解讀元宇宙營銷與潛在價值近年，元宇宙成為了一個熱門話題。不單是在科技行業，元宇宙也已經在其他各大領域掀起一股熱潮，幾乎成為品牌們的必追熱點?；诟髌髽I紛紛進軍元宇宙世界搶占商機，本文將著重探討元宇宙當下的發展階段、常見的營銷方式與其潛在價值。微信公眾號/知識星球：地產研報素材業內微信交流群：DCyanbaosucai今天的元宇宙元宇宙是一個集體虛擬空間，融合了以作、虛擬經濟、社會可接受性、安全和虛擬化的物理現實和數字現實。像互聯隱私、信任和責任等。網一樣，元宇宙是一個技術中立的環元宇宙有三個關鍵特征：境，不屬于任何技術供應商；結合數字貨幣和非同質化代幣（Non-fungibleToken,NFT）的使用，元宇宙已經形成一個獨立的虛擬經濟體系。1.現實感：虛擬空間能夠創造身臨其境的感覺，甚至打造現實的“平行NFT是元宇宙中的重要元素，其應用圍非常廣泛。目前的典型用例包括：樂、游戲、數字藝術、活動和票務、身份能夠在元宇切換；地產、時裝、穿戴設備、數字身份、

個平臺實現互通字藏品等，此外還有更多應用正在挖掘。今天的元宇宙并不是一個統一的虛擬化元宇宙的內核代表了“一個持久化和去環境，而是存在許多不同的應用，而每中心化的在線三維虛擬環境”。在元宇一個元宇宙應用都可以說是一個組合型宙中，每一個人都能擁有“身份認定”創新，整合包括區塊鏈、增強現實和“價值認定”。人類可以通過VR設

(AR)、云、物聯網、5G、人工智能、備、手機、電腦等進入虛擬世界，實現

空間技術等多種新興技術。實時交互。這個生態系統包含了以用戶為中心的要素，例如個體身份、內容創解讀元宇宙營銷與潛在價值2微信公眾號/知識星球：地產研報素材業內微信交流群：DCyanbaosucai不同的營銷嘗試雖然元宇宙相對來說仍然是個新興概發品牌虛擬世界，玩家可以定制Avatar念，實現其全部可能性所需的技術也仍頭像，在虛擬世界互動，并通過網點鏈

未發展完全，但這并不阻礙企業和品牌接在線購買。

制定能夠充分利用這一的新興領域的戰元宇宙將徹底改變消費者與品牌互動的

略愿景。目前，各大品牌紛紛通過元宇方式。有了元宇宙，營銷將打破常規—宙創造更具吸引力、更令人興奮的消費—供多元化的3D者體驗，例如巴黎世家以電玩游戲形費者，未來將收發布最新時裝系列、路易威登推出電。目前常見的元手游與NFT、古馳與Roblox游戲平大種類:合作打造虛擬商品展示和銷售等。外，迪奧和耐克與虛擬游戲平臺合作廣告產品置入一如現實世界的廣告，與真實世界的產品展示位例如公共汽車上的廣告置類似，品牌可以將他們牌、標牌和海報，只是投放到元宇宙中來推廣品牌的產品放置在虛擬世界中適合觀眾的體驗中體驗廣告產品置入NFT通過創建虛擬世界，讓目許多品牌正在探索數字產標受眾進入體驗某個商品，通過生成NFT，在加密貨幣交易所或元宇宙內NFT體驗品，或是進行新商品發布；在虛擬世界里，也可進行買賣以發行與品牌相關的限量自建元宇宙活動版或專屬NFT，讓參與者購買自建元宇宙與現有的元宇宙平臺合作活動大型會議、演出和其他活可能只會讓您面對相對狹動都可以通過元宇宙平臺窄類型的受眾，因此創建舉辦，參與者通過利用自己的元宇宙來服務于您“穿戴式智能設備的獨特目標鏡、頭顯、手套等，“浸入”虛擬世界的活動之中解讀元宇宙營銷與潛在價值3微信公眾號/知識星球：地產研報素材業內微信交流群：DCyanbaosucai元宇宙的潛在價值對企業而言，一個能身臨其境、持續，且“去中心化”的數字世界可能對其產生巨大影響。一些品牌已經嘗試將元宇宙應用于：1.豐富消費者的用戶體驗4.對實體產品服務和數字產品服務進行?增強客戶關系：實時客戶支持、一對營銷營銷多個性化服務以及與消費者進行情感?支持互動內容；互動；?創建多個銷售渠道；可以針對特定受?提供體驗（讓客戶嘗試和定制產品）眾定制消費體驗。和信息（如，詳細的規格和描述，甚5.支持元宇宙中的交易和金融系統至數字產品的技術細節）。?獲取額外的經濟利益（無浪費、無展2.引入僅在元宇宙可使用的虛擬產品示商品注銷、無庫存損壞等）。?提供現實世界無法實現的商品及購物體驗；?將公司的元宇宙投資進一步轉化成

