電臺B、北京廣播無線電臺C、哈爾濱廣播電臺D、中央廣播電臺79.簡述電視在中國發展的四個階段。80.按信息重要程度遞減的順序來排列的新聞寫作結構被稱為（）A、金字塔結構B、平行結構C、倒金字塔結構D、對比結構81.電視信息表達的最基本符號是（）A、語言B、圖像C、聲音D、文字82.廣播經營的重中之重是（）A、廣告經營B、技術經營C、節目經營D、服務經營83.媒介的基本功能有哪些？84.傳統媒體中最具多元化特點的是（）A、廣播B、電視C、報紙D、雜志85.負責對廣播節目的整體把關工作，負責各個節目和欄目之間的協調和整體運作的部門是（）A、公關部B、聽聯部C、編輯部D、總編室86.廣播在傳遞信息時主要依靠的是（）。A、文字符號B、聲音符號C、圖像符號D、語言符號87.簡述電視節目制作系統。88.簡述聲音符號在電傳輸下的特性。89.我國媒介組織的性質是（）A、公益性組織B、事業性組織C、企業性組織D、事業與企業的混合體90.電視體制的三種類型是什么？91.聯系實際論述大眾媒介的主要社會功能。92.從媒介技術演變的前后順序和性能特點的角度來劃分，媒體的基本類別包括（）A、書寫媒體B、印刷媒體C、互動媒體D、電子媒體E、冷媒體93.中國第一座電視臺的臺名是（）。A、北京電視臺B、上海電視臺C、廣東電視臺D、中央電視臺94.互動媒體的傳播特點是什么？95.電視節目制作過程中，電子演播室制作方式的英文縮寫是（）A、ESPB、ENGC、EFPD、EPP96.簡述“電視人”理論和“容器人”理論。97.“政治既有傾向假說”98.就目前而言，擁有受眾規模最大的媒體是（）A、報紙B、廣播C、電視D、雜志99.傳播媒介的基本性能有哪些？100.構成傳播媒介的前提條件是（）A、技術B、符號C、物質實體D、信息第I卷參考答案一.參考題庫1.參考答案： 一、報紙是強視覺平面媒體。 1、報紙是通過印刷在紙張上的文字、圖片、色彩以及版式等符號向受眾傳遞信息的一種媒介載體。通過文字符號訴諸人的視覺進行解碼與解讀是報紙與其他大眾傳播媒介最大的區別。 2、受眾通過閱讀文字、觀賞圖片獲知信息的具體內容。不同的報紙提供給受眾信息的側重點不同。同時，不同的版式、不同的版面編排和不同的色彩運用表現著不同的編輯思路也有助于形成不同的報紙風格。 二、非線性媒介給予讀者較強的閱讀自由度。 1、報紙的傳播方式與廣播電視的最大區別在于報紙是非線性傳播。 2、在目前條件下，受眾無論聽廣播還是看電視，都要受電臺、電視臺節目時間安排的限制，不能隨意選擇在自己喜歡或方便的時間接觸感興趣的內容。報紙則不然，讀者可以在自己選擇的時間和地點隨時隨地閱讀，茶余飯后、工間休息、等候交通工具等的時候都可以隨意閱讀。 三、報紙的可保存性強。 1、報紙是印刷在紙張上的，“白紙黑字”的東西相對來說比轉瞬即逝的電子信號易于保存。 2、報紙的可以保存性使得讀者反復閱讀和相互傳閱成為可能。故而報紙的傳閱率（即一份報紙被不同的人讀過的次數）和累計閱讀率（即一份報紙被一個人重復閱讀的次數）相對較高。 四、長于深度傳達信息。 1、很多人認為，報紙是一種適于深度解釋信息的媒介。報紙報道的內容需要讀者昀進一步深化理解，是訴諸理性的媒介。 2、對于一件報道，通過文字與圖片的結合，讀者可以細細品味其中的奧妙，也可以展開想象的翅膀通過聯想理解文字背后所蘊含的深刻含義。2.參考答案： （1）媒介組織的編務管理，目的在于使編務活動能朝著一個共同的目標，高效、有序、順暢、協調地運行。 （2）媒介組織的人事管理。總原則是：量才錄用，人盡其才，實施人力資源的優化配置。 （3）組織的財務管理。 （4）組織的物資、技術設備管理。 （5）媒介組織的生產管理。3.