建業拾捌整合傳播推廣提案GIMC2019-3-17——五個既定印象——案名J180104規劃設計02廣告語LOGO以萬變應萬變0503宣傳片一定不一定多元價值體以萬變應萬變源——真正成功的品牌傳播觀點——萬變不離其[宗]點傳播的靈魂傳播的靈魂—J18—J18·who城市維度建業維度項目維度用戶維度7城市維度—鄭州的18高鐵樞紐地鐵文化墻城市文化墻

包容性強鄭州古都印象經濟落后高鐵經濟時代/文化復興文化的傳承與復興品牌維度—建業的18+文旅+城市+農業+旅游+物業+金融+商業地產驅動+科技+教育代表性作品——花滿地/鉑爾曼酒店/艾美酒店/天筑國際公寓+酒店+體育建業印象本土文化，世界眼光產品維度—J18的18生態文化博物館公寓商業文化展覽文創產業中心全業態布局國際J18印象辦公酒店時尚產品印象顛覆想象，改變城市用戶維度—你的18衣樂重視自我食追求理想玩喝吃已過階段行住需求個性匹配目前階段興趣多樣化用戶維度追求新奇，自我實現——4大維度——J18，不僅僅是案名它未來將成為城市，建業品牌，新生活方式的符號鄭州·建業·j18·用戶正值18——圍擋表現——j18符號化傳播WHO第一步：尋找影響這個城市的意見領袖城市的意見領袖發聲圈定意見領袖主流媒體行業大v意見領袖高處發聲舉辦j18新品發布會，邀請媒體、同行、大v參與對每一份好奇心致以敬禮二維碼互動裝置WHAT第二步：國際大師匯聚，解鎖j18【J18】TALK—全球設計大師薈萃·18分鐘沙龍—“忠于改變，致敬夢想”全球設計大師海報巡展解鎖【J18】的關鍵詞活力·狂想·激情·無限夢想·好奇·執著·探索追求·勇敢·創造·超越刺激·崇拜·憧憬·迷惑可口可樂Iphoe阿迪達斯——歡樂————創新互聯————沒有什么不可能——每個品牌背后都有一種精神【】代表無限可能——文案表現01——在這里看見世界亦被世界看見以萬變應萬變——文案表現02——所有對完美的偏執都值得被歌頌以萬變應萬變未來的J18，不僅是一個符號它更要成為一個與跨界大師合作借助公關資源我用研究科學的態度研”【埃舍爾】

世界上最著名的圖形藝術家

一個想象力超越時間的奇人以藝術與數學,科學與詩集,演繹空間的邏輯與矛盾，顛覆著人們習以為常的經驗，他的作品不僅深深影響藝術界至今,同時更帶給數學以及流行文化巨大的改變。藝術超級IP與流量【埃舍爾】無數音樂家與樂團采用埃舍爾畫作做CD無數電影大師追隨埃舍爾的蹤跡盜夢空間指環王魔幻迷宮無數視頻游戲設計師靈感之源大牌江斯丹頓與埃舍爾合作潮牌之王Supreme與埃舍爾合作無數時尚品牌爭相追捧借力埃舍爾把J18打造成一個可玩、的網紅之地埃舍爾主題現場互動街區?來訪客戶，可參與創意拍照，成為埃舍爾名畫里的主角?體驗埃舍爾矛盾空間，全息投影互動區埃舍爾主題親子涂鴉互動區埃舍爾主題網紅現場?網紅咖啡館，打造J18個性化體驗空間—線上主題推廣—世界進入∞錯覺的無邊界探索，藝術大師埃舍爾畫展開發文創周邊借鑒故宮模式樹立專屬于J18文創的傳播體系——借鑒故宮營銷模式，以中原文化為基點，從文創產品到線上互動傳播，抓年輕客群的需求，深入打造J18的參考案例:故宮，假二維動圖樹立專屬于J18文創的傳播體系——借鑒故宮營銷模式，以中原文化為基點，從文創產品到線上互動傳播，抓年輕客群的需求，深入打造J18的龍圖騰造字文化豫菜豫劇佛寺中原音樂文物中原文化借鑒傳播案例【故宮】，開發專屬于J18的中原文創產品?通過開發J18主題的手機殼、扇子、茶杯等文創產品，?把J18建筑風格與理念延伸出來，深入到人們日常生活中。文創產品延伸關于J18【公寓】RentSaleLiveInvestment一類產品四大營銷界面四大營銷界面的內在邏輯追隨者決策參照對象本次推廣作為項目首發形象力作必須通過“自用型買家”的基礎價值拉動“租客+投資客”的成交指數strategyConsumer“自用型買家”身份標簽以后、后為核心客群的年輕一代他們既是被時代改變的人

也是改變時代的一群人他們忠于自我，敢于蛻變他們是帶有J18在最美【年華】

遇最美【芳華】——公寓推廣主題——在最美的年華，許你最美芳華60㎡精品【芳華】美寓·J18蛻變綻放——文案表現01——打包一切叛逆的想法與心中的IDOL深切對談18美隅·致芳華——文案表現02——拒絕所有保守的限制用時光來盛產糧食與高貴精神18美隅·致芳華開盤活動周杰倫見面會一場營銷事件，通過明星效應為開盤提升J18的IP影響力?周杰倫(JAY)，多棲藝人，是前衛新銳的代表。

?其音樂作品，均具有鮮明的、與眾不同的個人風

格，與J18包容無限可能的精神不謀而合。—線上活動主題推廣—和【J】ay的18歲約會J18盛大開盤暨周杰倫見面會結合項目，打造”J18”大型空飄，聚集人氣，營造熱烈的開盤現場放飛夢想天女撒花空中餐廳無人機表演璀璨整個夜空，獻給鄭州一場視覺盛宴J18挑戰無限可能青春樂跑行動快樂RUN

FOR無限RUN

FOR現場布置【青春的力量】帶上各種拳套，釋放出青春的力量現場布置【的洗禮】網紅打卡的熱點。賽道氛圍營造【熒光飛舞】在起點賽道的兩邊設有泡泡機，在起跑的時候，在陽光的照耀下，泡泡顯得五彩斑斕，匯成一道道絢麗的彩虹，給跑者極具夢幻的體驗。活動嘉年華【知名樂隊表演】邀請當地知名樂隊表演，為跑者打氣加油，演唱大家耳聞能熟當下比較熱的歌曲，讓跑者可以跟著樂隊一起哼唱，增加現場的互動氣氛。活動嘉年華【青春永駐】活動現場將的描繪好，開跑前參賽者匯聚在中，并用航拍留下精彩瞬間。推廣回顧[