?提升品牌知名度。收益。3.收集客戶的最新數據?利用數據分享獲取實時消費者洞察。4解讀元宇宙營銷與潛在價值4微信公眾號/知識星球：地產研報素材業內微信交流群：DCyanbaosucai雖然目前對于元宇宙真正的定義業內還2.制定戰略:存在爭議，但鑒于其諸多概念已經與各從元宇宙及其關鍵概念中識別出可彌補

種業務相互關聯，因此企業可從通過以差距和長期發展的機會，然后致力于制

下六項經過權衡的行動中獲益。定基本措施，包括制定服務擴展方案、

開發安全和身份驗證計劃，以及將應用1.增加企業投入:程序編程接口（API）發布到核心系統許多企業對正在迅速發展的元宇宙概念

以便其他人可以連接。缺乏熟悉度，還未真正理解和信任其數字交易和投資的技能與流程。企業應至3.市場測試:少分配一個資源或知識源（例如一個團宙潛在趨勢中的隊）來了解元宇宙的關鍵概念，并跟售實物商品的數元宇宙發展的動態?；蛟O施的虛擬游高品牌知名度并等風險較低的用買或租賃數字房傳和客戶支持。解讀元宇宙營銷與潛在價值5微信公眾號/知識星球：地產研報素材業內微信交流群：DCyanbaosucai4.提升用戶信任:6.統一現實世界和數字世界:元宇宙及其現有細分賽道為網絡安全、如果企業已經添加或計劃將數字服務和隱私權、法律合規性、品牌聲譽和反欺（或）資產納入到未來的投資組合中，詐工作帶來了新的挑戰。為了在消費則需要在現實和數字概念中推動一致的者、股東、監管機構和其他利益相關者品牌體驗。正如網絡形象需要與物理位之間建立信任，企業應盡早溝通其對元置體驗相匹配一樣，品牌提供的元宇宙宇宙計劃的預期，以及您將如何降低潛體驗亦須如此。在風險。例如，區塊鏈和人工智能在某無論元宇宙最終如何發展，這些趨勢都

些情況下可以自動驗證身份、資產、經看到一個嶄新

交易和合同。正是企業制定元5.重新思考核心競爭力:。我們希望與企就競爭優勢而言，當前所擁有的可能，并助力企業領共享、去中心化的數字環境不同。企局，以切實可行可能需要通過提高自身技能、招業長遠經營員工、采用新的數據和業務關系處理法以縮小與其他公司之間的技能差距。解讀元宇宙營銷與潛在價值6微信公眾號/知識星球：地產研報素材業內微信交流群：DCyanbaosucai聯系我們周偉然高建斌全球TMT行業主管合伙人中國內地TMT行業主管合伙人普華永道中國普華永道中國gao.jianbin@邱麗婷單小虎中國內地及香港媒體行業主管合伙人普華永道中國cecilia.yau@季瑞華中國內地及香港合伙人普華永道香港william.gee@p.brewi