參考答案： 報紙通過低廉售價獲得盡可能多的讀者；以盡可能多的讀者量獲取盡可能多的廣告額；再以遠遠高于廣告成本的巨大廣告收入來彌補報紙發行損失并獲得較大的報紙價值補償。這就是報紙盈利的核心規律，也是媒介組織經營的基本規律。4.參考答案： 新聞職業道德原則是指新聞媒介及新聞工作者在新聞傳播活動中所應遵循的道德法則和道德標準。它體現的是新聞工作的政治方向和行為準則。 （1）全心全意為人民服務。為人民服務是社會主義道德建設的核心，是我國新聞工作的根本宗旨。其內涵體現在：首先，新聞工作者要在黨和政府同人民群眾之間發揮好橋梁和紐帶作用；新聞工作者要及時、全面地向人民群眾提供參與政治、經濟、文化等社會生活以及了解世界所需要的各種新聞和信息；三是新聞工作者要全面地反映人民群眾的勞動生活；四是新聞工作者要堅決支持一切符合人民利益的正常思想和行為；五是運用群眾喜聞樂見的報道形式進行新聞傳播和思想宣傳。 （2）堅持真理，實事求是。對于新聞工作者來說，堅持實事求是的思想路線，就是要一切從實際出發，以客觀實際和群眾的現實需要作為新聞報道的基礎和依據。這既是對新聞工作者的政治和業務要求，也是對新聞工作者的思想和道德要求。要做到：首先，要做到尊重事實；其次，要做到服從真理；第三，要做到不唯上，不唯書，重在唯實。 （3）堅持正確的輿論導向。“用正確的輿論引導人”是黨對新聞事業的一貫要求，也是我國新聞事業的優良傳統。它既是一項政治原則，也是一項道德原則。5.參考答案：B6.參考答案： 包括媒介的自由主義理論、社會責任理論和民主參與理論。 （1）自由主義媒介規范理論，其核心反映了資產階級自由主義的觀點，即認為報刊應該是“觀點的自由市場”。自由主義理論的主要原理原則包括：任何人都擁有出版自由而不必經過政府當局的特別許可；除人身攻擊外，報刊有權批評政府和官吏；新聞出版不應該接受第三者的事先檢查；在涉及觀點、意見和信念問題上，真理和“謬誤”的傳播必須同樣得到保證。英國詩人彌爾頓出版的《論出版自由》為自由主義媒介規范理論奠定了重要的理論基礎工業。 （2）社會責任理論。美國“新聞自由委員會”在20世紀40年代提出了社會責任理論，它強調大眾傳播媒介對社會和公眾應該承擔一點責任和義務。現代社會責任理論包括以下原則：大眾傳播具有很強的公眾性；媒介的新聞報道和信息傳播應該符合真實性、正確性、客觀性、公眾性等專業標準；媒介必須在現存法律和制度的范圍內進行自我約束；受眾有權要求媒介從事高品味的傳播活動。 （3）民主參與理論。民主參與理論要求大眾傳播媒介向一般民眾開放，允許民眾個人和群體自主參與。其主要觀點有：任何民眾個人和弱小社會群體都擁有知情權；媒介應主要為受眾而存在；社會各群體、組織、社區都應該擁有自己的媒介；民主參與理論的核心價值是多元性、小規模性、雙向互動性、傳播關系的橫向性或平等性。7.參考答案：C8.參考答案： ①廣播電視臺。 ②廣播電視網。 ③受眾。 ③廣告客戶。9.參考答案：A,B,C,D,E10.參考答案：A,B,C,D,E11.參考答案： （1）媒介組織的性質特征——事業性與企業性的雙重定位。 （2）媒介組織的內部構成特點——采編與經營互動。 （3）媒介組織的功能特點——社會效益和經濟效益的統一。 （4）媒介組織的資源特征——優勢互補。其優勢是，一是它有著重要的社會地位，二是它擁有龐大的數以億計的受眾；三是從市場的角度看，讀者群、聽眾群和電視觀眾，是接受廣告宣傳和消費信息指導的自然對象；四是媒介產業已形成一支強大的經濟力量。12.參考答案： （1）商業型廣播電臺。商業型廣播電臺建立在生產資料私有制基礎上，完全由個人獨資或集股，或由私營企業興辦。這是以贏利為目的的傳播體制，以廣告收益為主要經濟來源。這一模式最早建立在美國。 （2）國有型廣播電臺。廣播事業屬于國家或全民所有，其事業、運營經費部分或全部由國家撥款，國家對廣電事業實行全面控制。這是以社會效益而不是以經濟效益為目的的傳播體制。中國即是此種類型。 （3）公共事業型廣播電臺。公共型廣播事業是一種為社會所有的獨立的公共事業，它們一般與政府有一定關系，但是并不隸屬于政府機構，不受政府控制。13.參考答案：A14.參考答案：A15.參考答案： （1）容易形成個人包班制，有時會出現版面質量下滑。 （2）編輯會顧及記者的要求和“面子”，從而導致編輯成為記者背后的“把關人”作用不突出，也不利于編輯人員自身素質的提高。 （3）適應周期長、時效慢。16.參考答案：B17.參考答案： 一是受眾的智力水平對說明效果的影響。 二是群體歸屬的影響。 三是受眾個性因素對可說服性的影響。 四是對象是否主動參與。 五是傳播效果的持久性。18.參考答案：A,B,C,D,E19.參考答案： （1）時間跨度； （2）強度或闊限價值； （3）明晰性； （4）文化接近性； （5）預期性； （6）出乎預料行； （7）連續性； （8）組合性； （9）社會文化價值。20.參考答案： 從采制傳播內容開始，以播發傳播內容產品結束。流程中有兩個重要因素，即穩定的信息來源和大致穩定的傳播對象。媒體與傳播對象產生雙向互動的關系。21.參考答案： 有關“毒香蕉”的傳言早在3月份出現，而政府在4月份才采取措施，已經錯過了危機傳播的最佳時機。所以，在面對危機事件的時候，政府一定要提前介入，了解事件的真相，從而為處理危機爭取主動和時間，同時，要積極采取補救措施，盡可能降低事件的負面影響。22.參考答案：C23.參考答案：B,C,D,E24.參考答案： ①早期接受者。 ②早期采用者。 ③大多數人。 ④晚期接受者。25.參考答案：B26.參考答案：A27.參考答案： 訴諸直觀感覺;提供大眾娛樂;參與政治生活;發揮經濟作用;創造視聽文化。28.參考答案：A,C,E29.參考答案：C30.參考答案： （1）個人網站。個人網站是指個人，大多是一些因特網愛好者，在網上設立的站點。創辦于1995年的“德拉吉報告”以率先發布克林頓丑聞而聞名天下，可以說是最成功的個人網站。 （2）政府網站。指政府上網，通過網絡實施某些政府職能的網站。政府上網已經成為世界潮流。 （3）門戶網站與垂直門戶網站。門戶網站是指網絡大門、停泊站或入口，像雅虎、新浪、搜狐、網易等內容廣泛而全面，覆蓋各行各業的傳統網站。垂直門戶網站，則專注于某一領域如娛樂、財經、體育等，力求成為關心某一領域內容的用戶上網的第一站。 （4）中國新聞網站。中國網絡媒體傳播體系的三個梯級是：已形成從中央到地方，以國家重點新聞網站和地方新聞網站為核心、商業網站新聞發布為補充、政府網站新聞發布為延伸的、三個梯形層次的、完整的網絡新聞媒體布局和體系。八大重點新聞網站是：新華網、人民網、中國網、國際在線、中國日報網、央視國際網站、中青網、中國經濟網。31.參考答案：網絡廣播主要是指以國際互聯網為傳播介質提供音頻服務的廣播，既是網絡傳播多媒體形態的重要體現，也是廣播電視媒體網上發展的重要體現。網絡廣播具有如下特點：“異步”性;“窄播”化;“互動”性。32.參考答案： ①節目容量大。 ②便于分眾化傳播的實現。 ③節目質量高。 ④具有雙向傳播的可能。 ⑤可提供多種服務。 ⑥可成為普通公眾上網的工具之一。33.參考答案：D34.參考答案： 1、多種錄音盒傳播技術并存； 2、受控制程度低； 3、高度國際化； 4、青年受眾成為主體； 5、市場細分化。35.參考答案： ①競爭心理需求。 ②獲得新知的需求。 ③自我評價需求。36.參考答案：D37.參考答案：B38.參考答案： （1）迅速、公開、誠實。 過度公開當然不好，但是誠實從長期來講是好的，可以使政府保持良好形象。 （2）適當的過度反應。 當公眾恐慌帶來的危機大于真正危機的時候，政府可以采用過度反應的策略以緩和公眾恐慌。 （3）果斷堅決地傳遞信息。 在危機出現的時候，政府往往成為聚光燈下的主角。此時公眾期待他們的領導是英雄人物，可以化解危機，同時他們愿意團結在他周圍。 （4）了解新聞界的需要和節奏。 尊重記者對新聞的報道，預測和為他提供素材。 （5）讓媒體可以接觸到領導層。 如果媒體能夠經常地接觸到政府的領導層，就會使政府的內部工作更加有效率。 （6）對新聞發布進行管理。 在計劃宣傳一個新聞的時候要非常小心和謹慎。要經常性地發布新聞，不要一下子提供太多的信息量和太多的資料。 （7）正確對待負面報道。 負面報道和批評性報道不可避免，如果出現，不要輕視或制止那些強硬的記者，以保持傳播渠道的暢通。39.參考答案： 一是技術； 二是社會的政治、經濟和文化情況； 三是人類的某種活動、功能或需要； 四是人，尤其是形成集團、階級或勢力的人。40.參考答案：A41.參考答案：A,B,C,D42.參考答案： 有線電視：是經電纜或光纜組成的傳輸分配線路，將電視節目直接傳送給用戶接收的一種區域性電視方式。 有線電視的興起和發展，大體上經歷了四個階段：天線有線電視階段、電纜電視階段、光纖雙向傳播有線電視階段和衛星有線電視聯網有線電視。 有線電視的傳播特點：節目容量大，便于分眾化傳播的實現；節目質量高；具有雙向傳播的可能；可提供多種服務；可成為普通公眾上網的工具之一。43.參考答案：A,B,C,D,E44.參考答案：A,B,C,E45.參考答案：保障新聞媒介高效、有序運轉的機制與控制方法，主要包括：確定新聞媒介的基本目標，明確內部組織和領導機制，合理設置工作機構，制定科學的決策程序、編輯方針和其他必要的規章制度。46.參考答案：A,B,C,D,E47.參考答案：A,B,C,E48.參考答案： （1）衛星電視帶來的最直接、最明顯的問題就是本國傳播業如何與外來電視相適應。 （2）衛星電視的跨國傳播問題。 盡管國際電信聯盟和《無線電規則》要求各國電視節目應定向覆蓋本國地域，但由于直播衛星傳播范圍極廣的技術特征及種種政治原因，衛星電視節目信號“溢出”現象十分嚴重。 （3）衛星電視的出現使得信息單向傳播問題更趨嚴重和明顯。 在電視節目的流動過程中，衛星電視節目及其傳送技術的先進與否受到所在國經濟實力、科技水平的制約，其節目影響力的大小受該國政治實力、文化實力和傳播動機等因素的制約。 （4）衛星電視在政治、經濟、文化等方面的影響同樣不可忽視。 “冷戰”結束后，西方國家認識到了意識形態領域戰爭的重要性，第三世界國家成為了“世界傳媒巨擘的必爭之地”、“電視霸權爭奪的最后疆場”。49.參考答案： ①觀眾的廣泛性。 ②電視觀眾更少受文化程度、年齡和性別的制約。 ③電視觀眾一般以家庭為單位進行收看。 ④電視觀眾在不知不覺中得到陶冶，受到教益。 ⑤童與電視已結成親密的“伙伴”關系。50.參考答案： （1）人們接觸傳媒的目的是為了滿足他們的特定需求。 （2）實際接觸行為的發生需要有兩個條件：其一是媒介接觸的可能性；二是媒介印象。 （3）根據媒介印象，人們選擇既定的媒介或內容開始具體的接觸行為。 （4）接觸行為的結果可能有兩種，即需求得到滿足或沒有得到滿足。 （5）無論滿足與否，這一結果將影響到以后的媒介接觸行為。51.參考答案：C52.參考答案：C,D,E53.參考答案： （1）傳播過程的雙向性增強。報刊、廣播電視等傳統大眾媒介的傳播模式是以中心向邊緣擴散式的單向模式為主，反饋不及時。而互聯網、手機等互動媒體則以點對點的傳播作為特點，互動迅速，可以滿足不同用戶的個性化需求。 （2）多媒體化。所謂多媒體，對聲音、影像、文字、數據等進行一元化高速處理并提供給用戶的雙向信息系統。 （3）媒介功能融合。多媒體帶來了各種媒體間界線的模糊化，新媒體可以成為舊媒體內容的載體，媒體之間的融合趨勢越來越明顯。 （4）媒體資源豐富化。 （5）信息傳播的全球化增強，管制程度降低。54.參考答案： （1）公司內部原因。包括管理缺乏規范；法制觀念和環境保護觀念淡薄；市場營銷行為失策或實施不當；與消費者之間的糾紛處理不當。 （2）公司外部原因。包括自然環境突變；企業惡性競爭；政策體制不利；科技負面影響；社會公眾的誤解；公眾的自我保護；新媒介的迅速傳播。55.參考答案：C56.參考答案：A57.參考答案：A,B,C,D,E58.參考答案：C59.參考答案：A,B60.參考答案： 一是選擇機會增加，受眾生活方式更加多元化。 二是媒體數量增多，受眾選擇增多，造成每個媒體在全體受眾中所占比例有所降低。61.參考答案：C62.參考答案： 從新聞機構自身來看，作為社會組織，它需要公眾的合作與支持，提高知名度與美譽度，也需要開展公共關系工作。在公共關系中，媒介組織所擔任的角色可以說是一兼三任。在一般情況下，媒介組織是社會組織或企業的主要工作對象之一，是他們面對的需要協調的媒介關系，即公共關系的客體。同時，由于媒介組織本身又是大眾傳播的基本溝通渠道，所以它在社會組織或企業與公眾之間處于中介地位，起到傳遞、交流信息的橋梁、紐帶作用。作為媒介產業的各種媒介組織，它們是公共關系的主體，應當使用公共關系，在其面對公眾和社會環境中發揮公共關系的平衡、協調和和諧作用。63.參考答案： ①年齡上以中青年人群為主。 ②性別上男性讀者稍高于女性讀者。 ③城市人群讀報發生率較高。 ④報紙讀者學歷構成較高。 ⑤職業構成以白領階層為主。 ⑥報紙讀者規模較大。64.參考答案： 資產階級革命時期的政論報紙；資產階級革命后的政黨報紙；工業革命與廉價報紙；無產階級報紙產生與發展；過渡時期的報業；現代報業。65.參考答案：B66.參考答案：C67.參考答案： （1）雜志社內部的組織架構傳統上分成四大部分：編輯、廣告經營、發行和生產。在獨立經營的情況下，發行人對雜志能不能贏利負最終責任。 （2）雜志的業務流程包括：制定編輯方針，編輯方針有宏觀、中觀和微觀之分；處理稿件；處理圖片；形象設計。 （3）雜志挑選圖片的注意事項包括：圖文相符；注意圖片的構圖和藝術表現力；選用圖片要適合特定的用途。 （4）雜志的形象設計有三個要求：一是要和雜志的定位以及內容相符合；二是形象設計還要盡量有特點；三是形象設計要充分考慮為讀者著想。68.參考答案：C69.參考答案：A,C,E70.參考答案：A,B,D,E71.參考答案：B72.參考答案：對民意現象用現代的思路進行系統研究，開始于李普曼。李普曼出版了《民意》《輿論學》《公眾輿論》等經典之作。李普曼證明，大眾傳播營造的擬態環境根本不是現實的真實反映，他認為，產生民意的“社會現實”在很多方面與“外部現實”存在差異。一方面在來源上受到檢查和保密的阻撓，另一方面又受到自然界和社會的障礙。就公眾而言，在接受信息的過程中，還會受到個體心理的影響。大眾媒介從本質上講，進行的是一種“環境重構”工作。73.參考答案：B74.參考答案：個人差異論;社會分類論;社會關系論。75.參考答案：D76.參考答案：C77.參考答案：人類的傳播史在經歷了口頭傳播、文字傳播、印刷傳播之后，并突破了空間距離限制，實現全球性的信息傳播。還有兩個方面具有里程碑的意義：它形成了人類體外化的聲音信息系統和體外化的影像信息系統。這兩個體外化信息系統的形成使人類文化的傳承內容更加豐富，感覺更加直觀，依據更加可靠。78.參考答案：C79.參考答案： （1）起步發展階段（1958—1966年）。1958年，中國第一座電視臺——北京電視臺試播，這是中央電視臺的前身。上海電視臺和哈爾濱電視臺是我國的第二座和第三座電視臺。 （2）受挫停滯階段（1966—1976年）。1972年，我國做出使用PAL制作為彩色電視暫行標準的規定。 （3）復蘇發展階段（1977—1992年）。1978年5月1日，北京電視臺正式改名為中央電視臺。1978年1月1日《新聞聯播》正式開播。沈力成為我國第一個電視節目主持人。 （4）全面發展階段（1993年至今）。80.參考答案：C81.參考答案：B82.參考答案：C83.參考答案： （1）個體功能。指的是個人的社會化功能和個人的個性化功能。 （2）組織功能。包括告知功能、表達功能、解釋功能和指導功能。告知功能是指迅速、真實、準確地告知或報告信息。表達功能是指人們通過媒介和符號表述和交流自己的思想、觀點和情感。解釋功能是對告知和表達功能的進一步豐富和發展。指導功能是指借助媒介進行傳播，對受眾的思想和行為所產生的一定的方向性指點和引導的作用。 （3）社會功能。包括政治功能、經濟功能、教育功能、文化功能。84.參考答案：D85.參考答案：D86.參考答案：B87.參考答案：電視節目制作系統是將各個基本的電視節目制作單位集中、統一在一起的集合體;它由視頻系統和音頻系統構成。電視視頻系統主要包括：一個或多個攝像機、一個或多個攝像機控制單元、預演監視器、切換臺、輸出監視器、錄像機、傳輸機。音頻系統主要有：一個或多個話筒、一個音頻控制臺、一個音頻監視器。輸出線把聲音信號輸送到錄像機，活著直接輸送到傳輸線。任何復雜的電視制作系統都是在這個系統基礎上擴展而來的。88.參考答案： （1）遠距離瞬間式傳播 電波的速度相當于光速，聲音一旦插上了電的翅膀，它的傳播速度就不再是每秒360米，而是每秒30萬公里了。這種每秒相當于繞地球七圈半的速度，能夠將聲音符號運載的信息在瞬間傳播到世界的各個角落，使廣播的聲音傳播與聽眾的接收幾乎同步。 （2）單向輻射式傳播 聲音符號被轉換成音頻信號，在傳輸時是單向的，不可逆的，即所謂的線性傳播。 （3）稍縱即逝式傳播 聲音過不留痕，無形可尋，無跡可存，轉瞬即逝。 （4）隨機伴隨式收聽 從接收上來說，聲音符號在電傳輸下往往是隨機接收。 （5）被動橫向比較式收聽 “廣播是一條線，報紙是一個面”，聲音符號是按線性傳播的，這個線主要是指時間線。 （6）虛擬交流式收聽 聲音符號轉換成音頻信號來傳輸，失去了聲音傳播特定的語言環境和輔助性手段，形成一種電波和聽眾之間的虛擬式交流，缺乏一定的真實感。89.參考答案：D90.參考答案： （1）私營商業制。私營商業制是以廣播電視業的私人占有和商業化經營為基本特征，以公司方式運作，經濟上靠市場驅動，主要是提供娛樂節目和煽情新聞來吸引受眾，美國以及拉美各國和菲律賓就是此種電視類型。 （2）公共服務制。公共服務制以英國、德國為代表，尤其以英國的BBC為楷模。公共服務制介于完全的商業化和完全的政府控制之間，按照公共事業進行組織，屬于半官方機構。它在追求商業利益的同時更加強調媒介權力需要監督和制約，媒介應該對社會和公眾負責。其節目注重公共事務性和文化教育性。 （3）公有國營制。公有國營制主要在社會主義國家和許多第三世界發展中國家存在，即廣播電視事業由國家所有，由政府部門經營，強調廣播電視是民主國家的宣傳工具。節目內容偏重于政治宣傳、思想教育。91.參考答案： 媒介的傳播使用過程，即進入社會進程，成為一種社會現象，因而也產生了社會功能。主要反映在以下幾個方面： （1）政治功能。在社會層面上看，人類借助媒介進行傳播活動，首